Anúncios TikTok versus anúncios Instagram: quais são os melhores para você?

A mídia social se tornando parte integrante de nossas vidas certamente beneficiou os profissionais de marketing. Com bilhões de usuários, o público engajado torna as campanhas publicitárias valiosas. A publicidade é uma meta de toda empresa estabelecida ou em desenvolvimento.

Mas entre as diferentes opções, como você, como empresário, sabe qual plataforma é a melhor para uma campanha publicitária?

Este blog tem como objetivo ajudá-lo a escolher entre duas plataformas sociais populares, ou seja, Instagram e TikTok, para publicidade.

O que são anúncios do TikTok?

Qualquer conteúdo postado por um influenciador na plataforma ou promoção para um público-alvo em troca de pagamento no TikTok são anúncios do TikTok. Existem diferentes tipos de anúncios TikTok dependendo do que a marca exige.

Por exemplo, anúncios InFeed podem ser criados usando a interface do TikTok Ads Manager. 

O que são anúncios do Instagram?

Assim como os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram são direcionados a um público específico. Um anúncio não será diferente de uma postagem normal, mas uma tag de “Postagem Patrocinada” diferencia as postagens normais das patrocinadas.

Anúncios no Instagram podem ser de diferentes tipos, como anúncios gráficos, anúncios de histórias, anúncios em vídeo, anúncios carrossel, reel anúncios, etc.

Anúncios experimentais no Instagram vs. TikTok

A Creatopy, uma plataforma de publicidade, realizou um experimento mantendo as variáveis ​​iguais. Por exemplo, o mesmo anúncio foi carregado em ambas as plataformas. As variáveis ​​​​como meta, orçamento, segmentação, texto do anúncio, etc., foram semelhantes para ambas as plataformas. Uma frequência personalizada também foi adicionada. A segmentação foi feita com base em pessoas que já manifestaram interesse nesse domínio. O experimento teve os seguintes resultados.

O alcance dos anúncios do Instagram foi significativamente maior do que o do TikTok. A contagem de cliques do Instagram reel era 36, ​​enquanto, para o TikTok, era 28. (Uma coisa a observar aqui é que a análise do TikTok não diferencia entre cliques em links e cliques em anúncios.) 

Ao considerar os custos, o CPC e o CPM foram altos para ambas as plataformas. No entanto, anúncios no Instagram reels eram relativamente mais baratos do que no TikTok. Não houve conversões porque o objetivo era aumentar o conhecimento da marca.

A experiência do anúncio nativo

Quando o primeiro experimento foi realizado, o alcance da conta do Creatopy no TikTok era limitado. Em contrapartida, sua página no Instagram já tinha 5.5 mil seguidores. É importante considerar esse fator, mas não afetou os resultados do primeiro experimento.

Um ano depois, foi realizado outro experimento onde os mesmos anúncios foram veiculados em ambas as plataformas com as mesmas variáveis. O que deve ser observado sobre o experimento é que a conta deles no TikTok cresceu e um anúncio em vídeo nativo para a página TikTok For You foi personalizado.

No segundo experimento, o desempenho do TikTok foi melhor que o do Instagram em termos de alcance e impressões. O anúncio postado no Instagram teve mais cliques do que o anúncio do TikTok. O anúncio do TikTok recebeu melhor exposição do que o Instagram; isso pode ser por causa de um anúncio nativo do TikTok. 

Anúncios TikTok vs. Anúncios do Instagram: resultado

Como concluímos esses experimentos? Os resultados obtidos em ambos os experimentos nos ajudaram a entender melhor o marketing publicitário. Ambas as plataformas, TikTok e Instagram, são boas para publicidade. Uma coisa importante que aprendemos com o segundo experimento é que a abordagem nativa obterá melhores resultados. 

Isso ocorre porque eles parecem combinar bem com o conteúdo da plataforma. Há momentos em que estamos rolando casualmente reels, e nem percebemos que é um anúncio até notarmos o rótulo “Postagem patrocinada”. Estudar a plataforma que você está escolhendo para exibir seu anúncio é extremamente importante. 

Anúncios TikTok: vantagens

Muitos profissionais de marketing acreditam que os anúncios no TikTok têm melhor desempenho para métricas importantes, como instalações, vendas, etc. O público do TikTok está engajado no conteúdo, então é mais provável que seu anúncio seja totalmente visto. Sendo o TikTok apenas uma plataforma de compartilhamento de vídeo, oferece uma vantagem sobre os anúncios em vídeo. 

As opções criativas com o TikTok são muitas. O Instagram também oferece opções de edição aos usuários, mas as opções de edição com o TikTok são inúmeras. Junto com a ampla gama de opções criativas de edição do TikTok, ele também vem com uma extensa biblioteca de música. Além disso, o TikTok também tem vantagem quando o alcance da segmentação é considerado.

As opções robustas de segmentação fornecidas pelo TikTok podem ser usadas para segmentar localização, sexo, idade e interesses. Até mesmo o comportamento e a interação podem ser usados ​​para atingir um público. Se o custo é uma de suas restrições, os anúncios TikTok são os melhores para você porque as influências são comparativamente mais econômicas. 

Anúncios do Instagram: vantagens

Por ser um produto Meta, o Instagram torna a integração com outras metaplataformas muito mais conveniente.

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, os anúncios do Instagram garantem que seu potencial de alcance seja melhor. O Instagram salvou seu envolvimento em qualquer uma das polêmicas. Isso garante que as chances de o Instagram ser banido sejam mínimas.

Com mais de dez anos completados na plataforma, o Instagram construiu com sucesso um conjunto abrangente de recursos que fazem com que as campanhas publicitárias funcionem sem problemas.

Comparação: Anúncios TikTok vs. Anúncios Instagram

1. Comparação de público

Ambas as plataformas de mídia social têm um grande número de usuários engajados. O TikTok, sendo uma plataforma relativamente nova, cresceu enormemente. Com aproximadamente 1.6 bilhão de usuários ativos mensais, o público do TikTok é composto principalmente por jovens, jovens da geração Y ou usuários da Geração Z. 

Enquanto o Instagram tem 1 bilhão de usuários ativos por mês, com público de faixa etária equilibrada. A audiência do Instagram, novamente, está majoritariamente na faixa etária de 18 a 34 anos (quase 61.9%). Mas usuários ativos no Instagram não significam necessariamente que assistirão ativamente aos anúncios. Assim, você pode experimentar diferentes tipos de anúncios além reels.

2. Comparação de custos

Para campanhas sociais pagas, o custo é um fator integral a considerar. Como já aprendemos sobre os experimentos realizados pelo Creatopy, vamos discutir o custo incluído no experimento. O CPC foi de US$ 28.08 (Instagram) e US$ 35.73 (TikTok), enquanto o CPM foi de US$ 1.67 (Instagram) e US$ 4.3 (TikTok).

É claro que o Instagram ajuda a obter alcance e cliques de maneira mais econômica. Mas ao considerar o fator custo, o preço do anúncio será determinado por uma série de fatores como público, concorrência, nicho, etc.

3. Recursos da campanha

Ambas as plataformas oferecem recursos de campanha excepcionais para publicidade paga. O gerenciamento de campanhas é mais fácil em ambas as plataformas devido às suas ferramentas e recursos acessíveis.

Os painéis usados ​​para gerenciamento de campanha são do Facebook Gerenciador de anúncios para Instagram e Gerenciador de anúncios do TikTok para TikTok. Ambas as plataformas fornecem acesso para monitorar facilmente o desempenho, implementar otimizações e analisar resultados.

4. ROI

Determinar o ROI pode ser complicado porque as campanhas de marketing são diferentes. CTR (Taxa de Cliques) pode ser uma das formas de avaliar o ROI de campanhas publicitárias. O ROI dependerá da sua eficiência em publicidade.

Muitos fatores, como segmentação por público-alvo, otimização, criatividade e métodos de lance, governarão o ROI de seus anúncios.

5. noivado

Se o engajamento é o objetivo atual da sua marca, o TikTok deve ser sua preferência. Isso ocorre porque ele tem taxas de engajamento relativamente mais altas quando comparado ao Instagram reel Publicidades. Isso ocorre porque o design da plataforma se concentra em coletar curtidas, comentários e compartilhamentos.

Quando comparamos outros tipos de postagem no Instagram, reels tendem a ter taxas de engajamento mais altas do que outros tipos de postagem. Então, para o Instagram, reels podem aumentar o engajamento. 

6. Formatos de anúncio

Os anúncios no Instagram vêm de diferentes maneiras. Por exemplo, você pode escolher anunciar usando anúncios fotográficos, anúncios em vídeo, anúncios carrossel, anúncios de histórias, anúncios de coleção, anúncios de compras ou reel Publicidades. Entre os diferentes tipos de anúncios do Instagram, reels oferecem o melhor envolvimento.

Os anúncios com TikTok podem estar em qualquer um dos seguintes formatos de anúncio; Anúncios In-feed, anúncios de aquisição de marca, efeitos de marca, desafios de hashtag de marca, etc., ou anúncios de visualização superior. 

Qual plataforma devo usar?

Discutimos todos os detalhes de ambas as plataformas, mas a questão permanece: Qual plataforma é a melhor para você? 

Considerando ambas as plataformas de publicidade, diremos que incluir ambas em sua campanha de marketing é a escolha mais sábia. Com o TikTok, você tem acesso a um público mais jovem. Mas TikTok reels oferecem uma vantagem competitiva, então você também pode querer usar o Instagram. Anúncios do Instagram, especialmente reel anúncios, têm resultados eficientes que superam os resultados das campanhas TikTok. 

Resumindo

Conforme discutimos, a incorporação de ambas as plataformas irá ajudá-lo na construção de uma campanha publicitária eficiente. Qual plataforma é mais adequada para você dependerá de vários fatores, como público-alvo, objetivos de marketing e estratégias de marketing.

Qualquer que seja a plataforma que você utilize para publicidade, é essencial que você faça pesquisas minuciosas, experimente as estratégias de marketing e analise cuidadosamente seus objetivos de negócio!

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