Você já se sentiu sobrecarregado com a enorme quantidade de informações que são discutidas nas redes sociais todos os dias? Isso pode dificultar a vida de um gerente de mídia social em busca de tendências no Instagram. Use essas dicas para ficar por dentro!
Por fora, gerenciar as redes sociais de uma marca parece super divertido e glamoroso. Isso é inegavelmente verdade, mas o que as pessoas não falam muito é sobre o estresse do trabalho. Os empregos “regulares” podem começar às 9 e terminar às 5, mas um O gerente de mídia social precisa viver e respirar sua marca, 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Como gerente de mídia social (ou gerente de conteúdo em geral), você não pode perder nenhuma moda, tendência ou evento atual que possa estar relacionado, mesmo que remotamente, à sua marca. Se você não aproveitar ao máximo uma oportunidade, simplesmente ficará para trás, espanado pela concorrência.
Nesse sentido, gerir uma rede social não é diferente de um cenário de “sobrevivência do mais apto”.
Com tanto conteúdo de mídia social postado todos os dias, pode ser difícil acompanhar as últimas notícias ou tópicos de tendência. Por esse motivo, elaborei esta pequena lista para facilitar um pouco o seu trabalho 🙂
Primeiro, vamos falar um pouco sobre marketing momentâneo.
O que é marketing momentâneo?
Você pode já ter ouvido falar desse termo antes, ou até mesmo desconhecê-lo completamente, mas se você já administrou uma conta de mídia social, com certeza já utilizou esse conceito antes.
O marketing momentâneo ocorre essencialmente quando você aproveita eventos contínuos e tendências atuais e os integra em seus esforços de marketing.
Por exemplo, lembra-se do vestido preto e azul (branco e dourado?) Que dividiu a Internet em 2015? Profissionais de marketing de todo o mundo tentaram fazer piadas e memes, vinculando o vestido aos seus produtos.
Aqui está um dos meus exemplos favoritos disso:
Foi uma oportunidade perfeita, já que a Oreo tinha ofertas nas duas combinações de tonalidades. A equipe de marketing do Oreo Cookie não ficou de fora. Se você estiver seguindo esse comando no Twitter, também notará que os 1294 retuítes gerados por esta postagem específica estão quilômetros acima da média de 30-50 retuítes no restante das postagens do Oreo.
O impacto do marketing momentâneo no engajamento
Isso é observado em todas as regiões e categorias de produtos e faz sentido. Como profissional de marketing, você precisa acrescentar ou complementar o que já está na mente das pessoas, para que elas estejam dispostas a interagir, em vez de passar adiante.
É fato que, não importa quem seja o seu público-alvo, ele provavelmente já fará parte do ciclo completo de notícias e estará bem informado (às vezes, mais do que você!). O fornecimento de informação, nomeadamente a relacionada com trending topics e eventos, está disponível em apenas alguns toques, nas plataformas de redes sociais.
A tendência dos vestidos já existe há mais de 8 anos, e as tendências de hoje têm mais a ver com vídeos de formato curto. Às vezes, os profissionais de marketing podem ter sucesso simplesmente usando Reels com faixas de áudio populares.
Ao longo de 2020, os usuários do Instagram postaram Reels com a faixa 'oh no no no no nooo' (desculpe por ter ficado com isso na cabeça de novo!), e influenciadores/marcas aderiram alegremente a essa tendência também. Claro, antes que começasse a ficar irritante. Em meados de 2021, STAY, de Justin Bieber, parece ser a faixa preferida entre os criadores.
Realmente vale a pena identificar tendências no Instagram e em outras plataformas de mídia social, no momento certo.
Exemplos de como as marcas alavancaram o marketing momentâneo
1. Campanha ‘Compartilhe uma Coca’ da Coca-Cola
Em 2011, a Coca-Cola teve uma ideia brilhante para fazer com que seus clientes se sentissem especiais. Eles começaram a colocar nomes individuais em suas garrafas, incentivando as pessoas a “Compartilhe uma Coca-Cola”Com alguém de quem eles gostam. Isto não só criou um toque pessoal, mas também incentivou as pessoas a oferecerem Coca-Cola aos seus amigos e familiares, tornando-a uma experiência partilhada.
A campanha usou o poder das mídias sociais para criar buzz, resultando em mais de 150 milhões de garrafas personalizadas vendidas somente nos EUA. Foi uma campanha emocionante que aproximou as pessoas e aumentou significativamente as vendas da Coca-Cola.
2. Campanha ‘McRib’ do McDonald’s
Em 2014, o McDonald’s tomou a decisão de reintroduzir um sanduíche querido dos anos 80 – o McRib. No entanto, esta delícia deliciosa está disponível apenas por um período limitado a cada ano. Eles construíram uma campanha em torno do tema “disponibilidade limitada”, criando um senso de urgência e entusiasmo entre os clientes.
Os anúncios e postagens nas redes sociais ecoaram a mensagem “O McRib está voltando”, exortando as pessoas a aproveitar a oportunidade antes que ela acabe. Essa estratégia não apenas aumentou as vendas, mas também criou um efeito FOMO (Fear Of Missing Out). Encorajou as pessoas a correrem para o McDonald’s mais próximo para saborear o McRib antes que ele desaparecesse novamente.
3. Campanha ‘Copa Vermelha’ da Starbucks
Em 2015, a Starbucks lançou uma campanha festiva para marcar a época de festas. Eles lançaram suas xícaras anuais vermelhas de férias, que eram mais do que apenas xícaras; eram um sinal de que a temporada de férias havia começado.
A Starbucks incentivou os clientes a compartilhar seus momentos do copo vermelho nas redes sociais usando a hashtag #RedCupContest, oferecendo até prêmios para estimular o envolvimento. A campanha foi um grande sucesso, com as pessoas aguardando ansiosamente pelo lançamento dos copos vermelhos todos os anos, criando um clima caloroso de fim de ano e impulsionando as vendas por meio de uma estratégia de marketing de momento simples, mas eficaz.
Ferramentas para rastrear tendências no Instagram e outras plataformas
Manter-se relevante e acompanhar oportunidades de conteúdo valiosas exige acompanhar tendências no Instagram e em outras plataformas de mídia social. Felizmente, existem ferramentas fáceis de usar disponíveis para ajudá-lo a manter contato com o que é popular.
Vamos dar uma olhada em algumas dessas ferramentas para facilitar sua jornada de rastreamento de tendências.
1. Google Trends para rastrear tendências no Instagram e outros eventos online
O Google Trends é uma ferramenta brilhante de exploração de dados e rastreador de tendências de mídia social que, como profissional de marketing, você deve receber de braços abertos. Embora seja usado com mais frequência como uma ferramenta de otimização de mecanismos de pesquisa, ele desempenha outra função que surpreendentemente não é usada por muitos gerenciadores de conteúdo. Navegue até a página inicial do Google Trends e você verá uma seção distante para tendência Agora.
Clique aqui e você verá uma lista de tópicos de tendência em uma interface incrivelmente simples e intuitiva. Você pode organizá-los por país, e fiz isso abaixo para os Estados Unidos.
2. Feedly é seu melhor amigo ao rastrear tendências no Instagram
AVISO LEGAL: Feedly é uma ferramenta paga; o único apresentado neste blog. No entanto, a partir de US$ 6 por mês, é um investimento em um rastreador de tendências de mídia social que vale a pena para ideias de conteúdo.
Resumindo, o Feedly permite criar ‘feeds’ distintos com tópicos de sua escolha e interesses e agrega informações de sites da Web para finalmente apresentá-las em um único espaço. No exemplo a seguir, usei #cryptocurrency como tópico de interesse.
Depois de pesquisar um tópico, você verá alguns ‘Pacotes de fontes’ com curadoria do Feedly; essas são provavelmente as fontes mais relevantes e confiáveis para o tópico escolhido. Se você não se importa com isso e deseja escolher suas próprias fontes específicas, continue navegando.
Agora você verá sites específicos para o seu tópico e estatísticas úteis sobre seus seguidores, artigos por semana e relevância. Agora você pode adicioná-los para criar um feed, clicando em ‘Seguir’. Adicionei Coinbase e Coindesk a um novo feed chamado Cryptocurrency, e esta era a aparência do feed.
É simples assim. Embora esse feed de duas fontes ainda pareça bastante espartano, um feed mais abrangente será extremamente conveniente para escuta social, em sua corrida contra o tempo para lançar o conteúdo mais novo e atualizado para seu público-alvo com tópicos de tendência.
3. Fóruns de discussão para diferentes interpretações de trending topics
Ao ouvir o termo ‘fórum de discussão’, Reddit pode muito bem ser a primeira palavra a surgir na sua cabeça. Dizer que o Reddit tem muitos grupos de discussão (chamados subreddits) é um grande eufemismo. Existem subreddits para tudo. Para colocar as coisas em perspectiva, existe um subreddit chamado WeirdEggs, onde as pessoas postam apenas imagens de ovos com formatos estranhos. A propósito, tem mais de 37,000 membros.
Mas o fato de existirem muitos subreddits só funciona a seu favor se você for um gerente de mídia social. Você pode acompanhar dezenas deles relacionados ao seu setor e consultar seu feed para obter atualizações constantes (os Redditors são muito proativos e rápidos em informar). Alternativamente, você também pode seguir os subreddits do seu concorrentes para explorar seus acontecimentos.
Se você quiser apenas dar uma olhada rápida nos trending topics do dia, há uma seção dedicada chamada ‘Popular’ (marcada por um botão com uma seta apontando para Nordeste) que pode ser acessada na página inicial do Reddit.
Reddit é ótimo para rastrear tendências no Instagram e outras plataformas de mídia social. Em geral, não se esqueça de conferir outras plataformas excelentes como Quora. O formato do Quora é um pouco diferente; é puramente um formato de pergunta-resposta. As discussões no Quora são geralmente mais lentas devido ao seu formato e moderação estrita. Mas a vantagem é que você obtém respostas de pessoas experientes (suas credenciais ficam visíveis para você). Essas respostas podem então ser criticadas por pessoas na seção de comentários. As respostas do Quora também são incrivelmente detalhadas (algumas dignas de serem postagens de blog).
4. Crie um stream no Twitter
Há muitas maneiras de fazer Twitter streams, mas com o propósito de encontrar trending topics e notícias, você deve começar criando um stream com hashtags. Certifique-se de que essas hashtags sejam relevantes apenas para sua marca e produtos, pois inserir hashtags muito genéricas como #food levará a potencialmente milhares de tweets irrelevantes em seu stream.
Adicione tweets relevantes, entretanto, e você começará a receber atualizações literally segundos após um evento específico (relativo ao seu interesse/hashtags). Os Twitterati são de longe os usuários mais reativos da Internet, e isso é uma vantagem absurda para os profissionais de marketing. Os tópicos que são tendência no Twitter geralmente também se tornam tendências no Instagram e em outras plataformas, então esta é uma ótima maneira de avaliar o que está na moda.
5. Navegue diariamente nas redes sociais
Para identificar e rastrear com eficácia os tópicos de tendência nas redes sociais, é importante ter um bom entendimento das plataformas de mídia social mais populares onde essas tendências geralmente começam. Estar familiarizado com os diferentes sites pode melhorar muito sua capacidade de monitorar tendências.
Aqui estão algumas das plataformas de mídia social amplamente utilizadas às quais você deve prestar atenção:
- TikTok
- Snapchat
Para realmente beneficiar destas plataformas, o envolvimento ativo é fundamental. Simplesmente percorrer seus feeds sociais não será suficiente. Faça questão de dedicar um tempo todos os dias para navegar ativamente nessas plataformas, mantendo-se atento às tendências e fazendo anotações quando necessário.
Por exemplo, consideremos um exemplo envolvendo McDonald’s e Burger King na Argentina. Quando o McDonald’s introduziu uma iniciativa de caridade chamada McHappy Day, prometendo doar todas as receitas do Big Mac a uma fundação de caridade, o Burger King respondeu com um gesto sincero depois de monitorizar ativamente as ações do seu concorrente – a interrupção temporária da sua venda exclusiva do Whopper.
A decisão estratégica do Burger King foi amplamente elogiada em todo o mundo, destacando a importância de ter conhecimento e ser proativo sobre as tendências do setor. Ao se envolverem ativamente com plataformas populares de mídia social, as empresas podem efetivamente aproveitar oportunidades valiosas de conteúdo e permanecer à frente no cenário em constante mudança das tendências de mídia social.
6. Hootsuite
Hootsuite é uma ferramenta versátil que ajuda você a agendar e publicar conteúdo em vários perfis de mídia social. Também permite acompanhar o desempenho do seu conteúdo em tempo real, mantendo-o atualizado sobre as últimas tendências do Instagram e das redes sociais. Além disso, permite que você publique conteúdo relevante e oportuno de forma consistente.
Além disso, Hootsuite oferece a ferramenta Advanced Analytics, que permite visualizar suas métricas pagas, orgânicas e da web em um só lugar. Esse recurso fornece uma compreensão abrangente de como você está agregando valor ao longo da jornada do cliente e permite a medição precisa do ROI de sua mídia social.
Se você é um estrategista de mídia social que deseja alcançar mais pessoas de forma orgânica e eficiente, ou uma empresa que está tentando agilizar seus processos de mídia social, Hootsuite fornece soluções personalizáveis para atender às suas necessidades específicas.
7. Buzzsumo
Buzzsumo é uma ferramenta poderosa que pode lhe dar uma vantagem em seu setor. A sua extensa base de dados inclui 8 mil milhões de artigos, biliões de compromissos sociais e perfis de 700,000 jornalistas. Com essa riqueza de informações, o Buzzsumo fornece uma base sólida para suas estratégias de conteúdo. Ele ajuda você a descobrir tópicos envolventes e tendências atuais, permitindo que vocêapiaproveitar histórias virais ou revitalizar histórias clássicas.
A ferramenta também permite a geração rápida de ideias de conteúdo e resumos com apenas um clique. Além disso, oferece análise abrangente de dados que varia de 15 minutos a cinco anos, proporcionando uma visão completa das tendências. Os especialistas do setor recomendam fortemente o Buzzsumo, pois ele identifica rapidamente conteúdo de alto desempenho em nichos ou públicos-alvo específicos.
8. Trends.com
Trends.co é mais do que apenas uma ferramenta – é uma comunidade que ajuda você a descobrir a próxima grande ideia de negócio. Ao aderir, você obtém acesso às tendências de negócios emergentes meses antes de se tornarem populares. Isso evita pesquisas extensas e permite que você tenha uma vantagem inicial.
Além de encontrar inúmeras ideias de negócios, fazer parte do Trends.co conecta você com mais de 15,000 mil empreendedores e investidores. Muitos membros encontraram valor nesta comunidade, conquistando clientes e até garantindo investidores por meio da rede. Além do mais, Trends.co oferece treinamento ao vivo conduzido por especialistas do setor para aprimorar suas habilidades em diversas áreas, como SEO, marketing, operações e captação de recursos.
9. Observadores de tendências
Observadores de tendências está animado para se tornar seu destino final para acompanhar tendências. Seu objetivo é ajudar os criadores de conteúdo a alcançar o sucesso viral, aproveitando o poder das últimas tendências.
Esta plataforma oferece uma infinidade de recursos. Você pode esperar atualizações diárias sobre milhares de tendências, ferramentas de pesquisa avançadas e assistência orientada por IA para a criação de conteúdo cativante. Nosso painel fácil de usar abrange mais de 50 categorias, proporcionando uma experiência simplificada para mantê-lo informado sobre tendências emergentes e crescentes.
Ingressar como membro fornecerá atualizações sobre as últimas tendências em sua área. Você também receberá conselhos sobre como utilizar essas tendências para criar conteúdo potencialmente popular. Além disso, oferecerá dicas para aumentar sua receita online, maximizando o tráfego gerado a partir de conteúdo viral.
10. Caçador de tendências
Caçador de tendências é uma plataforma que serve como a maior e mais influente fonte de tendências do mundo, utilizando tecnologia avançada de IA para gerar novas ideias. Com uma rede global de mais de 330,000 caçadores e uma equipe dedicada de pesquisadores e futuristas, o Trendhunter oferece uma abundância de conteúdo que vai desde moda até tecnologia. Desde ideias inovadoras e listas intrigantes até vídeos e fotos cativantes, a plataforma mantém você na vanguarda das tendências emergentes.
Além de sua riqueza de conteúdo inovador, a Trendhunter também oferece serviços de consultoria e free relatórios de tendências para ajudar as empresas a permanecerem na vanguarda de seus setores. Servindo como um centro de inovação, o Trendhunter oferece tendências de dados analisados por meio de tecnologia de IA, abrangendo diversos setores, produtos e marcas. Quer você busque inspiração ou se esforce para se manter atualizado com as últimas tendências, o Trendhunter oferece um recurso valioso adaptado às suas necessidades específicas.
Embrulhando-o
Tornar-se proficiente em acompanhar tendências no Instagram e em outras plataformas vai além de simplesmente se manter atualizado. Trata-se de aproveitar todas as oportunidades de conteúdo que surgem. O marketing momentâneo, como descobrimos, prospera ao capturar a essência de eventos e conversas em tempo real. A prova é inegável: o marketing momentâneo aumenta o envolvimento e a relevância da marca.
Marcas como Coca-Cola, McDonald’s e Starbucks utilizaram com sucesso o marketing momentâneo para interagir com seu público. Para começar sua jornada de rastreamento de tendências, equipe-se com as ferramentas necessárias. Google Trends, Feedly, fóruns de discussão e plataformas de mídia social podem ajudá-lo a decodificar o cenário digital em constante evolução. Além disso, ferramentas como Hootsuite, Buzzsumo, Trends.co, Trendwatchers e Trendhunter podem melhorar sua capacidade de rastrear tendências no Instagram e em outras plataformas de maneira eficaz.
Num cenário digital em ritmo acelerado, permanecer à frente exige ser diligente, adaptável e equipado com os recursos certos. Ao empregar essas ferramentas e estratégias, você estará sempre preparado para aproveitar oportunidades valiosas de conteúdo e nunca perder nada.
Além disso, se você é um gerente de mídia social preso no bloqueio de escritor, não se esqueça de verificar Predis.aié totalmente novo gerado por IA Calendário de Conteúdo! Basta adicionar seu setor e uma frase sobre sua empresa e Predis irá gerar um calendário de conteúdo personalizado para você, com novas ideias e legendas!
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