O Instagram é o aplicativo de mídia social mais popular atualmente. Você já se perguntou por quê? É simples: a maioria das pessoas usa o Instagram por causa de seus ótimos recursos e fator de entretenimento; as pessoas gostam de passar tempo no Instagram e consumir conteúdo.
O Instagram não se trata apenas de postar conteúdo regularmente. Os proprietários de empresas agora estão migrando para o Instagram para se conectar com seu público em um nível pessoal. Existem muitos recursos que o Instagram introduziu ao longo do tempo para páginas de negócios. Esses recursos ajudaram várias marcas a ganhar fama no Instagram. Allbirds é uma dessas marcas.
Um pouco sobre Allbirds?
Allbirds é uma empresa de calçados sustentáveis com sede em São Francisco, CA. A empresa foi fundada em 2016 por Tim Brown e Joey Zwillinger com a missão de fabricar os calçados mais confortáveis do mundo utilizando materiais sustentáveis.
Os calçados Allbird são feitos de lã merino, um material natural, biodegradável e renovável. A empresa também utiliza garrafas plásticas recicladas para fazer as solas de seus sapatos. Os sapatos Allbird são projetados para serem confortáveis, elegantes e sustentáveis.
Neste blog, discutiremos as seguintes dicas em relação à estratégia de marketing de mídia social da Allbird:
- Tipo de conteúdo
- Tipos de postagens
- Frequência de postagem
- Marketing orientado por causas
- Hashtags
- Conteúdo gerado por usuários
- Parcerias e marketing de influenciadores
- Colaborações de celebridades
Estratégia Allbirds no Instagram
A marca Allbirds é uma empresa de renome mundial que comercializa calçado tendo a sustentabilidade como lema. Neste blog, iremos decodificar as estratégias do Instagram utilizadas pela Alllbirds e como você pode utilizá-las!
1. Tipo de conteúdo
O tipo de conteúdo que você posta no Instagram influencia o engajamento na sua página. Cada empresa no Instagram está tentando criar uma identidade de marca. Entre todo esse conteúdo, uma marca precisa ser única para criar uma identidade de marca para si mesma. O tipo de conteúdo deve ser relevante para a marca, seus valores, visão, missão e público.
A Allbird tem postado a maior parte de seu conteúdo sobre calçados, que é o que sua marca vende. Há muita criatividade em suas postagens. Eles transformaram seu marketing em mídia social visando atingir o nicho em que estão trabalhando. Suas postagens definem o produto de uma forma muito apelativa. Eles poderiam ter direcionado ao público fitness, mas foram além, mostrando como seus calçados são para todos.
Informe as pessoas sobre seus produtos postando diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, se você tem uma empresa que vende artigos esportivos, poste sobre os produtos com frequência. Além disso, poste vídeos sobre como esses produtos são usados e como aproveitá-los da melhor forma. Publique conteúdo com ideias diferentes que venham do mesmo nicho de seus produtos.
2. Tipo de postagens
Vimos como o tipo de conteúdo influencia o público, mas há outro critério que afeta o engajamento empresarial. Claro! Estamos falando dos vários tipos de postagens no Instagram. Diferentes tipos de postagens têm diferentes maneiras de atingir o público. Reels tem melhor segmentação de público. A maioria das pessoas passa o mouse sobre a página Explorar, onde reels são os conteúdos mais comumente descobertos.
É por isso que é importante direcionar reels quando você está postando no Instagram. Isso é claramente visível na estratégia de marketing da Allbird. Eles obtêm seu engajamento principalmente de vídeos e reels.
Carrosséis são uma boa maneira de exibir seus produtos no Instagram para descrições de produtos. Tente postar conteúdo de várias formas no Instagram para conseguir um bom engajamento em sua conta comercial.
3. Frequência de postagem
Tomemos um exemplo simples e entendamos esse aspecto. Se você tem uma loja que vende sapatos, não a anunciaria tanto quanto possível e em tantos lugares quanto possível? Agora, vamos dar uma olhada no Instagram. Instagram é a versão virtual do anúncio. Então, não é importante ser consistente no mundo virtual, já que hoje em dia tudo se resume a marketing nas redes sociais?
Allbird postou pelo menos quatro a cinco vezes por semana, mantendo a consistência das postagens no Instagram. Isso mostra o quão importante é a consistência. Postar uma vez por dia, ou pelo menos uma vez a cada dois dias, é necessário para construir a página.
4. Marketing orientado por causas
No atual cenário de consumo consciente, os produtos ecológicos têm um apelo significativo e conquistam seguidores devotos. Allbirds, um excelente exemplo, conseguiu capiaderiram a essa tendência e receberam ampla popularidade por suas postagens no Instagram. Ao incorporar consistentemente frases como “pegada de carbono” e “luz no planeta”, a Allbirds comunicou eficazmente o seu compromisso com a sustentabilidade, atraindo uma grande comunidade de seguidores ambientalmente conscientes.
O marketing orientado por causas também pode ser feito compartilhando estatísticas e mostrando aos seguidores como isso é benéfico para o meio ambiente. Por exemplo, num post partilhado pela Allbirds, havia um recibo de carbono que eles partilharam com os seus seguidores. Publicar imagens ou conteúdo como este o ajudará a estabelecer um marketing voltado para uma causa diante de seus seguidores.
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5. Hashtags?
Surpreendentemente, Allbirds não usou nenhuma hashtag na maioria de suas postagens.
Hashtags são muito importantes para qualquer empresa ser reconhecida além de seus seguidores em geral. Mas Allbirds nos mostrou como eles desenvolveram uma marca apenas usando hashtags enquanto colaboravam e faziam postagens compartilhadas no Instagram. Isso mostra como uma marca pode estabelecer sua identidade organicamente ao longo do tempo, que os clientes usam hashtags de sua marca.
6. Conteúdo gerado pelo usuário
Em vez de postar com hashtags, Allbirds aproveitou o conteúdo gerado pelo usuário. Os clientes e seguidores usaram a hashtag #allbirds ao compartilhar suas compras. Embora a marca não tenha utilizado nenhuma hashtag, o conteúdo gerado pelo usuário popularizou a hashtag #allbirds. É claro que os produtos precisam ser bons em primeiro lugar para obter melhores avaliações e satisfação do cliente.
7. Parcerias e marketing de influência
Todos podemos concordar que o marketing de influência tem um grande impacto em qualquer negócio. Uma vez que os clientes vejam como os influenciadores ficam impressionados com os produtos, isso cria uma sensação de credibilidade e segurança em suas mentes, o que os levará a comprar produtos de sua marca. Portanto, encontre bons influenciadores que correspondam aos seus valores e ao seu público para criar mais conhecimento sobre o seu negócio e os produtos que você vende.
8. Colaborações de celebridades
Não tentamos todos comprar produtos endossados pelas próprias celebridades? A resposta é sim. Todos nós confiamos em uma marca somente se obtivermos exposição suficiente de fontes confiáveis. Allbirds criou uma campanha com Marshawn Lynch e usou a hashtag #schooledwithmarshawn, que se tornou popular no Instagram. Eles também colaboraram com Will Lowery. Todas essas colaborações criaram um bom reconhecimento da marca entre novos públicos.
Compreensivelmente, não é fácil para todas as empresas colaborar com personalidades famosas. Mas sempre há uma maneira de chegar lá. Tente entrar em contato e alcançar colaboradores que correspondam aos seus termos e expanda seu negócio a ponto de poder alcançar personalidades famosas para marketing de mídia social. Lembre-se de que paciência e consistência são as chaves para o crescimento de qualquer negócio. Mantenha suas postagens chegando com frequência e continue colaborando para obter melhores resultados.
Baixe o relatório de análise do Instagram da Allbirds.
Resumindo
Todos nós conhecemos os fundamentos do marketing de mídia social, mas sempre existem algumas estratégias inovadoras que podem ser difíceis de decifrar. É por isso que comparar as ideias e resultados de diferentes marcas de sucesso é sempre uma boa maneira de decidir sobre o seu marketing nas redes sociais.
Neste blog, vimos como a estratégia da Allbirds no Instagram os ajudou a alavancar diferentes ideias de marketing do Instagram para seus negócios. Com as estratégias certas e uma pitada de inspiração, você pode desbloquear novas oportunidades e estabelecer uma conexão significativa com seu público-alvo, assim como a Allbirds fez.
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