Como usar anúncios de retargeting do LinkedIn para espectadores de vídeos?

O LinkedIn continua sendo a maior rede profissional do mundo, com mais de um bilhão de membros em mais de 200 países. Nos últimos anos, o vídeo se tornou um dos formatos com maior engajamento na plataforma, superando consistentemente o texto e as publicações estáticas em alcance e interação.

O que muitos anunciantes ainda ignoram, no entanto, é a capacidade de redirecionar usuários com base na quantidade de tempo que eles realmente assistiram ao vídeo. Com os recursos de remarketing de vídeo do LinkedIn, você pode conduzir os espectadores engajados pelo funil de vendas com anúncios de acompanhamento personalizados. Neste guia, mostraremos como configurar campanhas de remarketing para espectadores de vídeo e transformar visualizações passivas em leads qualificados.

Então, vamos começar!

Por que você deve direcionar seus espectadores de vídeo com anúncios do LinkedIn?

Quando alguém assiste ao seu vídeo, essa pessoa demonstra sua intenção. Mesmo uma breve visualização revela curiosidade, enquanto um tempo de visualização maior implica um interesse mais profundo na sua mensagem ou produto. Nesse ponto, os espectadores já estão familiarizados com a sua marca, tornando-os ideais para remarketing.

No entanto, nem todos os espectadores têm a mesma intenção. Algumas pessoas podem assistir apenas alguns segundos do vídeo, enquanto outras o assistirão até o final. Tratá-las todas como um único público geralmente resulta em baixo desempenho.

Aqui é quando Segmentação de vídeo do LinkedIn Esse recurso é muito útil. Ao personalizar seus anúncios de acompanhamento para os espectadores com base na quantidade de vídeo que assistiram, você pode alcançar leads mais qualificados e aumentar as taxas de conversão.

Como criar espectadores de vídeo como um público correspondente?

O processo de criar anúncios de retargeting no LinkedIn para pessoas que assistem aos seus vídeos é bastante simples. E veja como você pode fazer isso:

• O primeiro passo para criar essa campanha de remarketing é gerar um público-alvo de espectadores de vídeo no Gerente de campanhas do LinkedIn. Esse público será usado posteriormente como parâmetro de segmentação no próximo conjunto de anúncios. Para começar a criar esse público, clique em “Planejamento”No menu esquerdo.
• Escolha “público” neste novo menu suspenso.

• O próximo passo é clicar em “Criar público"E depois selecione"públicos correspondentes".

• A próxima parte é onde escolhemos a fonte para o nosso público-alvo. E como estamos criando um público de pessoas que assistiram a um vídeo específico, clique em “Vídeo".

• O último passo é nomear seu público potencial. Em seguida, você precisa segmentá-lo com base na porcentagem do vídeo que eles assistiram, que pode ser 25% ou 97%.
• Por fim, você pode selecionar o período de tempo em que as pessoas devem ter assistido ao seu vídeo para serem incluídas. Por exemplo, as pessoas que o assistiram nos últimos 30, 90 ou até 365 dias. Selecione o vídeo que deseja rastrear e clique em "Concordar e Criar" para finalizar o público.

Como criar uma campanha de retargeting para espectadores de vídeo?

Agora que seu público está selecionado e pronto, é hora de definir sua campanha de retargeting. Para criar um novo anúncio direcionado a essas pessoas em particular, você precisa seguir estes passos:

• Acesse o painel principal no Gerenciador de campanhas do LinkedIn e clique em “Publicitar”No menu esquerdo.

• Escolha o "Criar"E depois a opção"Campanha"Opção.

• Agora, o próximo passo é escolher o objetivo da sua campanha, que pode variar de acordo com a quantidade de vídeos assistidos pelo público. Se assistiram a menos de 25%, não conhecem sua oferta e mal conhecem seu negócio. Isso os torna candidatos perfeitos para uma campanha de conscientização. Por outro lado, se assistiram a mais de 97%, conhecem sua oferta e estão bastante interessados, o que significa que podem estar abertos a anúncios de conversão.
• Descubra onde seu público está no funil de vendas e use esse objetivo aqui.
• Selecione o tipo de campanha, onde “Clássicos” é selecionado para você como padrão e recomendamos que você o deixe como está.
• Clique em "Seguinte".
• Uma vez que você nomeie a campanha e selecionar sua duração, você pode clicar em “Próximo".
• A próxima parte é onde você escolhe o público da sua campanha. Para usar o público que criamos acima, clique em: Redirecionamento > vídeo > e escolha video.

• Depois de fazer as alterações necessárias no anúncio em outras áreas, como criação, orçamento e assim por diante, você pode publicá-lo e pronto.

3 práticas recomendadas para retargeting no LinkedIn que você precisa conhecer

Para obter os melhores resultados em suas campanhas de anúncios de retargeting no LinkedIn, existem algumas práticas recomendadas que você precisa seguir. Algumas delas são:

1. Impacto do tamanho do público no custo da campanha

O tamanho da audiência afeta diretamente a entrega e o custo, mas maior nem sempre é melhor. Audiências maiores geralmente reduzem o CPM, enquanto audiências menores e altamente relevantes podem custar mais, mas convertem a uma taxa mais alta. O objetivo é equilibrar escala com relevância, e não otimizar apenas o custo.

Então, ao definir seu público-alvo, certifique-se de atingir um público maior para manter seu orçamento dentro do esperado. 

Mas isso também depende. Por exemplo, consideremos que sua empresa só consegue atender a um público local. Mas, por uma questão de orçamento, você está expandindo sua rede de contatos. Essa não é uma estratégia inteligente. Porque, ao tentar manter seu PPC baixo, você está segmentando pessoas irrelevantes para você e investindo em leads que podem não converter.

2. As exclusões são igualmente importantes

Vamos considerar um cenário em que você segmenta um usuário que assistiu ao seu vídeo. O retargeting foi concluído e o usuário concluiu a compra. Mas, por algum motivo, ele ainda está recebendo seus anúncios de retargeting.

Isso pode ser prejudicial de várias maneiras. Primeiro, o usuário fica irritado ao ver seus anúncios o tempo todo e, com o tempo, pode desenvolver uma má impressão sobre sua marca, que pode ser agressiva. Segundo, você está desperdiçando seu orçamento de anúncios com clientes quando poderia estar segmentando novos leads.

Para evitar esses cenários, você precisa estar atento e criar seu anúncio de forma a excluir pessoas que realizaram a conversão.

3. Mude os CTAs 

Assim como todos os outros aspectos de um anúncio, os CTAs também são importantes, e a seleção de um deles deve ser feita com a devida diligência.

Para escolher CTAs que gerem conversões, você precisa experimentar vários CTAs e descartar os que não são tão bons. 

Dentre os CTAs, existem os de topo de funil, os de meio de funil, como "Baixar guia" ou "Ler blog", e, por fim, os de fundo, como "Obter assinatura", e assim por diante. Dentre eles, os de meio de funil podem ter uma taxa de conversão maior do que as outras opções. Portanto, se você estiver usando outros CTAs, compare-os com o desempenho dos de meio de funil e veja qual se sai melhor.

Considerações Finais

Quando um espectador assiste a um vídeo seu, ele está, em última análise, expressando interesse em algum nível. O que significa que, com o esforço certo, sua campanha de retargeting pode atingir seu objetivo.

E um dos fatores mais importantes do sucesso do anúncio subsequente é a qualidade do design do seu anúncio. Porque com um texto e design ruins, seu anúncio pode afastar seus clientes.

E para alcançar essa qualidade de anúncios, você precisa ter habilidades em design ou os recursos para contratar e gerenciar alguém com essas habilidades. Parece difícil, não é?

Bem, não mais. Predis AI tornou mais fácil para qualquer um criar anúncios que convertem com ou sem habilidades de design em questão de segundos. Aproveitando nossos recursos inteligentes de IA e nossa enorme biblioteca de modelos, você pode concluir o trabalho rapidamente e ainda obter resultados incríveis.

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Perguntas frequentes: