Jak wykorzystać UGC w reklamach na Instagramie?

Instagram nie jest już tylko miejscem na ładne obrazki. Dziś jest potężnym narzędziem marketingowym dla marek, które chcą nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami. Jednak w świecie pełnym dopracowanych reklam i kampanii influencerów jedna rzecz wciąż się wyróżnia, autentyczność.To właśnie tutaj pojawia się UGC, czyli User-Generated Content. UGC dla reklam na Instagramie to nie tylko inteligentny marketing, to marketing napędzany przez Twoich prawdziwych klientów. W tym przewodniku dowiesz się wszystkiego o korzystaniu z UGC dla reklam na Instagramie, czym jest, dlaczego działa, jak je zbierać i jak przekształcić je w reklamy o wysokiej wydajności.

Czym jest treść generowana przez użytkowników (UGC)?

Treści generowane przez użytkowników odnoszą się do dowolnej formy treści, takiej jak zdjęcia, filmy, recenzje, referencje lub historie. Prawdziwi użytkownicy i klienci udostępniają tego typu treści o marce.

UGC pochodzi naturalnie od Twojej publiczności. Oni dzielić się swoimi doświadczeniami, opiniamilub miłość do Twojego produktu bez otrzymywania wynagrodzenia (w większości przypadków).

Mogłoby być:

• Klient udostępniający Instagram Reel rozpakowywanie produktu
• Zadowolony użytkownik zostawiający recenzję w Stories
• Miłośnik jedzenia klikający na swój posiłek w Twojej kawiarni i oznaczający Twój nick

Dlaczego UGC ma decydujący wpływ na reklamy na Instagramie?

W przeciwieństwie do profesjonalnych sesji reklamowych, które mogą sprawiać wrażenie „sprzedażowych”, Materiał generowany przez użytkowników (UGC) nadaje Twojej kampanii surowe i autentyczne podejście. UGC jest przydatne i skuteczne, ponieważ prawdziwi użytkownicy tworzą takie regularne treści.

• Użytkownicy Instagrama ufają UGC, ponieważ ma on poczucie bycia prawdziwy i uczciwy.
• To pokazuje rzeczywiste wykorzystanie produktu.
•  Tworzy wirtualne połączenie emocjonalne między ludźmi.

Korzyści z używania UGC w reklamach na Instagramie

1. Buduje autentyczność i zaufanie natychmiast

Obecnie konsumenci szukają przejrzystości. Kiedy widzisz prawdziwych klientów świadczących o Twojej marce, dodaje to wiarygodności Twojej reklamie. 84% ludzi ufa rekomendacjom rówieśników bardziej niż treściom markowym.

2. Zwiększa wskaźniki zaangażowania

W porównaniu do standardowych reklam, reklamy z treściami generowanymi przez użytkowników osiągnąć wyższy poziom zaangażowania pod względem polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów. Ludzie lubią informacje, które są mniej dopracowane i bardziej powiązane.

3. Obniża koszty tworzenia treści

Jeśli chodzi o produkcję treści, materiały generowane przez użytkowników mogą zaoszczędzić zarówno czas, jak i pieniądze. Zamiast wydawać pieniądze na kosztowne sesje zdjęciowe, korzystasz z treści, które zostały już dostarczone przez odbiorców.

4. Wzmacnia społeczność marki

Kiedy klienci widzą swoje własne treści w Twojej reklamie, czują się rozpoznani i docenieni. To nie tylko wzmacnia ich lojalność, ale także motywuje innych do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoją marką.

Rodzaje UGC, które najlepiej sprawdzają się w reklamach na Instagramie

Treści tworzone przez użytkowników są elastyczne i można je dostosować do każdego Styl reklamy na Instagramie, w tym Reels, Historie i Słupy karuzelowePoniżej przedstawiono przykłady popularnych typów treści generowanych przez użytkowników:

1. Recenzje klientów i referencje:Zrób zrzut ekranu pozytywne recenzje pozostawione na Twojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub w Google.
2. Filmy instruktażowe i prezentacje: Tego typu surowe filmy oddają pierwsze wrażenia oraz szczegóły dotyczące produktu z perspektywy oglądającego je klienta.
3. Metamorfozy przed i po:Idealne dla firm kosmetycznych, fitness lub zajmujących się wystrojem wnętrz, które chcą wykazać skuteczność swoich produktów.
4. Zdjęcia użytkowników i styl życia ReelsKlienci, którzy robią sobie zdjęcia z Twoim produktem, naturalnie wzbudzają w Tobie poczucie ambicji.
5. UGC generowane przez influencerów:Mikro i nano-influencerzy są odpowiedzialni za tworzenie materiałów, które są zarówno wiarygodne, jak i osobiste.

Jak wyszukiwać i zbierać treści generowane przez użytkowników (UGC) do reklam na Instagramie?

Nie ma czegoś takiego jak szczęście, jeśli chodzi o odkrywanie fantastycznych treści generowanych przez użytkowników. Aby je zachęcać i zbierać, musisz mieć taktykę.

 1. Utwórz hashtag firmowy

• Użytkownicy powinni mieć możliwość łatwego oznaczania treści, które tworzą. Możesz promować swój hashtag w sekcji bio na Instagramie, na opakowaniach, a nawet w wiadomościach e-mail.
• #ShotoniPhone przez Apple i #AerieREAL autorstwa Aerie są dwoma przykładami.
• Możesz tworzyć hashtagi za pomocą Predis Generator hashtagów AI.

 2. Prowadź kampanie lub konkursy UGC

• Ważne jest, aby zapewnić klientom zachęty do dzielenia się swoimi doświadczeniami. Powinieneś trzymać konkursy i prezenty które mają określony temat.
• Jako przykład: „Podziel się swoją pielęgnacją skóry, używając hashtaga #MyGlowStory, a będziesz mieć szansę na wyróżnienie!”

3. Monitoruj wzmianki i tagi na Instagramie

• Zawsze pamiętaj, aby mieć oko na wzmianki i oznaczone posty, które masz. Znajdziesz tu mnóstwo możliwych treści generowanych przez użytkowników.

4. Poproś o pozwolenie

• Możesz poprosić o pozwolenie na wykorzystanie ich treści w swojej reklamie, wysyłając im wiadomości bezpośrednie lub komentując artykuł.
• Przykład wiadomości bezpośredniej: „Cześć! To fantastyczny post. Czy uważasz, że moglibyśmy uwzględnić go w naszej kampanii reklamowej na Instagramie i przyznać Ci za niego pełną odpowiedzialność?

5. Użyj narzędzi UGC

• Aby zautomatyzować wyszukiwanie treści generowanych przez użytkowników, zarządzanie prawami i selekcję treści. Przydatne są różne narzędzia, takie jak:
  • Później
  • Taggbox

• ODCIEŃ
• Yotpo

Najlepsze praktyki korzystania z UGC w reklamach na Instagramie

• Łatwo jest utworzyć Reklamy na Instagramie na podstawie treści generowanych przez użytkowników (UGC), jeśli zastosujesz się do kilku podstawowych dobrych praktyk.
• Wybieraj wysokiej jakości grafikę, która emanuje autentycznością, a nie jest sztuczna.
• Zminimalizuj ilość edycji i pozwól, aby nagranie zachowało surowy charakter.
• Napisy na filmie obcojęzycznym powinno być uwzględnione w każdym reels lub reklamy fabularne.
• Upewnij się, że podano nazwisko oryginalnego twórcy.
• Włącz a podpis lub haczyk to jest zrozumiałe.
• Dodaj przekonujące wezwanie do działania, np. „Kup teraz” lub „Wypróbuj sam”.

Jak uruchomić reklamy na Instagramie oparte na UGC (przewodnik krok po kroku)?

Tutaj znajdziesz krótki przewodnik po tym, jak przekształcić treści tworzone przez użytkowników w doskonałe reklamy na Instagramie.

Krok 1: Wybierz odpowiednią treść generowaną przez użytkowników

Ważne jest, aby wybierać treści zgodne z celem kampanii, niezależnie od tego, czy tym celem jest zbudowanie zaufania, edukacja czy konwersja.

Krok 2: Edytuj inteligentnie

Zawartość powinna zostać dostosowana do rozmiaru, aby pomieścić różne miejsca wyświetlania reklam (Historie, Kanał i Reels). Jeśli to konieczne, dodaj logo marki w subtelny sposób.

Krok 3: Skonfiguruj swoją reklamę na Instagramie

•  Zapoznaj się z Menedżer meta reklam.
•  Określ cele swojej kampanii.
•  Ustaw grupę docelową i przesyłaj treści tworzone przez użytkowników
•  Określ swój budżet i stanowiska.

Krok 4: Testowanie i optymalizacja

Zawsze testuj wiele różnych kreacji treści generowanych przez użytkowników, aby określić, które z nich najbardziej do Ciebie przemawiają. Uważnie obserwuj wskaźniki, takie jak zaangażowanie, współczynniki klikalności i konwersje.

Topy Przykłady marek wykorzystujących UGC w reklamach na Instagramie

1. GoPro: Zmieniamy klientów w opowiadaczy historii

Jeśli chodzi o treści generowane przez użytkowników (UGC), GoPro jest doskonałym przykładem. Firma używa kamer GoPro do uchwycenia pełnych przygód momentów społeczności, a marka aktywnie zachęca swoją społeczność do dzielenia się tymi wspomnieniami. Te zdjęcia z życia wzięte, od snowboardu po skoki spadochronowe, są często wykorzystywane w reklamach GoPro na Instagramie. Przyczyniają się do poczucia autentyczności marki i nawiązują silną więź emocjonalną z odbiorcami.

2. Starbucks: Inspirowanie kreatywności poprzez #RedCupContest

Znany konkurs #RedCupContest, który zorganizowała firma Starbucks, wywołał poruszenie. Czerwone kubki marki o tematyce świątecznej znalazły się na pomysłowych fotografiach, które klienci zachęcani byli przesyłać do mediów społecznościowych. Najbardziej spektakularne zgłoszenia nie tylko zyskały uznanie, ale zostały również wykorzystane w kampaniach reklamowych prowadzonych przez Starbucks, co umożliwiło bezproblemowe połączenie kreatywności klientów z promocją firmy.

3. Calvin Klein: Siła ruchu #MyCalvins

Kampania #MyCalvins prowadzona przez Calvina Kleina stała się powszechnym fenomenem w mediach społecznościowych. Firma zaprosiła swoich klientów do opowiadania o osobistych i modowych momentach, których doświadczyli, nosząc produkty Calvina Kleina. Część materiałów została następnie wykorzystana jako reklamy na Instagramie, dając zwykłym użytkownikom możliwość wystąpienia obok celebrytów i wpływowych osób.

4. Apple: Kampania #ShotOniPhone

Jedną z najbardziej innowacyjnych inicjatyw reklamowych opartych na treściach generowanych przez użytkowników (UGC) jest kampania Apple #ShotOniPhone. Użytkownicy iPhone'a zostali zachęceni do dzielenia się swoimi najbardziej pamiętnymi doświadczeniami fotograficznymi z marką. Te autentyczne, niezmienione zdjęcia nie tylko trafiły do ​​reklam na koncie Apple na Instagramie, ale również zostały umieszczone na billboardach na całym świecie. Razem zademonstrowały prawdziwe możliwości aparatu iPhone'a z perspektywy jego klientów.

5. Daniel Wellington: UGC kierowany przez influencerów

Treści, które zostały dostarczone przez użytkowników, były głównym sposobem, w jaki Daniel Wellington rozszerzył swoją obecność w mediach społecznościowych. Udana transformacja materiałów klientów w atrakcyjne, zorientowane na styl życia reklamy na Instagramie została osiągnięta przez markę dzięki współpracy z influencerami i zachęcaniu klientów do przesyłania zdjęć siebie noszących swoje zegarki wraz z hashtagami marki.

Typowe błędy, których należy unikać podczas korzystania z UGC

Mimo że UGC wydaje się niezobowiązujące, nie popełniaj tych typowych błędów:

•  Brak uzyskania odpowiedniego pozwolenia od autora
•  Korzystanie ze zdjęć o niskiej rozdzielczości lub rozmazanych
•  Zbyt wiele zmian i utrata „prawdziwego” odczucia
•  Nieprzestrzeganie stylu lub zasad marki
•  Nie wspominając o tym, kto stworzył artykuł

Podsumowanie

Marki muszą teraz używać treści generowanych przez użytkowników na Instagramie; to już nie jest wybór. Ludzie wierzą w ludzi bardziej niż w marki. UGC łatwo jest również budować zaufanie. Zacznij używać UGC w swoich reklamach na Instagramie od razu, jeśli chcesz, aby zatrzymały ludzi w miejscu, skłoniły ich do interakcji i doprowadziły do ​​sprzedaży. Spraw, aby Twoi zadowoleni klienci pomogli Ci sprzedać Twój biznes. Ich słowa są bardziej przekonujące niż jakakolwiek reklama pisemna.