Reklamy displayowe, natywne i w wyszukiwarce: kiedy stosować każdą z nich?

Nie da się ukryć faktu, że żyjemy w świecie bardzo przesyconym reklamami. Od początku istnienia banerów reklamowych do dziś reklamodawcy znajdowali nowe i ekscytujące sposoby na przekazanie produktu i sprawienie, aby ludzie zobaczyli ich reklamy. Spośród wszystkich tych typów reklam, trzy się wyróżniają. Wydają się bardzo podobne, ale przynoszą różne rezultaty, dlatego przeprowadzamy porównanie: reklamy graficzne kontra reklamy natywne kontra reklamy w wyszukiwarkach. Jeśli widziałeś je wszędzie, ale nie wiesz, jak i kiedy należy używać każdej reklamy, ten przewodnik może to dla Ciebie rozwiązać.

Przyjrzyjmy się zatem bliżej tym typom reklam.

Co to są reklamy displayowe?

Czy widziałeś kiedyś banery reklam umieszczone po bokach twojej treści, które możesz lub nie ignorować w niektórych momentach? Tak, to są reklamy displayowe.

Są jaskrawo kolorowe, wyróżniają się od reszty treści i domagają się, by je zobaczyć. Był to skuteczny sposób reklamy na początku, ponieważ pierwszy baner reklamowy, który został wydany, miał oszałamiający współczynnik klikalności 44%!

Jednak w miarę jak coraz więcej osób korzystało z tych reklam, u użytkowników wykształcił się nawyk zwany „ślepotą banerową”. Ślepota banerowa to stan, w którym użytkownicy zaczynają nieświadomie unikać reklam displayowych ze względu na ich przewidywalne umiejscowienie.

Z powodu tych komplikacji reklamy graficzne mają zazwyczaj niską wartość CTR Stawka 0.05% we wszystkich formatach. Ale czekaj, nie zniechęcaj się jeszcze do korzystania z reklam displayowych, ponieważ mają one swój własny zestaw zalet. Więcej na ten temat później.

Czym są reklamy natywne?

Pamiętasz problem „ślepoty banerowej”, z którym borykają się reklamy graficzne?

Reklamy natywne zostały specjalnie zaprojektowane w celu rozwiązania tego problemu.

Jeśli reklamy graficzne wyróżniają się na tle innych i przyciągają uwagę, reklamy natywne działają w ciszy, wtapiają się w treść i przyciągają uwagę.

I tak, to działa. Ponieważ tego typu reklamy są wyświetlane jako sponsorowane posty i rekomendowane treści, nie ma oporu i „ślepoty” ze strony użytkowników.

Tego typu reklamy działają najlepiej na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych, a nawet na tych ekranach wyniki nie są złe. Średni współczynnik CTR dla reklam natywnych na komputerach stacjonarnych wynosi 0.16%, a na urządzeniach mobilnych prawie 0.38% co stanowi dwukrotność współczynnika CTR na komputerach stacjonarnych!

Czym są reklamy w wyszukiwarce?

A wśród wszystkich tych wizualnie zorientowanych reklam, istnieje tekstowy typ reklamy, który reklamodawcy mogą wybrać, jeśli zajdzie taka potrzeba. To są reklamy w wyszukiwarce. 

Podczas gdy reklamy graficzne i natywne pojawiają się tylko na stronach internetowych, reklamy w wyszukiwarce mają wyjątkową możliwość wyświetlania ich bezpośrednio w wyszukiwarce. 

Kiedy firma chce umieścić reklamę w wyszukiwarce dla określonego słowa kluczowego, przechodzi ona przez proces licytacji – często zarządzany przez eksperta ds. PPC, aby zapewnić maksymalny zwrot z inwestycji (ROI). W przypadku wygranej, jej reklamy są umieszczane na górze organicznych wyników wyszukiwania, stając się pierwszym elementem widocznym dla użytkownika.

Reklamy w wyszukiwarce zazwyczaj zawierają nagłówek, wyświetlany adres URL i metaopis, który pozwala lepiej zrozumieć, dlaczego dany link jest istotny dla zapytania wyszukiwania. Istnieją również Reklamy GPT w czacie są to reklamy w wyszukiwarce przeznaczone specjalnie na daną platformę.

Podczas gdy reklamy displayowe i natywne to reklamy typu „push”, które marketerzy wciskają Ci niezależnie od tego, czy o nie prosiłeś, czy nie, reklamy w wyszukiwarce działają inaczej. Są one swego rodzaju reklamami typu „pull”, które wyświetlają się tylko wtedy, gdy interesuje Cię konkretna nisza i słowo kluczowe.

Główne różnice między reklamami natywnymi, reklamami displayowymi i reklamami w wyszukiwarce

Ale czym te reklamy różnią się od siebie? Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę przy wyborze reklamy? Rozłóżmy to na czynniki!

Wyświetlaj reklamy	Reklamy natywne	Wyszukaj reklamy
Ma najniższy współczynnik CTR spośród trzech (0.05%)	Ma dobry średni współczynnik CTR wynoszący 0.38%	Posiada najlepszy współczynnik CTR spośród trzech 3.17%
Najlepiej nadaje się do produktów o długim cyklu sprzedaży	Można stosować zarówno do produktów o długim, jak i krótkim cyklu sprzedaży	Można stosować w przypadku produktów o krótkich cyklach sprzedaży
Bardziej efektywny na komputerze stacjonarnym	Skuteczne na urządzeniach mobilnych	Może działać zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych
Marketing push	Marketing push	Marketing ściągany
Przerywa korzystanie z urządzenia	Niezakłócający	Niezakłócający
Powoduje ślepotę banerową, co przekłada się na niższy współczynnik klikalności (CTR)	Ze względu na trafność i mniej natarczywy charakter ma wyższy współczynnik CTR	wyższy współczynnik CTR, ponieważ intencja jest wysoka
Niższy CPM, idealny do dotarcia do marki	Wyższy CPM ze względu na atrakcyjne nieruchomości	Najwyższy CPM ze wszystkich trzech
Użyj tych reklam do zwiększenia świadomości marki i remarketingu	Używane do konwersji o wysokim zamiarze i dystrybucji treści	Przydatne w generowaniu leadów i rozwoju lokalnego biznesu
Można je łatwo zablokować za pomocą oprogramowania blokującego reklamy	Można je łatwo zablokować za pomocą oprogramowania blokującego reklamy	Oprogramowanie blokujące reklamy ma na nie mniejszy wpływ niż na pozostałe dwa

Kiedy wybrać reklamy graficzne?

Skoro już wiemy, jak działają reklamy natywne, displayowe i w wyszukiwarce, zastanówmy się, gdzie wykorzystać je w swojej strategii, aby uzyskać jak największy efekt. Oto 4 sytuacje, w których reklamy displayowe sprawdzają się najlepiej:

1. Kiedy Twoim celem jest świadomość marki

Reklamy displayowe, jak widzieliśmy wcześniej, zazwyczaj wyróżniają się na tle reszty treści dzięki odważnym i śmiałym kolorom. A gdy użytkownik natknie się na stronę internetową z Twoją reklamą, z pewnością wyczuje również zapach Twoich reklam z powodu tego wyróżniającego się zachowania. A ponieważ reklamy displayowe nie są aż tak drogie, mogą być dobrym wyborem dla kampanii na etapie świadomości.

2. Kiedy jesteś marką wizualną

Jeśli Twoje produkty, takie jak odzież, biżuteria itp., opierają się na aspektach wizualnych, to banery reklamowe mogą być dla Ciebie idealnym rozwiązaniem. Reklamy displayowe są dostępne w różnych wymiarach i rozmiarach, oferując Ci dużo miejsca na estetyczną prezentację produktów i podkreślenie atutów sprzedażowych.

3. Aby znaleźć klientów niszowych

Jeśli Twoi klienci to niewielka grupa osób o określonych zainteresowaniach, reklamy graficzne mogą być dla Ciebie. Dlaczego? Ponieważ Google dopasowuje Twoje słowa kluczowe i reklamy do witryn, które mają powiązaną z nimi treść, i umieszcza tam Twoje reklamy. Ten system kierowania oparty na zainteresowaniach może być świetnym sposobem na dotarcie do tej niewielkiej grupy odbiorców, z którą w innym przypadku mógłbyś nie mieć do czynienia.

4. Jeśli Twój cykl sprzedaży jest długi

Długie cykle sprzedaży są integralną częścią wielu produktów o wysokiej wartości, takich jak samochody, dobra luksusowe itd. W takich przypadkach niezwykle ważne jest, aby pozostać w świadomości klienta. A reklamy displayowe są sposobem na osiągnięcie tego celu.

Ze względu na opcje reklam cross-channel, omnichannel i retargeting dostępne dla reklam displayowych, reklamy te oferują różne sposoby dotarcia do odbiorców. Innymi słowy, Ty, jako marketer, możesz pozostać przed odbiorcami na różne sposoby, nie przytłaczając ich.

Kiedy wybrać reklamy natywne?

Następne w kolejności, reklamy natywne! Kiedy ich używasz i jak mogą być dla Ciebie przydatne? Pozwól nam je przeanalizować!

1. Działa przy ograniczonym budżecie

Reklamy natywne są najtańsze z trzech ze względu na wysokie wskaźniki CTR. Ponieważ reklamy te płynnie łączą się z treścią, nie padają ofiarą ślepoty banerowej i udaje im się przyciągnąć uwagę użytkowników, co przekłada się na wysoki CTR. Tak więc, jeśli jesteś osobą, która pracuje przy ograniczonym budżecie, to te reklamy są czymś, czego możesz użyć.

2. Możliwość pomiaru sukcesu reklamy 

Wszystkie rodzaje reklam zazwyczaj mierzą liczbę kliknięć, jakie otrzymuje reklama, i przypisują ją sukcesowi tych reklam. Jednak w przypadku reklam natywnych zwykle skupia się na doświadczeniu po kliknięciu. 

Oznacza to, że jest większe prawdopodobieństwo, że dostrzeżesz je na własne oczy, gdy reklamy działają na Twoją korzyść.

3. Ofiara ślepoty banerowej

Jeśli Twoje reklamy były ignorowane przez jakiś czas z powodu ślepoty banerowej, reklamy natywne mogą być dla Ciebie świeżym odświeżeniem. Możesz w ten sposób prowadzić swoje reklamy, aby nadal uzyskiwać zaangażowanie, jednocześnie odkrywając, jak wydostać się ze strefy ślepej.

Kiedy wybrać reklamy w wyszukiwarce?

Reklamy w wyszukiwarce to jedyny z trzech rodzajów reklam, które nie wymagają żadnych treści wizualnych, a mimo to przynoszą dobre rezultaty. W jakich sytuacjach warto rozważyć te reklamy? Zobaczmy!

1. Kiedy chcesz uzupełnić SEO

SEO, chociaż jest niesamowitym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny, jest również żmudnym i powolnym procesem. Nie wspominając o tym, że musisz stale powtarzać i wymyślać, jak ulepszyć swoją witrynę, jednocześnie konkurując z resztą Internetu. Ale jeśli jesteś kimś, kto chce uzupełnić tę strategię o płatne kanały, to reklamy w wyszukiwarce są właśnie dla Ciebie!

2. Kiedy masz krótki cykl sprzedaży

Jeśli Twoja firma sprzedaje produkt, który nie wymaga wiele przekonywania i marketingu, to reklamy w wyszukiwarce mogą być dobrym rozwiązaniem. Ponieważ gdy ludzie szukają słów kluczowych związanych z Twoim produktem, jest już ustalone, że są zainteresowani Twoją niszą. Teraz Twoja strona internetowa musi ich przyciągnąć, przekonać o wartości Twojego produktu i sprawić, że dokonają konwersji.

3. Jeśli Twoja firma jest lokalna

Jeśli masz produkt lub usługę, która może być przydatna lokalnej społeczności, a nie reszcie świata, powinieneś przyjrzeć się reklamom w wyszukiwarce. Bo kto nie wchodził do swoich wyszukiwarek, aby wyszukać „fryzjerzy/butiki/apteki w pobliżu”, prawda?

Zalety i wady reklam displayowych, natywnych i w wyszukiwarce

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom każdej z trzech reklam, abyś mógł rozważyć swoje opcje i wybrać tę, która najlepiej odpowiada Twoim celom.

	Reklamy graficzne	Reklamy natywne	Wyszukaj reklamy
ZALETY	1) Najniższy CPM 2) Ogromny zasięg i skala	1) Łączy się z treścią, zapewniając większe zaangażowanie 2) Mniejsze zmęczenie reklamami w porównaniu z reklamami displayowymi 3) Średni zakres CPM	1) Ruch o bardzo wysokim zamiarze 2) Najwyższy współczynnik CTR wśród kanałów płatnych
Wady	1) Najniższy współczynnik CTR 2) Wysoka ślepota na reklamy	1) Niższy zamiar niż w przypadku wyszukiwania 2) Współczynniki konwersji są bardzo zróżnicowane	1) Ograniczony zasięg (zależy od ilości wyszukiwań) 2) Wyższy CPC i CPM

Reklamy displayowe, natywne i w wyszukiwarce: które wygrywają?

Niestety, w tej kwestii nie ma zwycięzców. Każda reklama ma swój unikalny cel i, jeśli jest skutecznie wykorzystywana, może przynieść niesamowite rezultaty.

Ale jak wykorzystać go efektywnie? Tworząc świetne kreacje reklamowe i niesamowity tekst reklamowy, który delikatnie zachęca odbiorców do konwersji. Ale jak to zrobić?

Rejestrując się do Predis AI, no jasne! Po jednej rejestracji możesz otrzymać materiały reklamowe, teksty reklamowe, sugestie hashtagów, narzędzia do planowania i wiele więcej. A najlepsze jest to, że możesz zautomatyzować swoje całe media społecznościowe za pomocą jednego narzędzia!

Jeśli brzmi to jak coś, co może Ci się przydać, to zapisz się już dziś i ułatw sobie życie!

FAQ: