Visste du at en svimlende 81% av mennesker bruke Instagram for å undersøke ulike produkter og tjenester?
Denne forbløffende statistikken tjener som bevis for å fremheve den innflytelsesrike rollen Instagram har i shaping forbrukeratferd. Det er et faktum som merker som Under Armour fullt ut forstår og setter pris på.
Gjennom deres dynamiske tilstedeværelse på Instagram viser Under Armour ikke bare frem deres eksepsjonelle sportsklærserie, men dyrker også et levende fellesskap mens de setter nye standarder i verden av digital markedsføring.
Denne bloggen går dypt inn i Under Armour Instagram-markedsføring. Den utforsker hvordan dette kraftsenteret har forvandlet handlingen med å rulle til en mulighet for shopping.
Vi vil avdekke en rekke strategier som har drevet Under Armour frem i søkelyset, inkludert overbevisende historiefortelling, innflytelsesrike partnerskap og innovative produktlanseringer. Så, hva venter du på? La oss komme i gang!
Om Under Armour
Under Armour, et kjent merke for ytelsesutstyr, demonstrerer sin innvirkning ikke bare på banen, men også gjennom sin aktive tilstedeværelse på sosiale medier.
Med et imponerende 8.3 millioner følgere på Instagram fungerer engasjementet deres som bevis på deres innflytelsesrike rekkevidde i det digitale riket. De har rundt 3800 innlegg på Instagram og 5.6k likes i gjennomsnitt.
La oss fordype oss i selve merket. Under Armour, etablert i 1996, har et oppdrag fokusert på å forbedre idrettsutøvere gjennom deres urokkelige dedikasjon til lidenskap, design og innovasjon. Det strekker seg utover å bare være et merke; det danner et levende fellesskap som omfavner alle idrettsutøvere på alle nivåer.
Som gjenspeiler denne kjerneverdien er nettsiden deres som viser en rekke omhyggelig konstruerte produkter som spenner fra atletiske skjorter til sko og tilbehør. Disse elementene er designet for å gi optimal komfort ved å holde idrettsutøvere kjølige, tørre og lette gjennom enhver kamp, trening eller treningsøkt.
Hovedkvarteret til merkevaren ligger i Baltimore, Maryland, og viser deres globale innflytelse.
Under Armours dedikasjon til innovasjon skinner gjennom ikke bare i deres eksepsjonelle produkter, men også i deres markedsføringsstrategier. De går utover bare produktsalg; de dyrker et fellesskap gjennom gjennomtenkt engasjement.
Enten du er en idrettsutøver som søker førsteklasses ytelsesutstyr eller bare trenger antrekk av høy kvalitet, har Under Armour deg dekket.
Top 9 Instagram-markedsføringsstrategier for Under Armour
Under Armours Instagram-strategi skiller seg ut for sin autentisitet, konsistens og engasjerende natur.
I stedet for bare å selge produkter, prioriterer de å bygge et levende fellesskap og veve narrativer som gir gjenklang hos publikummet deres. Denne evnen til å skape en kraftig merkevaretilstedeværelse på sosiale medier gjennom digital historiefortelling skiller dem fra hverandre.
Vi kan lære så mye av Under Armour Instagram-markedsføringstilnærmingen siden de virkelig har mestret kunsten Instagram. Her er ni nøkkelstrategier som viser hvordan Under Armour utmerker seg på denne plattformen. La oss komme i gang!
1. Kraftig grafikk
La oss snakke om det visuelle – for i Instagram-verdenen er de alt. Og ingen ser ut til å forstå dette bedre enn Under Armour.
Ett blikk på Instagram-kontoen deres og du ser ikke bare på produkter; du er fordypet i en fortelling. Hvert bilde er en historie om svette, besluttsomhet og de entusiastiske høydepunktene som følger med å knuse målene dine.
Men her er kickeren – det er ikke bare seirene de viser frem. Det er gnisten, motet, det å komme seg opp igjen når du er nede. Det er ekte, og det er rått. De bruker på en mesterlig måte kraftige bilder, ikke bare for å vise at de selger sportsklær, men for å gi gjenklang med reisen til enhver idrettsutøver, eller noen som har et mål, en drøm eller en hindring å overvinne.
Og det er ikke bare høyoktan energi og intensitet. De blander det opp med bilder som taler til de roligere øyeblikkene – fokuset før stormen, tilfredsstillelsen etter en hardt vunnet seier, den stille besluttsomheten som gir næring til ambisjoner.
Det Under Armour har klart med deres visuelle strategi er dette: du ser ikke på et fjernt, urørlig merke. Du ser på deg selv, dine kamper, din reise. Du er en del av et fellesskap som får det – høyder, nedturer og alt i mellom.
Og det er nettopp det som gjør det visuelle innholdet deres ikke bare engasjerende, men dypt personlig og inspirerende.
2. Konsekvent meldinger
Hvis det er én ting Under Armour spiker gang på gang, er det deres urokkelige konsistens i meldingstjenester.
Dykk ned i Instagram-feeden deres, og du dykker inn i en verden der motstandskraft gjenspeiler hvert innlegg, historie og kampanje. Det handler ikke bare om sportsklær; det handler om ånden som driver hver idrettsutøver – og faktisk hvert individ – til å strebe, presse, overvinne.
Ta deres "Jeg VIL"-tema, for eksempel. Det er ikke bare et fengende slagord; det er et mantra som gir gjenklang med hver enkelt person der ute som presser sine grenser. "Jeg VIL" hva?
Svaret er like mangfoldig som publikummet deres: JEG VIL lykkes, JEG VIL kjempe tilbake, JEG VIL holde ut. Briljansen i det? Det er en blank sjekk for besluttsomhet, som venter på at du skal fylle ut de tomme feltene med dine personlige mål.
Denne konsistensen går utover bare markedsføring. Det er en forpliktelse, en stødig hånd på ryggen, som presser deg fremover. Det er en stemme som sier: «Vi kjenner kvernen, svetten, tårene. Vi er med deg."
Og dette, folkens, er hvordan Under Armour Instagram-markedsføring ikke bare selger et produkt, men selger et løfte – et løfte om urokkelig støtte på reisen din til storhet. Det er ikke bare konsekvent; det er konsekvent inspirerende.
Bortsett fra konsekvente meldinger, er Under Armour også veldig konsistent med postingsplanen. De legger i gjennomsnitt 1 innlegg daglig.
3. Engasjerende Hashtags
Hashtags er mer enn bare trendy slagord; de er kraftige verktøy som kan vekke engasjement, bygge fellesskap og intensivere et merkes budskap. Under Armour har med sin ivrige forståelse av dette gjort hashtags til en kunstform på Instagram.
Ta #JEG VIL, for eksempel. Det er ikke bare to ord; det er en erklæring, en forpliktelse. Hver gang noen bruker det, gir de et løfte til seg selv og verden.
Enten det handler om å presse seg gjennom en tøff treningsøkt, å oppnå et personlig mål eller å overvinne utfordringer, er #IWILL et rop om besluttsomhet.
Så er det #Styr deg selv. Det handler om å ta kontroll, være herre over din skjebne, og ikke la noe holde deg tilbake. Det er et mantra for selvdisiplin og personlig vekst.
Her er noen av de beste Instagram-hashtaggene som brukes av Under Armour.
Det som er genialt med disse hashtaggene er hvordan de oppmuntrer til interaksjon. De handler ikke bare om Under Armour; de handler om samfunnet.
Hver gang noen bruker disse hashtaggene, deler de en del av reisen sin, kampene og seirene sine. Det skaper en ringvirkning, med flere og flere som blir med, deler og engasjerer seg.
4. Strategisk bruk av influencers
Når det kommer til Instagram-markedsføring, er det influencere som endrer spillet, og Under Armour spiller dette spillet eksepsjonelt bra. Strategien deres handler ikke om hvilken som helst influencer; det handler om rett influencer.
På deres Instagram vil du se mange individer som er mer enn bare kjente fjes; de er en representasjon av hva merket står for.
Ta for eksempel den ikoniske Dwayne «The Rock» Johnson. Han er ikke bare en filmstjerne; han er et symbol på ubøyelig hardt arbeid og disiplin, og resonerer perfekt med Under Armours "#IWILL"-ånd.
Så er det den bemerkelsesverdige historien om Michael Phelps, tidenes mest dekorerte olympier, som overvant personlige kamper for å oppnå storhet, perfekt i tråd med merkevarens budskap om motstandskraft.
Men det handler ikke bare om stjernekraft. Det handler om autentisitet og samsvar med merkevarens verdier. Hver influencer, enten det er en elite idrettsutøver som Stephen Curry eller en stigende stjerne innen fitness, bringer troverdighet og et unikt publikum til bordet. De deler sine reiser, sine tilbakeslag og sine gevinster, og ved å gjøre det forteller de Under Armours historie.
Dette strategiske partnerskapet med influencere er et mestertrekk fordi det er ekte. Det handler ikke om produkter; det handler om felles verdier og inspirerende historier som gir gjenklang med folk overalt. Og det er den typen påvirkning som gjør en reell innvirkning.
Selv når vi analyserte de beste Instagram-innleggene til Under Armour, var de fleste av dem innlegg om influencer-partnerskap.
5. Brukergenerert innhold
En av de mest autentiske formene for engasjement på sosiale medier er brukergenerert innhold (UGC), og Under Armour får mest mulig ut av det på Instagram. Men hvorfor er UGC en så stor sak?
Vel, det er enkelt. Det er ekte. Det er innhold laget av vanlige folk som elsker merkevaren, ikke en annonse agency. Og det? Det er gull for autentisitet.
Under Armours tilnærming er genial. De viser ikke bare produktene deres; de viser kundenes historier, seire og reiser.
Bla gjennom feeden deres, og du vil se innlegg fra folk over hele verden, med utstyret deres og dele «Jeg VIL»-øyeblikk. Det er mektig fordi det er personlig.
Men her er kickeren: Under Armour venter ikke bare passivt på dette innholdet. De oppmuntrer det. Med handlingsfremmende oppfordringer som «Del historien din» og hashtags som #IWILL, bygger de aktivt et fellesskap. De sier: «Hei, du er en del av dette. Historien din betyr noe."
Og virkningen er todelt. Ikke bare gir UGC autentisk, relaterbart innhold for merkevaren, men det gjør også kunden til en stjerne. Det er et søkelys på selve fellesskapet som bygger merkevaren, og det er en vinn-vinn i enhver lekebok.
Så her er kraften i å dele ekte historier – kampene, seirene og alt i mellom. Det er hjertet av Under Armours fellesskap og faktisk suksessen.
6. Produktpromotering
Når det kommer til produktpromotering, spiller Under Armour det smart på Instagram. Det er ikke bare å blinke med det nyeste utstyret deres; det handler om å veve disse produktene inn i en fortelling eller en begivenhet som publikum bryr seg om. De selger mer enn bare et produkt; de selger en opplevelse, en del av en historie.
For eksempel, når det er en stor sportsbegivenhet, som OL eller NBA-finalen, er Under Armour der og kobler produktene deres til begivenheten.
De kan vise frem en idrettsutøver som har på seg deres nyeste linje, kombinert med en sterk historie eller et viktig øyeblikk fra begivenheten. Det er sømløst – du blir trukket med av historien, og åh, se på de skoene!
De er også mestere i å skape en følelse av at det haster. Det vil de lage annonser ved hjelp av setninger som «begrenset opplag» eller «grab yours» med en handlingsfremmende oppfordring som tar deg rett til nettstedet deres. Og det er ikke pushy; det er en del av fortellingen som om du tar tak i en del av historien, det øyeblikket.
Men det som virkelig skiller seg ut er hvordan de bruker trendende hashtags for å forsterke kampanjene sine. De bruker ikke bare generiske tagger; de benytter seg av det som er populært akkurat nå, og gjør produktene deres til en del av den bredere samtalen.
Under Armours produktkampanje er ikke bare salg; det er historiefortelling, med produktet som helten. Og i en verden hvor vi er solgt til hvert sekund, føles denne typen kampanjer frisk, autentisk og ja, uimotståelig.
7. Fortelling
Historiefortelling er en kunst, og Under Armour er en mesterkunstner, spesielt på deres Instagram. Men hvorfor historier, spør du?
Vel, historier er relaterte, emosjonelle og utrolig menneskelige. Og Under Armour får det. De vet at for å virkelig få kontakt med publikummet deres, må de trekke i hjertestrengene.
Ta en titt på Instagram-innleggene deres. De er ikke bare annonser; de er fortellinger. Du vil se historier om seire, motstandskraft og uslåelig menneskelig vilje.
Som Misty Copeland, som knuste stereotypier for å bli en hoveddanser til tross for at han ikke passet til «ballerina-formen». Eller Michael Phelps' kraftige skildring av psykisk helsekamp, bryte stigmaet og vise frem sårbarhet i styrke.
Men det handler ikke bare om de store navnene. Bla gjennom feeden deres, og du vil finne historier om hverdagshelter, vanlige mennesker som presser grensene sine, bryter barrierene sine og lever etter «Jeg VIL»-etos. Det er ekte, og det er inspirerende.
Det Under Armour gjør med historiefortelling er å skape en verden der alle kan være helter, hvor hver utfordring som overvinnes er en historie verdt å fortelle. Det er ikke bare markedsføring; det er en feiring av den menneskelige ånd.
Og i det bygger de ikke bare en kundebase; de bygger et fellesskap, en familie bundet av de delte fortellingene om kamp, utholdenhet og triumf. Det er kraften i historiefortelling, og Under Armour bruker den fantastisk.
8. Bruke forskjellige typer innlegg
Mangfold er livets krydder, og Under Armours Instagram-feed er et bevis på det. De utnytter virkelig mangfoldet av innholdsformater Instagram tilbyr, og sikrer at publikum alltid har noe friskt og engasjerende å samhandle med.
Først av alt, videoene deres. De er ikke hvilke som helst videoer; de er historier, øyeblikk, inspirasjonsbiter. Enten det er en titt bak kulissene på en idrettsutøvers treningsrutine eller et hjertebankende klipp fra en stor begivenhet, er videoinnholdet deres en visuell godbit.
Og det er ingen overraskelse at det er her de ser maksimalt engasjement. Det er noe med bevegelse og lyd som bare trekker deg inn, ikke sant?
Men de stopper ikke der. Karuseller lar dem fortelle en rikere, mer detaljert historie, og tar følgere med på en reise lysbilde for lysbilde. Det er som å bla gjennom en digital historiebok, der hvert lysbilde legger til et nytt lag til fortellingen.
Og selvfølgelig, enkeltbildene deres, hvert av dem et øyeblikksbilde av et øyeblikk, en følelse, en seier. Nylig har de dykket inn på Instagram Reels, benytter plattformens nyeste funksjon for å levere bite-sized innhold med høy effekt.
9. Sanntidsarrangementskampanje
I den hektiske verden av sosiale medier er timing alt. Under Armour vet dette altfor godt, og bruker eksperten deres Instagram for å ta del i pulsen på sanntidshendelser. Men hvordan ser dette ut i aksjon? Vel, det handler om relevans og resonans.
For eksempel, under OL er Under Armour akkurat der, og heier på de sponsede idrettsutøverne og deler historiene deres. De legger ikke bare ut generiske ønsker; de gir kontekst, bakgrunn og sanntidsoppdateringer.
Det er som om du er der på tribunen og føler forventningen, spenningen, hjertesorgen, seieren.
Og det er ikke bare OL. Enten det er NBA-finalen, verdenscupen eller en hvilken som helst større sportsbegivenhet, Under Armour er der og gjør sin tilstedeværelse kjent. De tilpasser innholdet sitt til disse hendelsene, og sørger for at de er en del av samtalen. Det er sanntidsmarkedsføring på sitt beste.
Men hvorfor betyr dette noe? Det er enkelt. Det holder merkevaren relevant, relaterbar og engasjert med publikum. De er ikke bare en logo; de er fans, supportere og cheerleadere. De er en del av fellesskapet.
Og ved å gjøre det, fanger de oppmerksomhet, holder seg top-of-mind, og, viktigst av alt, de blir sett på som mer enn et merke. De er en del av opplevelsen, og det er noe du ikke kan kjøpe med en hvilken som helst markedsføringsstrategi.
Konklusjon
Under Armours Instagram-markedsføringsstrategier står som et bevis på deres innovasjon og evne til å få kontakt med publikum på et dypt menneskelig nivå.
Fra virkningsfull historiefortelling til sanntids promotering av arrangementer, de har mestret kunsten å skape autentiske forbindelser. Det er imidlertid avgjørende for merkevaren din å vurdere sin posisjon i forhold til slik dyktighet.
Dette er hvor Predis AI konkurrentanalyse kan hjelpe deg. Verktøyet vårt gir ikke bare data, men gir også verdifull innsikt i dine konkurrenters strategier, slik at du kan utvikle kampanjer som engasjerer og inspirerer.
I et intenst konkurranselandskap som Instagram er det ikke bare en fordel å forstå rivalenes taktikk; det er viktig.
Er du klar til å heve spillet ditt og potensielt overgå industrigiganter som Under Armour på Instagram?
Predis AI er her som din pålitelige partner gjennom denne ambisiøse reisen, og hjelper til med å redefinere markedsføringskvalitet sammen.
Relaterte artikler,
Lacoste Instagram markedsføringsstrategi
