Remarketing Google Display Ads – Alt du trenger å vite

Har du noen gang følt hjertesorgen når en av kundene dine klikker på annonsen din, besøker beholdningen din og legger et produkt i handlekurven, men drar uten å kjøpe noe? Alle markedsførere og forretningsfolk ville ha følt det på et eller annet tidspunkt. Det pleide ikke å være noen løsning på disse problemene på den tiden, men med introduksjonen av remarketingannonser for Google Display, endret spillet seg. Og nå er det i markedsførerens favør.

Så hva er disse remarketing-visningsannonsene, og hvordan er de relevante for deg? Du kan få svar på alle spørsmålene dine i denne ene guiden, så dykk inn!

Hva er Google Ads-remarketing og hvordan fungerer det?

Google Display-annonser vises til alle demografiske grupper av målgruppen du foretrekker å vise dem til. Men remarketingannonser for Google Display fungerer litt annerledes. De vises kun til personer som tidligere har interaksjon med nettstedet ditt.

Så hvis du vil fortsette å be dem om å fullføre kjøpet, er remarketingannonser måten å få det til.

Hvordan fungerer remarketing?

Så du målretter mot folk som kom litt for nærme et kjøp, men ombestemte seg. Men hvordan finner du dem igjen? Hvordan fungerer hele denne prosessen?

Slik gjør det:

1. En person ser en annonse din eller finner et produkt som interesserer dem og har klikket på nettstedet ditt for å lære mer.
2. Nå når personen klikker og går inn på nettstedet ditt, ringte en liten kodebit "Cookies" kommer inn i nettleseren deres.
3. Nå forblir denne informasjonskapselen i nettleseren deres og holder styr på alle sidene og produktene de ser på.
4. Denne informasjonskapselen følger deretter seeren din til andre nettsteder, og i tilfelle de forlater en konverteringsprosess ufullstendig, minner den og ber dem om å engasjere seg på nytt. 
5. Så neste gang åpner seeren din et annet nettsted, vises annonsen din rett foran dem. Dytt dem forsiktig for å gjøre konverteringen fullført.

Voila, og det er slik du får kundene dine til å komme tilbake!

Statistisk sett, 26% av dem kommer vanligvis tilbake. Så det er definitivt verdt innsatsen.

Hvorfor fungerer remarketing?

Men hvorfor fungerer det? Det fungerer fordi folk allerede har vist deg at de er interessert i produktet og villige til å kjøpe det.

Videre tok de seg tid til å undersøke produktene dine nøye og har bare lagt dem i handlekurven siden tilbudet ditt svarte til forventningene deres. Så, med smarte markedsføringsstrategier og litt dytt, vil du kunne få disse seerne til å konvertere.

Og å få tilbake 26 % av dine tilbakefallende kunder er ikke en dårlig idé, ikke sant?

Fire fordeler med remarketingannonser

Med retargeting kan du redusere avbruddsraten for handlekurven enormt, men er det alle fordelene disse annonsene tilbyr? La oss finne ut av det!

1. Personlig opplevelse

Markedsførere går utover i disse dager for å skape personlige opplevelser for sine forbrukere. Med retargeting-annonser får du innspillene du trenger for å få dette til.

En bruker besøker for eksempel nettstedet ditt, ser prissiden og spretter deretter derfra. Dette betyr enten at prisklassen er utenfor budsjettet deres, eller de søker etter billigere alternativer. 

Nå som du kan gjette hva deres bekymringer er, kan du kjøre annonser som adresserer dette. Du kan bringe disse kundene tilbake ved å promotere en rabatt i begrenset opplag. Dermed kan du med denne strategien øke engasjementet og konverteringer.

2. Bedre konvertering

Anta at du har 2 brukere. Bruker 1 har nettopp funnet nettstedet ditt gjennom annonsene dine og har nylig registrert seg for nyhetsbrevet ditt.

Og så er det bruker 2 som har samhandlet med bedriften din i en stund nå. Basert på deres interaksjoner har du en forståelse av deres preferanser.

Når du markedsfører produktene dine, hvem tror du vil ha større sjanse til å konvertere? Hvis du sa bruker 2, så har du helt rett!

Hvorfor? Statistikk viser at en kunde må ha minst 6 interaksjoner med merkevaren din før du konverterer. På denne måten er kunden allerede godt introdusert for virksomheten din og har større sjanse for å kjøpe fra deg. Dette gjør remarketing til en god strategi for oppnå gode konverteringsfrekvenser.

3. Det er mye billigere

Når du oppretter en annonse, målretter du mot en stor gruppe mennesker som passer til målbeskrivelsen din, noe som betyr at du må ha et større budsjett. Først da vil du kunne nå et stort antall potensielle kjøpere.

Men når det gjelder remarketingannonser, fokuserer du bare på personene som tidligere har samhandlet med merkevaren din. Du kan nå dette mindre settet med mennesker med et begrenset budsjett, noe som gjør denne typen annonser rimelige.

Jo bedre konverteringsfrekvenser knyttet til retargeting-annonser, gjør kostnadene for kundeanskaffelse mye lavere.

4. Skiller seg ut fra mengden

Markedsføring har blitt en overfylt plass med merker som konkurrerer med hverandre om å bli sett over støyen. 

Remarketingannonser for Google Displaynettverk er én måte å forbedre synligheten din ved å minne brukerne om merkevaren din igjen og igjen. Dette subtile dyttet kan hjelpe forbedre merkevaren blant publikum.

Fem beste fremgangsmåter for remarketingannonser

Siden remarketingannonser spiller en viktig rolle for å bringe tilbake kunder, må de utføres til perfeksjon for å få maksimalt utbytte. Når det er sagt, her er 5 beste fremgangsmåter å huske på når du oppretter remarketingannonser for bedriften din.

1. Separer publikum på riktig måte

Å opprette et målgruppesegment og sende ut personlig tilpassede annonser for disse gruppene er en viktig faktor for å oppnå konverteringer. 

Hvis du ikke segmenterer publikum ordentlig, vil du ende opp med å målrette mot irrelevante personer for bedriften din igjen. På denne måten øker annonsebudsjettet ditt, og kostnaden for kundeanskaffelse øker også.

For å segmentere publikum på riktig måte, still deg selv følgende spørsmål:

1. Hva er den siste konverteringstrinn som du vil at folk skal ta? Er det et kjøp eller bestilling av en samtale med selgeren din?
2. Hva er den siste handling en bestemt bruker tok på nettstedet ditt? Er det folk som har spurt om tjenestene dine? Eller folk som forlot vognene sine? Eller folk som hoppet etter å ha sett prissiden? 

Basert på denne siste handlingen, del dem i separate kurver og send ut remarketingannonser som er spesifikke for hver av disse personene.

Google remarketingmålgruppestørrelser:

Når du skiller ut en målgruppe, må du også huske på at Google-annonser har et minimumskrav til målgruppestørrelse som du må oppfylle. Denne segmentstørrelsen varierer imidlertid mellom ulike typer annonser, som er som følger:

• Displaynettverkskampanjer – Minimum 100 aktive brukere de siste 30 dagene.
• Søkenettverkskampanjer (RLSA) – Minimum 1000 aktive brukere de siste 30 dagene
• Shoppingkampanjer – Minimum 100 aktive brukere de siste 30 dagene
• YouTube-videokampanjer – Minimum 1000 aktive brukere de siste 30 dagene
• Discovery-annonsekampanjer – Minimum 1000 aktive brukere de siste 30 dagene

2. Utnytt RLSA

RLSA står for Remarketingliste for søkeannonser.

Vi vet at når en kunde samhandler med bedriften din, blir de lagt til i remarketinglisten via informasjonskapslene de anskaffer. 

Når denne spesifikke brukeren går og søker etter et søkeord du målretter mot, vil de få en remarketingannonse i nettleseren sin siden de allerede er lagt til i remarketinglisten din.

Dette er hva RLSA betyr. Å målrette tilbake en bruker forutsatt at de er på remarketinglisten din og de søker etter søkeord relatert til virksomheten din.

3. Bestem en frekvens

Det eneste som er verre enn et merke som ikke markedsfører produktene sine, er et merke som er for aggressivt.

Hvis du tilfeldigvis legger ut annonsen din litt for ofte, kan og vil kunder vurdere deg som værende spam. Dette vil være et dårlig lys for merkevarebildet ditt, så du bør unngå dette for enhver pris.

Heldigvis kan du kontrollere hvor ofte du ønsker å remarketing til brukerne dine på kampanje- eller annonsegruppenivå. 

4. Ha en god CTA

A god CTA er en viktig del av en annonse, og å ha en effektiv annonse fungerer vanligvis i din favør. Så ta deg god tid når du oppretter en CTA. Sørg for at handlingene er klare, saklige og konsise, og fungerer på en måte som vil overtale brukere til å samhandle.

Du kan for eksempel si «Tilbudet avsluttes snart», «Få 20 % rabatt» eller «Kjøp nå» og skape en følelse av at det haster i prospektets sinn.

5. Overvåk resultater

Å strebe etter å lage en bedre annonse hver enkelt iterasjon er en fin måte å lage vellykkede kampanjer på. Å vite hva som skal forbedres kan bare identifiseres hvis du er aktiv måle resultatene dine.

Kritisk analysere CTR, konverteringsfrekvenser og avkastning på annonseutgifter (ROAS) for å sikre at du når målene dine. Test flere varianter av annonsen for å se hvilke som gir best resultater. 

Bytt CTA, eksperimenter med overskrifter og bilder, og identifiser en versjon av annonsen din som resonerer best med målgruppen din.

Konklusjon

Å få mest mulig ut av remarketingannonsene dine for Google Displaynettverk er en kombinasjon av ulike faktorer som kvaliteten på innholdet ditt, målgruppesegmenteringsstrategi og forståelse for publikum. 

Med Predis AI-er annonsegeneratorverktøy, kan du slutte å bekymre deg for kvaliteten på innholdet ditt og fokusere på andre aspekter. Med AI-funksjoner og best-ytende annonsemaler har vi noe for enhver smak – enten du vil lage din egen annonse eller få AI til å generere en for deg. Så sjekk oss ut i dag!

FAQ: