Hvordan reversere bannerblindhet i Facebook-annonser?

Hver dag blir vi bombardert med enorme mengder informasjon gjennom telefonene, nettbrettene, TV-ene og andre enheter. Hvis vi alle bestemte oss for å beholde all informasjonen som blir kastet mot oss, ville vi aldri hatt nok hjernekapasitet til å håndtere oppgavene våre. For å unngå dette har hjernen vår en unik måte å beskytte oss mot bannerannonser (som vi kanskje er interessert i eller ikke), og dette har påvirket markedsførere i flere tiår. Dette fenomenet kalles bannerblindhet, og dessverre kan Facebook-annonsene dine også bli et offer for dette. 

For å sikre at annonsene dine ikke lider av dette problemet, og i så fall for å komme ut av denne rutinen, er det viktig å komme seg ut av den. For å gjøre det på en vellykket måte, les denne veiledningen helt til slutten for å finne ut hvordan annonsene dine kan overvinne bannerblindhet.

Hva er bannerblindhet, og er det noe å være bekymret for?

Bannerblindhet er veldig reelt, og det kan ha skjedd med deg også.

Tenk over det, har du noen gang surfet på Facebook og fullstendig ignorert annonsene som vises på sidene ubevisst? Hvis du gjorde det, ja, du har opplevd bannerblindhet.

Og du er ikke alene om dette; en studie tyder på at 86% av kundene opplever bannerblindhet. Det er en skremmende statistikk. Tenk deg å legge ned all den innsatsen i å lage en annonse for at den skal gå helt ubemerket hen. Det er enhver markedsførers verste mareritt.

Men heldigvis finnes det måter du kan identifisere at dette skjer på, og feilsøkingsmetoder du kan bruke for å komme deg ut av det. For å gjøre det må du først forstå hvorfor bannerblindhet oppstår. 

Hvorfor blir kunder blindet for bannerannonsene mine?

Mange faktorer bidrar til bannerblindhet, hvorav noen er:

1. De vet hvor du er

Hvordan kan kunder aktivt ignorere bannerannonser? Fordi de vet hvor annonsene vil bli plassert.

Enkelt sagt, selv før du går inn på Facebook, vet du at innholdet du kom for vil være i sentrum, med annonser flankert øverst og til høyre. Denne typen forutsigbarhet gjør det enkelt for forbrukeren å unngå annonsene dine.

For eksempel ble en tekstskanningsmetode kalt F-mønster identifisert. Der fant de et interessant poeng om at folk som sjekker telefonskjermer og nettsider har en tendens til å først lese toppen og deretter gå rett til venstre side av skjermen. Dette korrelerer med plassering av annonser til høyre og hvordan de blir ignorert.

2. Annonsetretthet

Når du ser en annonse gjentatte ganger over en begrenset periode, blir du irritert. Uansett hvor relevant produktet er for livet ditt, vil du fortsatt synes det er ganske irriterende.

Og før eller siden vil du ende opp med å ignorere det. Dette er enda en av grunnene til at bannerblindhet kan oppstå.

Men denne situasjonen kan håndteres ganske enkelt fordi Facebook-annonser har en spesiell innstilling spesielt for disse scenariene. Når du oppretter annonsene dine i Facebook Ads Manager, kan du enkelt sette en grense for når du vil at en annonse skal vises til en person i en bestemt periode. 

Ved å bruke denne innstillingen smart kan du forhindre at publikum ser annonsen gjentatte ganger. Men de vil fortsatt se den ofte nok slik at merkevarens gjenkjennelse ikke påvirkes.

3. Du retter deg mot irrelevante personer

Hvis noen er en hundeperson og stadig får videoer om kattemat, er de selvsagt ikke interessert. De liker kanskje ikke engang å få disse annonsene i feeden sin.

Derfor er det svært viktig å vite hvem målgruppen din er. For hvis du skal målrette deg mot irrelevante personer, må du forberede deg på bannerblindhet.

4. Annonsestil

Annonser har et forhåndsbestemt oppsett, og de fleste annonsene er i samme format. Med dristige fargebakgrunner, prangende tekst og fancy formater kan annonsene lett sees på lang avstand.

Ikke bare erfarne fagfolk kjenner til disse egenskapene, men også den vanlige hverdagsforbrukeren, og det er slik de filtrerer annonser fra hjernen og fokuserer på det som betyr noe. 

Predis AI kjenner til disse problemstillingene og har dem i bakhodet når de lager sosiale medier og annonsemaler som vil tiltrekke seg oppmerksomhet selv i en overfylt Facebook-feed. Du kan til og med lage din egen Facebook-annonse her og sjekk ut hvor effektive malene våre er.

5. For mye informasjon

Vi blir alle eksponert for massevis av informasjon dag ut og inn. På grunn av all denne informasjonen har vi utviklet muligheten til å filtrere ut informasjon enkelt. Dette og den forutsigbare plasseringen av annonser gjør det enkelt for seerne å unngå annonsene dine.

5 måter å forbedre bannerblindhet i Facebook-annonser

Nå som vi har en klar forståelse av årsakene bak bannerblindhet, er det noen effektive måter du kan overvinne det på:

1. Endre annonseplassering

Vi vet at kundene dine vet hvor annonsene dine er plassert, og det er slik de lykkes med å ignorere dem. Så i så fall er det beste å overraske dem!

Leter du etter annonser på høyre side av Facebook-sidene dine? Endre plasseringen litt for å overraske seeren og redusere sjansene for å bli ignorert.

2. Velg publikum med omhu

Facebook tilbyr en rekke alternativer for markedsførere for å sikre at de velger riktig sett med målgrupper for annonsene sine og får mest mulig ut av budsjettene sine.

Noen av måtene du kan velge publikum på er som følger:

• Tilpasset publikumsvalg: Du kan velge din egen målgruppe ved hjelp av geografisk målretting og andre demografiske faktorer som alder, preferanser og så videre.
• Last opp kundelisten din: Ha en kundeliste allerede på listen din, og så er det på tide å bruke denne informasjonen. Last opp den eksisterende kundelisten din og målrett dem med annonser i retensjonsfasen.
• Tilsvarende publikum: Hvis du allerede har lastet opp kundelisten din, kan du bruke denne listen til å opprette kopimålgrupper. Kopiermålgrupper opprettes via meta ved å finne felles attributter mellom kundene dine og finne nye kunder som har lignende interesser.
• Fordel + målgrupper: Hvis du ikke aner hvem målgruppen din er, er dette alternativet det beste for deg. Med Advantage + bruker Meta sin avanserte algoritme for å finne folk som kan være interessert i produktet ditt. Selv om denne funksjonen kan være enten en suksess eller en bommert, er det verdt å prøve hvis du er nybegynner.

3. Reduser annonsetretthet

Som diskutert tidligere, kan en potensiell kunde som ser annonsene dine gjentatte ganger vise seg å være mer kontraproduktiv. Så det å sørge for at annonsene dine ikke irriterer kundene dine er viktig for å opprettholde merkevarens omdømme.

Og dette kan enkelt oppnås ved å bruke frekvensbegrensningsalternativet i Meta Ads Manager. Som en generell tommelfingerregel er det mer enn nok å vise den samme annonsen 1 eller 2 ganger per uke; alt mer enn det kan gjøre mer skade enn gagn.

Noen av tingene du kan gjøre:

• Analyser varmekart for å se om annonsene dine blir sett. Hvis annonsene dine faller utenfor disse hotspotsene, bytt plassering.
• Sjekk synlighetspoengene og sammenlign dem med visninger. Hvis du har lav synlighet, men høy visning, er det sannsynlig at du opplever bannerblindhet.

4. Endre annonsestilen din

Når det gjelder annonsestilen din, bør du eksperimentere med nye stiler hver gang for å se slags annonser som får publikum til å legge merke til annonsene dine. Noen av tipsene for annonsekreasjon du kan eksperimentere med er som følger:

• Bruk hvite mellomrom strategisk for å fange oppmerksomhet.
• Innlemm merkevareelementer for å forbedre merkevaregjenkjenningen din.
• Bruk dynamiske elementer som GIF-er og videoer for å fange oppmerksomhet.
• Lag bilder av høy kvalitet som har en emosjonell innvirkning. (Morsomt faktum: Visste du at det å ha smilende, glade mennesker i annonsebildene dine faktisk forbedrer troverdigheten din?)

5. Sjekk om annonsen din er effektiv

Noen ganger er det ikke sikkert at bannerblindhet er problemet. Annonsen din kan være problemet. Men hvordan vet du om det er tilfelle?

Her kommer A/B-testing til hjelp.

For å gjennomføre en A/B-test kan du sende ut to forskjellige annonseinnslag og målrette dem mot samme målgruppe. Sjekk hvordan de presterer. Gir én annonsetype bedre resultater enn den andre? Hvis den gjør det, analyser den aktuelle annonsen på nytt for å se faktorer som kan bidra til denne positive effekten.

Du kan gjøre en A / B-test i iterasjoner med fokus på et spesifikt element for å finne en kombinasjon som fungerer best for merkevaren din.

Predis AI gjør denne prosessen enkel ved å ha en innebygd editor som tillater enkel redigering av reklamer. Den gir også forslag basert på dine tidligere reklamer for å hjelpe deg med å lage en annonse som vil bli vellykket.

3 fordeler med å unngå bannerblindhet

Siden du kommer til å gjøre alt du kan for å sikre at annonsene dine ikke blir overrumplet av bannerblindhet, bør du vite hvilke fordeler du får. Noen av dem er:

• Forbedring av klikkfrekvens for annonse: Hva skjer når annonsen din kommer ut av blindsonen? Flere ser annonsene dine, noen er interesserte og klikker på dem. Dette betyr at flere kommer inn i salgstrakten din, og annonsen din blir en suksess.
• Merkeengasjement: Når en annonse presterer, får merkevaren og bedriften din mer engasjement, noe som deretter fører direkte til salg og konverteringer.
• ROAS-forbedring: Dette er noe du sikkert har gjettet selv, at flere som klikker på annonsene dine betyr at flere konverterer og dermed en enorm forbedring av avkastningen på annonseutgiftene dine.

Final Thoughts

Å komme seg ut av blindsonen er bare halve kampen vunnet. For å få konverteringer må annonsestrategien og kreativiteten din være på topp, noe som ikke er lett å få til. Men med Predis AI, kan du få konverteringsverdige annonsekreativer i løpet av få minutter med eller uten designferdigheter.

Du kan enten utnytte våre AI-funksjoner til å gjøre det tunge arbeidet for deg og lage attraktive annonser, eller du kan bruke vårt bibliotek med maler til å designe dine egne med vår innebygde editor. Predis AI kan hjelpe deg med å administrere alle dine sosiale medieplattformer uten din aktive deltakelse.

Tror du oss ikke? Meld deg på, få en free konto, og sjekk ut fordelene vi tilbyr.

FAQ: