LinkedIn har utviklet seg fra et profesjonelt nettverk til en kraftig plattform for B2B-merkevarebygging. Enten du er en oppstartsbedrift eller en bedrift, hvis du ikke bruker LinkedIn-annonser for merkevarekjennskap, gir du synlighet av høy kvalitet. Denne bloggen vil veilede deg gjennom alt! Helt fra å sette opp en kampanje til å bruke de riktige formatene og bruke merkevarehistoriefortelling. I tillegg har vi lagt til strategiske tips for å gjøre LinkedIn-merkevarekampanjen din til en suksess i 2025.
Hvorfor velge LinkedIn-annonser for merkevarebevissthet?
LinkedIn er laget for målgrupper som er forretningsorientert og dette gjør det til et perfekt sted for å vise frem merkevarens ekspertise og synlighet. Her er hvorfor LinkedIn skiller seg ut:
- PresisjonsmålrettingPå grunn av dette, LinkedIn annonser hjelp med å nå beslutningstakere etter bransje, stillingstittel, ansiennitet, ferdigheter og mer.
- Målgruppe med høy intensjonBrukere ser aktivt etter løsninger, partnerskap og innsikt.
- Profesjonell kontekst: Din merkevaremelding står sammen med profesjonelt innhold, noe som øker troverdigheten.
- TankeledervennligFremme rapporter, rapporter og innsikt som bygger tillit.
Steg-for-steg-guide: Hvordan lansere en merkevarebevissthetskampanje på LinkedIn?
1. Definer målene og beregningene dine
Du bør tenke på hva merkekjennskap betyr for din bedrift:
- Har du lyst på flere mennesker å vite navnet ditt?
- Vil du at flere skal Følg deg på LinkedIn?
- Or sende trafikk til viktige landingssider?
Nøkkelberegninger å spore:
- Impressions
- Forlovelsesgrad
- Følgervekst
- CPM (Kostnad per 1,000 visninger eller kostnad per million)
- Økning i merkevaregjenkjenning (via LinkedIn-merkeløft Tester)
2. Identifiser og bygg opp målgruppen din
LinkedIns smarte målretting sørger for at de riktige menneskene hører om merkevaren din:
- Sorter etter bedriftsstørrelse, jobbtype, ansiennitetsnivå, jobbfunksjon og tittel
- Fokuser på visse faglige interesser og ferdigheter
- Bruk e-postlister eller CRM-informasjon å lage tilpassede målgrupper.
- Du kan også laste opp en liste over ideelle kontoer eller bruke LinkedIns Matchende målgrupper for å målrette besøkende som allerede har samhandlet med nettstedet eller innholdet ditt på nytt.
Du vil ikke kaste bort visninger med denne presise målrettingen, og annonsebudsjettet ditt vil bare nå ut til verdifulle potensielle kunder.
3. Velg riktige LinkedIn-annonseformater for bevissthetsskaping
LinkedIn har annonsekategorier tilpasset merkevaresynlighet:
- Sponset innhold: Vises innebygd i feeden med et bilde, en video eller en karusellannonse.
- Videoannonser: Videoannonser er perfekte for merkevarehistoriefortelling. Hold dem under 30 sekunder for best mulig engasjement.
- Dokumentannonser: Del direkte i mate digitalt innhold (som for eksempel e-bøker eller guider).
- Eventannonser: Del webinarer eller produktlanseringer for å oppmuntre til påmelding til arrangementer.
- Annonser for tankelederskap: Boost innlegg fra din C-suite å humanisere merkevaren din.
4. Lag fengende annonsekreativitet og tekst
Budskapet og det visuelle innholdet ditt bør være følelsesmessig tiltalende og lett identifiserbart.
- Velg konsistente skriftstiler, logoer og merkefarger. Du kan prøve ut Predis AI-er generator for merkevareinnhold.
- Lag verdifokuserte overskrifter, som «Løs din X-utfordring i 2025».
- Understreke mer om fordeler fremfor funksjoner.
- legge en myk handlingsfremmende oppfordring for eksempel «Utforsk nå» eller «Lær mer».
5. Sett budsjett, bud og lanser LinkedIn-annonsene dine
Når annonseinnholdet og målrettingen er ferdigstilt, følger du disse trinnene for å lansere kampanjen din:
- Få tilgang til Kampanjeadministrator fra LinkedIn Ads-dashbordet
- Velg «Merkekjennskap» som kampanjemålet ditt
- Velg maksimal levering budgivning for bredere rekkevidde og effektiv CPM
- Sett et daglig eller livstidsbudsjett basert på din merkevaremål
- Forhåndsvis kampanjen din for å sikre at alt ser ut som det skal
- Klikk på Start og start bygningens synlighet med ditt ideelle publikum
Dette oppsettet sikrer at kampanjen din er optimalisert for maksimal eksponering fra dag én.
6. Overvåk ytelsen og optimaliser LinkedIn-kampanjene dine
Når LinkedIn-merkevarebevissthetskampanjen din er i gang, fokuser på datadrevne justeringer for å forbedre resultatene:
- Overvåk nøkkelberegninger: Spor visninger, Klikkfrekvens, engasjementsrateog følgervekst
- Pause Lavpresterende: Identifiser og stopp annonser med lav rekkevidde eller engasjement
- Kjør A/B-tester: Eksperimenter med forskjellige formater, visuelle elementer og budskap
- Bruk LinkedIns merkevareløfttester: Mål forbedringer i tilbakekalling av merke og persepsjon
Disse kontinuerlige optimaliseringene sikrer at annonsekostnadene dine jobber hardere og leverer langsiktig merkevareverdi.
Velprøvde merkevareeksempler på LinkedIn-bevissthetskampanjer
- SalesforceBruk av Salesforce-teknologier, brukt karusellannonser og videofortelling for å fremheve hvordan kundene deres håndterer praktiske utfordringer. Kampanjens 3.2 ganger høyere engasjementsrate enn for stasjonær bildeannonsering.
- Hootsuite: henrettet en merkevarebevissthetskampanje med LinkedIn-dokumentannonser med en free sosiale mediestrategi veiledning. I løpet av ett kvartal produserte kampanjen over 15 000 nedlastinger og 2 000 nye følgere.
- Adobe: Ved hjelp av LinkedIn-videoannonserAdobe delte fortellinger fra kreative eksperter. Basert på LinkedIns egen forskning økte markedsførere merkevaregjenkjenningen sin med 25 %.
Hvordan bruke ansattes interessearbeid for organisk merkevaredekning?
Å oppmuntre ansatte til å dele merkevareinnhold utvider rekkevidden eksponentielt. Ifølge LinkedIn blir innhold som deles av ansatte 2x høyere engasjement enn innhold som deles av merkevarer. Å oppmuntre til deltakelse gjennom initiativer som et anerkjennelsesprogram for ansatte kan få ansatte til å føle seg verdsatt, noe som ofte fører til at de deler innhold mer villig og autentisk.
Du kan støtte dette med programvare for ansattes opplevelse som holder gjenkjennelse, interne oppdateringer og delbart innhold på ett sted.
Hvordan gjøre det:
- Gi de ansatte merket innhold og foreslåtte tekster
- Feir de beste bidragsyterne internt
- Bruk plattformer for ansattes interessentskap, som f.eks. Alle Sosiale eller Sprout Social
- Spor engasjement etter innlegg for å måle ytelse
Eksempel: Dell Technologies styrket ansatte gjennom en strukturert LinkedIns interesseprogram og så en 6x økning i organiske visninger og sterke merkevareløftmålinger.
Kombiner betalte og organiske strategier for maksimal effekt
På LinkedIn, en kombinert strategi produserer mer robust, langsiktig merkevaresynlighet. Betalte annonser tilbyr rapid rekkevidde; organiske tiltak fremmer gjennomgående tillit og engasjement.
- Med betalte utgifter, øk organiske innlegg For å øke rekkevidden på innhold med høy ytelse, optimaliser bedriftssiden din med en tydelig biografi, banner og jevnlige oppdateringer. Du kan også bruke verktøy for å lage LinkedIn-annonser.
- Før du løper retargeting -kampanjer Med annonser kan du bygge tillit ved å bruke organisk tankelederskap.
- Med LinkedIn-nyhetsbrev og -arrangementer, kan du komme i kontakt med folk i samme nisje som deg, uten å bruke penger på annonser.
- For å være konsekvent kan du støtte hashtag-kampanjer på både betalte og ubetalte måter.
- Avkastningen på investeringen (ROI) øker, og bedriftens anerkjennelse øker på en rekke berøringspunkter.
Avanserte tips for å skalere merkevarekjennskap på LinkedIn
- Start med et meldingskartDu må utvikle et konsekvent budskap som knytter seg til merkevarens visjon.
- Bruk retargeting kreativtDu kan sende oppfølgingsmateriell til forbrukere som har hatt kontakt med tidligere bevissthetskampanjer.
- Legg til UTM-parametereNøyaktig sporing av LinkedIn-annonsetrafikk i Google Analytics kan gjøres ved å legge til UTM-parametere.
- Samarbeid med bransjeinfluensereDette øker troverdigheten og utvider rekkevidden din
- Bruk Lookalike-målgrupperNå ut til folk lignende til dine eksisterende verdifulle kunder.
Konklusjon
Å bygge merkevarekjennskap på LinkedIn krever mer enn bare visninger – det krever strategi, historiefortelling og konsistens. Ved å velge de riktige formatene, målrette de riktige personene og spore de riktige beregningene, kan LinkedIn-annonsene dine gi langsiktig merkevarevekst i 2025 og utover.
Ønsker du å kombinere organisk vekst med effektive betalte strategier? LinkedIn tilbyr den perfekte lekeplassen for moderne B2B-merkevarebygging.
FAQ
LinkedIn-annonser er betalte annonseringsløsninger som gir tilgang til et profesjonelt publikum. Når folk er på LinkedIn, er de mer mottakelige for profesjonelle budskap, noe som gjør det til et perfekt valg for folk som ønsker å øke synligheten for B2B-merkevaren sin.
Du kan bruke alle slags annonser, som enkeltbildeannonser, karusellannonser, videoannonser og så videre. Video- og karusellannonser kan være spesielt nyttige fordi disse annonsene tillater historiefortelling og har dynamiske elementer som holder publikum engasjert.
LinkedIn tilbyr omfattende filtre som lar deg målrette folk basert på stillingstittel, ansiennitet, bedriftsstørrelse og så videre. Ved å bruke disse presise målrettingsmetodene kan du nå ut til potensielle kunder av høy kvalitet og forbedre konverteringsfrekvensen din.
