Hvordan kan man retargete besøkende på nettstedet med Facebook-annonser?

Jeg ønsket nylig å kjøpe en klokke og bladde gjennom et par merker jeg kjenner til. Ikke fornøyd, jeg lot den være som den var, og til slutt glemte jeg den. Men merket glemte den aldri, for siden den gang har jeg blitt bombardert med bilder fra butikken deres. Dette er kraften i retargeting. Det som startet som en naiv 5-minutters nettlesingsøkt, forvandlet meg til en potensiell kunde som nå stadig blir tvunget til å kjøpe klokken. Og det kan jeg til slutt gjøre. Men hvordan oppnår merkevarer dette? La oss dykke dypt ned i denne artikkelen og finne ut hvordan du også kan retargete besøkende på nettstedet ditt med Facebook-annonser og konvertere dem.

Retargeting pleide å være enkelt: installer en piksel, bygg opp målgrupper og jag besøkende rundt på nettet til de kjøper. I dag er det mer komplekst, men også kraftigere, takket være AI, endringer i personvern og utviklende metasystemer. Det dette egentlig betyr er at du må forstå hvordan retargeting fungerer i dag, hva som fortsatt er viktig, og hvordan du faktisk setter det opp for å drive salg.

La oss snakke mer!

Hva er egentlig retargeting?

Retargeting (også kalt remarketing) viser annonser til folk som allerede har samhandlet med merkevaren din, de har besøkt nettstedet ditt, engasjert seg i innholdet ditt eller utført en handling, men ikke konvertert.

Varme målgrupper konverterer mye oftere enn kalde fordi de allerede kjenner deg. Derfor er retargeting fortsatt en av de mest effektive måtene å øke avkastningen og gjenerobre tapte kunder.

Hva er Facebook Retargeting-annonser?

Facebook-retargeting er når du lager en liste over personer som har besøkt nettstedet ditt, og deretter målretter dem med annonser. Det er det enkle svaret. Men hvorfor vil du gjøre det? Fordi folk som besøker nettstedet ditt allerede er klar over merkevaren din og kanskje til og med har tenkt på å kjøpe fra deg. Dette gjør dem til en «varm«publikum.»

Spør en hvilken som helst markedsfører du kjenner, og de vil forsikre deg om at det er mye enklere å konvertere denne «varme» målgruppen sammenlignet med «kalde». Fordi kalde målgrupper generelt ikke er klar over virksomheten din og vil kreve minst 7 kontaktpunkter med merkevaren din før de konverterer.

Men hvordan har Facebook all denne dataen? Vel, det er alt på grunn av en liten fyr som heter Facebook PixelDenne lille JavaScript-koden sporer brukernes aktivitet når den er innebygd på nettstedet ditt. Og basert på disse dataene vil Facebook målrette disse brukerne på profilen deres med relevante annonser angående merkevaren din. Og det er slik Facebook får tilgang til denne informasjonen.

Profftips: Hvis du ikke har konfigurert Facebook Pixel, gjør du bedriften din en stor bjørnetjeneste, så konfigurer den i dag!

Hva endret seg i 2025?

Metas økosystem har endret seg nok til at retargeting i dag ikke bare handler om å «følge dem overalt». To store oppdateringer er viktige:

1. Personvernkontrollene er sterkere
Brukere har flere alternativer for å begrense sporing. Dette betyr at retargeting-målgruppene dine kan være mindre eller delvis anonymiserte med mindre sporing og tillatelser er riktig konfigurert.

2. Metas AI fyller hull i dataene dine
Algoritmen bruker nå atferdssignaler, engasjement på plattformen, predikert intensjon og AI-drevne mønstre for å styrke målgruppene dine. Så selv om tilpassede målgrupper fortsatt er viktige, blander Meta innspillene dine med sine egne prediksjoner.

Typer av Facebook-retargeting

Det finnes en enkel og en vanskelig måte, og slik gjør du dem:

1. Retargeting av nettstedstrafikk

Bygget fra piksler og konvertering API data. Du kan målrette besøkende ved å:

• Tid brukt på stedet
• Produktsider som er vist
• Handlinger for å legge til i handlekurven
• Betalingsforlatere
• Tidligere kjøpere (for mersalg/kryssalg)

Dette er gruppen din med høyest intensjon.

2. Retargeting av engasjement

Noen besøker aldri nettstedet ditt, men samhandler mye på Facebook eller Instagram. Du kan målrette mot personer som:

• Så en prosentandel av videoene dine
• Klikket på handlingsfremmende oppfordring (CTA) din
• Engasjert i innleggene dine
• Sendte melding til siden din
• Har sett Instagram-profilen din

Dette er din middels intensjonsgruppe.

3. Retargeting av kundelister

Last opp e-post- eller telefonlister fra CRM-systemet eller nyhetsbrevet ditt. Flott for:

• Reengasjement
• Gjentatte salg
• Forlatte potensielle kunder
• Kurslanseringer
• Sesongbaserte kampanjer

Dette er ditt mest kontrollerbare førstepartsdatasegment.

4. Dynamisk produktretargeting

Meta viser automatisk folk nøyaktig hvilke produkter de har sett på nettstedet ditt. Ingen gjetting. Ingen generiske annonser. Perfekt for netthandelsmerker.

Hvordan kan man retargete besøkende på nettstedet sitt med Facebook-annonser?

Nå som du har en god forståelse av hvordan og hvorfor retargeting skjer på Facebook, er det på tide å se hvordan du kan dra nytte av det. Så her er en trinnvis tilnærming til å sette opp retargeting-Facebook-annonser for bedriften din:

1. Konfigurering av tilpassede målgrupper

Det første steget for å retargete kundene dine er å identifisere dem og segmentere dem inn i en tilpasset målgruppe. 

Å sette opp en Facebook-piksel er det første trinnet. Nå må du importere denne målgruppen til Annonsebehandleren din. Og slik gjør du det:

• I hoveddashbordet til Facebook Annonsebehandler, klikk på det fjerde ikonet fra toppen, som er publikumsalternativet.

• Etter det, velg "Opprett en tilpasset målgruppe""Alternativet.

• I vinduet for målgruppekilde velger du «Nettsted"Og klikk"neste".

• Få pikselen din satt opp og velg "Noenav følgende kriterier. Standard antall dager for publikumsretensjon er satt til 30, som du kunne bli til 180 (maksimumsgrense)Disse oppbevaringsdagene betyr at antallet personer som besøkte nettstedet ditt de siste 30 dagene, vil bli valgt ut for retargeting.

• Når alle kravene er oppfylt, klikker du på "Lag publikum"«og den tilpassede målgruppen din er ferdig og overstått.»

2. Opprette en annonsekampanje med Facebook Ad Manager

Nå som du har tatt det første skrittet mot å opprette en tilpasset målgruppe, er det på tide å faktisk sette dette i verk ved å lage en annonse. 

Hvis du er en erfaren Facebook-annonsemarkedsfører, vet du hva som skjer fra nå av. Men for nybegynnere, her er et spørsmål til deg: Hvorfor retargeter du disse brukerne? Hva er ditt endelige mål? Vil du at de skal fullføre et kjøp, eller vil du at de skal registrere seg på nettstedet ditt?

Når du har fått disse prioriteringene på plass, er du klar til å velg målene for Facebook-annonsene dine, enten det kan være bevissthet eller konvertering. Hvis du fortsatt ikke er sikker på hvilke fordeler hvert av disse målene gir deg, kan du velge ett og se fordelene oppført ved siden av det.

3. Bestem deg for et budsjett

Nå er det her det blir alvor: å bestemme et budsjett for kampanjen din. I motsetning til tradisjonelle former for annonsering trenger du ikke et stort budsjett for å komme i gang. 

Facebook har fjernet barrieren for å komme inn, og dermed gjøre det mulig for små byråer med begrensede budsjetter å få optimale resultater. Så sett et budsjett du er komfortabel med og begynn å teste vannet.

Det finnes to måter du kan sette et budsjett på: den ene er å ha et Daglig Budsjett og den andre er å ha en livstidsbudsjett. Du kan velge én basert på dine preferanser.

Pro tip: Hvis du har en mindre målgruppe å målrette deg mot, for eksempel de som har forlatt handlekurven, trenger du kanskje ikke et stort budsjett. Men hvis du fokuserer på folk som har besøkt nettstedet ditt de siste 180 dagene, er målgruppen stor, noe som krever et større budsjett.

4. Still inn frekvens

Annonsetretthet er veldig reelt. Når brukeren din ser annonsen din flere ganger på én dag, vil de anse deg som spam. Og hva gjør vi med spam-merker? Vi holder oss så langt unna dem som mulig.

Men heldigvis finnes det en innstilling i Facebook Ads Manager som lar deg sette en grense for hvor ofte brukerne dine ser annonsene dine. Så bruk denne funksjonen og finn ut den optimale frekvensen som passer for målgruppen din.

5. Publikumskontroll

Husk alt bryet vi gjorde for å lage en tilpasset målgruppe fra besøkende på nettstedet ditt, det er her det kommer godt med. I denne innstillingen velger du målgruppen vi allerede har lagret og bruker den til å målrette brukerne dine.

6. Annonseplasseringer

Deretter kommer annonseplasseringer. Denne innstillingen bestemmer hvor du vil at annonsene dine skal plasseres – Facebook-feeder, Messenger eller så videre. 

Facebook har sitt eget sett med algoritmer som automatisk plasserer annonsene dine i den beste posisjonen for å få maksimale konverteringer. Men hvis du vil gjøre det manuelt, finnes det dette alternativet for deg.

Men hvis du er nybegynner på dette, foreslår vi at du lar Facebook gjøre sitt på dette området.

7. Last opp reklamene dine

Og vi er i den siste fasen av opplastingen av Facebook-annonsene dine, som er å laste opp reklamene dine. Facebook lar deg forhåndsvise dem på samme skjerm, angi sporing og konverteringer fra selve denne siden.

Når alt er i tråd med forventningene dine, er det på tide å trykke på «Publiser». Annonsen din vil da være under vurdering en stund, hvoretter den vil bli publisert.

8. Fortsett å spore og optimalisere

Jobben din slutter ikke med å velge «Publiser». Selve arbeidet begynner her. Etter at annonsen din er publisert, må du sørge for å spore resultatene, for eksempel klikk og konverteringer. Hvis noen av målingene ikke fungerer som forventet, bør du undersøke årsaken grundig og optimalisere den for bedre resultater.

Hvis du ikke aner hvor du skal begynne å optimalisere, kan du sjekke ut dette. nybegynnervennlig guide å vite hvordan.

Kreative formater som presterer bra i 2025

• Karusellannonser
  Perfekt for netthandel. Vis nøyaktig hvilke varer de har sett på, sammen med relaterte produkter.
• Korte videoer
  Retargetingvideoer holder folk engasjert lenger og forklarer hva som manglet første gang.
• UGC-anbefalinger
  Et varmt publikum reagerer godt på ekte stemmer, ikke polerte merkevareannonser.
• Tilbudsbaserte annonser
  Tidsbegrensede kampanjer for de som forlater handlekurven fungerer fortsatt fordi de refererer til brukerens fastlåste beslutning.
• Fordelsfokuserte enkeltbilder
  Enkel, tydelig og høytytende for tjenestemerker.

Tidspunkt, frekvens og budsjettering

Retargeting trenger balanse. For lite, og du vil ikke konvertere. For mye, og folk blir irriterte.

Oppbevaringsvinduer

• Høy intensjon: 7–30 dager
• Middels intensjon: 30–60 dager
• Lav intensjon: 60–180 dager

Frekvens
Sikt på 3–5 visninger per uke.
Roter reklamene hver 10.–14. dag hvis frekvensen øker.

budsjett
Start med 10–20 prosent av dine totale annonseutgifter.
Skaler bare når du ser regelmessige kjøp eller potensielle kunder.

Final Thoughts

Retargeting i 2025 handler ikke om å forfølge brukere. Det handler om å møte dem der de slapp og gi dem en meningsfull grunn til å komme tilbake.

Når sporingen din er ren, budskapet samsvarer med intensjonen, og den kreative strategien din respekterer oppmerksomhet, blir retargeting den mest pålitelige inntektsdriveren i metaannonseøkosystemet ditt.

Hvis du vil, kan jeg også lage:

• Flere SEO-vennlige titler
• Meta beskrivelse
• Søkeordliste
• Intern lenkeplan
• Variasjoner av handlingsfremmende oppfordringer
• Et kortere LinkedIn/Instagram-sammendrag for markedsføring

Kjør retarget-annonser på Facebook i dag! 

Å kjøre målrettede annonser kan forbedre avkastningen betraktelig. Men når du kombinerer det med en utmerket kreativitet, øker sjansene for konvertering mange ganger.

Men som en travel bedriftseier med en hektisk timeplan kan det å lage og designe en annonse være det siste du tenker på. Og uten designerfaring kan hele denne prosessen bli et mareritt. For å unngå dette bryderiet, bruk Predis AIMed et komplett bibliotek av maler og AI til din disposisjon, kan du lage konverterende annonsekreativer på få sekunder. Og det uten tidligere designerfaring!

Så, påmelding i dag for å få din free konto og begynn å lage fantastiske annonser!