Sosiale medier som blir en integrert del av livene våre har sikkert vært til fordel for markedsførere. Med milliarder av brukere gjør den engasjerte målgruppen reklamekampanjer verdig. Reklame er et mål for enhver etablert eller utviklende virksomhet.
Men blant ulike valg, hvordan vet du som bedriftseier hvilken plattform som er best for en annonsekampanje?
Denne bloggen tar sikte på å hjelpe deg med å velge mellom to populære sosiale plattformer, det vil si Instagram og TikTok, for reklame.
Hva er TikTok-annonser?
Alt innhold som legges ut av en influencer på plattformen eller promotering mot en målgruppe i bytte mot betaling på TikTok er TikTok-annonser. Det finnes forskjellige typer TikTok-annonser avhengig av hva som kreves av merket.
For eksempel kan feed-annonser opprettes ved hjelp av TikTok Ads Manager Interface.
Hva er Instagram-annonser?
I likhet med TikTok-annonser er Instagram-annonser målrettet mot en bestemt målgruppe. En annonse vil ikke være forskjellig fra et normalt innlegg, men en etikett på «Sponset innlegg» skiller de vanlige innleggene fra sponsede.
Instagram-annonser kan være av forskjellige typer som bildeannonser, historieannonser, videoannonser, karusellannonser, reel annonser osv.
Eksperimentelle annonser på Instagram vs. TikTok
Creatopy, en annonseplattform, utførte et eksperiment ved å holde variablene like. For eksempel ble den samme annonsen lastet opp til begge plattformene. Variablene som mål, budsjett, målretting, annonsetekst osv. var like for begge plattformene. En egendefinert frekvens ble også lagt til. Målrettingen ble gjort på grunnlag av personer som allerede hadde uttrykt interesse for det domenet. Eksperimentet hadde følgende resultater.
Rekkevidden for Instagram-annonser var betydelig større enn for TikTok. Antall klikk fra Instagram reel var 36, mens det for TikTok var 28. (En ting å merke seg her er at TikTok-analyse ikke skiller mellom lenkeklikk og annonseklikk.)
Når man vurderer kostnadene, var både CPC og CPM høye for begge plattformene. Imidlertid annonser på Instagram reels var relativt billigere enn på TikTok. Det var ingen konverteringer fordi målet var å øke merkevarebevisstheten.
Det integrerte annonseeksperimentet
Da det første eksperimentet ble utført, var rekkevidden til Creatopys konto på TikTok begrenset. Derimot hadde Instagram-siden deres allerede 5.5 XNUMX følgere. Det er viktig å vurdere denne faktoren, men det påvirket ikke resultatene i det første eksperimentet.
Et år senere ble det utført et nytt eksperiment der de samme annonsene ble kjørt på begge plattformene med de samme variablene. Ting å merke seg med eksperimentet er at kontoen deres på TikTok hadde vokst, og en integrert videoannonse for TikTok For You-siden ble skreddersydd.
I det andre eksperimentet var ytelsen til TikTok bedre enn Instagram når det gjelder rekkevidde og visninger. Annonsen som ble lagt ut på Instagram hadde flere klikk enn TikTok-annonsen. TikTok-annonsen fikk bedre eksponering enn Instagram; dette kan være på grunn av en integrert annonse for TikTok.
TikTok-annonser vs. Instagram-annonser: Resultat
Hvordan konkluderer vi med disse forsøkene? Resultatene fra begge eksperimentene hjalp oss med å forstå annonsemarkedsføring bedre. Begge plattformene, TikTok og Instagram, er gode for annonsering. En viktig ting vi lærte fra det andre eksperimentet er at den opprinnelige tilnærmingen vil få bedre resultater.
Dette er fordi de ser ut til å blande seg godt med plattformens innhold. Det er tider vi tilfeldig ruller reels, og vi skjønner ikke engang at det er en annonse før vi legger merke til etiketten «Sponset innlegg». Det er ekstremt viktig å studere plattformen du velger for å vise annonsen din.
TikTok-annonser: Fordeler
Mange markedsførere tror at annonser på TikTok har bedre ytelse for nøkkeltall som installasjoner, salg osv. Dette kan brukes til å forbedre ytelsen på andre plattformer. Publikum til TikTok er engasjert i innholdet, så det er mer sannsynlig at annonsen din blir fullstendig sett. TikTok er bare en videodelingsplattform, og gir overtaket over videoannonser.
Kreative alternativer med TikTok er for mange. Instagram gir også brukere redigeringsalternativer, men redigeringsalternativene med TikTok er mange. Sammen med TikToks brede utvalg av kreative alternativer for redigering, kommer den også med et ekspansivt musikkbibliotek. I tillegg har TikTok også overtaket når rekkevidden av målretting vurderes.
De robuste målrettingsalternativene som tilbys av TikTok kan brukes til å målrette mot posisjon, kjønn, alder og interesser. Til og med atferd og interaksjon kan brukes til å målrette mot et publikum. Hvis kostnadene er en av begrensningene dine, er TikTok-annonser det beste for deg fordi påvirkningene er relativt mer kostnadseffektive.
Instagram-annonser: Fordeler
Som et Meta-produkt gjør Instagram integrasjon med andre metaplattformer mye mer praktisk.
Med over 1 milliard månedlige aktive brukere sikrer Instagram-annonser at potensialet ditt for rekkevidde er bedre. Instagram har reddet sitt engasjement i noen av kontroversene. Dette sikrer at sjansene for at Instagram blir utestengt er minimale.
Med over ti år ferdigstilt på plattformen, har Instagram med suksess bygget en omfattende pakke med funksjoner som gjør at reklamekampanjer går jevnt.
Sammenligning: TikTok-annonser vs. Instagram-annonser
1. Publikumssammenligning
Begge sosiale medieplattformer har et høyt antall engasjerte brukere. TikTok, som er en relativt ny plattform, har vokst enormt. Med omtrent 1.6 milliarder månedlige aktive brukere, er publikum til TikTok for det meste unge mennesker, yngre millennials eller Gen Z-brukere.
Mens Instagram har 1 milliarder aktive brukere per måned, med et balansert aldersgruppepublikum. Publikum på Instagram, igjen, er stort sett under aldersgruppen 18-34 år (nesten 61.9%). Men aktive brukere på Instagram betyr ikke nødvendigvis at de aktivt vil se annonser. Så du kan eksperimentere med andre annonsetyper enn reels.
2. Kostnadssammenligning
For betalte sosiale kampanjer er kostnaden en integrert faktor å vurdere. Som vi allerede har lært om eksperimentene utført av Creatopy, la oss diskutere kostnadene inkludert i eksperimentet. CPC var $28.08 (Instagram) og $35.73 (TikTok), mens CPM var $1.67 (Instagram) og $4.3 (TikTok).
Det er tydelig at Instagram hjelper med å oppnå rekkevidde og klikk mer kostnadseffektivt. Men når man vurderer kostnadsfaktoren, vil prisen for reklame bli bestemt av mange faktorer som publikum, konkurranse, nisje, etc.
3. Kampanjefunksjoner
Begge plattformene tilbyr eksepsjonelle kampanjefunksjoner for betalt annonsering. Kampanjeadministrasjon er enklere på begge plattformene på grunn av deres tilgjengelige verktøy og funksjoner.
Dashboards som brukes til kampanjeadministrasjon er Facebook Annonsebehandler for Instagram og TikTok Ad Manager for TikTok. Begge plattformene gir tilgang til enkelt å overvåke ytelse, implementere optimaliseringer og analysere resultater.
4. Avkastning
Det kan være vanskelig å bestemme avkastningen fordi markedsføringskampanjer er forskjellige. CTR (Click Through Rate) kan være en av måtene å veie opp ROI for annonsekampanjer. ROI vil avhenge av effektiviteten din i annonseringen.
Mange faktorer som målgruppemålretting, optimalisering, kreativitet og budgivningsmetoder vil bestemme avkastningen til annonsene dine.
5. engasjement
Hvis engasjement er det nåværende målet for merkevaren din, bør TikTok være din preferanse. Dette er fordi det har relativt høyere engasjementsrater sammenlignet med Instagram reel annonser. Dette er fordi utformingen av plattformen fokuserer på å samle likes, kommentarer og delinger.
Når vi sammenligner andre innleggstyper på Instagram, reels har en tendens til å ha høyere engasjementsrater enn andre innleggstyper. Så for Instagram, reels kan øke engasjementet.
6. Annonseformater
Annonser med Instagram kommer på forskjellige måter. Du kan for eksempel velge annonsering ved hjelp av bildeannonser, videoannonser, karusellannonser, historieannonser, samlingsannonser, shoppingannonser eller reel annonser. Blant forskjellige typer Instagram-annonser, reels tilbyr det beste engasjementet.
Annonser med TikTok kan være i et av følgende annonseformater; In-feed-annonser, merkevareovertakelsesannonser, merkevareeffekter, merkede Hashtag-utfordringer osv., eller toppvisningsannonser.
Hvilken plattform bør jeg bruke?
Vi har diskutert alle detaljene for begge plattformene, men spørsmålet gjenstår: Hvilken plattform er best for deg?
Med tanke på begge plattformene for annonsering, vil vi si å inkludere begge i markedsføringskampanjen din er det klokeste valget. Med TikTok får du tilgang til et yngre publikum. Men TikTok reels tilbyr et konkurransefortrinn, så du vil kanskje også bruke Instagram. Instagram-annonser, spesielt reel annonser, har effektive resultater som overgår resultatene av TikTok-kampanjer.
Skille seg ut på TikTok med AI-innhold 🌟
Pakke opp
Som vi diskuterte, vil inkorporeringen av begge plattformene hjelpe deg med å bygge en effektiv reklamekampanje. Hvilken plattform som passer best for deg vil avhenge av flere faktorer som målgruppe, markedsføringsmål og markedsføringsstrategier.
Uansett hvilken plattform du bruker for annonsering, er det viktig at du utfører grundige undersøkelser, eksperimenterer med markedsføringsstrategiene og nøye analyserer forretningsmålene dine!
Du vil kanskje også like,
Beste størrelse for Shopify-produktbilder
ASOS Instagram markedsføringsstrategi – analysert av AI
Innholdsideer for kryptovaluta
