Instagram draait niet langer alleen om mooie plaatjes. Tegenwoordig is het een krachtige marketingtool voor merken die contact willen maken met hun publiek. Maar in een wereld vol gepolijste advertenties en influencercampagnes valt één ding nog steeds op: echtheidDat is waar UGC, oftewel User-Generated Content, om de hoek komt kijken. UGC voor Instagram Ads is niet zomaar slimme marketing, het is marketing die wordt aangestuurd door je echte klanten. In deze gids leer je alles over het gebruik van UGC voor Instagram Ads: wat het is, waarom het werkt, hoe je het verzamelt en hoe je het omzet in goed presterende advertenties.
Wat is door gebruikers gegenereerde content (UGC)?
Door gebruikers gegenereerde content verwijst naar elke vorm van content, zoals foto's, video's, recensies, testimonials of verhalen. Echte gebruikers en klanten delen dit soort content over een merk.
UGC komt op natuurlijke wijze van je publiek. hun ervaringen en feedback delen, of liefde voor je product zonder dat je ervoor betaald krijgt (meestal).
Het zou kunnen:
- Een klant die een Instagram deelt Reel het uitpakken van uw product
- Een tevreden gebruiker die een recensie achterlaat in Stories
- Een foodie die zijn maaltijd in jouw café aanklikt en jouw gebruikersnaam tagt
Waarom is UGC een game-changer voor Instagram-advertenties?
In tegenstelling tot professionele reclamecampagnes, die een 'verkoopachtig' gevoel kunnen hebben, door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) geeft je campagne een rauwe en authentieke aanpak. UGC is nuttig en succesvol omdat echte gebruikers regelmatig content maken.
- UGC wordt vertrouwd door Instagram-gebruikers omdat het een gevoel van verbondenheid heeft oprecht en eerlijk.
- Dat is te zien productgebruik in het echte leven.
- Het creëert een virtuele emotionele verbinding tussen mensen.
Slimmere AI-displayadvertenties 🔥
Automatiseer en schaal displayadvertenties met AI-precisie
PROBEER NU
Voordelen van het gebruik van UGC in Instagram-advertenties
1. Bouwt direct authenticiteit en vertrouwen op
Consumenten zoeken momenteel naar transparantie. Wanneer u echte klanten voor uw merk ziet getuigen, versterkt dat de geloofwaardigheid van uw advertentie. 84% van de mensen vertrouwt aanbevelingen van collega's boven merkcontent.
2. Zorgt voor hogere betrokkenheidspercentages
Vergeleken met standaardadvertenties, advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud bereiken een hogere mate van betrokkenheid in termen van likes, reacties, shares en saves. Mensen waarderen informatie die minder gepolijst en meer herkenbaar is.
3. Verlaagt de kosten voor het maken van content
Als het gaat om contentproductie, kan user-generated content zowel tijd als geld besparen. In plaats van geld uit te geven aan dure fotoshoots, maak je gebruik van content die al door je publiek is aangeleverd.
4. Versterkt de merkgemeenschap
Wanneer klanten hun eigen content in uw advertentie zien, voelen ze zich erkend en gewaardeerd. Dit versterkt niet alleen hun loyaliteit, maar motiveert anderen ook om hun ervaringen met uw merk te delen.
Soorten UGC die het beste werken voor Instagram-advertenties
Door de gebruiker gegenereerde inhoud is aanpasbaar en kan worden aangepast zodat deze in elke situatie past. Instagram-advertentiestijl, waaronder Reels, Verhalen en CarrouselpostenHieronder volgen enkele voorbeelden van populaire soorten door gebruikers gegenereerde content:
- Klantrecensies en getuigenissen: Maak een screenshot van de positieve recensies die op uw website, sociale netwerkplatformen of Google worden achtergelaten.
- Unboxing- en ervaringsvideo's: Deze onbewerkte films leggen een eerste indruk en details over het product vast vanuit het perspectief van een klant die de films bekijkt.
- Voor en na transformaties: Ideaal voor cosmetica-, fitness- of woningdecoratiebedrijven die de effectiviteit van hun producten willen aantonen.
- Gebruikersfoto's en levensstijl Reels:Klanten die foto's van zichzelf maken terwijl ze uw product gebruiken, creëren op natuurlijke wijze een gevoel van ambitie.
- Door influencers gegenereerde UGC: Micro en nano-influencers zijn verantwoordelijk voor het produceren van materiaal dat betrouwbaar is en toch persoonlijk aanvoelt.
Hoe vind en verzamel je UGC voor Instagram-advertenties?
Er bestaat niet zoiets als geluk als het gaat om het ontdekken van fantastische user-generated content. Om deze te stimuleren en te verzamelen, heb je tactieken nodig.
1. Creëer een merkhashtag
- Gebruikers moeten de content die ze maken eenvoudig kunnen taggen. Je kunt je hashtag promoten in de bio van Instagram, op verpakkingen en zelfs in e-mails.
- De #ShotoniPhone door Apple en de #AerieREAL door Aerie zijn twee voorbeelden.
- Je kunt hashtags maken met Predis AI-hashtaggenerator.
2. Voer UGC-campagnes of -wedstrijden uit
- Het is belangrijk om klanten te stimuleren hun ervaringen te delen. Je moet wedstrijden of weggeefacties die een bepaald thema hebben.
- Bijvoorbeeld: "Deel je huidverzorgingsroutine met #MyGlowStory en maak kans om uitgelicht te worden!"
3. Houd Instagram-vermeldingen en -tags in de gaten
- Zorg ervoor dat je altijd de vermeldingen en getagde berichten in de gaten houdt. Je vindt hier een schat aan mogelijke door gebruikers gegenereerde content.
4. Vraag om toestemming
- U kunt toestemming vragen om hun content in uw advertentie te gebruiken door dit in een direct bericht te plaatsen of door een reactie op het artikel te plaatsen.
- Een voorbeeld van een direct bericht: "Hallo! Dit is een fantastisch bericht. Denk je dat het mogelijk is dat we dit bericht opnemen in onze Instagram-advertentiecampagne en jou er de volledige credits voor geven?"
5. Gebruik UGC-hulpmiddelen
- Om de detectie, het rechtenbeheer en de curatie van door gebruikers gegenereerde content te automatiseren, zijn verschillende tools nuttig, zoals:
Beste werkwijzen voor het gebruik van UGC in Instagram-advertenties
- Het is eenvoudig om te creëren Instagram-advertenties op basis van door gebruikers gegenereerde content (UGC), als u zich aan een paar basisprincipes houdt.
- Kies voor afbeeldingen van hoge kwaliteit die authenticiteit uitstralen en niet gekunsteld.
- Beperk de hoeveelheid bewerkingen tot een minimum en laat het geheel er zo ruw mogelijk uitzien.
- Ondertitels moet worden opgenomen in elke reels of verhaaladvertenties.
- Zorg ervoor dat de oorspronkelijke maker wordt vermeld.
- Voeg een bijschrift of haak dat herkenbaar is.
- Voeg een overtuigende oproep tot actie toe, zoals ‘Koop nu’ of ‘Probeer het zelf’.
Hoe voer je UGC-gebaseerde Instagram-advertenties uit (stap-voor-staphandleiding)?
Hier vindt u een snelle handleiding voor het omzetten van door gebruikers gegenereerde content in uitstekende advertenties op Instagram.
Stap 1: Kies de juiste door de gebruiker gegenereerde inhoud
Het is belangrijk om content te selecteren die aansluit bij het doel van uw campagne, of dat doel nu vertrouwen wekken, informeren of converteren is.
Stap 2: Slim bewerken
De inhoud moet worden aangepast om de verschillende advertentieplaatsingen (Verhalen, Feed en Reels). Voeg indien nodig het merklogo op een subtiele manier toe.
Stap 3: Stel uw Instagram-advertentie in
- Check out de Meta-advertentiebeheerder.
- Bepaal het doel van uw campagne.
- Doelgroeptargeting instellen en door gebruikers gegenereerde inhoud uploaden
- Bepaal uw budget en posities.
Stap 4: Testen en optimaliseren
Test altijd een aantal verschillende creatieve content van gebruikers om te bepalen welke het meest aanslaan. Houd indicatoren zoals betrokkenheid, klikfrequenties en conversies nauwlettend in de gaten.
Top Voorbeelden van merken die UGC gebruiken voor Instagram-advertenties
1. GoPro: Klanten omtoveren tot verhalenvertellers
GoPro is een goed voorbeeld van user-generated content (UGC). GoPro-camera's worden door het bedrijf gebruikt om de avontuurlijke momenten van de community vast te leggen, en het merk moedigt de community actief aan om deze herinneringen te delen. Deze levensechte foto's, variërend van snowboarden tot skydiven, worden vaak gebruikt in GoPro's Instagram-advertenties. Ze dragen bij aan het gevoel van authenticiteit van het merk en creëren een sterke emotionele band met zijn publiek.
2. Starbucks: creativiteit inspireren via #RedCupContest
De bekende #RedCupContest die Starbucks organiseerde, zorgde voor ophef. De rode bekers van het merk, met een feestelijk thema, waren te zien in de fantasierijke foto's die klanten op sociale media mochten uploaden. De meest spectaculaire inzendingen werden niet alleen geprezen, maar ook gebruikt in reclamecampagnes van Starbucks. Zo kon de creativiteit van klanten moeiteloos worden gecombineerd met de promotie van het bedrijf.
3. Calvin Klein: De kracht van de #MyCalvins-beweging
De #MyCalvins-campagne van Calvin Klein groeide uit tot een wijdverspreid fenomeen op sociale media. Het bedrijf nodigde zijn klanten uit om persoonlijke en modieuze momenten te delen die ze hadden meegemaakt tijdens het dragen van Calvin Klein-artikelen. Een deel van het materiaal werd vervolgens hergebruikt als advertenties voor Instagram, waardoor vaste gebruikers de kans kregen om naast beroemdheden en invloedrijke mensen te schitteren.
4. Apple: de #ShotOniPhone-campagne
Een van de meest innovatieve, door gebruikers gegenereerde content (UGC) aangestuurde reclame-initiatieven tot nu toe is Apple's #ShotOniPhone-campagne. iPhone-gebruikers werden aangemoedigd om hun meest memorabele fotografische ervaringen met het merk te delen. Deze authentieke, onbewerkte foto's verschenen niet alleen in advertenties op Apple's Instagram-account, maar werden ook op billboards over de hele wereld geplaatst. Samen demonstreerden ze de ware mogelijkheden van een iPhone-camera vanuit het perspectief van de gebruikers.
5. Daniel Wellington: door influencers geleide UGC
Content die door gebruikers werd aangeleverd, was de belangrijkste manier waarop Daniel Wellington zijn aanwezigheid op sociale media uitbreidde. Het merk wist klantmateriaal succesvol om te zetten in aantrekkelijke, lifestyle-gedreven Instagram-advertenties door samen te werken met influencers en klanten aan te moedigen om foto's van zichzelf te delen waarop ze hun horloge dragen, aangevuld met merkhashtags.
Veelvoorkomende fouten die u moet vermijden bij het gebruik van UGC
Ook al lijkt UGC relaxed, maak deze veelvoorkomende fouten niet:
- Niet de juiste toestemming van de auteur krijgen
- Het gebruiken van afbeeldingen met een slechte resolutie of wazigheid
- Te veel veranderen en het ‘echte’ gevoel verliezen
- Niet de stijl of regels van uw merk volgen
- Zonder te vermelden wie het artikel heeft gemaakt
Conclusie
Merken moeten nu User-Generated Content op Instagram gebruiken; het is geen keuze meer. Mensen geloven meer in mensen dan in merken. Het is ook gemakkelijk om vertrouwen op te bouwen met UGC. Begin direct met het gebruik van UGC in je Instagram-advertenties als je wilt dat ze mensen de aandacht trekken, interactie stimuleren en tot verkopen leiden. Laat je tevreden klanten je helpen je bedrijf te verkopen. Hun woorden zijn overtuigender dan welke geschreven advertentie dan ook.
