TikTok-advertenties versus Instagram-advertenties: welke zijn het beste voor u?

Het feit dat sociale media een integraal onderdeel van ons leven zijn geworden, heeft marketeers zeker ten goede gekomen. Met miljarden gebruikers maakt het betrokken publiek advertentiecampagnes de moeite waard. Adverteren is een doel van elk gevestigd of zich ontwikkelend bedrijf.

Maar hoe weet u als bedrijfseigenaar uit de verschillende keuzes welk platform het beste is voor een advertentiecampagne?

Deze blog is bedoeld om u te helpen kiezen tussen twee populaire sociale platforms, namelijk Instagram en TikTok, voor advertenties.

Wat zijn TikTok-advertenties?

Alle inhoud die door een influencer op het platform wordt geplaatst of promotie voor een doelgroep in ruil voor betaling op TikTok, zijn TikTok-advertenties. Er zijn verschillende soorten TikTok-advertenties, afhankelijk van wat het merk nodig heeft.

Infeed-advertenties kunnen bijvoorbeeld worden gemaakt met behulp van de TikTok Ads Manager Interface. 

Wat zijn Instagram-advertenties?

Net als TikTok-advertenties zijn Instagram-advertenties gericht op een specifieke doelgroep. Een advertentie verschilt niet van een normaal bericht, maar de tag 'Gesponsorde berichten' onderscheidt de normale berichten van gesponsorde berichten.

Instagram-advertenties kunnen van verschillende typen zijn, zoals beeldadvertenties, verhaaladvertenties, videoadvertenties, carrouseladvertenties, reel advertenties, enz.

Experimentele advertenties op Instagram versus. TikTok

Creatopy, een advertentieplatform, voerde een experiment uit door de variabelen hetzelfde te houden. Dezelfde advertentie is bijvoorbeeld naar beide platforms geüpload. De variabelen zoals het doel, het budget, de targeting, de advertentietekst, enz. waren voor beide platforms vergelijkbaar. Er is ook een aangepaste frequentie toegevoegd. De targeting gebeurde op basis van mensen die al interesse hadden getoond in dat domein. Het experiment had de volgende resultaten.

Het bereik van Instagram-advertenties was aanzienlijk groter dan dat van TikTok. Het aantal klikken van Instagram reel was 36, terwijl dit voor TikTok 28 was. (Een ding om op te merken is dat TikTok-analyses geen onderscheid maken tussen klikken op links en klikken op advertenties.) 

Als we kijken naar de kosten, waren de CPC en de CPM beide hoog voor beide platforms. Wel advertenties op Instagram reels waren relatief goedkoper dan die op TikTok. Er waren geen conversies omdat het doel was om de merkbekendheid te vergroten.

Het Native Ad-experiment

Toen het eerste experiment werd uitgevoerd, was het bereik van Creatopy’s account op TikTok beperkt. Hun Instagram-pagina had daarentegen al 5.5 volgers. Het is belangrijk om met deze factor rekening te houden, maar deze had geen invloed op de resultaten van het eerste experiment.

Een jaar later werd nog een experiment uitgevoerd waarbij dezelfde advertenties op beide platforms werden weergegeven met dezelfde variabelen. Opvallend bij het experiment is dat hun account op TikTok was gegroeid en dat er een native videoadvertentie voor de TikTok For You-pagina op maat was gemaakt.

In het tweede experiment waren de prestaties van TikTok qua bereik en impressies beter dan die van Instagram. De advertentie op Instagram had meer klikken dan de TikTok-advertentie. De TikTok-advertentie kreeg een betere bekendheid dan Instagram; dit kan komen door een native advertentie voor TikTok. 

TikTok-advertenties versus. Instagram-advertenties: resultaat

Hoe concluderen we met deze experimenten? De resultaten van beide experimenten hebben ons geholpen een beter inzicht te krijgen in advertentiemarketing. Beide platforms, TikTok en Instagram, zijn goed voor adverteren. Een belangrijk ding dat we uit het tweede experiment hebben geleerd, is dat de native aanpak betere resultaten zal opleveren. 

Dit komt omdat ze goed lijken te passen bij de inhoud van het platform. Er zijn momenten dat we nonchalant aan het scrollen zijn reels, en we realiseren ons niet eens dat het een advertentie is totdat we het label ‘Gesponsorde post’ opmerken. Het is uiterst belangrijk om het platform te bestuderen dat u kiest voor het weergeven van uw advertentie. 

TikTok-advertenties: voordelen

Veel marketeers zijn van mening dat advertenties op TikTok betere prestaties leveren voor belangrijke statistieken zoals installaties, verkopen, enz. Dit kan worden gebruikt om de prestaties op andere platforms te verbeteren. Het publiek van TikTok wordt betrokken bij de inhoud, waardoor de kans groter is dat jouw advertentie volledig wordt gezien. Omdat TikTok slechts een platform voor het delen van video's is, biedt het de overhand op videoadvertenties. 

Creatieve opties met TikTok zijn te veel. Instagram biedt gebruikers ook bewerkingsopties, maar de bewerkingsopties met TikTok zijn talrijk. Naast het brede scala aan creatieve bewerkingsopties van TikTok, wordt het ook geleverd met een uitgebreide muziekbibliotheek. Bovendien heeft TikTok ook de overhand als het gaat om het bereik van de targeting.

De robuuste targetingopties van TikTok kunnen worden gebruikt om locatie, geslacht, leeftijd en interesses te targeten. Zelfs gedrag en interactie kunnen worden gebruikt om een ​​doelgroep te targeten. Als kosten een van uw beperkingen zijn, zijn TikTok-advertenties het beste voor u, omdat de invloeden relatief kosteneffectiever zijn. 

Instagram-advertenties: voordelen

Omdat het een metaproduct is, maakt Instagram de integratie met andere metaplatforms veel handiger.

Met meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers zorgen Instagram-advertenties ervoor dat uw bereikpotentieel groter is. Instagram heeft zijn betrokkenheid bij een van de controverses bewaard. Dit zorgt ervoor dat de kans dat Instagram wordt verbannen minimaal is.

Nu Instagram al meer dan tien jaar actief is op het platform, heeft het met succes een uitgebreide reeks functies ontwikkeld die ervoor zorgen dat advertentiecampagnes soepel verlopen.

Vergelijking: TikTok-advertenties versus Instagram-advertenties

1. Vergelijking van doelgroepen

Beide sociale mediaplatforms hebben een groot aantal betrokken gebruikers. TikTok is als relatief nieuw platform enorm gegroeid. Met ongeveer 1.6 miljard maandelijkse actieve gebruikers bestaat het publiek van TikTok voornamelijk uit jonge mensen, jongere millennials of Gen Z-gebruikers. 

Terwijl Instagram dat wel heeft gedaan 1 miljard actieve gebruikers per maand, met een uitgebalanceerd leeftijdsgroeppubliek. Het publiek van Instagram bevindt zich wederom vooral in de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar (bijna 61.9%). Maar actieve gebruikers op Instagram betekenen niet noodzakelijkerwijs dat ze actief naar advertenties kijken. U kunt dus experimenteren met andere advertentietypen dan reels.

2. Kostenvergelijking

Voor betaalde sociale campagnes zijn de kosten een integrale factor waarmee rekening moet worden gehouden. Zoals we al hebben geleerd over de experimenten die door Creatopy zijn uitgevoerd, laten we de kosten inclusief in het experiment bespreken. De CPC was $28.08 (Instagram) en $35.73 (TikTok), terwijl de CPM $1.67 (Instagram) en $4.3 (TikTok) was.

Het is duidelijk dat Instagram helpt om op kosteneffectievere wijze bereik en klikken te bereiken. Maar als we naar de kostenfactor kijken, wordt de prijs voor advertenties bepaald door veel factoren, zoals publiek, concurrentie, niche, enz.

3. Campagnefuncties

Beide platforms bieden uitzonderlijke campagnefuncties voor betaald adverteren. Campagnebeheer is op beide platforms eenvoudiger vanwege hun toegankelijke tools en functies.

Dashboards die worden gebruikt voor campagnebeheer zijn Facebook Advertentiebeheer voor Instagram en TikTok-advertentiebeheer voor TikTok. Beide platforms bieden toegang om eenvoudig de prestaties te monitoren, optimalisaties te implementeren en de resultaten te analyseren.

4. ROI

Het bepalen van de ROI kan lastig zijn omdat marketingcampagnes verschillen. CTR (Click Through Rate) kan een van de manieren zijn om de ROI voor advertentiecampagnes te wegen. De ROI zal afhangen van uw efficiëntie in adverteren.

Veel factoren, zoals doelgroeptargeting, optimalisatie, creativiteit en biedmethoden, bepalen de ROI van uw advertenties.

5. Verloving

Als betrokkenheid het huidige doel is voor uw merk, zou TikTok uw voorkeur moeten hebben. Dit komt omdat het relatief hogere betrokkenheidspercentages heeft in vergelijking met Instagram reel advertenties. Dit komt omdat het ontwerp van het platform zich richt op het verzamelen van likes, reacties en shares.

Wanneer we andere berichttypen op Instagram vergelijken, reels hebben doorgaans hogere betrokkenheidspercentages dan andere berichttypen. Dus voor Instagram, reels kunnen de betrokkenheid vergroten. 

6. Advertentie-indelingen

Advertenties met Instagram komen op verschillende manieren. U kunt bijvoorbeeld kiezen voor adverteren met behulp van fotoadvertenties, videoadvertenties, carrouseladvertenties, verhaaladvertenties, collectieadvertenties, winkeladvertenties of reel advertenties. Onder de verschillende soorten Instagram-advertenties, reels bieden de beste betrokkenheid.

Advertenties met TikTok kunnen een van de volgende advertentieformaten hebben; In-feed-advertenties, merkovername-advertenties, merkeffecten, merk-hashtag-uitdagingen, enz. of Top View-advertenties. 

Welk platform moet ik gebruiken?

We hebben alle details van beide platforms besproken, maar de vraag blijft: welk platform is het beste voor u? 

Als we beide platforms voor adverteren overwegen, zullen we zeggen dat het de verstandigste keuze is om ze allebei in uw marketingcampagne op te nemen. Met TikTok krijg je toegang tot een jonger publiek. Maar TikTok reels bieden een concurrentievoordeel, dus misschien wil je ook Instagram gebruiken. Vooral Instagram-advertenties reel advertenties, efficiënte resultaten opleveren die beter presteren dan de resultaten van TikTok-campagnes. 

Wrapping It Up

Zoals we hebben besproken, zal de integratie van beide platforms u helpen bij het opzetten van een efficiënte advertentiecampagne. Welk platform het meest geschikt voor u is, hangt af van meerdere factoren, zoals doelgroep, marketingdoelen en marketingstrategieën.

Welk platform u ook gebruikt voor adverteren, het is essentieel dat u grondig onderzoek doet, experimenteert met de marketingstrategieën en uw bedrijfsdoelstellingen zorgvuldig analyseert!

Dit vind je misschien ook leuk,

Beste maat voor Shopify-productafbeeldingen

ASOS Instagram-marketingstrategie – geanalyseerd door AI

Inhoudsideeën voor cryptocurrency

TikTok Ban – Beste alternatieven voor TikTok

Contentbuckets voor sociale media