In de wereld van vandaag is het moeilijk om je het leven als social media marketeer voor te stellen zonder toegang tot de juiste tech-stack.
Uit onderzoek blijkt dat vanaf 2022 4.59 miljard consumenten proactief gebruik gemaakt van sociale media. Projecties geven aan dat dit aantal in 2027 zal stijgen tot een verbazingwekkende zes miljard gebruikers. Bijgevolg zijn sociale media klaar om hun centrale rol in marketingstrategieën te behouden, en er zal een reeks instrumenten ontstaan om het beheer van sociale media voor bedrijven te stroomlijnen en te verbeteren.
In deze blog zullen we dieper ingaan op de fijne kneepjes van deze tools, met de nadruk op Later, Buffer en Hootsuiteen onderzoeken hoe ze digitale marketeers in staat kunnen stellen effectief door het steeds evoluerende domein van sociale media te navigeren. Laten we beginnen!
Wat zijn planningstools voor sociale media?
Planningstools voor sociale media zijn softwareoplossingen van derden waarmee marketeers vooraf inhoud op sociale-mediaplatforms kunnen creëren en plannen.
De inhoud wordt automatisch op het geplande tijdstip gepubliceerd. Dergelijke tools worden geleverd met superieure functionaliteiten, flexibiliteit en analyses.
2023 statistieken geven aan dat 77% van de merken sociale media gebruikt, 90% van de gebruikers van sociale media minimaal één merk volgt en 76% ten minste één product of dienst heeft gekocht dat ze op sociale media hebben gezien.
Daarom moeten marketeers hun sociale bereik vergroten zonder op te branden. Door planningstools te gebruiken, kunnen ze hun activiteiten efficiënter, creatiever en datagerichter maken.
Voordelen van planningstools voor sociale media
Hieronder staan de voordelen van planningstools voor sociale media die uw marketinginspanningen op sociale media aanzienlijk kunnen verbeteren:
- Ze bieden flexibiliteit aan professionals door de noodzaak te elimineren om sociale media in realtime bij te werken
- Professionals kunnen op een gestroomlijnde manier tegelijkertijd content creëren en publiceren op meerdere kanalen.
- Ze bieden samenwerkingsgemak en stellen bedrijven in staat hun socialemediastrategieën op te schalen met gestroomlijnde teams.
- Tools worden geleverd met extra functionaliteiten, zoals het beheer van reactiereacties en diepgaande analyses, die bedrijven realtime inzichten bieden.
Later vs Buffer vs Hootsuite
Met de groeiende vraag naar een hogere ROI op sociale media zal de wereldwijde markt voor beheertools voor sociale media naar verwachting groeien 7093 miljoen dollar in 2031.
Teams worstelen echter met een veel voorkomende vraag: Later vs. Buffer vs Hootsuite—Welke van deze tools sluit het beste aan bij onze bedrijfsdoelen?
Het is meteen de moeite waard om op te merken dat ze alle drie formidabele kandidaten zijn voor uw behoeften op het gebied van beheer van sociale media. Ze beschikken echter allemaal over unieke kenmerken en functionaliteiten.
Laten we beginnen met het aanpakken van een van de meest kritische factoren in het evaluatieproces: prijsplannen.
Betaalbare prijzen
Later:
| Voorgerecht ($ 25 p.m.) | Groei ($ 45 p.m.) | Gevorderd ($ 80 p.m.) |
| 30 geplande berichten per profiel | 150 geplande berichten per sociaal profiel | Geen limiet op berichten |
| 1 gebruiker | 3 gebruikers | 6 gebruikers |
| Extra Sociale Sets en gebruikers niet beschikbaar | Extra sociale sets en gebruikers kunnen worden toegevoegd voor $ 15 USD/maand per stuk | Extra sociale sets en gebruikers kunnen worden toegevoegd voor $ 15 USD/maand per stuk |
| Aanpasbare Linkin.bio-pagina | Aanpasbare Linkin.bio-pagina's | Aanpasbare Linkin.bio-pagina's |
| Beperkte analyses (tot 3 maanden aan gegevens) | Volledige analyses (tot 1 jaar aan gegevens) | Volledige analyses (tot 1 jaar aan gegevens) |
| 5 credits voor AI-functies | 30 credits voor AI-functies | 50 credits voor AI-functies |
| Collab-tools voor videomakers | Collab-tools voor makers en merken | Collab-tools voor makers en merken |
| - | Tools voor team- en merkbeheer | Tools voor team- en merkbeheer |
| - | - | Live chat support |
Hootsuite:
| Professioneel ca. ($ 23 p.m.) | Team (ca. $ 90 p.m.) | Enterprise-maatwerk (prijs varieert) |
| 1 gebruiker | 3 gebruikers | Begint met 5 gebruikers |
| 10 sociale profielen | 20 sociale profielen | Begint bij 50 sociale profielen |
| Onbeperkt aantal berichten | Onbeperkt aantal berichten | Onbeperkt aantal berichten |
| Post planning | Post planning | Post planning |
| Berichten in één inbox | Berichten in één inbox | Berichten in één inbox |
| Optimale posttijd | Optimale posttijd | Optimale posttijd |
| - | Rollen & rechten | Rollen & rechten |
| - | Management van teams en rollen | Management van teams en rollen |
| Wijs berichten toe aan teamleden | Wijs berichten toe aan teamleden | |
| - | - | Beheer van sociale advertenties |
| - | - | Analyse en rapportage van sociale advertenties |
| - | - | Rapportage over teamproductiviteit |
| - | - | Aanvullende automatiseringstools voor klantenservice op sociale media |
Buffer:
| Free ($ 0 p.m.) | Basisbenodigdheden ($ 6 uur) | Team ($ 12 p.m.) | Agency ($ 120 p.m.) |
| Voor particulieren en bedrijven die beginnen met sociale media. | Voor professionals die publicatie-, analyse- en engagementtools gebruiken. | Voor teams die onbeperkte gebruikers, samenwerking en rapportage willen. | Voor marketingbureaus met 10 of meer kanalen. |
| Sluit 3 kanalen aan | 1 kanaal/Voeg extra kanalen toe voor $ 6/maand | 1 kanaal/ Voeg extra kanalen toe voor $ 12/maand | 10 kanalen/Voeg extra kanalen toe voor $ 6/maand |
| Hulpmiddelen voor planning en publicatie | Hulpmiddelen voor planning en publicatie | Hulpmiddelen voor planning en publicatie | Hulpmiddelen voor planning en publicatie |
| Bouwer van bestemmingspagina | Bouwer van bestemmingspagina | Bouwer van bestemmingspagina | Bouwer van bestemmingspagina |
| AI assistent | AI assistent | AI assistent | AI assistent |
| Betrokkenheidstools | Betrokkenheidstools | Betrokkenheidstools | |
| Analytische rapporten | Analytische rapporten | Analytische rapporten | |
| - | - | Onbeperkte teamleden en klanten | Onbeperkte teamleden en klanten |
| - | - | Samenwerkingstools opstellen | Samenwerkingstools opstellen |
| - | - | - | Aangepaste toegang en machtigingen |
| - | - | - | Agency-vriendelijke prijsstelling |
| - | - | - | |
| - | - | - |
Op het oppervlak, Buffer lijkt de meest voordelige optie, maar als je de $ 5 per maand per kanaal en het teampakket van $ 5 per maand meetelt, zul je beseffen dat Later feitelijk even (of meer) zuiniger kan zijn. Bekijk echter de prijsplannen van al deze apps op hun websites voor een volledig overzicht van de functies
Verreweg, Hootsuite is het duurst. Laten we nu eens kijken of de drie planningstools voor sociale media hun prijskaartjes waarmaken.
Gebruik in de echte wereld
Overweeg voor deze vergelijking het Starter Pack van Later, Hootsuite's Professional-pakket, en Buffer's Essentials-pakket. Kortom, de meest voordelige betaalde versie van elke app.
Wat de post-planning en publicatie betreft, doet elke app waarvoor hij bedoeld is en doet hij dat goed. Er zijn echter enkele belangrijke verschillen in de manier waarop de apps werken, zoals hieronder beschreven.
Later
Meer nog dan de andere hier genoemde apps, ligt de focus van Later op Instagram boven alle andere sociale mediaprofielen. Je weet dit vanaf het moment dat je hun startpagina bezoekt, waar je de slogan 'The world's favorite Instagram' ziet marketing platform (en nog veel meer)” in grote, vetgedrukte letters. Dit is ook duidelijk zichtbaar in andere delen van de software, bijvoorbeeld wanneer je moet beginnen met het maken van een bericht door eerst verplicht een afbeelding toe te voegen. Het kan een beetje een afknapper zijn voor mensen die Later niet voornamelijk voor Instagram willen gebruiken. Houd er ook rekening mee dat in al deze apps automatisch publiceren niet beschikbaar is TikTok.
Automatisch publiceren werkte heel goed en de berichten werden correct en op de juiste datum en tijd gepubliceerd. Gelukkig hoef je de Later mobiele app niet langer te downloaden om automatisch te kunnen publiceren. Dit zou voor sommige mensen een dealbreaker zijn.
Het voorbeeld in Instagram-stijl voor berichten zal erg nuttig zijn voor makers die op zoek zijn naar een bepaalde sfeer of continuïteit in hun berichten.
De analyses (later noemt ze Analytics Lite, en ze zijn ook beschikbaar voor de versie van $ 25), want de gebruikte versie was behoorlijk zinloos. De app presenteerde zojuist informatie zoals het aantal berichten, volgers, vind-ik-leuks en reacties op elk bericht. Zelfs voor een ‘Lite' pack, dit is super spartaans. Ik zou deze versie dus niet aanbevelen als je op zoek bent naar solide analyses.
Hootsuite
Hootsuite heeft een uiterst indrukwekkende reeks functies. Het enige dat het echt onderscheidt van andere planningstools voor sociale media is het enorme aantal integraties. Dit alleen al kan voor sommige mensen zelfs de astronomische prijs de moeite waard maken.
De Essential Apps behoren tegenwoordig tot de meest gebruikte bedrijfssoftware, en een mogelijkheid om workflows te stroomlijnen zal veel makers en marketeers ertoe aanzetten Hootsuite. Uiteraard maakt de app ook verbinding met ruim 35 sociale netwerken.
Over het algemeen is de gebruikersinterface een beetje rommelig (hierover later meer), maar ik vond de aanpasbaarheid behoorlijk handig. Bijvoorbeeld in uw Hootsuite dashboard kunt u er zelfs voor kiezen om nieuws en artikelen te bekijken die betrekking hebben op onderwerpen waarmee u zich bezighoudt. Handig!
Het publiceren van een bericht werkte voor mij perfect, hoewel ik heb gehoord over incidentele bugs in de software die ervoor zorgen dat het bericht niet correct wordt geplaatst. Het analytics-dashboard was een stuk uitgebreider dan dat van Later, met echt bruikbare cijfers en cijfers (de Hootsuite pakket kost echter veel meer).
Vooral in 2023, HootsuiteDe robuuste functieset en uitgebreide integraties blijven het positioneren als een topkeuze voor gebruikers die op zoek zijn naar uitgebreid beheer van sociale media. Hoewel de gebruikersinterface van de app als rommelig kan worden beschouwd, blijkt de aanpasbaarheid ervan een voordeel te zijn, waardoor gebruikers hun dashboard kunnen afstemmen op specifieke behoeften.
Buffer
Buffer was over het algemeen de meest ‘vanille’-software. Als u absoluut alleen software wilt voor het efficiënt en betrouwbaar plannen en publiceren, zult u zeer tevreden zijn met de manier waarop Buffer werkt.
Er zijn heel weinig mooie integraties, maar de essentie is aanwezig. U kunt zelf RSS-feeds maken met uw favoriete artikelen, maar u kunt ook rechtstreeks vanuit de app afbeeldingen toevoegen aan de app Canva.
Publiceren en plannen werken wederom precies zoals u zou verwachten (zij het zonder een feedvoorbeeldoptie). Het bedrijf heeft beloofd dat dit in de nabije toekomst zal worden toegevoegd. De analyses schieten tekort wat Hootsuite te bieden heeft, maar is vele malen beter dan wat u krijgt in de voordelig betaalde abonnementen van Later.
De afspraken zijn net zo eenvoudig als reageren op Instagram zelf, zonder de pijn van post voor post.
Gebruiksgemak
Later
U zult de gebruikersinterface van Later zeer intuïtief en gemakkelijk te navigeren vinden. Alle functies en gebruiksscenario's zijn netjes ingedeeld in een zijbalk.
Als je overweegt een postplanner aan te schaffen, gebruik je deze vooral om posts aan het platform toe te voegen en in te plannen. Je zult blij zijn om te weten dat dit op Later een fluitje van een cent is.
Om dit te doen, moet u eerst media toevoegen aan de Mediabibliotheek. Je kunt er een uploaden vanaf je apparaat of via Dropbox of Google Drive. Vervolgens kunt u een afbeelding of video kiezen en beginnen met het maken van uw bericht.
Er is een leuke, stapsgewijze manier om je bericht te maken. U voegt eerst een bijschrift toe, selecteert hashtags uit de voorgestelde hashtags en voegt vervolgens een eerste opmerking, locatie of tag toe als u dat wilt.
Vervolgens kunt u ervoor kiezen om het bericht automatisch op een gewenste datum en tijd te publiceren, of u kunt later een melding sturen zodra het bericht klaar is. Daarna kunt u in de app zelf kleine wijzigingen aanbrengen in uw advertentiemateriaal, zoals bijsnijden of filters toevoegen.
Houd er rekening mee dat u privéprofielen niet kunt taggen en dat de aanbevolen hashtags niet op bereik maar alleen op relevantie kunnen worden gesorteerd. Ook moet je eerst een onderwerp of hashtag invoeren om suggesties te ontvangen.
Uiteraard is hier ook het verplichte feedvoorbeeld aanwezig. Je kunt er ook voor kiezen om je bericht in een maand- of weekkalender te bekijken.
In de geteste versie kunt u in de app geen interactie met uw publiek aangaan. Duurdere abonnementen hebben deze optie echter. Kortom, u klikt op ‘Gesprekken’ (een mooier klinkend woord dat ‘betrokkenheid’ vervangt) en u kunt alle reacties op uw berichten zien. Handig is dat er enige profielinformatie beschikbaar is voor de profielen waarop u reageert.
Hootsuite:
HootsuiteDe gebruikersinterface van Later is veel overweldigender dan die van Later. Op elk scherm gebeurt er gewoon veel meer.
Naarmate je ermee speelt, worden de dingen echter een beetje logischer. De afzonderlijke kolommen worden ‘Streams’ genoemd en u kunt ze naar wens toevoegen, verwijderen of omwisselen. De streams die op dit scherm zichtbaar zijn, zijn van mij Facebook-tijdlijn, berichten en berichten. Ik kan zelfs streams toevoegen, zoals vermeldingen, activiteiten en geplande berichten. Het is best handig en het kostte me niet veel tijd om eraan te wennen, maar ik zou toch de voorkeur geven aan een eenvoudiger lay-out.
De uitgevers-, analyse- en inboxfuncties zijn toegankelijk via de zijbalk. Hier publiceren is ook vrij eenvoudig, en je kunt je bericht of bijschrift in Instagram-formaat zien terwijl je je bericht maakt.
De gebruikte betaalde starterversie geeft u echter geen hashtag-suggesties.
De rest van de app werkt goed, en is erg pittig en responsief, zoals je zou verwachten van een van de duurste Instagram-planners op internet.
Buffer
Buffer heeft gemakkelijk de eenvoudigste interface van de drie. Er zijn verschillende tabbladen voor publicatie, analyse en betrokkenheid. Bovendien kan uw contentkalender worden gesorteerd op dag, week of maand, afhankelijk van hoe u deze wilt hebben.
Wat het ontwerp betreft, is het in mijn ogen iets minder aantrekkelijk in vergelijking met de andere apps hier, maar dat is volkomen subjectief. Bovendien zou ik elke dag van de week gebruiksgemak belangrijker vinden dan esthetiek.
Het feit dat u rechtstreeks afbeeldingen kunt toevoegen vanuit Canva tijdens het maken van een bericht op Buffer is een gamechanger. Dit is de reden waarom je een bericht maakt met behulp van Buffer is redelijk eenvoudig, maar er ontbreken hier nog steeds een paar belangrijke functies.
Ten eerste zal de app alleen voor jou posten. Ik kon geen optie zien om een herinnering te sturen om te posten, waar sommige mensen zich misschien prettiger bij voelen. Je hebt ook niet de mogelijkheid om mensen te taggen of voorgestelde hashtags te ontvangen.
Deelnemen aan uw Instagram-reactiesectie met Buffer is ook supermakkelijk.
In één oogopslag zie je de posts met onbeantwoorde reacties, wat handig is als je snel je engagementactiviteiten probeert af te ronden.
Eindoordeel
Als u op zoek bent naar een barebones-app die uw sociale media-berichten voor u kan plannen en publiceren, hoeft u niet verder te zoeken Buffer. Zorg ervoor dat u zich niet laat misleiden door het prijskaartje; het kost iets meer dan $ 5 per maand als je begint met het toevoegen van sociale kanalen.
Maar als u bereid bent wat meer uit te geven en meer functionaliteit wilt dan alleen planningstools voor sociale media, later en Hootsuite behoren tot de beste in de branche.
Voordat u tussen de drie kiest, zorg ervoor dat u ze neemt free proeflessen, zodat u kunt bepalen wat het beste voor u is.
Op zoek naar een uitgebreidere Content Planner?
Predis.ai werkt iets anders dan een postplanner. In grote lijnen gebruikt het GPT-3 om automatisch kwaliteitsinhoud voor u te genereren en helpt u deze inhoud via een kalender te ordenen. De app geeft je ook suggesties over hoe je je berichten kunt optimaliseren voor een grotere betrokkenheid. Er zijn drie belangrijke manieren waarop de app u helpt:
1. Berichtmaker:
Geef een paar regels input over het soort social media-bericht dat je wilt maken, en Predis.ai genereert voorbeelden voor u. Nadat dit bericht automatisch is gegenereerd, kun je ervoor kiezen om verschillende aspecten ervan te bewerken Predis.AI zelf, d.w.z. het bijschrift, de hashtag en het advertentiemateriaal. Op het hieronder weergegeven tabblad 'Suggesties' krijgt u ook inzicht in de verwachte prestaties van uw gemaakte bericht op basis van de geschiedenis van uw account.
2. Inhoudskalender:
Je kunt al je berichten handig bekijken via een ingebouwde contentkalender. Deze kunnen worden gesorteerd op een ‘maand’-weergave (zoals hieronder te zien) of een ‘lijst’-weergave. Al je berichten zijn gemaakt op Predis.ai kan eenvoudig via deze interface worden bekeken en bewerkt.
3. Inhoudsanalyse:
Als je naar buiten kijkt en naar andere handvatten kijkt, kun je geweldige inzichten krijgen over welke inhoud je idealiter zou moeten posten. PredisMet .ai kun je moeiteloos analyseren hoe de posts van je concurrenten op Instagram presteren. Hierdoor kun je eenvoudig ontdekken welke inhoud goed presteert voor hen en wat niet klikt bij hun publiek.
Dit is een geweldige functie als u op zoek bent naar inhoud die populair zal zijn onder uw doelgroep en als u afdwaalt van inhoud die dat niet zal doen.
Als uw bedrijf op zoek is naar een uitgebreidere contentplanner, Predis.ai kan uw bedrijf ondersteunen door berichten, video's, memes, reels, bijschriften en hashtags op schaal. Het ondersteunt ook postplanning, onderhoud van een inhoudskalender, AI-aangedreven inhoud en het uploaden van sjablonen van andere apps van derden. Dus waarom wachten? Ga naar hun site, ontdek hoe zij u kunnen helpen en laat uw creativiteit de vrije loop!
