In het verleden is Instagram altijd gepositioneerd als een platform waarvoor geen betaalde marketing nodig is. God sta je bij als je deze verklaring vandaag aflegt in het bijzijn van een Instagram-handlemanager. Vanaf eind 2019 zijn merken en influencers getuige geweest van een alarmerende daling van het organische bereik op Instagram. Als je actief bent op Instagram en hier nog nooit van hebt gehoord, heb je misschien onder een steen geleefd.
Er wordt overal over gesproken, terwijl de zeer luidruchtige influencer-gemeenschap gemeen huilt. Veel gebruikers zijn nu van mening dat Instagram-advertenties nu de enige manier zijn om het bereik en de betrokkenheidspercentages bij te houden/te verhogen en dat organische inhoud gewoon niet goed zal presteren.
Vergeet nooit dat je, om iets voor je te winnen, diep in de wortels ervan moet graven. En het Instagram-algoritme werkt zeker op de achtergrond en regelt alles.
Het algoritme van Instagram begrijpen
Algoritme is in feite een reeks instructies om de procedure voor het oplossen van problemen uit te voeren. Instagram gebruikt dit algoritme om een berekening uit te voeren waarbij het kan analyseren welke inhoud de gebruikers het meest waarderen en hen feeds kan bieden op basis van hun interesses.
Fundamentele aspecten van organische bereikstrategieën
Complex sorteersysteem
Zoals je weet draagt het wereldwijde gebruik van Instagram bij aan een schat aan berichten. Hier komt het Instagram-algoritme, waarmee het alle complexiteit van het sorteren van de berichten afhandelt en bepaalt welk bericht in de gebruikersfeed zal verschijnen en in welke volgorde. Nieuwere inhoud zal waarschijnlijk bovenaan de lijst komen.
Beïnvloedende factoren
Het algoritme controleert op verschillende factoren hoe populair een post is. De grote aantallen likes, reacties en shares suggereren dat de post een juweeltje is. Er wordt rekening gehouden met de aansluiting van de poster en het gebruik, post van uw familie en vrienden komt meestal bovenaan. Ook verse spullen hebben de hoogste prioriteit.
Geluk is belangrijk
Het belangrijkste doel van het Instagram-algoritme is om zijn gebruikers inhoud te bieden die de meeste waarde heeft. Het zorgt ervoor dat je de berichten ontvangt waar je enthousiast van wordt, zelfs als het alleen maar om superschattige harige dieren gaat.
Factoren die van invloed zijn op uw bereik
- Instagram houdt de tijdlijn van je bericht in de gaten, rekening houdend met hoe recent het is.
- Moedig betrokkenheid bij uw berichten aan, probeer uw bericht interessant en interactief te maken.
- Ontwikkel de neiging om op de juiste manier te reageren op de reacties, DM’s en likes op je berichten.
- Maak gebruik van relevante hashtags die aansluiten bij jouw content, wees er niet vaag over.
- Maak er een gewoonte van om consequent berichten te plaatsen, zodat uw gebruikers nieuwe berichten kunnen ontvangen.
- Gebruik de meest trending en nieuwste geluiden, zodat meer doelgroepen zich tot uw bericht kunnen aangetrokken voelen.
- Probeer altijd de basisanalyses van uw berichten te begrijpen
Aanpassing aan algoritmische veranderingen voor een beter bereik
In het verleden toonde Instagram zijn berichten in chronologische volgorde, waarbij de meest recente berichten als eerste verschenen. U kunt zich voorstellen dat u een goed onderhouden logboek leest. In die tijd werden de berichten niet gesorteerd op basis van de factoren betrokkenheid of gebruikersrelevantie.
Maar samen met de tijd, de Instagram-algoritme is slimmer geworden om u inhoud te bieden die niet alleen recent is, maar ook inhoud die is gebaseerd op factoren als relaties, betrokkenheid en relevantie.
Dit veranderende aspect van het Instagram-algoritme zorgde er geleidelijk voor dat het voor kleinere accounts en minder bekende posts lastiger werd om gezien te worden. Dit kan ook een reden zijn dat sommigen van jullie het gevoel hebben dat je berichten geen groter publiek bereiken, zelfs niet nadat ze meer likes hebben gekregen dan voorheen.
Wat is organisch bereik op Instagram?
Organisch bereik op Instagram betekent dus feitelijk dat uw geplaatste inhoud door een groot aantal mensen wordt bekeken zonder ook maar één cent te betalen voor uw promotie.
Inzicht in het gevarieerde kijkerspubliek van organisch bereik
Dit zijn nu de mensen die dagelijks Instagram verkennen via hashtags, aanbevolen inhoud of gewoon terloops door hun feed scrollen en jouw inhoud tegenkomen. Dit is waar het algoritme gegevens verzamelt over hoe uw inhoud de gebruikers daadwerkelijk bevalt. Als dat zo is, krijgt uw feed een betere impuls door het algoritme.
Betrokkenheid koesteren binnen uw organische bereik
Als uw berichten überhaupt een groot aantal mensen kunnen bereiken, zal het algoritme kijken naar de interacties die op uw bericht zijn uitgevoerd. Alle likes, reacties en shares die je krijgt, worden in overweging genomen. Dit interactieproces op uw inhoud en berichten helpt om de diepte van de betrokkenheid te beoordelen.
Vergroten van de merkzichtbaarheid in het organische bereik
uw merk wordt beter zichtbaar naarmate het aantal unieke kijkers toeneemt. Hoe meer uw merk zichtbaar is, hoe meer erkenning het krijgt. Zo bouw je geloofwaardigheid op.
Onderzoek naar de afname van het organische bereik op Instagram
Enkele van de belangrijkste redenen voor de daling van het organische bereik van Instagram zijn: om de advertentie-uitgaven van gebruikers te verhogen, een toename van concurrentie van nieuwe sociale media-apps zoals TikTok (goed nieuws is dat het TikTok-verbod in India bijdraagt aan een sociale media-concurrent minder voor Indiërs), en de introductie van nieuwe inhoudsformaten.
Deze daling in organisch bereik is constant geweest, maar varieert sterk van handvat tot handvat. Een snelle blik op een populair online forum zoals Reddit zal de omvang van dit probleem ruimschoots aantonen. Terwijl sommige individuen kleine, aanhoudende dalingen melden, melden anderen een daling van het bereik tot wel 90%. Dit alles kan zeker worden aangepakt door simpelweg het concept van organisch bereik op Instagram te begrijpen, de oorzaken van achteruitgang en strategieën die je kunt gebruiken om het organische bereik te vergroten.
Een Reddit-thread waarin de omvang van de verandering in organisch bereik op Instagram wordt besproken.
Financiële implicaties Organisch bereik op Instagram
Dit is waarschijnlijk de meest voor de hand liggende reden voor de afname van het organische bereik op welk platform dan ook. Soms vergeten we vaak dat Instagram ook een winstmaximaliserende onderneming is. Degenen die Instagram runnen, nemen veel beslissingen in lijn met het maximaliseren van de omzet. Het management zou er waarschijnlijk naar streven om de winst per gebruiker zo hoog mogelijk te maken, zelfs als dit betekent dat de organische groei moet worden opgeofferd. Ze hebben het Instagram-algoritme subtiel en geleidelijk veranderd om plotselinge schokken en reacties te voorkomen.
Dit dwingt gebruikers (met een groeiintentie) om te vertrouwen op betaalde advertenties om het organische bereik van Instagram op peil te houden en voldoende verkeer naar hun websites te leiden. Organische inhoud volstaat gewoon niet meer.
Dit is de bittere waarheid en het is echt een demotivator om inhoud te maken, maar we zijn volledig overgeleverd aan Instagram.
Tussen 2013 en 2014 werd bij Facebook een soortgelijk fenomeen waargenomen. Een onderzoek uitgevoerd door Ogilvy bleek dat het gemiddelde organische bereik van content die door merken op Facebook-pagina’s werd geplaatst aanzienlijk daalde, van 12.05% naar 6.15%. Dit alles in een tijdsbestek van slechts 5 maanden!
Toenemende concurrentie: navigeren door het socialemedialandschap
De tijd die mensen besteden Sociale media zijn nu verdeeld over meer apps, waardoor er minder tijd aan Instagram alleen besteed wordt. Hieruit volgt dat dit zich zal vertalen in een lager organisch bereik, omdat het nu minder waarschijnlijk is dat mensen uw berichten zien.
1.3 miljard mensen gebruiken Instagram, terwijl het aantal TikTok-gebruikers 1 miljard bedraagt. TikTok wordt door minstens 63% van de tieners gebruikt, terwijl 73% van de tieners Instagram gebruikt. Alleen al deze statistieken laten ons zien hoe TikTok concurreert met Instagram. Het feit dat TikTok Instagram beïnvloedt is geen understatement, en het is ook geen speculatie. Instagram heeft veel concurrentievermogen getoond om zijn gebruikers vergelijkbare opties te bieden. Het werd gelanceerd reels in juli 2020 werd TikTok officieel verboden in India, zodat gebruikers nog steeds creatieve content konden maken voor hun eigen ontwikkeling. De maand daarop werd TikTok in 50 andere landen gelanceerd.
Er was een tijd dat de onlangs gelanceerde sociale audio-app ‘spotify’ als een wedstrijd werd beschouwd, maar nu hebben zowel Spotify als Instagram zich gerealiseerd dat het maken van een band een betere optie is. Spotify is nu officieel een partnerschap aangegaan met Instagram, waardoor gebruikers hun nummers op Instagram-verhalen kunnen delen.
Een ander platform dat sinds zijn jaren een grote vlucht heeft genomen, is YouTube Shorts. Hoewel het geen apart platform op zichzelf is, bouwt het voort op de korte video-inhoud die door TikTok populair is geworden. Creators maken hier volledig gebruik van door portretvideo's van minder dan een minuut runtime te uploaden. Het verschil is dat je met YouTube-shorts een korte film van maximaal 60 seconden kunt maken, wat een betere videokwaliteit oplevert, omdat deze een hogere resolutie en framesnelheden heeft dan Instagram, waarmee je een korte video kunt maken. reel van 90 seconden.
Effectieve strategieën om uw organische bereik te vergroten
Dus nu weet je dat het niet eenvoudig wordt om je organische bereik op Instagram te vergroten. Hier geef ik je een aantal geweldige strategieën die je zullen helpen het organische bereik te vergroten.
Boeiende inhoud maken voor een groter bereik
Hoewel er sprake is van een afname van het organische bereik van Instagram, moet je nog niet denken dat je advertenties zult moeten gaan verkopen. Onthoud altijd dat uw geplaatste inhoud niet alleen een groter publiek moet bereiken, maar ook een positieve betrokkenheid bij uw berichten moet vergroten.
1. Bereik vergroten met visuele inhoud van hoge kwaliteit
Instagram is een visueel platform en daarom is het plaatsen van aantrekkelijke foto's van hoge kwaliteit een must. Foto’s en afbeeldingen zijn ook een middel om een boodschap over te brengen en jouw verhaal aan de wereld te vertellen. Zorg ervoor dat u levendige foto's plaatst die een visuele traktatie zijn voor uw kijkers en tegelijkertijd uw boodschap overbrengen. Dit zal geleidelijk bijdragen aan een betere betrokkenheid.
2. Boeiende bijschriften
Een goed bijschrift kan uw publiek ertoe aanzetten om betrokken te raken bij uw bericht, waardoor uw bereik toeneemt. Probeer leuke bijschriften te maken. De ondertitels die u maakt, fungeren als een praatje met uw publiek en creëren zo betrokkenheid. Je kunt ook vragen stellen en anekdotes delen, zodat mensen op je bericht kunnen reageren.
3. Gebruik relevante hashtags
Hashtags kunnen helpen de zichtbaarheid van uw bericht te vergroten, omdat ze als zoeklabel fungeren. Probeer populaire hashtags te gebruiken die verband houden met uw niche. Hashtags die relevant zijn voor uw inhoud helpen uw berichten een groter publiek te bereiken, dus zorg ervoor dat u altijd begrijpt wat het doel van uw bericht is voordat u hashtags gebruikt. Onze free Instagram hashtag-generator gereedschap dat is uitgerust met premium APIs en sterke functies zullen hier van grote hulp zijn
4. Verhalen benutten en Reels voor uitgebreid bereik
Instagram heeft ons een geweldig concept gegeven reels en verhalen, dus waarom zouden we daar niet op de juiste manier gebruik van maken, zodat we ons bereik kunnen vergroten.
5. Onderzoek naar het potentieel van Reels voor Content Reach
We hebben veel gesproken over het belang van Instagram Reels eerder op deze blog, maar het is echt (Reely?) kan niet genoeg benadrukt worden. De populariteit van het korte videoformaat is exponentieel gegroeid sinds de lancering van TikTok (weet je nog toen het Musical.ly heette?). Een deel hiervan komt door onze kortere aandachtsspanne; lange video's zijn nu alleen geschikt op YouTube. Instagram weet dit, vandaar de knop om toegang te krijgen Reels bevindt zich netjes onderaan in het midden van uw scherm, waar uw duim van nature overheen zweeft.
Ongetwijfeld het beste aan Reels voor marketeers is dat uw video's zelfs zichtbaar zijn voor gebruikers die u niet volgen. Zolang u de juiste hashtags gebruikt en uw video's boeiend en uniek zijn, kunt u een veel groter deel van uw doelgroep bereiken dan met conventionele berichten. Het aantal Reels geplaatst door een Instagram-profiel, sluit ook aan bij hoe het algoritme werkt, dus dat is een dubbele winst. Het is geen overdrijving om te zeggen dat een account met slechts 100 volgers gemakkelijk meer dan 1000 mensen kan bereiken via ReelsLees dat nog eens.
Houd uw Reels kort en boeiend. Gebruik passende en overvloedige hashtags en creëer inhoud rond onderwerpen die trending zijn. Door scrollen Reels secties van verschillende accounts. Dit zal je helpen een duidelijker beeld te krijgen van de onderwerpen die trending zijn. Het zal je ook bewust maken van uitdagingen/bewegingen/liedjes die gebruikers maken Reels met. Reels over trending topics kan veel betrokkenheid opleveren!
6. Instagram-verhalen
Instagram heeft gemakkelijke toegang tot verhalen mogelijk gemaakt door deze bovenaan de feeds van gebruikers weer te geven, waardoor een hoge zichtbaarheid wordt gegarandeerd. Beschouw ze als uw gepersonaliseerde diavoorstellingen, zodat u op creatieve wijze uw gedachten kunt delen. Het is niet nodig om zo formeel te zijn als in een gewone post; gevoel free om te tekenen, stickers toe te voegen en leuke weetjes op te nemen.
Het feit dat deze bovenaan uw pagina staat, zorgt ervoor dat u voor meer mensen zichtbaar bent. Alles wat u aan uw verhaal toevoegt, zal niet alleen uw vrienden en volgers bereiken, maar ook verschillende andere mensen die hen uw plannen laten zien, wat hen op hun beurt de kans geeft om meer over u te weten te komen door uw profiel te bezoeken.
Het belang van consistentie bij het posten van inhoud
Houd er rekening mee dat als u op tijd bent met uw bericht, u een heel eind kunt komen.
Regelmatige plaatsing
Door regelmatig berichten te plaatsen, kunt u uw zichtbaarheid in de feed van uw publiek behouden. De geposte inhoud heeft de neiging snel verouderd te raken en dit is waar uw reguliere berichten u zullen helpen dit obstakel te overwinnen. De berichten die u regelmatig plaatst, zullen altijd resulteren in het leveren van nieuwe inhoud voor uw publiek.
Optimale posttijd
Behalve regelmatig posten, probeer te identificeren wanneer je publiek Instagram actief gebruikt en plan je berichten dienovereenkomstig. Probeer minimaal 3-5 keer per week te posten. De optimale posttijd varieert voor elke gebruiker. Plaats altijd inhoud die interessant en boeiend is. Uw publiek kan zich afkeren als uw inhoud niet geïnteresseerd is.
De invloed van video's op organisch bereik
Video's zorgen voor een langere betrokkenheidsperiode.
Als je een video plaatst en iemand deze ziet, zal hij/zij deze waarschijnlijk minstens een paar seconden bekijken voordat hij of zij beslist of hij/zij de video leuk vindt. Anders dan reels, Instagram heeft ook live video's en verhalen. Dus nu kun je live gaan met je publiek, kleine flitsen van je dagelijkse activiteiten laten zien op verhalen en ook betoverende content maken via je reels. Terugkomend op live video's... Het kan echt wonderen doen bij je volgers.
Ga leven! Instagrammers kijken om verschillende redenen graag naar livevideo's, maar misschien wel de meest voor de hand liggende is dat livevideo's de kloof overbruggen tussen de fysieke en virtuele wereld. Door live te kijken naar iets dat mogelijk in een ander deel van de wereld aan de hand is, krijgen ze het gevoel ‘erbij te zijn’ en deel uit te maken van de gebeurtenissen.
Dit is een deel van de reden waarom het kijkerspubliek van IG Live tijdens de pandemie zo sterk is toegenomen. Live gaan is ook een manier om je publiek te laten zien wat er achter de schermen gebeurt op je werkplek/thuis etc. om een meer menselijke kant van je merk te onthullen, terwijl je tegelijkertijd je Instagram-betrokkenheid vergroot.
Samenwerken met influencers om uw bereik te vergroten
Een van de populairste manieren om de groei van Instagram te versnellen, is samenwerken met andere invloedrijke Instagram-persoonlijkheden. Maak verhalen, berichten en Reels samen, zodat hun publiek ook aan jou en jouw content wordt blootgesteld.
In de beginfase van het laten groeien van een Instagram-account is het moeilijk om een overtuigend argument voor jezelf te maken als je contact zoekt met grote influencers voor samenwerkingen. Het is een goed idee om eerst samen te werken met kleinere influencers; de kans is groter dat ze een positieve reactie geven en ze hebben doorgaans een meer betrokken publiek.
Naarmate uw account groeit, kunt u grotere beïnvloeders gaan bereiken, en de kans is groter dat zij met u willen samenwerken!
Nodig uw volgers uit om zich met uw inhoud bezig te houden
Dit is een groot aspect van socialemediamarketing in het algemeen. Er zijn veel manieren om dit te doen zonder plakkerig te klinken of wanhopig op zoek te zijn naar volgers. Je kunt leuke polls en MCQ's over verschillende aspecten van je merk gebruiken in je Instagram Stories (Pro tip: push je Stories en berichten wanneer je publiek het meest actief is op Instagram. Dit wordt de optimale posttijd genoemd). Je kunt volgers ook uitnodigen om hun vrienden en collega's te taggen dat het bericht relevant kan zijn. Dit is een andere manier om een publiek te bereiken dat niet tot je volgersbestand behoort.
Als je klaar bent met het uitproberen ervan, doe dan een wedstrijd!
Wedstrijden betrekken uw publiek effectief door prikkels te bieden. Zorg ervoor dat uw wedstrijd iets biedt waar mensen om geven, zoals een kans om een iPhone te winnen. Neem wedstrijdtaken op, zoals jou taggen in hun eigen verhaal of jouw producten onder de aandacht brengen. Op deze manier krijgen uw product en handvat bekendheid bij hun volgers.
Er is werkelijk niets dat zo veel opwinding kan veroorzaken als een goed ontwikkelde wedstrijd.
Optimaliseer uw berichten met Predis.ai
Gebruiken Predis.ai's Postverbeteringsfunctie om te voorspellen hoe uw berichten zullen presteren vaardigheden je duwt ze eruit. U kunt de algehele verwachte prestaties meten via een betrokkenheidsindicator en suggesties krijgen op basis van:
- Tijd en datum van posten
- Of uw advertentiemateriaal resoneert met uw publiek
- Onderschrift lengte
- Aantal hashtags
- Aanbevolen hashtags
Dit gebeurt door analyse van uw handvat, publiek en prestaties op eerdere berichten. De AI gebruikt deze parameters om te beoordelen wat voor uw handvat werkt en wat niet. Als dit te mooi klinkt om waar te zijn, snappen wij het. Ontdek het zelf met de 7-daagse free proces!
Als je een wegversperring bent tegengekomen en niet weet wat je op Instagram moet posten, ga dan eens kijken Predis.ai's Contentkalender functie. Met een kleine inbreng van uw kant (basisinformatie over uw bedrijf/handvat/branche) kunt u frisse, unieke berichtideeën krijgen met voorgesteld advertentiemateriaal. Zeg vaarwel tegen de blokkades van je schrijver en houd je volgers verslaafd met geweldige nieuwe berichten.
Het bereik op Instagram sterft dus; verrassing, verrassing. Hoewel dit geen geweldig nieuws is voor marketeers en influencers op sociale media, is het zeker niet het einde van de wereld. Als je deze tips hebt gebruikt in je contentstrategie, willen we graag weten hoe ze voor jou hebben gewerkt. Om mogelijke redenen waarom uw hashtags niet werken, lees deze gedetailleerde handleiding. Heb jij tips die wonderen doen voor jouw eigen handvat, laat het ons weten! Volg ons op Instagram voor meer marketingtips en updates voor sociale media.
Laat ons weten welke geweldige Instagram-bio-ideeën je hebt, we horen graag van je! Deel uw mening in de reactie hieronder of raadpleeg de tips in het artikel. Vergeet ook niet dit artikel te lezen over het evalueren van de inhoud die het beste bij u past!
