Displayadvertenties versus zoekadvertenties. Wat moet u kiezen?

Als u online kijkt, zult u zien dat digitale reclame al drie decennia bestaat. In deze korte periode is het een integraal onderdeel geworden van het marketinglandschap.

Wat interessant is om op te merken is dat digitale reclame een lange weg heeft afgelegd sinds de begindagen. Tegenwoordig is het extreem divers geworden. U kunt kiezen uit meerdere advertentieformaten om uw doelgroep te bereiken.

Displayadvertenties en zoekadvertenties zijn twee van zulke formaten. Hoewel het aparte advertentieformaten zijn, zijn ze beide effectief voor het stimuleren van verkopen.

Welk advertentieformaat is het beste om het bereik van uw bedrijf te vergroten?

Het kiezen van het juiste advertentieformaat is essentieel voor het succes van uw marketingplan. Als u dit niet doet, kan het zijn dat uw bedrijf niet de beste return on investment (ROI) krijgt.

Kennis over zoekadvertenties en displayadvertenties kan hierbij het verschil maken.

In deze blog vergelijken we displayadvertenties gedetailleerd met zoekadvertenties, zodat u een weloverwogen beslissing kunt nemen en uw marketingplan en verkoopstrategie kunt verbeteren.

Wat zijn display-advertenties?

U hebt vast wel eens displayadvertenties gezien toen u online op verschillende sites surfte, ook al realiseerde u zich dat misschien niet. Wanneer u een website bezoekt en een advertentie ziet die een product van een derde partij promoot, is het een displayadvertentie.

Displayadvertenties verwijzen dus naar advertenties waarmee u uw product of dienst op verschillende websites en online platforms kunt laten zien. U kunt afbeeldingen, tekst of video's gebruiken om advertenties weer te geven en uw boodschap over te brengen.

Hier ziet u een voorbeeld van displayadvertenties op een website.

 

Displayadvertenties zijn geweldig om de bekendheid van uw bedrijf te vergroten. Met dit advertentieformaat kunt u een breder publiek bereiken of u concentreren op een nichemarkt. Als u een nichemarkt wilt bereiken, kunt u uw displayadvertenties aanpassen zodat ze worden weergegeven aan verschillende groepen sitebezoekers op basis van hun browsegeschiedenis en voorkeuren.      

In display advertising kunt u gebruikers aanmoedigen om op uw advertentie te reageren en specifieke actie te ondernemen. U kunt ze bijvoorbeeld vragen om een ​​landingspagina te bezoeken, een document te downloaden, een aankoop te doen, etc.

Wat zijn zoekadvertenties?

Heb je ooit opgemerkt dat wanneer je iets zoekt op Google, je een resultatenpagina krijgt die zowel organische als gesponsorde resultaten weergeeft? De gesponsorde resultaten zijn zoekadvertenties.

Zoals de naam al aangeeft, worden zoekadvertenties weergegeven wanneer u via een zoekmachine online naar iets zoekt.

Dus, zoekmachine-advertenties verwijzen naar een marketingtechniek waarbij u uw advertenties op zoekmachine-resultatenpagina's (SERP) plaatst. U moet een kleine vergoeding betalen elke keer dat een gebruiker op uw advertentie klikt die op de SERP wordt weergegeven.

Hier ziet u een voorbeeld van zoekadvertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten van Google.

Zoekadvertenties zijn handig om de zoekintentie van gebruikers vast te leggen. Wanneer u inzicht krijgt in de zoekintentie, kunt u specifieke gebruikerssegmenten targeten door te bieden op specifieke trefwoorden.

Zoekadvertenties kunnen op verschillende manieren worden weergegeven op een SERP. Zoekmachines specificeren echter welke resultaten gesponsord zijn en welke niet, zodat gebruikers het verschil kunnen begrijpen.

Google gebruikt bijvoorbeeld het woord 'Sponsored' om zoekadvertenties te onderscheiden van organische resultaten. Zoekadvertenties verschijnen meestal bovenaan en onderaan SERP's in Google.  

Displayadvertenties versus zoekadvertenties: ontdek de voor- en nadelen

De keuze tussen zoekadvertenties en displayadvertenties kan afhangen van verschillende factoren, zoals uw advertentiedoelstellingen, doelgroep, budget, enzovoort.

Als u de voor- en nadelen van beide advertentieformaten kent, kunt u beter bepalen welke het beste bij uw bedrijf past.

Voordelen van zoekadvertenties

1. Advertenties hebben een hoog intentiebereik: Met zoekadvertenties kunt u uw bedrijf of merk aan potentiële consumenten laten zien. 

Omdat het een op trefwoorden gebaseerde marketingstrategie is, kunt u deze aanpassen voor betere resultaten. Dit maximaliseert de kans dat uw producten door uw doelgroep worden gekocht.

2. Biedt onmiddellijke resultaten: Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert die relevant is voor uw bedrijf, ziet hij of zij uw zoekadvertenties als eerste in de SERP. Dit biedt meerdere voordelen, zoals het vergroten van uw merkbekendheid.

Bovendien vergroot het de kans op conversies van uw bedrijf, omdat de consument op zoek is naar een oplossing. Dit kan resulteren in een hogere ROI.

3. Verhoogt het verkeer: Als uw website hoog scoort op SERP, kunt u door te investeren in zoekadvertenties het verkeer verhogen.

Stel je voor dat je een startup hebt en je website nog niet is gerangschikt voor de beoogde SEO-keywords. Je kunt zoekadvertenties aanpassen om je online aanwezigheid te vergroten en je bereik te vergroten.

4. Biedt Metrische inzichten: Wanneer u kiest voor betaalde zoekadvertenties, krijgt u toegang tot gedetailleerde statistieken, zoals conversiepercentages en klikfrequenties (CTR's). 

Door de statistieken van uw advertentiecampagne te analyseren, kunt u deze verfijnen voor betere prestaties.

5. Controle over het marketingbudget: Met zoekadvertenties heeft u controle over uw marketingbudget.

U hoeft zich niet aan een minimumbedrag te houden als u kiest voor een zoekadvertentiecampagne. 

Nadelen van zoekadvertenties

1. Creatieve beperking:Zoekadvertenties zijn voornamelijk tekstueel van aard, waardoor het gebruik van creatieve beelden om consumenten aan te trekken, beperkt is.

In het digitale tijdperk van vandaag speelt visuele content vaak een cruciale rol bij het betrekken van de doelgroep. Dit kan van invloed zijn op de klikfrequentie.

2. Geen cross-platform advertentiedeling: Zoekadvertenties profiteren niet van het delen op sociale media. Omdat u de advertenties niet kunt delen op online platforms, beperkt dit de zichtbaarheid en het bereik.

3. Zoekwoordconcurrentie: Het kiezen van de juiste zoekwoorden is essentieel voor het succes van uw zoekadvertenties. U kunt SE-classificatie om de best presterende trefwoorden te identificeren en tegelijkertijd de concurrentie en kostentrends in de gaten te houden.

Echter, door de toegenomen vraag kan de cost-per-click (CPC) waarde van populaire zoektermen behoorlijk hoog zijn. Dit kan de concurrentie van trefwoorden vergroten en top advertentieposities duur maken voor uw marketingcampagne.

4. Behoefte aan optimalisatie: Om voorop te blijven lopen, moet u uw trefwoorden, advertentieteksten en biedingen aanpassen en updaten. De druk van continue optimalisatie kan uitdagend en tijdrovend zijn.

5. Bereik is afhankelijk van zoekopdracht: Uw zoekadvertenties worden alleen weergegeven wanneer een consument een zoekopdracht invoert met specifieke trefwoorden.

Hierdoor worden uw producten alleen zichtbaar voor consumenten die op de hoogte zijn van vergelijkbare bedrijven en mogelijk geen zoekopdrachten kunnen uitvoeren.

Voordelen van displayadvertenties

1. Verbetert de merkbekendheid: Met displayadvertenties bereikt u een breder publiek. Hiermee introduceert u uw merk bij hen voordat ze zoeken naar het product of de service die u levert. Door uw merkbekendheid te vergroten, vergroot u de kans om zaken te doen wanneer deze mensen uw product of service nodig hebben.

2. Creëert visuele betrokkenheid: Met displayadvertenties kunt u uw merkboodschap vormgeven met behulp van audio, video's, afbeeldingen, teksten en rich media elementen. Dit helpt u de aandacht van potentiële klanten te trekken en uw punt effectief te communiceren. 

3. Bereik klanten in elke fase: Displayadvertenties helpen u potentiële klanten te bereiken in alle fasen van het besluitvormingsproces. Het implementeren van een goed doordachte advertentiecampagne kan de conversiekansen vergroten.  

4. Zorgt voor gericht bereikDisplayadvertenties zijn baanbrekend, omdat u hiermee gebruikers kunt targeten op basis van specifieke demografie, gedrag, locatie, etc.

U kunt dit advertentieformaat zelfs gebruiken om uw advertenties op specifieke websites weer te geven. Het voordeel is dat u uw marketingbudget kunt richten op doelgroepen die het meest waarschijnlijk converteren. 

5. Biedt waar voor uw geld: Het aantal mensen dat op displayadvertenties klikt, is relatief lager. De kosten per impressie zijn dus laag voor dit advertentieformaat, ook al helpt het u om een ​​groot segment van uw doelgroep te bereiken.

U kunt uw advertentiebudget instellen op basis van uw behoeften. De dubbele voordelen van budgetflexibiliteit en efficiënte targeting maken weer te geven advertenties redelijk betaalbaar.

Nadelen van displayadvertenties

1. Risico op bannerblindheidDe verhoogde frequentie en opdringerigheid van displayadvertenties kan ertoe leiden dat gebruikers ze onbewust negeren. Overmatige reclame kan er zelfs toe leiden dat gebruikers software voor het blokkeren van advertenties gebruiken om de advertenties te vermijden. Dit kan de impact ervan verminderen. Gebruikers die zich bijvoorbeeld zorgen maken over hun online privacy, kunnen een vertrouwde VPN om de beveiliging te verbeteren, maar dit kan ook invloed hebben op de manier waarop advertenties worden weergegeven en bekeken.

2. Minimale lengte: Displayadvertenties vereisen dat u uw boodschap snel en efficiënt overbrengt. U hebt doorgaans 10 tot 15 seconden om uw boodschap over te brengen in een beperkte ruimte, wat de informatie die u wilt overbrengen kan beperken. 

3. Lagere directe betrokkenheid:Als u kiest voor displayadvertenties, toont u deze aan mensen die niet actief op zoek zijn naar uw producten of diensten.

De click-through rate voor zulke advertenties is dus relatief laag. Banneradvertenties hebben bijvoorbeeld een gemiddelde doorklikpercentage van ongeveer 0.1%, wat kan leiden tot lage conversies.

Displayadvertenties versus zoekadvertenties: ken de verschillen

Displayadvertenties en zoekadvertenties verschillen op verschillende manieren. Het belangrijkste verschil is dat zoekadvertenties pull-advertenties betekenen, terwijl displayadvertenties push-advertenties weerspiegelen.

Pull advertising betekent dat uw zoekadvertenties alleen worden weergegeven aan gebruikers wiens zoekintentie overeenkomt met uw producten of services. Met andere woorden, de gebruikers zijn al op zoek naar uw producten of services.  

Push-advertenties betekent dat uw advertenties worden weergegeven op betaalde plaatsingen. Ze worden weergegeven op basis van verschillende targetingparameters.

Door de andere aspecten te vergelijken, krijgt u inzicht in de verschillen tussen deze twee advertentieformaten.

1. Gemiddelde klikfrequentie

De klikfrequentie (CTR) geeft aan hoe vaak gebruikers op uw advertenties klikken in vergelijking met het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven.

De gemiddelde CTR voor Google display-advertenties over sectoren heen is 0.46%en voor zoekadvertenties is dit 3.17%.

De reden achter de conversieratio van zoekadvertenties is dat deze advertenties worden getoond aan mensen die actief op zoek zijn naar informatie over het product of de service. Ze converteren dus eerder. Dit is echter niet het geval voor displayadvertenties die worden getoond aan mensen die bezig zijn met iets anders.

2. Gemiddelde kosten per klik

De kosten per klik (CPC) hebben betrekking op het bedrag dat u uitgeeft wanneer iemand op uw advertentie klikt.

De CPC voor Google-displayadvertenties is $ 0.63terwijl dit voor Google-zoekadvertenties $ 2.69 is.

3. Doel

Zoekadvertentiecampagnes helpen gebruikers te vangen in het onderzoeksproces. Dit advertentieformaat is ideaal om uw producten of services aan te bieden als een oplossing om te voldoen aan de directe behoeften van gebruikers.

Displayadvertentiecampagnes helpen vraag naar uw producten of diensten te creëren onder online gebruikers. Dit staat in contrast met zoekadvertenties, die inspelen op de vraag naar een bepaald bedrijf of product.  

Dus terwijl zoekadvertenties u in staat stellen omapiDoor in te spelen op een bestaande behoefte, kunt u met displayadvertenties een gevoel van behoefte of wens bij gebruikers creëren.

4. Merkbekendheid en Leads

Displayadvertenties zijn effectief voor het opbouwen van merkherkenning en -bekendheid. Dit advertentieformaat is geweldig voor het creëren van eerste indrukken en het verkrijgen van exposure voor uw bedrijf.

Met zoekadvertenties kunt u kwaliteitsleads vinden die op zoek zijn naar specifieke producten of services. Als uw bedrijf hen de oplossing kan bieden die ze willen, is de kans groter dat dergelijke leads uw producten of services kopen.

5. Marketinginspanningen

Voor displayadvertenties kunt u uw advertentie-inhoud recyclen en deze tonen aan gebruikers die eerder met uw bedrijf of merk te maken hebben gehad. Stel bijvoorbeeld dat een gebruiker op uw advertentie klikt om een free eBook. In dat geval kunt u in de toekomst soortgelijke advertenties aan uw gebruikers tonen om hen andere downloadbare materialen aan te bieden.

In het geval van zoekadvertenties worden ze rechtstreeks weergegeven op zoekmachines voor gebruikers die op zoek zijn naar relevante informatie. U kunt deze advertentiestrategie gebruiken om uw webpagina's met een lage ranking of die met minder klikken bovenaan SERP's te laten zien. Dit verhoogt de zichtbaarheid van uw pagina's en creëert een kans om het organische verkeer op uw site te vergroten.

6. Gebruik van visuele elementen

Met zoekadvertenties hebt u te maken met de beperking om advertenties in een tekstgebaseerd formaat weer te geven, omdat ze in SERP's verschijnen. De belangrijkste componenten van zoekadvertenties zijn een kop, beschrijvende tekst en een weergave-URL. Er zijn geen visuele elementen betrokken bij zoekadvertenties.  

Displayadvertenties maken het gebruik van visuele elementen mogelijk, waardoor u creatiever kunt zijn met uw advertentiestrategie. U kunt uw advertenties in verschillende formaten ontwerpen, waaronder afbeeldingen, grafieken, video's en audio, om uw publiek te boeien en te betrekken.

Deze advertenties kunnen worden weergegeven op websites, socialemediaplatforms, apps, enzovoort. U kunt zelfs de opmaak van uw displayadvertenties (video's, animaties, tekst, enzovoort) aanpassen aan de website waarop ze worden weergegeven.

7. Advertentiekosten 

Het uitvoeren van zoekadvertentiecampagnes kan duur zijn als u veelgevraagde zoekwoorden gebruikt.

De kosten voor het uitvoeren van displayadvertentiecampagnes kunnen variëren op basis van de populariteit van de website waarop de advertentie wordt weergegeven en de concurrentie in de sector.

8. Verkoopcyclus

Zoekadvertentiecampagnes werken goed voor producten of services die een kortere verkoopcyclus hebben en geen retargeting nodig hebben. Met andere woorden, u hoeft uw advertenties niet te blijven tonen aan mensen die al met uw bedrijf in aanraking zijn gekomen.

Display-advertentiecampagnes zijn beter geschikt voor marketingproducten of -services die mogelijk niet direct worden gekocht en dus een langere verkoopcyclus hebben. Door display-advertenties te gebruiken, kunt u de zichtbaarheid en recall-waarde van uw merk vergroten. Dit moedigt gebruikers aan om uw merk in gedachten te houden wanneer ze in de toekomst aankoopbeslissingen nemen.

Displayadvertenties versus zoekadvertenties: welke kiest u voor uw bedrijf?

Het is makkelijk om verstrikt te raken in het argument van zoekadvertenties versus displayadvertenties. Hier zijn een paar tips die u kunnen helpen bij het maken van uw keuze.

Overweeg om zoekadvertenties te gebruiken als u de volgende doelen nastreeft:

• U wilt het organische verkeer naar uw zakelijke website of productlandingspagina's vergroten.
• U wilt hoogwaardige leads genereren die kunnen leiden tot hogere conversies en omzetgroei.
• Uw bedrijf biedt producten of diensten aan die gericht zijn op een lokaal publiek of gebruikers binnen een bepaald geografisch gebied.
• U wilt het beperkte budget optimaal benutten en goede resultaten behalen met uw marketinginspanningen.

U kunt kiezen voor displayadvertenties wanneer u aansluit bij het volgende:

• Uw bedrijf houdt zich bezig met producten of diensten die sterk afhankelijk zijn van visuele presentatie, zoals woningdecoratie, entertainment, sieraden, etc.
• U wilt naamsbekendheid creëren en uw merk vestigen onder online gebruikers met passieve intenties.
• Uw bedrijf richt zich op een nichepubliek dat veel tijd op specifieke websites doorbrengt.

Maak boeiende displayadvertenties voor verbeterde conversie

Als u de voordelen van beide formaten voor uw bedrijf wilt, kunt u uw marketingstrategie aanpassen. Het gebruik van display- en zoekadvertenties kan een win-winsituatie voor uw bedrijf betekenen.

Wanneer u een robuuste display-advertentiestrategie wilt implementeren, zorg er dan voor dat uw advertenties aantrekkelijk genoeg zijn om onmiddellijk de aandacht te trekken. U moet advertentiecreaties en zeer converterende advertentiekopieën ontwerpen.

Klinkt dit als een uitdagende taak? Nou, u hoeft zich geen zorgen te maken. Nu kunt u de Predis.ai hulpmiddel om overtuigende productadvertenties te maken en uw publiek te boeien. Met Predis.ai's Google-maker voor display-advertenties U kunt verbluffende videoadvertentieteksten maken en uw marketingcampagne een boost geven!

Aanmelden voor jouw free Meld u vandaag nog aan en ontdek deze tool om zeer converterende displayadvertenties te genereren!  

gerelateerde inhoud,

Een complete gids over Dynamische display-advertenties

Hoe werkt het? Schrijf een CTA voor uw displayadvertenties?