Iftaħ kwalunkwe vidjo, blog, jew tutorja dwar it-titjib tal-prestazzjoni tar-reklam tiegħek, u kollha jkollhom parir wieħed komuni għalik - dan huwa l-ittestjar A/B, jew fi kliem ieħor, l-ittestjar maqsum ir-reklami tiegħek. Issa, għaliex tant nies qed jaħilfu b’din it-teknika? Huwa ta 'benefiċċju? Iva, huwa tassew, u aħna se ngħadduha fid-dettall biex insemmu kif!
X'inhu l-ittestjar Split, u għaliex huwa importanti?
Reklam huwa cocktail ta 'ħafna elementi differenti, bħal fonts, stampi, CTA, kategorija ta' udjenza, eċċ. Issa dawn jistgħu jingħaqdu flimkien b'modi differenti biex isiru verżjonijiet differenti tal-istess reklam. U waħda minn dawk il-verżjonijiet tista 'tkun dik li twettaq l-aħjar.
Iċċekkja xi verżjonijiet magħżula u tara liema waħda minnhom għandha l-kombinazzjoni rebbieħa tissejjaħ Split testing. Issa, m'hemm l-ebda mod biex tittestja kull kombinazzjoni waħda, għalhekk għandna bżonn strateġija biex noħolqu pjan ta 'ttestjar li se jaħdem.
Imma x'inhuma l-benefiċċji li wieħed imur għal tulijiet bħal dawn?
- Bidliet fl-algoritmu tal-pjattaforma: Il-kanali tal-midja soċjali huma notorji biex ibiddlu l-algoritmi tagħhom minn żmien għal żmien. U eżatt meta int verament tadatta għall-bidla, inti jintefgħu curveball minn imkien. Bl-ittestjar A/B, tkun taf minn kmieni jekk ir-reklami tiegħek humiex qed ifallu u tista’ tirrettifikahom qabel ma ġġarrab telf kbir.
- Inqas rekwiżiti tal-baġit: B'reklam ottimizzat tajjeb, il-kisba u ż-żamma ta 'udjenza ssir biċċa kejk. Għalhekk, b'Spejjeż għal kull Akkwist aktar baxxi, fil-fatt tista 'tikseb ROI tajjeb.
- Nuqqas ta' qbil fl-attributi tal-udjenza: Kultant, dak li tista 'taħseb dwar l-udjenza tiegħek jista' jkun differenti ħafna minn min hi l-udjenza tiegħek. Meta tagħmel ittestjar maqsum, din il-kwistjoni tispikka.
Biegħ Aktar permezz ta' Facebook 💰
IPROVA GĦAL FREE
Tagħmel Ittestjar Split Biex Jintlaħaq Ottimizzazzjoni Massima
Kif semmejna qabel, l-ittestjar ta 'kull permutazzjoni u kombinazzjoni ta' reklam mhuwiex fattibbli. Għalhekk, aħna se ngħallmu kif tippjana l-ittestjar tal-qsim tiegħek biex tikseb l-aħjar reklam. Okay, hawn tmur:
- Hemm daqstant varjabbli li jidħlu fis-suċċess ta 'reklam. Iżda l-aktar importanti li tista 'tittestja biex tikseb l-aħjar riżultati huma kif ġej:
- Disinn: Immaġni, Post kopja, Tqegħid tar-Reklami, Kopja u disinn tal-paġna ta' inżul, Titoli.
- Parametri tal-immirar tar-reklami: Pajjiż, Sess, Età, Interessi, udjenzi tad-dwana, Edukazzjoni.
- Baġit: Strateġija ta' offerti, Tip ta' Ad, għan aħħari (Klikks, Ingaġġ, jew Konverżjonijiet).
- Mill-parametri kollha ta 'hawn fuq, ikteb dawk li inti pjuttost kunfidenti dwarhom u m'għandekx għalfejn tinkwieta dwar l-ittestjar. Imbagħad agħmel lista ta' parametri li jistgħu ma japplikawx għar-reklam tiegħek. Issa, iffoka biss fuq il-parametri li jitħallew barra bħala objettivi tal-ittestjar.
- Agħżel 4 għanijiet mil-lista tiegħek li jidhru kruċjali ħafna. Dan se jkun is-suġġett tiegħek għall-fażi inizjali tal-ittestjar.
- Uża kategoriji wesgħin għall-ewwel test. Pereżempju, tista' tittestja reklam li fih immaġini kontra reklam li fih biss test. Ara liema minnhom jaħdmu aħjar u agħżel ir-rebbieħa kombinazzjoni.
- Ladarba jkollok il-kombinazzjoni li tipproduċi l-aktar riżultati, jkissruh f'iżgħar komponenti ma 'kull iterazzjoni u ttestja l-effiċjenza tagħhom. Bħal tibdil tal-kulur tal-buttuna CTA, test CTA, tqegħid, eċċ.
Billi tieħu r-rebbieħ u tkisser aktar u aktar fit-testijiet li ġejjin, ma tkunx qed tittestja verżjonijiet li huma falliment totali, u tasal għall-kreattiv ideali tiegħek aktar malajr.
5 Varjabbli Komuni tat-Test Biex Tikkunsidra
Ejjew nibdew billi nagħtuk heads-up. Qatt ma tittestja aktar minn varjabbli 1 f'test. Għax jekk tagħmel hekk, allura r-riżultati tiegħek jistgħu ma jkunux affidabbli. B'dan il-mod, ejjew jipproċedu għas-suġġett. X'inhuma xi wħud mill-varjabbli li tista' tittestja r-reklami tiegħek fuq Facebook? Hawn huma xi għażliet għalik:
1. Ad kreattiv
Din hija l-aktar varjabbli komuni li l-kummerċjanti jittestjaw fil-verżjonijiet A/B. Ad kreattiv ta 'suċċess fih tant elementi, bħal CTA, fonts, stampi, elementi tad-ditta, eċċ.
2. Udjenza
It-tieni ħaġa li forsi kellek kwistjoni magħha hija l-għażla tal-Udjenza. Ittestja l-udjenza tad-dwana li ħloqt abbażi tal-preferenzi tal-klijenti tiegħek. Xi udjenza li tista' tagħżel minn nies li jinteraġixxu mar-reklami tal-kompetitur tiegħek. Xi udjenza tista' tkun ukoll udjenza li tixbah li jista' jkollha interess fil-prodott tiegħek. Qabbel ir-riżultati tal-istess biex issib is-sett ideali ta 'udjenza tiegħek.
3. Għanijiet tal-kampanja
Xi drabi l-użu ta 'għan differenti jista' wkoll iġiblek ir-riżultati li trid. Per eżempju, meta tibda toħloq reklami fuq Facebook Ads Manager, l-ewwel ħaġa li għandek issemmi huwa l-objettiv tar-reklam tiegħek. Issa, aħna lkoll immorru ma 'l-ovvju - Jekk irridu li n-nies iżuru l-websajt ur, aħna nagħżlu Traffiku. Iżda xi drabi li jkun hemm għan differenti jista' wkoll iġib riżultati aħjar u kosteffettivi.
Ejjew nelaboraw. Ejja ngħidu li l-kumpanija tiegħek trid tiġġenera leads b'reklami fuq Facebook, u inti tagħżel l-għażla Lead Generation. Issa, ikollok numru tajjeb ta 'ċomb minn Facebook, l-ispejjeż huma baxxi. Iżda l-kwalità ta 'ċomb u l-abbiltà li jikkonvertuhom, mhux daqshekk tajba.
Allura, taqleb għal objettiv tal-ġenerazzjoni tat-traffiku u mbagħad għaqqadha ma 'paġna ta' inżul li hija ffukata fuq il-konverżjoni tal-viżitaturi f'ċomb. Issa dan l-approċċ jagħtik numru inqas ta 'ċomb, iżda dawk kwalifikati ħafna li jistgħu jiġu konvertiti faċilment.
4. Tqegħid tar-Reklami
L-istess bħal fil-Google Display ads, Meta jippermettilek ukoll li tagħżel fejn tpoġġi r-reklami tiegħek. Tista 'tesperimenta b'2 tipi ta' reklami, bħal reklami tal-għalf jew reklami tal-kolonna tal-lemin, biex issir taf fejn tikseb l-aktar impenn u konverżjonijiet.
5. Metrika tal-prestazzjoni
Għal kull objettiv, hemm metrika tal-prestazzjoni biex tiġi analizzata. Pereżempju, jekk tkun iffukat fuq il-konverżjonijiet, allura x'aktarx tkun qed tħares lejn CTR u Rati tal-Kost għal kull Konverżjoni.
Fl-aħħar mill-aħħar, jonqos għall-għan finali tiegħek, għalhekk agħżel metrika li tikkorrelata direttament mal-indikazzjoni tas-suċċess jew il-falliment tal-mira finali tiegħek. Issegwi l-prestazzjoni tal-metrika f'2 verżjonijiet differenti biex tara dik bl-aħjar riżultat.
Kemm Ittestjar huwa Ittestjar Wisq?
Ilkoll nafu li dejjem hemm lok għal titjib, iżda bl-ittestjar maqsum, trid tiġbed il-linja x'imkien għax it-tkomplija tat-test tista 'tikkawża aktar ħsara milli ġid. Għaliex ngħidu hekk? Ejjew insiru nafu!
1. Il-baġit jista 'jitfa' barra mill-ilma
Ir-raġuni ewlenija wara l-ittestjar estensiv hija li tiżgura li tilħaq u tikkonverti l-udjenza massima f'baġit limitat.
Iżda l-ittestjar, ukoll, jieħu ħafna mill-baġit tiegħek peress li qed tmexxi varjazzjonijiet tal-istess reklam. Ir-riżultati li jġibu dawn ir-reklami huma aktar ta 'valur fit-tul, u huwa għalhekk li l-kummerċjanti ma jimpurtahomx il-ftit bucks żejda.
Allura mexxi reklami kif meħtieġ, u meta tikseb ir-riżultati li trid, waqqaf l-ittestjar u ħalli r-reklam jagħmel ħaġa tiegħu.
2. Iċ-ċansijiet tiegħek ta 'virality se jinżlu
Li jkollok reklam virali hija l-ħolma ta 'ħafna negozji. Imma meta taqsam ir-reklami tiegħek f'diversi verżjonijiet u tittestjahom, iċ-ċansijiet tiegħek li tmur virali jonqsu.
Pereżempju, ejjew nassumu li r-reklam virali tiegħek għandu 1000 jħobb. Meta utent potenzjali jfixkel ir-reklam tiegħek u jara dan in-numru, huwa aktar probabbli li jkun irid jinteraġixxi mar-reklam.
Imma jekk taqsam l-istess reklam u tibgħat 10 verżjonijiet differenti fid-dinja, x'jiġri? Il-1000 likes li kien ikollha l-post virali tiegħek se jinqasmu bejn 10 postijiet, u b'hekk jiksbu 100 like kull wieħed. Dan in-numru jista 'jġiegħel lil xi nies jimpenjaw ruħhom, mhux se jikseb l-istess riżultati bħal dak virali.
U hemm żvantaġġ addizzjonali li waħda minn dawn l-10 verżjonijiet tista 'ma taħdimx tajjeb u tista' tonqos milli tattira l-udjenza tiegħek.
Qed Tagħmel l-Ittestjar tal-Qsim Ħażin?
Jekk tidher li qed tagħmel kollox tajjeb mat-testijiet tiegħek, iżda l-istrateġiji ta 'ottimizzazzjoni tiegħek sempliċement ma jidhirx li jaħdmu. Imbagħad jista 'jkun hemm żball li qed tinjora. U hawn huma xi wħud mill-blunders komuni li n-nies jagħmlu għal darba oħra.
- Mhux tallinja l-għanijiet mal-metriċi: Inti tista 'tkun trid ittejjeb l-ingaġġ tar-reklam tagħhom, imma int seta’ ttestja r-rata ta’ konverżjoni tar-reklam. Dawn it-tnejn mhumiex f'korrelazzjoni. Huwa għalhekk li huwa ideali li taħseb fit-tul dwar l-għanijiet finali tiegħek u tagħżel il-metrika t-tajba biex issegwi.
- Iċċedi malajr wisq: Xi negozji jaqtgħu l-kantunieri u jtemmu ċ-ċiklu tal-ittestjar tagħhom b'test wieħed. Dan jista 'jiffranka xi flus għalissa, iżda ser ikollok tħallas għaliha fit-tul. Allura, ipprova agħmel mill-inqas 3 jew 4 ċikli ta 'ttestjar għal kull sett ta' reklam biex insemmu l-intenzjoni tal-udjenza tiegħek.
- Twaqqif ta' parametri żbaljati: L-ipersegmentazzjoni tal-udjenza tiegħek hija wkoll kwistjoni li ħafna nies jiffaċċjaw. Filwaqt li din tista' tidher bħala idea kbira, li timmira biss lin-nies rilevanti, dan jista' wkoll jirrestrinġik milli tilħaq partijiet interessati oħra. Li jkollok baġit żgħir b'udjenza kbira huwa wkoll żball. Minħabba li mingħajr l-ammont korrett ta 'baġit, ma tkun tista' tilħaqhom xejn.
Ittestjar maqsum huwa Magħmul, X'Jimiss?
L-ittestjar maqsum isir, u issa trid timplimenta s-sejbiet tiegħek. X'azzjoni għandek tipproċedi? Hawn huma 3 modi kif tista’ tieħu l-pass li jmiss:
- Neħħi l-persuni taħt il-prestazzjoni: Issa li għamilt it-testijiet, taf liema minnhom għamlu l-inqas. L-ewwel kors ta 'azzjoni tiegħek jeħtieġ li tkun li toħroġhom miċ-ċirkolazzjoni sabiex tkun tista' tieqaf titlef il-flus fuqhom.
- Rialloka r-riżorsi: Jekk int xettiku dwar il-waqfien tar-reklami f'daqqa, allura tista 'tqassam mill-ġdid il-baġit. Tista' talloka aktar baġit lejn dawk li għandhom prestazzjoni aħjar u inqas lejn il-bqija. B'dan il-mod, tista 'tkompli tiġbor data fuq baġit.
It-Takeaway Finali
Il-pjattaformi tal-midja soċjali u l-preferenzi tal-udjenza jibqgħu jinbidlu maż-żmien. Jekk ma tbiddilx mal-ħinijiet li qed jinbidlu u żżomm l-istrateġija tar-reklami tiegħek flessibbli, il-kompetizzjoni tiegħek tista' tfarrakk.
Wieħed mill-eħfef modi li bihom tista' tlaħħaq ma' dawn il-preferenzi li qed jinbidlu huwa billi tittestja l-varjazzjonijiet tar-reklami u timplimenta s-sejbiet. U biex inkun onest, huwa proċess li jieħu ħafna ħin.
Imma ħolqien ta' reklam li tikkonverti m'għandhiex għalfejn tkun biċċa xogħol kbira, kemm jekk inti xi ħadd li għandu esperjenza ta 'disinn jew le. Għax Predis AI għandha kapaċitajiet AI jekk trid tiġġenera r-reklam tiegħek jew librerija tal-mudelli jekk trid toħloq waħda manwalment.
Il-proċess tad-disinn kreattiv isir breeze billi juża Predis AI. Imma tafdax magħna, jiffirmaw hawn għal tiegħek free kont illum u ara għalik innifsek!
