Ако проверите онлајн, ќе откриете дека дигиталното рекламирање постои веќе три децении. Во овој краток период, таа стана составен дел од маркетинг пејзажот.
Она што е интересно да се забележи е дека дигиталното рекламирање измина долг пат од неговите почетни денови. Денес, таа стана исклучително разновидна. Можете да изберете од повеќе формати на реклами за да ја достигнете целната публика.
Рекламите за прикажување и рекламите за пребарување се два такви формати. Иако тие се различни формати на реклами, и двата се ефективни за поттикнување на продажбата.
Значи, кој формат на реклама е најдобар за проширување на досегот на вашиот бизнис?
Изборот на вистинскиот формат за рекламирање е од суштинско значење за успехот на вашиот маркетинг план. Ако не го сторите тоа, вашиот бизнис можеби нема да го добие најдобриот поврат на инвестицијата (ROI).
Ова е местото каде што знаејќи за рекламите за пребарување наспроти рекламите за прикажување може да ја направи сета разлика.
Во овој блог, детално ги споредуваме рекламите за прикажување со рекламите за пребарување за да ви помогнеме да донесете информирана одлука и да го подобрите вашиот план за маркетинг игра и продажби.
Што се рекламите за прикажување?
Сигурно сте виделе реклами за прикажување кога прелистувате различни сајтови на интернет, иако можеби не сте го сфатиле тоа. Кога посетувате веб-локација и гледате реклама која промовира производ од трета страна, тоа е реклама за прикажување.
Значи, рекламите за прикажување се однесуваат на реклами кои ви овозможуваат да го прикажете вашиот производ или услуга на различни веб-локации и онлајн платформи. Можете да користите слики, текст или видеа за прикажување реклами и пренесување на вашата порака.
Еве пример за прикажување рекламирање на веб-локација.
Рекламирањето на екранот е одлично за градење свест за вашиот бизнис. Користејќи го овој формат на реклама, можете да допрете до поширока публика или да се концентрирате на нишаниот пазар. Ако сакате да вклучите нишан пазар, можете да ги приспособите вашите реклами за прикажување да се појавуваат за различни групи посетители на страницата врз основа на нивната историја на прелистување и преференции.
При прикажување реклами, можете да ги поттикнете корисниците да се вклучат во вашата реклама и да преземат конкретни активности. На пример, можете да побарате од нив да посетат целна страница, да преземат документ, да купат итн.
Што се рекламите за пребарување?
Дали некогаш сте забележале дека кога пребарувате нешто на Google, добивате страница со резултати што прикажува и органски и спонзорирани резултати? Спонзорираните резултати се реклами за пребарување.
Како што покажува името, рекламите за пребарување се прикажуваат кога користите пребарувач за да барате нешто онлајн.
Значи, рекламирањето за пребарување се однесува на маркетинг техника во која ги поставувате вашите реклами на страниците со резултати од пребарувачот (SERP). Мора да платите мала надокнада секој пат кога корисникот ќе кликне на вашата реклама прикажана на SERP.
Еве, имаме пример на реклами за пребарување прикажани на резултатите од пребарувањето на Google.
Рекламите за пребарување се корисни за доловување на намерата за пребарување на корисниците. Кога ќе добиете увид за намерата за пребарување, можете да таргетирате одредени кориснички сегменти со наддавање за одредени клучни зборови.
Рекламите за пребарување може да се прикажат на различни начини на SERP. Сепак, пребарувачите одредуваат кои резултати се спонзорирани и кои не се за да им помогнат на корисниците да ја разберат разликата.
На пример, Google го користи зборот „Спонзорирано“ за да ги разликува рекламите за пребарување од органските резултати. Рекламите за пребарување обично се појавуваат на врвот и на дното на SERP во Google.
Прикажи реклами наспроти. Пребарување реклами: Истражете ги добрите и лошите страни
Изборот помеѓу рекламите за пребарување наспроти рекламите за прикажување може да зависи од неколку фактори, како што се вашите рекламни цели, целната публика, буџетот итн.
Разбирањето на добрите и лошите страни на двата формати на реклами ќе ви помогне да одлучите кој е најдобар за вашиот бизнис.
Добрите страни на рекламите за пребарување
1. Рекламите имаат досег со висока намера: Рекламите за пребарување ви овозможуваат да го прикажете вашиот бизнис или бренд пред потенцијалните потрошувачи.
Бидејќи е маркетинг стратегија заснована на клучни зборови, можете да ја прилагодите за подобри резултати. Ова ги максимизира шансите вашите производи да бидат купени од вашата целна публика.
2. Нуди непосредни резултати: Кога некое лице ќе изврши барање релевантно за вашиот бизнис, прво ќе ги види вашите реклами за пребарување во SERP. Ова нуди повеќекратни предности, како што е зголемување на свесноста за вашиот бренд.
Освен тоа, бидејќи потрошувачот бара решение, шансите на вашиот бизнис за конверзии се зголемуваат, што може да резултира со повисок рентабилност.
3. Го зајакнува сообраќајот: Ако вашата веб-страница е високо рангирана на SERP, инвестирањето во реклами за пребарување може да го зголеми сообраќајот.
Сега, да претпоставиме дека имате стартап, а вашата веб-страница допрва треба да се рангира за целните клучни зборови за оптимизација. Можете да ги приспособите рекламите за пребарување за да го зголемите вашето онлајн присуство и да го зголемите вашиот досег.
4. Обезбедува Метрички увиди: Кога ќе се одлучите за платени реклами за пребарување, можете да пристапите до детални метрики како што се стапки на конверзија и стапки на кликнување (CTR).
Со анализа на метриката на вашата рекламна кампања, можете да ја прилагодите за подобри перформанси.
5. Контрола врз буџетот за маркетинг: Со рекламите за пребарување, можете да го контролирате вашиот буџет за маркетинг.
Не мора да обврзувате минимална сума кога ќе се одлучите за рекламна кампања за пребарување.
Недостатоци на рекламите за пребарување
1. Креативно ограничување: Рекламите за пребарување се првенствено базирани на текст, што ја ограничува употребата на креативни визуелни елементи за привлекување потрошувачи.
Во денешната дигитална ера, визуелната содржина често игра клучна улога во ангажирањето на целната публика, така што тоа може да влијае на стапките на кликнување.
2. Нема споделување реклами меѓу платформи: Рекламите за пребарување не ги уживаат придобивките од споделувањето на социјалните медиуми. Бидејќи не можете да ги споделувате рекламите на онлајн платформите, тоа ја ограничува видливоста и досегот.
3. Конкуренција на клучни зборови: Изборот на вистинските клучни зборови е од суштинско значење за успехот на вашите реклами за пребарување.
Сепак, поради зголемената побарувачка, вредноста на трошоците за клик (CPC) на популарните термини за пребарување може да биде доста висока. Ова може да ја зголеми конкуренцијата на клучни зборови и да ги направи врвните позиции за реклами скапи за вашата маркетинг кампања.
4. Потреба за оптимизација: За да останете напред, мора да ги приспособите и ажурирате вашите клучни зборови, копија од реклами и понуди. Притисокот на континуираната оптимизација може да биде предизвикувачки и одзема многу време.
5. Досегот зависи од пребарувањето: Вашите реклами за пребарување се прикажуваат само кога потрошувачот внесува барање со одредени клучни зборови.
Ова ја ограничува видливоста на вашите производи за потрошувачите кои се свесни за слични бизниси и можеби нема да поставуваат никакви прашања.
Добрите страни на рекламите за прикажување
1. Ја подобрува свеста за брендот: Приказните реклами ви овозможуваат да допрете до поширока публика. Ова им го претставува вашиот бренд пред да го бараат производот или услугата што ја обезбедувате. Со зголемување на свесноста за вашиот бренд, ја зголемувате шансата да го добиете бизнисот кога на овие луѓе им треба вашиот производ или услуга.
2. Создава визуелен ангажман: Со рекламите за прикажување, можете да ја дизајнирате вашата порака за бренд користејќи аудио, видеа, слики, текстови и богати медиуми елементи. Ова ви помага да го привлечете вниманието на потенцијалните клиенти и ефикасно да ја пренесете вашата поента.
3. Допрете до клиентите во секоја фаза: Рекламите за прикажување ви помагаат да допрете до потенцијални клиенти во сите фази од постапката за донесување одлуки. Спроведувањето на добро осмислена рекламна кампања може да ги зголеми шансите за конверзија.
4. Обезбедува насочен досег: Рекламите за прикажување ја менуваат играта бидејќи ви овозможуваат да таргетирате корисници врз основа на специфична демографија, однесување, локации итн.
Можете дури и да го користите овој формат на реклами за прикажување на вашите реклами на одредени веб-локации. Предноста е што можете да го фокусирате вашиот буџет за маркетинг на публиката која најверојатно ќе конвертира.
5. Обезбедува вредност за парите: Бројот на луѓе кои кликнуваат на реклами за прикажување е релативно помал. Како таква, цената по импресија е мала за овој формат на реклама, иако тоа ви помага да достигнете голем сегмент од вашиот целен пазар.
Можете да го поставите вашиот буџет за рекламирање врз основа на вашата потреба. Двојните придобивки од буџетската флексибилност и ефикасното таргетирање ги прават рекламите за прикажување доста достапни.
Недостатоци на рекламите за прикажување
1. Ризик од слепило на банер: Зголемената фреквенција и наметливоста на рекламите за прикажување може да предизвикаат корисниците потсвесно да ги игнорираат. Прекумерното рекламирање дури може да доведе до тоа корисниците да применуваат софтвер за блокирање реклами за да избегнат да ги гледаат рекламите. Ова може да го намали нивното влијание.
2. Минимална должина: Приказните реклами бараат од вас да ја доставите вашата порака брзо и ефикасно. Обично имате 10 до 15 секунди за да ја пренесете вашата порака на ограничен простор, што може да ги ограничи информациите што сакате да ги пренесете.
3. Пониски директен ангажман: Кога избирате реклами за прикажување, ги прикажувате на луѓе кои активно не ги бараат вашите производи или услуги.
Значи, стапката на кликнување за такви реклами е релативно ниска. На пример, банер рекламите имаат просек стапка на кликање од околу 0.1%, што може да доведе до ниски конверзии.
Прикажи реклами наспроти. Реклами за пребарување: знајте ги разликите
Рекламите за прикажување и рекламите за пребарување се разликуваат на различни начини. Главната разлика е во тоа што рекламите за пребарување означуваат привлечно рекламирање, додека рекламите за прикажување одразуваат притисни реклами.
Повлеченото рекламирање значи дека вашите реклами за пребарување ќе се прикажуваат само на оние корисници чија намера за пребарување се совпаѓа со вашите производи или услуги. Со други зборови, корисниците веќе ги бараат вашите производи или услуги.
Притисни рекламирање значи дека вашите реклами ќе бидат прикажани на платени места. Тие ќе се појават врз основа на неколку параметри за таргетирање.
Споредувањето на другите аспекти ќе ви овозможи да разберете како се разликуваат овие два формати на рекламирање.
1. Просечна стапка на кликнување
Стапката на кликање (CTR) покажува колку често корисниците кликнуваат на вашите реклами во споредба со тоа колку пати е прикажана рекламата.
Просечниот CTR за Google прикажува реклами низ индустриите е 0.46%, а за огласи за пребарување е 3.17%.
Причината зад стапката на конверзија на рекламите за пребарување е тоа што овие реклами се прикажуваат на луѓе кои активно бараат информации за производот или услугата. Така, тие се со поголема веројатност да се претворат. Сепак, ова не е случај за прикажување реклами прикажани на луѓето кога тие се ангажирани да прават нешто друго.
2. Просечна цена-по-клик
Стапката на цена по клик (CPC) се однесува на парите што ги трошите кога некој ќе кликне на вашата реклама.
на CPC за прикажување реклами на Google е 0.63 $, додека за рекламите за пребарување на Google е 2.69 долари.
3. Цел
Рекламните кампањи за пребарување помагаат да се привлечат корисниците во процесот на истражување. Овој формат на реклама е идеален за нудење на вашите производи или услуги како решение за задоволување на непосредните потреби на корисниците.
Рекламните кампањи за прикажување помагаат да се создаде побарувачка за вашите производи или услуги кај онлајн корисниците. Ова е за разлика од рекламите за пребарување, кои одговараат на побарувачката за одреден бизнис или производ.
Значи, додека рекламите за пребарување ви овозможуваат вapiРазмислете за потребата што веќе постои, рекламите за прикажување ви овозможуваат да негувате чувство на потреба или потреба кај корисниците.
4. Свесност за брендот и Води
Рекламите за прикажување се ефективни за градење на препознавање и свесност на брендот. Овој формат на реклама е одличен за создавање први впечатоци и стекнување изложеност за вашиот бизнис.
Рекламите за пребарување ви овозможуваат да лоцирате квалитетни потенцијални клиенти кои бараат одредени производи или услуги. Ако вашиот бизнис може да им го понуди решението што го сакаат, таквите потенцијални клиенти имаат поголеми шанси да ги купат вашите производи или услуги.
5. Маркетинг напори
За прикажување реклами, можете да ја рециклирате вашата рекламна содржина и да ја прикажете на корисници кои претходно се занимавале со вашиот бизнис или бренд. На пример, да претпоставиме дека корисникот кликнува на вашата реклама за да преземе a free е-книга. Во тој случај, можете да прикажувате слични реклами на вашите корисници во иднина за да им понудите други материјали за преземање.
Во случај на реклами за пребарување, тие се прикажуваат директно на пребарувачите за корисници кои бараат релевантни информации. Можете да ја користите оваа стратегија за рекламирање за да ги прикажете вашите веб-страници со низок ранг или оние со помалку кликови на врвовите на SERPs. Ова ја зголемува видливоста на вашите страници и создава можност за зголемување на органскиот сообраќај на вашата страница.
6. Употреба на визуелни елементи
Со рекламите за пребарување, се соочувате со ограничување на прикажување реклами во формат базиран на текст, бидејќи тие се појавуваат во SERPs. Главните компоненти на рекламите за пребарување вклучуваат наслов, описен текст и URL за прикажување. Нема визуелни елементи вклучени во рекламите за пребарување.
Рекламите за прикажување дозволуваат употреба на визуелни елементи, што ви овозможува да бидете покреативни со вашата рекламна стратегија. Можете да ги дизајнирате вашите реклами во различни формати, вклучувајќи слики, графики, видеа и аудио, за да ја доловите и ангажирате вашата публика.
Овие реклами може да се појавуваат на веб-локации, платформи за социјални медиуми, апликации итн. Можете дури и да го приспособите форматот на вашите реклами за прикажување (видеа, анимации, текст итн.) за да одговара на веб-локацијата каде што ќе бидат прикажани.
7. Трошоци за рекламирање
Водењето рекламни кампањи за пребарување може да биде скапо кога користите клучни зборови со висока побарувачка.
Трошоците за водење рекламни кампањи за прикажување може да варираат врз основа на популарноста на веб-локацијата каде што е претставена и конкуренцијата во индустријата.
8. Циклус на продажба
Рекламните кампањи за пребарување добро функционираат за производи или услуги кои имаат пократок циклус на продажба и немаат потреба од ретаргетирање. Со други зборови, не треба да продолжите да ги прикажувате вашите реклами на луѓе кои веќе се вклучиле во вашиот бизнис.
Рекламните кампањи за прикажување се посоодветни за маркетинг на производи или услуги кои можеби нема да се купат веднаш и со тоа имаат подолг циклус на продажба. Со користење на реклами за прикажување, можете да ја зголемите видливоста на вашиот бренд и вредноста на отповикување. Ова ги охрабрува корисниците да го имаат на ум вашиот бренд кога ќе донесат одлуки за купување во иднина.
Прикажи реклами наспроти. Реклами за пребарување: кој да изберете за вашиот бизнис?
Лесно е да се фатите во аргументот на рекламите за пребарување наспроти рекламите за прикажување. Еве неколку совети кои можат да ви помогнат да го направите вашиот избор.
Размислете за користење реклами за пребарување кога ги имате следните цели:
- Сакате да го зголемите органскиот сообраќај на вашата деловна веб-страница или на целните страници на производот.
- Имате за цел да фатите висококвалитетни потенцијални клиенти што може да резултираат со повисоки конверзии и раст на продажбата.
- Вашиот бизнис нуди производи или услуги кои се грижат за локална публика или корисници во одредена географска област.
- Имате намера максимално да го искористите ограничениот буџет и да постигнете добри резултати за вашите маркетинг напори.
Можете да изберете реклами за прикажување кога ќе резонирате со следново:
- Вашиот бизнис се занимава со производи или услуги кои во голема мера се потпираат на визуелна демонстрација, како што се домашен декор, забава, накит итн.
- Имате за цел да изградите свест и да го воспоставите вашиот бренд меѓу онлајн корисниците со пасивна намера.
- Вашиот бизнис се грижи за ниската публика која го поминува своето време на одредени веб-страници.
Креирајте привлечни реклами за прикажување за подобрена конверзија
Ако ги сакате предностите на двата формати за вашиот бизнис, можете да ја измените вашата маркетинг стратегија. Користењето реклами за прикажување и пребарување може да значи победничка позиција за вашиот бизнис.
Кога сакате да имплементирате силна стратегија за прикажување реклами, погрижете се вашите реклами да бидат доволно привлечни за да привлечат веднаш внимание. Ќе треба да дизајнирате рекламни креативци и копии од реклами со голема конверзија.
Дали ова звучи како предизвикувачка задача? Па, не треба да се грижите. Сега, можете да го користите Predis.ai алатка за создавање привлечни реклами за производи и за воодушевување на вашата публика. Со Predis.ai"S Производител на реклами за прикажување на Google можете да создадете неверојатни копии за видео реклами и да ја зајакнете вашата маркетинг кампања!
Пријавете се за вашиот free сметка денес и истражете ја оваа алатка за да генерирате реклами за прикажување со голема конверзија!
Поврзани Содржина,
Целосен водич за Динамични реклами за прикажување
како да се Напишете CTA за вашите реклами за прикажување?
