Топ 10 индикатори за маркетинг на инфлуенсери и KPI

Во денешно време, бизнисите и маркетерите се движат кон Инфлуенсер маркетинг за да се поврзат со својата публика на поискрен начин. Брендовите можат да ја зголемат својата видливост, да изградат доверба и да ја поттикнат продажбата преку соработка со влијателни лица кои споделуваат вистинска врска со нивните следбеници и брендови. На пример, бренд за убавина може да биде партнер со шминкер или фитнес компанија може да се здружи со велнес тренер. Ако го имате вистинскиот инфлуенсер, можете да направите големо влијание. Но, освен изборот на вистинската личност за вашата кампања за влијателни маркетинг, треба да ги следите и вистинските метрики за да видите што функционира, а што не. За успешна кампања. Без мерење на клучните индикатори за перформанси (KPI), не е можно целосно да се знае влијанието на вашата кампања. Во овој блог, ќе ги откриете 10-те врвни индикатори за маркетинг на влијателни лица и KPI што секој продавач како вас треба да ги следи. Од ангажман конверзии во рентабилност, ќе научите како да ги направите вашите кампањи поефективни и водени од податоци.

Зошто треба да ги следите KPI и метрика во влијателниот маркетинг?

За да се осигурате дека вашите кампањи функционираат онака како што сакате, многу е важно метрика за следење во инфлуенсер маркетингот. Вашиот успехот на кампањата е загарантиран, ако имате јасни податоци за да направите резервна копија. Соработката со инфлуенсери ќе ја зголеми само свесноста и ангажманот за вашиот бренд. Следењето на KPI и клучните метрики е многу важно бидејќи тие обезбедуваат увид за тоа колку добро функционира вашата кампања, помагајќи ви да разберете што функционира и што треба да се подобри. Можете исто така да го проверите врвот Трендови на инфлуенсер маркетинг од 2025 година!

• Со следење на правилните метрики, можете да ги усогласите напорите на влијателите со вашите деловни цели, без разлика дали станува збор за зголемување на сообраќајот на веб-страницата, зголемување на продажбата, или зголемување на вашите следбеници на социјалните мрежи. 
• За да проверите дали вашите пари се ставени во вистинската насока, можете исто така измерете го повратот на вашата инвестиција (Рентабилност).
• Накратко, Импланс маркетинг метриката помага при донесување информирани одлуки, оптимизирани стратегии и градење посилни и ефективни соработки со влијателни лица. 

Важни метрики и KPI за следење во маркетингот со влијание

Треба да се фокусирате на метрика и KPI кои се во согласност со вашата цел, за да го измерите успехот на вашите влијателни маркетинг кампањи. Подолу е преглед на најважните за следење:

1. Досег и впечатоци

Овие метрики покажуваат колку луѓе го виделе содржината на влијателниот (досег) и вкупен број пати што се појави на екраните (впечатоци), дури и ако истото лице го видело повеќе пати. Со следење на овие метрики, ќе можете да процените колку е видлива вашата кампања, а исто така и големината на потенцијалната публика.  

• Ако дофатот е високо, тоа значи дека инфлуенсерот му помага на вашиот бренд да се поврзе со a голема публика. 
• Ако импресиите се повисоки од дофатот, тоа покажува дека луѓето ја гледаат содржината повеќе пати, што може да помогне отповикување на брендот. 
• Повлекувањето на брендот е исто така важна метрика која покажува колку лесно потрошувачите можат да се сетат на брендот, било кога ќе биде побарано или без тоа.
• Следењето на досегот и впечатоците исто така може да ви помогне да идентификувате кои платформи или influencers ви дава најголема видливост. Овие информации се важни за планирање на вашите идни кампањи за да бидете сигурни дека вашата кампања ќе допре до што е можно повеќе луѓе.

2. Стапка на ангажман

Оваа мери колку е активен публиката е во интеракција со содржината на инфлуенсерот. Метрика на ангажман вклучуваат допаѓања, коментари, споделувања и кликови. 

• Ако имате повисока стапка на ангажираност, тоа значи дека корисниците или вашата целна публика повеќе се ангажираат со вашата содржина и вашата содржина е токму она што тие го бараат. Ова ќе туркајте ги да ги преземе потребните дејствија.
• Ангажманот го одразува вистинскиот интерес на корисниците и затоа е поважен од бројот на следбеници.
• На пример, инфлуенсер со помала, ангажирана публика може да донесе подобри резултати од оној со голем број следбеници, но не реагираат. 
• Следењето на ангажираноста ви помага да разберете каков тип на содржина најдобро функционира. Дали публиката повеќе се занимава со видеа, фотографии или приказни? Можете да го користите овој увид за да ги усовршите вашите пораки и да креирате содржина што се поврзува со вашата целна публика.

3. Стапка на кликнување (CTR)

CTR го покажува процент на луѓе кој кликнал на врска споделена од инфлуенсерот. Тоа е јасен показател за тоа колку е ефикасна содржината во придвижувањето на сообраќајот кон вашата веб-страница или целна страница.  

• На пример, ако некој инфлуенсер вклучи линк до вашиот производ во нивните Био на Инстаграм или приказна за повлекување, CTR ќе ви каже колку луѓе ја сметале содржината доволно привлечна за да кликнат.  
• Повисок CTR значи дека инфлуенсерот го испорачува вистинска порака до вистинската публика. 
• Ако CTR е низок, тоа може да сигнализира дека содржината, повик за акција или усогласувањето на публиката треба да се подобрат.  

4. Стапка на конверзија

Стапката на конверзија е процент на луѓе кој зеде специфичен дејство по кликнување на содржината. Можете да ја дознаете стапката на конверзија користејќи ја оваа формула: 

Стапка на конверзија (%) = (Број на конверзии/Вкупен број на посетители или кликнувања )×100

• Конверзијата може да биде во форма на правење купување, пријавување за билтен, или симнување апликација.  
• Оваа метрика директно го покажува успехот на целите на вашата кампања и исто така покажува колку е успешен инфлуенсерот во постигнувањето на посакуваните резултати. 
• На пример, ако вашата цел е да продадете одреден производ, тогаш со следење на стапката на конверзија ќе можете да го измерите успехот на кампањата.
• Висока девизен курс докажува дека вашата кампања функционира.  
• Разбирањето на стапките на конверзија исто така ви помага да пресметате ROI и прилагодете ги вашите стратегии да ги подобрите и зголемите вашите резултати во идните кампањи.

5. Цена по ангажман (CPE)  

CPE го пресметува цена на секоја интеракција генерирани од кампањата, како што се допаѓања, коментари, споделувања или кликови. Тоа е корисен начин да се измери колку е исплатливо вашето партнерство со инфлуенсери.  

• На пример, ако сте платиле 500 долари за кампања која генерирала 1,000 ангажмани, вашата CPE би била 0.50 долари по ангажман. 
• A пониски CPE значи дека добивате поголема вредност за вашата инвестиција.  
• Споредувањето на CPE со различни влијателни лица исто така може да ви помогне да идентификувате кои партнерства вреди да се продолжи или да се зголеми.  

6. Поврат на инвестицијата (ROI)

ROI е крајната мерка за успехот на вашата кампања. Го пресметува профитот што се генерира од кампањата во споредба со нејзината цена. 

• На пример, ако сте потрошиле 1,000 долари на кампања и сте генерирале 3,000 долари во продажба, вашиот ROI би бил 200%. 
• Оваа метрика покажува дали кампањата ги испорача бараните финансиски резултати и дали вреди да се инвестира или не.
• Следењето на рентабилност ви помага да го оправдате вашиот буџет за маркетинг и поефикасно да ги планирате идните кампањи.

7. Демографија на публиката

Демографските податоци на публиката вклучуваат детали како возраст, пол, локација и интереси на следбениците на инфлуенсерот. 

• Овие информации ви помагаат да се уверите дека публиката на инфлуенсерот се усогласува и со вашиот целен пазар.

• На пример, ако сте бренд за нега на кожа и сакате да таргетирате жени на возраст од 25 до 40 години, тогаш партнерството со влијателен човек чија публика одговара на овој профил ќе ви даде најголеми шанси за успех.  
• Треба да рпрегледајте ја демографијата на публиката за да избегнете трошење ресурси на инфлуенсери чија публика повеќе не е релевантна за вашиот производ или услуга.

8. Спомнување на брендови и анализа на чувствата

Спомнува бренд е важна метрика која следи колку често и каде луѓето зборуваат за вашиот бренд за време на кампањата. 

• Анализа на чувства е чекор понапред. Ја покажува реакцијата на вашата публика кон вашиот бренд. Реакцијата може да биде позитивни, негативни или неутрални врз основа на тоа како публиката го перцепира вашиот бренд.
• На пример, ако најдете дека вашиот производ се споменува со позитивни повратни информации, тогаш вашата кампања гради доверба и добра волја.
• Додека, ако луѓето имаат негативни чувства, тоа ги покажува областите што треба да се подобрат, како што се подобрувањата во производот или пораките.  
• Можете да ја измерете колку е видлив вашиот бренд и разберете како вашата кампања влијае на јавната перцепција, со следење на овие метрики.

9. Раст на следбеници

Мерки за раст на следбениците колку нови следбеници на социјалните мрежи вашиот бренд доби за време и по кампања. Оваа метрика го покажува долгорочното влијание на соработките со инфлуенсери.  

• Ако забележите постојано зголемување на следбениците, тоа е знак дека инфлуенсерот ефикасно привлекува луѓе кон вашиот бренд.
• Овие нови следбеници можат станете лојални клиенти со правилен ангажман и стратегија за содржина.  
• Следењето на растот на следбениците, исто така, ви помага да процените кои инфлуенсери најдобро одговараат за зголемување на вашето онлајн присуство.

10. Метрика на перформансите на содржината

Метриката за изведба на содржината е многу важна за следење на перформансите на одредени објави или стории. Треба да проверите податоци како на пр прегледи на видео, допири на приказна, зачувувањеи споделувајте за да ги следите метриките за перформансите на содржината,

• На пример, ако видеото добива многу прегледи и стана популарно поради многу големиот број споделувања низ платформата, тогаш содржината дефинитивно резонира кај публиката.
• Повеќе зачувани и споделувања се многу важни бидејќи тие укажуваат на долгорочен интерес и исто така значи дека содржината повторно се прегледува или се споделува со други.  
• Овие сознанија ви помагаат да идентификувате каков тип на содржина најдобро функционира и рафинирајте ја вашата стратегија да произведе повеќе од она што го сака вашата публика.

Како да ги користите овие метрики за да ги оптимизирате идните кампањи?

Користење на вистинскиот инфлуенсер метрика за маркетинг помага да се разберат перформансите на вашите тековни кампањи, а исто така помага да се подобрат идните. За да ги оптимизирате и планирате вашите идни кампањи, треба да започнете со анализа на кои метрики најдобро се усогласуваат со вашите цели. На пример, ако сакате да ја зголемите свесноста за брендот, фокусирајте се на досегот и ангажманот. Ако придвижувањето на продажбата е ваш приоритет, посветете поголемо внимание на стапките на конверзија и на рентабилноста.  

Користете ги податоците за да идентификувате обрасци. Кој тип на содржина се покажа добро? Кои инфлуенсери дадоа најдобри резултати? Овие сознанија се многу корисни за одлучување за вистинскиот тип на влијателни лица, правилно креирање на содржина и помагаат во поставувањето цели на кампањата во иднина. Со континуирано оценување и прилагодување на вашата стратегија, можете да се осигурате дека секоја кампања е подобра од претходната.

Алатки за следење на индикаторите за маркетинг на инфлуенсерите

Можете лесно да ги следите KPI-ите и метриката за изведба со користење на различни алатки. Изборот на вистинската алатка зависи од целите на вашата кампања, буџетот и платформите што ги користите.

1. Платформи како Google Analytics може да ви помогне да го следите сообраќајот на веб-локациите и конверзиите од кампањите за влијателни лица. 
2. Sprout Social Hootsuite се одлични за следење на ангажманот, досегот и демографијата на публиката на социјалните медиуми. 
3. Можете да ги користите Predis AI, за правење анализа на конкурентите, за да бидете свесни што прави вашата конкуренција и што недостасува во вашите инфлуенсер маркетинг кампањи. 
4. За увиди специфични за влијателите, алатки како HypeAuditor, Upfluence, и Тракер нуди детална аналитика за перформансите на инфлуенсерите, автентичноста на публиката и рентабилноста на кампањата. 
5. BrandLovrs е платформа која обезбедува алатки за следење и анализа на метрика за инфлуенсер кампањи
6. сива дава приоритет на долгорочното управување со односите помеѓу брендовите и инфлуенсерите
7. Инфлуенсер херој е сè-во-едно алатка за управување со кампањи за инфлуенсери, од пронаоѓање инфлуенсери до следење на перформансите и управување со филијали. Користи вештачка интелигенција и автоматизација за да им помогне на брендовите да ги зголемат конверзиите.

Вообичаени грешки што треба да се избегнуваат при следење на метрика 

• Иако метриката за следење е од суштинско значење, лесно е да се прават грешки што може да доведат до погрешни резултати.
• Избегнувајте да се фокусирате исклучиво на суета метрика, како што се допаѓањата или бројот на следбеници - тие не секогаш го одразуваат успехот на кампањата. Наместо тоа, дадете приоритет на акционите KPI како што се ангажирање, конверзии и рентабилност.  
• Друга честа грешка е игнорирајќи го квалитетот на интеракциите. Ако коментарите и споделувањата не се релевантни и спам, тогаш имањето висок ангажман е бесмислено. Треба да имате квалитетни коментари, споделувања, лајкови итн.
• И на крај, не ја занемарувајте важноста на поставување јасни цели пред да ја започнете вашата кампања. Без патоказ, дури и најдобрите метрики нема да ви ги дадат потребните увиди.

Заклучок

За да водите успешна кампања, мора постојано следење на инфлуенсерот метрика за маркетинг. Можете да креирате стратегии засновани на податоци за да ги постигнете вашите цели со следење на вистинските KPI, користејќи сигурни алатки за следење и анализа и избегнување вообичаени грешки. Овие сознанија исто така ќе ви помогнат да ги планирате вашите идни кампањи. Запомнете, секоја кампања е можност за учење. Со резултатите и податоците што ги добивате од метриката за следење, можете да изградите посилни соработки со вистинскиот тип на влијателни лица, оптимизирајте ги вашите напори и водете подобри резултати за вашиот бренд.