“Aizraujošas funkcijas, kuras sociālo mediju pārvaldnieki un lapas nevar palaist garām!” – vai tas nebija paziņojums, kas uzreiz piesaistīja jūsu uzmanību? Clickbait ir kaut kas līdzīgs. Sociālajos medijos klikšķēsma ir plaši izmantots termins. Tas nozīmē paziņojumu, virsrakstus vai sīktēlus, kas uzreiz piesaista cilvēku uzmanību.
Daudzas reizes videoklipu sīktēli un aizraujošie piedāvājumu ziņojumi jūsu sociālajos saziņas līdzekļos ar saitēm ir klikšķu ēsmas. Tie galvenokārt ir paredzēti, lai piesaistītu jūsu uzmanību un liktu jums skatīties to saturu ilgāk, kā arī apmeklēt vietnes, lai radītu vairāk skatījumu un vietnes trafika.
Piemēram, “Ādas kopšanas zīmola piedāvājums ziņas parakstā bija tikai klikšķu ēsma, viņu vietnē cenas ir pilnīgi atšķirīgas.” Šeit mēs varam redzēt, kā vietne ar klikšķiem mudināja lietotājus atvērt savu vietni, izmantojot tikai vienu piedāvājuma rindiņu.
Clickbait var būt gan negatīvs, gan pozitīvs. Piemēram, ja zīmols ir ievietojis piedāvājumu vai atlaidi, tas var izmantot pievilcīgus parakstus, sīktēlus un stāstu virsrakstus, lai piesaistītu uzmanību. Tādā veidā cilvēki zinās, ka ir piedāvājumi, un uzreiz atvērs saiti un iegādāsies, ja būs gatavi.
Piemēram, “Pērciet 1, saņemiet 1 piedāvājumu visā malā”. Šī bija klikšķu ēsma, un, ja zīmolam patiešām ir piedāvājums, uzmanība tika gūta pozitīvi. Taču lielākoties klikšķu ēsmas tiek uzskatītas par manipulatīvām un uzmanību piesaistošām stratēģijām vietņu īpašniekiem.
Mēs visi esam redzējuši reklāmas Instagram un to sākumu. Tie vienmēr ir pievilcīgi, tāpēc lietotājs reklāmu redz pilnībā. Atkal, šis ir klikšķu ēsmas piemērs. Piemēram, “Divu stundu meistarklase par svara zaudēšanu tikai par 5 $, reģistrējieties zemāk.” Daudzi cilvēki varētu uzskatīt, ka tas ir lēti, un izmantos klikšķēsmu un atver vietni.
Virsraksti, sīktēli un aizraujošs saturs ir lieliski veidi, kā nodot vēstījumu vai piedāvājumu lielākai auditorijai. Vietnēs Instagram, YouTube un Facebook tas ģenerē vairāk skatījumu un profila apmeklējumu, nodrošinot labāku ieskatu par lapu. Varat arī to izmantot, piemēram: “Sieviešu dienā notiek Fenty Beauty izpārdošana, un tai ir līdz pat 50% atlaide”. Šeit 50% atlaide ir klikšķu ēsma, un daudzi cilvēki mēdz atvērt vietni vai sociālo mediju lapu, pat ja viņi, iespējams, neiegādāsies nevienu preci. Parasti tas ir paredzēts, lai piesaistītu auditorijas uzmanību un veicinātu pārdošanu, nepārtraukti uzlabojot skatījumus un ieskatus.
Nākamreiz, ja tiešsaistē parādīsies klikšķēsma, jūs precīzi zināt, kas tas ir!
