Papildinātās realitātes (AR) reklāmas maina veidu, kā uzņēmumi runā ar saviem klientiem. Tas ir tāpēc, ka tam ir tik daudz lietotāju un interaktīvu reklāmu formu, Facebook ir kļuvis par vienu no labākajām vietām AR reklāmu rādīšanai. Cilvēki patiešām var mijiedarboties ar zīmoliem, izmantojot šīs reklāmas. Neatkarīgi no tā, vai tā ir saulesbriļļu uzlikšana, grims vai pat 3D automašīnu izstāde. Šajā emuāra ziņojumā tiks aplūkotas 15 labākās Facebook paplašinātās realitātes reklāmas un runāts par to ietekmi, atbildes biežumu un to, kāpēc tās strādāja.
Kas ir Facebook paplašinātās realitātes reklāmas?
Facebook paplašinātās realitātes (AR) reklāmās ir apvienoti interaktīvie filtri, 3D animācijas un virtuālie mēģinājumi, lai nodrošinātu pārliecinošu lietotāja pieredzi. Šīs reklāmas tiek rādītas Facebook ziņu plūsmā, Instagram stāstos un Messenger. Tas ļauj lietotājiem mijiedarboties ar produktiem pirms iegādes.
Galvenās paplašinātās realitātes (AR) reklāmu priekšrocības:
- AR reklāmas ir labākas nekā statiskas reklāmas jo tie rada par 28% lielāku iesaisti.
- Augstāks reklāmguvumu līmenis: zīmoli, kas izmanto AR reklāmas, redzēja a Reklāmguvumu pieaugums par 40%.
- Uzlabota klientu pieredze: samazina nenoteiktību, ļaujot lietotājiem praktiski pārbaudīt lietas.
Izveidojiet tiešsaistes reklāmus ar AI
Gūstiet panākumus tiešsaistes reklāmās, veidojot AI reklāmas
MĒĢINIET TAGAD
Facebook AR reklāmas darbojas tik labi, jo tie ir interaktīvi un ļauj cilvēkiem izmēģināt tādus produktus kā saulesbrilles, kosmētiku vai pat mēbeles tieši no tālruņiem. Šīs visaptverošās reklāmas ne tikai palielina iesaisti, bet arī palielina reklāmguvumu skaitu līdz pat 40%, padarot tās par vienu no efektīvākajiem zīmolu reklāmu formātiem mūsdienās.
15 populārākie Facebook AR reklāmu piemēri
Michael Kors — virtuālo saulesbriļļu pielaikošana
Facebook piedāvāto paplašinātās realitātes (AR) tehnoloģiju izmantoja Maikls Kors, lai radītu iespaidīgu iepirkšanās pieredzi briļļu entuziastiem. Pirms pirkuma veikšanas lietotāji varēja digitāli ievietots uz dažādām saulesbrillēm un uzziniet, kā tās parādījās faktiskās valkāšanas laikā. Šis interaktīvais elements ne tikai palielināta klientu uzticība bet arī izraisīja 14% pieaugumu reklāmas atsaukšana un ievērojami palielinājies reklāmguvumu līmenis. Turklāt tas palielināja lietotāju iesaisti.
Sephora — izmēģiniet pirms pērkat (aplauzums AR)
Pievienojot ar paplašināto realitāti (AR) darbināmu "Izmēģiniet pirms pērkat” opciju, Sephora pārveidoja aplauzuma iegādes procesu tiešsaistē. Klientiem bija iespēja digitāli izmēģiniet dažādas lūpu krāsas nokrāsas, kas novērsa vajadzību pēc minējumiem un uzlaboja kopējo pirkšanas pieredzi. Pēc šī jauninājuma ieviešanas bija pieaugums par 7.9% in zīmolu informētību kā arī manāms tiešsaistes pārdošanas pieaugums.
IKEA — AR mājas mēbeļu izvietojums
Izmantojot paplašinātās realitātes izvietošanas rīku, IKEA radīja revolūciju veidu, kā klienti iegādājas mēbeles. Pirms pirkuma veikšanas klienti varēja iedomāties, kā konkrētas preces, piemēram, dīvāni, galdi vai plaukti, iederas viņu dzīves telpā. Nevainojama paplašinātās realitātes (AR) integrācija iepirkšanās process Mājas dekorēšanai 71% patērētāju AR pieredzi novērtēja augstāk nekā tradicionālās metodes.
Ray-Ban — interaktīvo briļļu pielaikošana
Ieviešot virtuālo briļļu pielaikošanas pieredzi, Ray-Ban ir pacēlis briļļu iegādes procesu pilnīgi jaunā līmenī. Lai pieņemtu pārdomātu pirkuma lēmumu, klienti varēja apskatīties, kā dažādi rāmji papildina viņu sejas formu. Augstāks iesaistīšanās līmenis un šīs interaktīvās stratēģijas rezultātā tika sasniegts reklāmguvumu pieaugums par 20%.
NYX Cosmetics — tiešraides virtuālā grima pieredze
Izlaida revolucionāru paplašinātās realitātes (AR) rīku grima uzklāšanai reāllaikā NYX kosmētika. Šis rīks ļāva klientiem rapidly pārbaudīt dažādus kosmētikas priekšmetus. Papildinātās realitātes (AR) spēku skaistumkopšanas nozarē parādīja fakts, ka lietotāji nepārtraukti mijiedarbojās ar šo aizraujošo pieredzi. vidēji 38 sekundes sesijā.
Adidas — interaktīva sneaker izmēģināšana
Izmantojot paplašinātās realitātes (AR) funkciju, Adidas ļāva klientiem iztēloties, kā dažādi modeļi izskatīsies, kamēr tie tos valkā. Šī tehnoloģija palīdzēja samazināt neskaidrības līmeni, kas nozīmēja, ka bija mazāk atdeves un pircēju uzticības palielināšanās.
Porsche – 3D automašīnu vitrīna ar AR
Papildināta realitāte (AR) darbināms autosalons radīja Porsche, kas ļauj potenciālajiem pircējiem pārbaudīt automašīnu interjeru un ārpusi, izmantojot savas mobilās ierīces. Ieskaujošā pieredze nodrošināja ilgāku laika periodu, kas pavadīts, lai sazinātos ar zīmolu, un labāka zīmola atmiņa.
Pepsi Max — “Neticama” autobusu pietura
Kad Pepsi Max pārveidoja ikdienišķu autobusu pieturu brīnišķīgā paplašinātās realitātes pieredzē, tā spēja piesaistīt skatītājus. Sirreāli notikumi, piemēram, lidojošie šķīvīši un tīģeri, kas klīst apkārt, šķita notiek reālajā pasaulē, un šos notikumus vēroja cilvēki, kas staigāja garām. Kampaņa bija tik veiksmīga, ka tā kļuva par vīrusu, kā rezultātā miljoniem skatījumu un kopīgošanas gadījumu skaits sociālajos medijos.
Pizza Hut — PAC-MAN AR kampaņa
Iekļaujot picu kastēs interaktīvu PAC-MAN spēli, Pizza Hut veiksmīgi apvienoja mūsdienu tehnoloģijas ar nostalģijas sajūtu. Lietotāji varēs spēlēt populāro arkādes spēli paplašinātajā realitātē, skenējot kodu. Kampaņas milzīgo panākumu rezultātā tika pārdoti desmit miljoni PAC-MAN picu kastīšu, un kampaņa saņēma lielu mediju uzmanību.
Coca-Cola Zero Sugar — #TakeATasteNow
Revolucionārā paplašinātās realitātes (AR) kampaņa, ko uzsāka Coca-Cola, tika nosaukta #TakeATasteTagad. Tas ļāva patērētājiem mijiedarboties ar digitālo produktu grafikas un izpirkt kuponus forums free paraugi uzņēmuma izvēlētās vietās. Pateicoties šīs kampaņas panākumiem, piesaistot klientus trīspadsmit galvenajās Apvienotās Karalistes pilsētās, tika pastiprināta zīmola piesaiste.
Marcolin virtuālo saulesbriļļu pielaikošana (Guess Brand)
Marcolin sadarbībā ar Guess uzsāka paplašinātās realitātes (AR) saulesbriļļu pielaikošanas funkciju. Šī funkcija ļāva lietotājiem redzēt, kā dažādi stili atbilst konkrētajai personai. Ievērojamu lietotāju interesi liecināja fakts, ka šī interaktīvā reklāma nodrošināja vidēji 19 sekundes vienam lietotājam.
Lucasfilm Mandalorijas AR pieredze
Lai reklamētu populāro seriālu The Mandalorian, kas ir pieejams pakalpojumā Disney+, Lucasfilm ir ieviesusi paplašinātās realitātes (AR) pieredzi, kas ļauj faniem mijiedarboties ar klasiskajiem varoņiem, piemēram, Baby Yoda (Grogu) un Mando viņu dabiskajā vidē. Pateicoties šai akcijai, interese par seriālu tika palielināta, un seriāla virzienā tika palielināta fanu iesaistīšanās.
Burberry — AR rokassomu priekšskatījums
Lai sniegtu klientiem iespēju pirms pirkuma veikšanas izpētīt rokassomas viņu dabiskajā vidē, luksusa modes uzņēmums Burberry ieviesa paplašinātās realitātes (AR) funkciju. Augstāks klientu apmierinātības līmenis tika sasniegts, pateicoties šim paaugstinātajam zīmola stāstam un pieaugošajai interesei par augstām precēm.
Samsung — Galaxy Phone AR unboxing
Pirms viedtālruņa Galaxy palaišanas Samsung izstrādāja visaptverošu paplašinātās realitātes (AR) izpakošanas pieredzi, kas ļāva patērētājiem izpētīt jaunākās ierīces funkcijas. Šī kampaņa pirms atklāšanas izraisīja ievērojamu diskusiju un interesi.
L'Oréal — virtuālās matu krāsas izmēģināšana
L'Oréal izmantoja AR tehnoloģiju, lai sniegtu lietotājiem iespēju praktiski eksperimentēt ar dažādām matu krāsām. Pirms pirkuma veikšanas klienti jutās drošāki savos lēmumos. Šīs jaunās funkcijas rezultātā ievērojami palielinājās tiešsaistē pārdoto matu krāsu skaits.
Kāpēc Facebook AR reklāmas darbojas tik labi?
Facebook AR reklāmas ir izrādījušās ļoti efektīvas to interaktīvā un ieskaujošā rakstura dēļ. Tālāk ir sniegta sīkāka informācija par to, kāpēc tās pārspēj tradicionālos reklāmu formātus.
1. Uzlabota lietotāju iesaiste
AR reklāmas pēc savas būtības ir saistošākas. Saskaņā ar Facebook iekšējiem datiem lietotāji tērē līdz četras reizes ilgāk mijiedarbība ar AR reklāmām. Tas ir augstāks nekā standarta video vai uz attēliem balstītas reklāmas. Šis palielinātais aiztures laiks ievērojami palielina zīmola atpazīstamību un atsaukšanu.
2. Uzlabots reklāmguvumu līmenis
Interaktīvie izmēģinājumi un virtuālie priekšskatījumi palīdz novērst pircēja vilcināšanos. Zīmoli ir ziņojuši līdz a Reklāmguvumu pieaugums par 40%. pēc AR iekļaušanas savā Facebook reklāmu stratēģijā. Jo pārliecinātāki lietotāji jūtas par produktu, jo lielāka iespēja, ka viņi to iegādāsies.
3. Augstāka zīmola atsaukšana
AR pieredze ir neaizmirstama. Pētījumi liecina, ka lietotājiem, kuri mijiedarbojas ar zīmola AR saturu, ir a 70% lielāks atmiņas atsaukšanas ātrums salīdzinājumā ar tiem, kuri redz reklāmas, kas nav AR reklāmas. Tas padara AR par spēcīgu rīku gan informētības, gan lojalitātes kampaņām.
4. Personalizēta pieredze
AR reklāmas ļauj lietotājiem pielāgot un izmēģināt produktus reāllaikā — neatkarīgi no tā, vai tas ir grims, brilles vai mēbeles. Šis personalizācijas līmenis uzlabo lietotāju apmierinātību un palielina iespēju dalīties pieredzē, kas noved pie organiska popularizēšana no mutes mutē.
5. Vispirms mobilajām ierīcēm un sociāli draudzīgs
ar vairāk 98% Facebook lietotāju platformai piekļūst, izmantojot mobilo tālruniAR reklāmas ir lieliski optimizētas mobilajām ierīcēm. Tie nemanāmi iekļaujas stāstos, plūsmās un Reels— padarot tos ērti lietojamus, apskatāmus un koplietojamus.
6. Spēcīgāki emocionālie savienojumi
AR reklāmu ieskaujošā kvalitāte palīdz zīmoliem veidot dziļākas emocionālas attiecības ar savu auditoriju. Ievietojot produktu tieši lietotāja vidē, tas izraisa zinātkāri, sajūsmu un uzticību.
Īsāk sakot, Facebook AR reklāmas apvieno radošumu, tehnoloģijas un personalizāciju, lai nodrošinātu izcili rezultāti mūsdienu konkurences reklāmu vidē.
Papildus pielaikošanai zīmoli var paplašināt Facebook AR darbību pasākumu aktivizēšanā — koncertos, sporta pasākumos un konferencēs —, kur dalībnieki mijiedarbojas ar skatuvēm, ekrāniem un mobilajiem filtriem. Lai iegūtu praktisku pārskatu par… AR tiešraides pasākumos, tostarp stāstu stāstīšanu, pūļa iesaisti un producēšanas labāko praksi, iepazīstieties ar šo rokasgrāmatu.
Padomi zīmoliem, kā efektīvi izmantot AR reklāmas
- Sasniedziet īstos cilvēkus: AR reklāmām jābūt noderīgām cilvēkiem, kuri tās redz.
- Lai mijiedarbība būtu vienkārša un jautra: Cilvēkiem vajadzētu būt iespējai sazināties ar jums bez problēmām.
- Izmantojiet AR filtrus un mēģinājumus: Lieliski piemērots vārdiem modes, skaistuma un automašīnu jomā.
- Novērtējiet iesaistes metriku: sekojiet līdzi pavadītajam laikam, kontaktu skaitam un reklāmguvumu līmeņiem.
Secinājumi
Digitālo mārketingu ir mainījuši Facebook paplašinātās realitātes reklāmas, kas ir palielinājušas iesaistīšanos, reklāmguvumus un zīmola atsaukšanu. Vairāki uzņēmumi, piemēram, Sephora, Ray-Ban, IKEA un Coca-Cola, ir efektīvi izmantojuši paplašināto realitāti (AR), lai saviem klientiem radītu iespaidīgu iepirkšanās pieredzi. Papildinātās realitātes (AR) reklāmas ir saprātīgs solis nākotnē, ja vēlaties uzlabot savu digitālā mārketinga stratēģiju.
Vai vēlaties uzsākt paplašinātās realitātes reklāmu kampaņu? Jūs varat nekavējoties uzlabot sava zīmola digitālo klātbūtni, sākot spēlēties ar Facebook piedāvātajām paplašinātās realitātes iespējām.
