Kad LinkedIn pārtrauca līdzīgās auditorijas atlases opciju 2024, tas neatstāja savus reklāmdevējus bezpalīdzīgā situācijā. Tā vietā tas piedāvāja tirgotājiem divas iespējas līdzīgu mērķauditoriju izveidei, proti, paredzamās auditorijas un auditorijas paplašināšanu. Ja esat pieradis pie līdzīgas auditorijas un īsti nezināt, kā šīs divas darbojas, tad šī padziļinātā analīze jums pavērs acis.
Tātad sāksim!
Kas ir paredzamā auditorija un auditorijas paplašināšana?
Prognozējošās auditorijas ir tad, kad augšupielādējat avota datus savā LinkedIn kontā, un pēc tam LinkedIn izmanto savu mākslīgo intelektu, lai atrastu šīs auditorijas kopas veiktās kopīgās darbības. Pēc tam šis mākslīgais intelekts meklē līdzīgu cilvēku kopu, kas veiks tās pašas darbības, pamatojoties uz savām vēlmēm.
Tagad, Auditorijas paplašināšana nozīmē, ka LinkedIn atradīs cilvēkus ar līdzīgām īpašībām jūsu avota datiem un rādīt tiem savas reklāmas.
Starp tām ir ļoti neliela atšķirība. Lai gan abas šīs metodes cenšas parādīt jūsu reklāmas lielākam cilvēku skaitam, tās izmanto atšķirīgas pieejas auditorijas izvēlē.
Auditorijas paplašināšana redz jūsu datu avota atribūtus un izvēlas cilvēkus, kas ir līdzīgi tiem. Savukārt prognozētā auditorija izmanto mākslīgo intelektu, lai noteiktu lietotāju turpmākās darbības un atrastu tos, kuri, visticamāk, veiks konversiju. Kad šie dati ir iegūti, reklāmas tiek rādītas vēlamajiem cilvēkiem.
Vienkāršāk sakot, auditorijas paplašināšanai ir līdzības modelis, un prognozētajai auditorijai ir nākotnes prognozēšanas modelis, ko nodrošina mākslīgais intelekts.
Prognozējošās auditorijas un auditorijas paplašināšana salīdzinājumā ar līdzīgo auditoriju:
Līdzīgu klientu auditorija ir ļoti atkarīga no iepriekš no jūsu klientiem apkopotajiem datiem, īpaši neņemot vērā viņu mainīgās intereses un rīcību. Laika gaitā nenotiek paplašināšanās vai mācīšanās.
Bet paredzamā auditorija izmanto mākslīgo intelektu, lai paredzētu turpmākās darbības no avota datu klientiem un pēc tam saskaņo tos ar jaunu auditoriju kopu. Tādā veidā jūs labāk izprotat, vai viņi veiks konversiju vai nē. Tas vēl vairāk nozīmē, ka jūsu dati laika gaitā turpina augt un mācīties.
Noslēgumā jāsaka, ka paredzamā auditorija un auditorijas paplašināšana nodrošina lielāku pielāgošanu un mērogojamību, tādējādi piedāvājot labākas alternatīvas līdzīgajām auditorijām.
Pārdodiet vairāk, izmantojot LinkedIn 💰
IZMĒĢINĀT FREE
Kā iestatīt paredzamo auditoriju vietnē LinkedIn?
Pirms sākat domāt, vai nebūtu labāk savā reklāmas komplektā iekļaut gan paredzamo auditoriju, gan auditorijas paplašināšanu, atcerieties, ka to nevar izdarīt. Jo, tiklīdz sākat lietot paredzamo auditoriju, auditorijas paplašināšana tiek izslēgta.
Tātad, kad tas ir nokārtots, izdomāsim, kā jūs varat palaist savu reklāmu ar paredzamo auditoriju. Lai to nodrošinātu, viss, kas jums jādara, ir:
- Pirms sākat veidojot sludinājumu, pārliecinieties, vai jūsu konts ir iestatīts pakalpojumā LinkedIn Campaign Manager un ir iestatīta divfaktoru autentifikācija. Pēc tam jums ir jāizveido saskaņota auditorija, jo bez tās jūs nevarēsiet izveidot paredzošās auditorijas.
- Kad tas ir izdarīts, nākamais solis ir noklikšķināt uz “plāns"kreisās puses izvēļņu joslā.
- Nolaižamajā izvēlnē redzēsiet opciju ar nosaukumu “audience", iesit pa to.
- Pēc ka, atlasiet “Izveidot auditoriju"opcija". Nolaižamajā izvēlnē tiks jautāts, vai vēlaties izveidot prognozētu auditoriju vai atbilstošu auditoriju. Noklikšķiniet uz "paredzamā auditorija".
- Kad tas ir izdarīts, nosauciet savu paredzamo auditoriju.
- Nākamais solis ir izvēlēties pareizo target auditorijas pamatojoties uz kuru vēlaties izveidot jaunu auditoriju. Tas var būt jebkas, sākot no kontaktu saraksta, potenciālo klientu ģenerēšanas veidlapas vai atkārtotas mērķauditorijas atlases.
- Izvēlieties vieta no jūsu auditorijas.
- Izvēlieties auditorijas lielumu un visbeidzot noklikšķiniet uz “Piekrītu un izveidoju".
Un tas ir viss!
Kā iestatīt auditorijas paplašināšanu vietnē LinkedIn?
Auditorijas paplašināšana pakalpojumā LinkedIn ir atlasīta pēc noklusējuma, tāpēc nav atsevišķas procedūras, lai to ieslēgtu.
Bet, ja vēlaties uzzināt, kur to var izslēgt (ja nepieciešams!), tad to var izdarīt, izveidojot kampaņu. Un šīs ir precīzas darbības, kā to izdarīt:
- Atlasiet “izveidot"kampaņu pārvaldniekā" un pēc tam atlasiet "Kampaņa".
- Izvēlieties reklāmas mērķi, piemēram, informētība, video apmeklējumi utt.
- Noklikšķiniet uz "Nākamā".
- Atlasiet kampaņas veidu un pēc tam noklikšķiniet uz “Nākamā".
- Kad būsiet atlasījis kampaņu grupu utt., jūs tiksiet novirzīts uz reklāmas parametriem. Ritiniet uz leju, līdz redzat mērķauditorijas sadaļu.
- Šajā sadaļā būs izvēles rūtiņa, kas ļaus jums “Iespējot auditorijas paplašināšanu”, kuru varat atlasīt vai noņemt atlasi atkarībā no savām vēlmēm.
Lai gan pastāv apgalvojumi, ka auditorijas paplašināšana rāda reklāmas lietotājiem, kas nav saistīti ar jūsu mērķauditoriju, tādējādi radot nevajadzīgus klikšķus. Tāpēc rīkojieties piesardzīgi.
Prasības paredzamo auditoriju izmantošanai
Turpretī tiek uzskatīts, ka LinkedIn paredzošās auditorijas darbojas labi. Pašlaik nav skaidras norādes par to, kādu metriku mākslīgais intelekts izvēlas paredzošās auditorijas izveidei, izņemot nodoma signālus vai turpmākās darbības. Taču kaut kādā veidā šī mērķauditorijas atlases iespēja, šķiet, sniedz pozitīvus rezultātus daudziem lietotājiem, darbojoties pēc līdzīgiem principiem kā Programmatiska darba reklāma, kur datu signāli vada reklāmu izvietojumus, lai sasniegtu labākus rezultātus. Papildus reklāmu mērķauditorijas atlasei, LinkedIn AI rīki var palīdzēt tirgotājiem saglabāt redzamību
ar konsekventiem, optimizētiem LinkedIn ierakstiem, kas pastiprina sasniegto auditoriju
ar paredzošo kampaņu palīdzību.
Tātad, ja vēlaties izmēģināt šo mērķauditorijas atlasi, jums jāzina spēkā esošās prasības:
- Atcerieties avota datu kopu, ko varat izmantot, lai izveidotu paredzamas auditorijas (piemēram, potenciālo klientu ģenerēšanas veidlapas, atkārtota mērķauditorijas atlase utt.), jūs varat tikai izmantot vienu datu avotu kopu.
- Ja izvēlaties kontaktu sarakstu, tad sarakstam vajadzētu ir vismaz 300 biedru tajā.
- tu nevar izmantot auditorijas paplašināšanu un vienlaikus paredzošu auditoriju.
- tu nevar kopīgot jūsu prognozētās auditorijas visos reklāmas kontos.
- Ja vēlaties, lai jūsu sākotnējā auditorija tiktu izslēgta no šī paredzamās auditorijas saraksta, noteikti izslēdziet to.
3 labākās prakses, kas jāpieņem, izmantojot paredzamās auditorijas
Lai cik lieliskas attīstīsies mērķauditorijas atlases iespējas vai konversijas iespējas, jums joprojām būs jāveido reklāmas ar zināmu... Labākās prakses prātā. Daži no svarīgākajiem ir:
1. Pārliecinieties, ka jūsu mērķis un auditorija ir saskaņoti
Izvēloties datu avotu, uz kura balstīt prognozēto auditoriju, ir svarīgi paturēt prātā reklāmu kopas galīgo mērķi. Jo, ja kā avotu izmantosiet savu atkārtotās mērķauditorijas atlases auditoriju un uz tās balstītā prognozētā auditorija tiks izmantota zīmola atpazīstamības kampaņām, tad tas ir izšķērdīgi. Tādā veidā jūs varat nonākt pie tā, ka reklāmas tiek rādītas cilvēkiem, kuri jūs jau pazīst.
2. Izmantojiet kvalitatīvu sēklu avotu
Izmantojot sākotnējo avotu, pārliecinieties, ka izmantojat kvalitatīvu avotu, kas ir pierādījis savu konversijas efektivitāti. Jo, ja jūsu avotam ir daudz neatbilstību, tad jūsu prognozētā auditorija var atšķirties no jūsu izvēlētās auditorijas.
3. Izveidojiet lielisku reklāmas tekstu
Mērķauditorijas parametri ir svarīgi, taču reklāmu teksti un radošie materiāli ir daudz svarīgāki. Jo, ja jūsu reklāmu radošie materiāli nav pietiekami pārliecinoši, tad jūs nenodrošināt nekādus konversijas. Tāpēc, veidojot savu nākamo LinkedIn reklāmas radošo materiālu, paturiet prātā dažus no šiem norādījumiem:
- Reklāmas tekstam ir jābūt iekļautam 220 zīmes lai izvairītos no apgriešanas.
- You Can Make 4–7 radošie darbi katrā kampaņā. 7, jo LinkedIn ļauj lietotājam 7 stundu laikā saņemt 48 jūsu reklāmu iespaidus.
- Izmantojiet augstas kvalitātes attēlus un pārliecinošus, spēcīgus, uz darbību vērstus aicinājumus uz darbību (CTA).
- Radiet emocijas, piemēram, steidzamību, laimi utt.
4. Optimizējiet potenciālo klientu kvalitāti
Tā kā mēs paļaujamies uz LinkedIn mākslīgo intelektu, lai nodrošinātu mums potenciālos klientus, nenāk par ļaunu dažas filtrēšanas iespējas, lai nodrošinātu, ka netiek izsūkti zemas kvalitātes potenciālie klienti. Potenciālo klientu ģenerēšanas veidlapās varat ieviest vienkāršu e-pasta verifikācijas procesu, lai pārliecinātos, ka jūsu potenciālie klienti ir patiesi motivēti. Protams, tas var samazināt jūsu konversijas rādītājus, taču zemas kvalitātes potenciālā klienta piesaiste var atņemt jūsu uzņēmumam daudz resursu, kas ir nevēlami.
Uzlabojiet LinkedIn ieguldījumu atdevi ⚡️
Ietaupiet laiku un veidojiet plašā mērogā, izmantojot AI
MĒĢINIET TAGADPrognozējošas auditorijas: vai tas ir pareizais solis?
Paredzošās auditorijas izmantošana ir jūsu laika vērta. Tātad, ja apsverat savas mērķauditorijas paplašināšanu, tad šī ir jūsu naudas vērta metode.
Tomēr nekāda reklāmu mērķauditorijas atlase nevar glābt sliktu reklāmas radošo darbu, jo galu galā tieši tas veic smago darbu. Tas nozīmē, ka jums ir jāpavada laiks, lai izdomātu, kā uzlabot savu LinkedIn reklāmu, lai jūs varētu viegli veikt konversijas.
Bet, par laimi, jums nav jāpavada tik daudz laika, lai to izdomātu, jo Predis Mākslīgais intelekts to ir izstrādājis un atvieglojis jūsu darbu. Ar Predis AI, LinkedIn reklāmas var izveidot acumirklī, izmantojot tikai vienkāršu uzvedni.
Pieslēdzies, izpildi savu uzdevumu un ļauj mākslīgajam intelektam radīt burvību tavā vietā! Tik vienkārši tas ir.
Tātad, piereģistrēties šodien, lai saņemtu savu free kontu un sāc automātiski vadīt savu sociālo mediju un reklāmas spēli!
Jautājumi un atbildes:
Prognozējošās auditorijas ģenerē LinkedIn mākslīgais intelekts, pamatojoties uz jūsu augšupielādētajiem avota datiem. Taču tā vietā, lai ņemtu līdzīgus atribūtus un salīdzinātu tos ar jauniem auditorijas dalībniekiem, paredzamā auditorija ņem vērā nodoma signālus un rāda reklāmu cilvēkiem, kuri, visticamāk, veiks konversiju.
Auditorijas paplašināšana atrod cilvēkus ar līdzīgiem atribūtiem kā jūsu avota datu dalībnieki un rāda viņiem reklāmas.
Ja vēlaties paplašināt savas reklāmas uz citiem segmentiem ar augstu konversijas rādītāju, manuāli tos neatlasot un neidentificējot, varat izmantot paredzamās auditorijas.
