Įtraukiančio turinio skelbimas socialinėje žiniasklaidoje yra labai svarbus verslo puslapiams ir paslaugų teikėjams. bet kaip sužinoti, ar turinio strategija veikia? Norėdami tai išspręsti, yra įvairių pagrindinių metrikų, kurias galima reguliariai matuoti ir gauti atsiliepimų apie turinio strategiją. Tai vadinama įtraukimo metrika, kuri yra pagrindiniai rodikliai, matuojantys sąveikos ir įtraukimo lygį, kurį jūsų turinys sulaukia iš auditorijos. Ši metrika padeda suprasti, kaip efektyviai jūsų turinys rezonuoja su auditorija, ir nurodo tobulinimo strategijas.
Įvairi įsitraukimo metrika –
Štai keletas svarbių metrikų, kurias reikia stebėti –
1. Patinka ir reakcijos –
Tai apima teigiamų įvertinimų skaičių ir reakcijų, kurias įrašas sulaukia socialinėje žiniasklaidoje, skaičių, nurodančių, kaip auditorijai patinka jūsų turinys arba kaip jis rezonuoja su juo. Didesnis paspaudimų „Patinka“ ir jaustukų reakcijų skaičius rodo, kad turinys yra įtraukiantis.
2. Komentarai –
Jei jūsų turinys labai įtraukiantis ir turi aiškų raginimą veikti, jis tikrai sulauks daugiau komentarų. Komentarai yra būdas suprasti, kaip turinį vertina auditorija, nes jie linkę tai išreikšti žodžiais. Štai kodėl komentarai turi būti interaktyvūs.
3. Bendrinimai ir retweet’ai –
Tai gali būti apibrėžiama kaip skaičius, kiek kartų auditorija bendrino jūsų turinį arba pakartotinai paskelbė „Twitter“ žinutėmis. Tai rodo, kad auditorija mano, kad jūsų turinys yra vertingas ir verta dalytis su kitais žmonėmis. Tai išplečia jūsų turinio pasiekiamumą ir rodo, kad jūsų auditorija laiko jį pakankamai vertingu, kad galėtų bendrinti su savo tinklu.
4. Paspaudimų rodiklis (PR) –
Tai gali būti apibrėžta kaip procentas vartotojų, spustelėjusių nuorodą jūsų turinyje (pvz., tinklaraščio įraše, socialinės žiniasklaidos įraše), palyginti su bendru turinį peržiūrinčių naudotojų skaičiumi. Tai įvertina jūsų turinio efektyvumą pritraukiant srautą į nurodytą vietą, pvz., svetainę arba nukreipimo puslapį iš skelbimo ar kampanijos socialinės žiniasklaidos platformoje.
5. Peržiūros ir įspūdžiai –
Tai apibrėžiama kaip jūsų turinio peržiūrų (peržiūrų) ir turinio parodymų (parodymų) skaičius. Tai svarbu, kad tai padeda suprasti turinio pasiekiamumą. Nors peržiūros rodo aktyvų įsitraukimą, parodymai leidžia suprasti jūsų turinio matomumą.
6. Įsitraukimo rodiklis –
Tai visų įsitraukimų (patinka, komentarų, pasidalinimų ir pan.) ir bendro parodymų ar sekėjų skaičiaus santykis. Tai išsamiai parodo, kaip aktyviai auditorija įsitraukia į jūsų turinį.
7. Žiūrėjimo laikas ir vaizdo įrašo užbaigimo rodiklis –
Bendras laikas, kurį naudotojai praleidžia žiūrėdami vaizdo įrašo turinį, vadinamas žiūrėjimo laiku, o žiūrinčiųjų, peržiūrėjusių vaizdo įrašus iki galo, procentas vadinamas vaizdo įrašo užbaigimo rodikliu. Tai rodo jūsų vaizdo įrašo turinio efektyvumą ir įtraukimo lygį, padedantį sukurti geresnę turinio strategiją.
8. Paminėjimai ir žymės –
Svarbi metrika, kurią reikia stebėti, skaičius, kiek kartų vartotojai paminėjo jūsų prekės ženklą ar turinį ar pažymėjo juos socialinėje žiniasklaidoje. Tai skatina bendravimą ir greitesnius atsakymus. Be to, tai atspindi jūsų prekės ženklo buvimą ir aktualumą pokalbiuose socialinės žiniasklaidos platformose.
9. Apsilankymai profilyje –
Apsilankymai profilyje – tai vartotojų, kurie apsilanko jūsų profilyje peržiūrėję jūsų turinį, skaičius. Tai rodo susidomėjimą jūsų prekės ženklu ir gali paskatinti tolesnį įsitraukimą, pvz., sekti ar tyrinėti daugiau turinio. Taip atsitiks, jei turinys tikrai įdomus ir traukiantis akį.
10. Konversijos rodiklis –
Konversijų rodiklis – tai naudotojų, kurie, pasinaudoję jūsų turiniu, atlieka norimą veiksmą, skaičius. Tai gali apimti prisiregistravimą gauti naujienlaiškį, pirkimą arba šaltinio atsisiuntimą. Tai matuoja jūsų įsitraukimo pastangų veiksmingumą siekiant apčiuopiamų verslo rezultatų.
11. Sentimentų analizė –
Žinoti bendrą nuotaiką (teigiamą, neutralią ar neigiamą), išreikštą komentaruose ir reakcijose į jūsų turinį, labai svarbu bet kuriai įmonei ar puslapiui internete. Tai suteikia įžvalgų, kaip auditorija mano apie jūsų turinį ir prekės ženklą.
12. Įtraukimo rodiklis pagal pasiekiamumą –
Žmonių, kurie sąveikauja su jūsų turiniu, procentas nuo bendro jį mačiusių žmonių skaičiaus vadinamas įtraukimo rodikliu pagal pasiekiamumą. Ši metrika padeda įvertinti įsitraukimą, ypač naudinga lyginant skirtingų turinio dalių našumą.
