Бул таң калыштуу экенин билесизби элдин 81% ар кандай өнүмдөрдү жана кызматтарды изилдөө үчүн Instagram колдоносузбу?
Бул таң калыштуу статистика Инстаграмдын shдагы таасирдүү ролун көрсөтүү үчүн далил катары кызмат кылатapiкеректөөчүлөрдүн жүрүм-туруму. Under Armour сыяктуу бренддер толугу менен түшүнүп, баалай тургандыгы чындык.
Инстаграмдагы динамикалык катышуусу аркылуу Under Armor өзүнүн өзгөчө спорттук кийимдерин гана көрсөтпөстөн, санариптик маркетинг дүйнөсүндө жаңы эталондорду белгилөө менен бирге жандуу коомчулукту өстүрөт.
Бул блог Under Armour Instagram маркетингин терең изилдейт. Анда бул кубаттуулук сыдыруу актысын соода кылуу мүмкүнчүлүгүнө кантип ийгиликтүү өзгөрткөнүн изилдейт.
Биз Under Armor оюнун көңүл чордонуна чыгарган бир катар стратегияларды ачып беребиз, анын ичинде кызыктуу окуяларды баяндоо, таасирдүү өнөктөштүк жана инновациялык продуктуларды ишке киргизүү. Демек, сиз эмнени күтүп жатасыз? Баштайлы!
Under Armour жөнүндө
Under Armour, аткаруу жабдыктарынын белгилүү бренди, өзүнүн таасирин талаада эле эмес, социалдык медиада активдүү катышуусу менен да көрсөтөт.
таасирдүү менен 8.3 млн жолдоочулары Instagram боюнча, алардын катышуусу санариптик чөйрөдө алардын таасирдүү жетүү далили катары кызмат кылат. Алардын Инстаграмда 3800гө жакын посту жана орто эсеп менен 5.6 миң жактыруу бар.
Келгиле, бренддин өзүн карап көрөлү. Under Armour, 1996-жылы түзүлгөн, миссиясы спортчуларды кумарларга, дизайнга жана инновацияларга чексиз берилгендик аркылуу жакшыртууга багытталган. Бул жөн гана бренд болуу менен чектелбейт; ал ар кандай деңгээлдеги ар бир спортчуну кучагына алган жандуу коомду түзөт.
Алардын веб-сайты бул негизги баалуулукту чагылдырат, анда спорттук көйнөктөн баштап бут кийимге жана аксессуарларга чейин кылдаттык менен иштелип чыккан өнүмдөрдү көрсөтөт. Бул нерселер спортчуларды каалаган оюнда, машыгууда же машыгуу сессиясында салкын, кургак жана жарык кармап, оптималдуу ыңгайлуулукту камсыз кылуу үчүн иштелип чыккан.
Бренддин штаб-квартирасы Мэриленд штатынын Балтимор шаарында жайгашкан жана алардын дүйнөлүк таасирин көрсөтөт.
Under Armour компаниясынын инновацияларга берилгендиги өзгөчө өнүмдөрүндө гана эмес, маркетинг стратегияларында да жаркырап турат. Алар продукцияны сатуудан тышкары; алар ойлонуштурулган катышуу аркылуу коомду өстүрүшөт.
Сиз жогорку сапаттагы кийимдерди издеген спортчусузбу же жөн гана жогорку сапаттагы кийимге муктажсызбы, Under Armor сизди камтыды.
Insta Ийгиликтин кулпусун ачыңыз!
AI менен Instagram өндүрүшүн жана ROIди жогорулатыңыз
АЗЫР АРАКЕТ КӨРҮҢҮЗ
Top 9 Under Armour Instagram маркетинг стратегиялары
Under Armourдун Instagram стратегиясы өзүнүн аныктыгы, ырааттуулугу жана кызыктуу мүнөзү менен өзгөчөлөнөт.
Жөн гана өнүмдөрдү сатуунун ордуна, алар жандуу коомчулукту курууга жана аудиториясына резонанс жараткан баяндарды токууга артыкчылык беришет. Бул санариптик аңгеме аркылуу социалдык медиада күчтүү брендди түзүү жөндөмү аларды айырмалап турат.
Under Armour Instagram маркетинг ыкмасынан биз көп нерсеге үйрөнө алабыз, анткени алар Instagram искусствосун чындап өздөштүрүшкөн. Бул жерде Under Armour бул платформада кандайча мыкты экенин көрсөткөн тогуз негизги стратегия. Баштайлы!
1. Күчтүү көрүнүштөр
Келгиле, визуалдык көрүнүштөр жөнүндө сүйлөшөлү, анткени Instagram дүйнөсүндө алар бардыгы. Муну Under Armour караганда эч ким жакшы түшүнбөйт окшойт.
Алардын Instagram аккаунтуна бир көз чаптырсаңыз, сиз өнүмдөрдү карап эле койбойсуз; сен бир баянга аралашып жатасың. Ар бир сүрөттөлүш - бул тер, чечкиндүүлүк жана сиздин максаттарыңызды талкалаган шыктануулуу бийиктиктердин окуясы.
Бирок бул жерде тепкич – бул алар көрсөткөн жеңиштер гана эмес. Бул тайманбастык, кайраттуулук, жыгылганда кайра туруу. Бул реалдуу жана чийки. Алар күчтүү визуалдык сүрөттөрдү жөн гана спорттук кийимдерди сатканын көрсөтүү үчүн эмес, ар бир спортчунун, же максаты, кыялы же жеңе турган тоскоолдуктары бар адамдын басып өткөн жолу менен резонанс кылуу үчүн чебер колдонушат.
Жана бул баары эле жогорку октандык энергия жана интенсивдүүлүк эмес. Алар аны тынчыраак көз ирмемдерди чагылдырган визуалдык көрүнүштөр менен аралаштырышат - бороон алдындагы көңүл буруу, жеңишке жеткенден кийинки канааттануу, амбицияны күчөткөн тынч чечкиндүүлүк.
Under Armor алардын визуалдык стратегиясы менен кадагалаган нерсе бул: сиз алыскы, кол тийбес брендди карап жаткан жоксуз. Сен өзүңдү, күрөшүңдү, сапарыңды карап жатасың. Сиз ага ээ болгон коомчулуктун бир бөлүгүсүз – бийиктиктерди, эң төмөнкүлөрдү жана алардын ортосундагы бардык нерсени.
Мына ушундан улам алардын визуалдык мазмуну жөн гана кызыктуу эмес, терең жеке жана шыктандыруучу.
2. Ырааттуу билдирүү
Эгерде Under Armour кайра-кайра тырнап турган бир нерсе болсо, бул алардын билдирүүлөрүндө туруктуу ырааттуулугу.
Алардын Instagram каналына сүңгүп кирип, ар бир пост, окуя жана өнөктүк аркылуу туруктуулук чагылдырылган дүйнөгө сүңгүп жатасыз. Бул жөн гана спорттук кийимдер жөнүндө эмес; Бул ар бир спортчуну – жана чындыгында, ар бир адамды – умтулууга, түртүүгө, жеңүүгө түрткү берүүчү дух жөнүндө.
Мисалы, алардын "МЕН БОЛОТ" деген темасын алалы. Бул жөн гана жагымдуу слог эмес; бул мантра ар бир адам өзүнүн чегин түртөт. "МЕН" эмне?
Жооп алардын аудиториясындай эле ар түрдүү: МЕН ИЙГИЛИККЕ ЖЕТЕМ, МЕН КАРАШАМ, ЧЫДААМ. Анын кереметтүүлүгү? Бул сиздин жеке максаттарыңыз менен бош орундарды толтурууңузду күтүп, чечкиндүүлүк үчүн бош чек.
Бул ырааттуулук жөн гана маркетингдин чегинен чыгат. Бул милдеттенме, аркаңыздагы туруктуу кол, сизди алдыга түртөт. Бул үн: «Биз тайгак, терди, көз жашты билебиз. Биз силер мененбиз”.
Мына, адамдар, Under Armour Instagram маркетинги өнүмдү эле сатпастан, убадасын сатат – бул сиздин улуулукка болгон саякатыңызда туруктуу колдоо көрсөтүү убадасы. Бул жөн гана ырааттуу эмес; ал дайыма шыктандырат.
Ырааттуу билдирүүлөрдөн тышкары, Under Armor да өзүнүн жарыялоо графигине абдан шайкеш келет. Алар күнүнө орто эсеп менен 1 пост чыгарышат.
3. Кызыктуу хэштегтер
Хэштегтер жөн гана модалуу фразалар эмес; алар өз ара аракеттенүүнү козгоп, коомдоштуктарды түзө турган жана бренддин кабарын күчөтө турган күчтүү куралдар. Under Armour, муну терең түшүнүү менен, хэштегдерди Instagramдагы көркөм формага айлантты.
кабыл алуу #ЖАСАЙМ, мисалы. Бул жөн эле эки сөз эмес; бул декларация, милдеттенме. Кимдир бирөө аны колдонгон сайын, алар өзүнө жана дүйнөгө убада берип жатышат.
Катуу машыгуудан өтүү, жеке максатка жетүү же кыйынчылыктарды жеңүү жөнүндө болобу, #IWILL - бул чечкиндүүлүк үчүн чакырык.
Анан жок #Өзүңдү башкар. Мунун баары башкарууну колго алуу, өз тагдырыңдын кожоюну болуу жана эч нерсеге тоскоол болбоо. Бул өзүн-өзү тарбиялоо жана жеке өсүү үчүн мантра.
Бул жерде Under Armour колдонгон эң мыкты Instagram хэштегтеринин айрымдары.
Бул хэштегтердин генийи - бул алардын өз ара аракеттенүүнү кантип кубаттаганында. Алар Under Armour жөнүндө гана эмес; алар коомчулук жөнүндө.
Кимдир-бирөө бул хэштегдерди колдонгон сайын, алар өз сапарынын, күрөшүнүн жана жеңиштеринин бир бөлүгүн бөлүшүп жатышат. Бул толкундуу эффект жаратат, уламдан-улам көп адамдар кошулуп, бөлүшүп, кызыктырат.
4. Influencers-ти стратегиялык колдонуу
Инстаграмдагы маркетинг жөнүндө сөз болгондо, таасир эткендер оюнду өзгөртүшөт жана Under Armor бул оюнду өзгөчө жакшы ойнойт. Алардын стратегиясы жөн гана кандайдыр бир таасир берүүчү жөнүндө эмес; бул туура таасир берүүчү жөнүндө.
Алардын Инстаграмында сиз жөн гана атактуу жүздөр эмес, көптөгөн инсандарды көрөсүз; алар бренд эмнени билдирерин чагылдырышат.
Мисалы, Дуэйндин "Рок" Джонсонун алалы. Ал жөн гана кино жылдызы эмес; ал тынымсыз эмгектин жана тартиптин символу, Under Armourдун "#IWILL" руху менен эң сонун резонанстуу.
Андан кийин бренддин туруктуулук билдирүүсүнө эң сонун шайкеш келип, улуулукка жетүү үчүн жеке кыйынчылыктарды жеңип чыккан, бардык убактагы эң ордендүү Олимпиадачы Майкл Фелпстин укмуштуудай окуясы бар.
Бирок бул жөн эле жылдыздардын күчү жөнүндө эмес. Бул аныктык жана бренддин баалуулуктары менен шайкештик жөнүндө. Ар бир таасир берүүчү, ал эlite Стивен Карри сыяктуу спортчу же фитнес боюнча өсүп келе жаткан жылдыз дасторконго ишенимдүүлүк жана уникалдуу аудитория алып келет. Алар өздөрүнүн саякаттарын, ийгиликсиздиктерин жана жеңиштерин айтып беришет жана муну менен Under Armour окуясын айтып беришет.
Бул таасир этүүчүлөр менен стратегиялык өнөктөштүк - бул чеберчилик, анткени ал чыныгы. Бул буюмдар жөнүндө эмес; бул бардык жердеги адамдар менен резонанс жараткан жалпы баалуулуктар жана шыктандыруучу окуялар жөнүндө. Ал эми чыныгы таасир этүүчү таасирдин түрү.
Атүгүл, биз Under Armourдин эң мыкты Instagram постторун талдап чыкканыбызда, алардын көбү таасирдүү өнөктөштүк посттору болгон.
5. Колдонуучу түзгөн Мазмун
Социалдык медиадагы тартуунун эң нукура формаларынын бири бул колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун (UGC) жана Under Armour анын Instagram баракчасында анын бардык мүмкүнчүлүктөрүн пайдаланат. Бирок UGC эмне үчүн мынчалык чоң келишим?
Ооба, бул жөнөкөй. Бул реалдуу. Бул кандайдыр бир жарнама эмес, брендди сүйгөн күнүмдүк адамдар тарабынан түзүлгөн мазмун agency. Анан ошол? Бул аныктык үчүн алтын.
Under Armour компаниясынын мамилеси гений. Алар жөн гана өз өнүмдөрүн көрсөтпөйт; алар кардарларынын окуяларын, жеңиштерин жана саякаттарын чагылдырып жатышат.
Алардын түрмөктөрүн сыдырып чыксаңыз, дүйнөнүн бардык булуң-бурчунан келген адамдардын постторун көрөсүз, алар өздөрүнүн шаймандарын спорт менен машыккан жана алардын "МЕН БОЛГОН" учурлары менен бөлүшүшкөн. Бул күчтүү, анткени ал жеке.
Бирок бул жерде тепкич: Under Armour бул мазмунду жөн гана пассивдүү күтпөйт. Алар аны кубаттап жатышат. "Окуяң менен бөлүш" сыяктуу аракетке чакырыктар жана #IWILL сыяктуу хэштегдер менен алар активдүү коомчулукту куруп жатышат. Алар: «Эй, сен мунун бир бөлүгү экенсиң. Сиздин окуяңыз маанилүү."
Ал эми таасири эки эсе болот. UGC бренд үчүн анык, окшош мазмунду гана камсыз кылбастан, ошондой эле кардарды жылдыз кылат. Бул брендди түзгөн коомчулуктун көңүл чордону жана бул ар кандай оюн китебинде утуш.
Ошентип, бул жерде чыныгы окуяларды - күрөштөрдү, жеңиштерди жана алардын ортосундагы бардык нерселерди бөлүшүү күчү. Бул Under Armour коомчулугунун өзөгү жана чындыгында анын ийгилиги.
6. Продукцияны жылдыруу
Продукцияны жылдыруу жөнүндө сөз болгондо, Under Armour аны Instagram'да акылдуу ойнойт. Бул жөн гана алардын акыркы тиштерин жаркыратуу жөнүндө эмес; ал өнүмдөрдү баяндоо же көрүүчүлөр кызыктырган окуяга айлантуу жөнүндө. Алар жөн гана продуктыдан көбүрөөк сатышат; алар тажрыйбаны, окуянын бир бөлүгүн сатып жатышат.
Мисалы, Олимпиада же НБА финалы сыяктуу ири спорттук иш-чара болгондо, Under Armour ошол жерде болуп, алардын өнүмдөрүн иш-чарага байланыштырат.
Алар эң акыркы линиясын кийген спортчуну, күчтүү окуяны же окуядан маанилүү учурду көрсөтүшү мүмкүн. Бул кынтыксыз - сиз окуяга тартылып жатасыз, жана оо, бул бут кийимди караңыз!
Алар ошондой эле шашылыш сезимди жаратуунун чебери. Алар болот жарнамаларды жасоо "чектелген чыгарылыш" же "өзүңүздүкү" сыяктуу сөз айкаштарын колдонуп, сизди түздөн-түз веб-сайтына алып баруучу аракетке чакыруу. Жана бул түртүү эмес; бул окуянын бир бөлүгүн, ошол көз ирмемди кармап жаткандай баяндын бир бөлүгү.
Бирок, чынында эле, алардын жарнамаларын күчөтүү үчүн тренддеги хэштегтерди кантип колдонушу өзгөчөлөнүп турат. Алар жөн гана жалпы тегдерди колдонушпайт; алар өнүмдөрүн кеңири баарлашуунун бир бөлүгү кылып, азыр ысык нерсени таптап жатышат.
Under Armour компаниясынын продуктыларын жылдыруу жөн эле сатуу эмес; бул каарман катары продукт менен, окуя. Ал эми биз секунд сайын сатылып жаткан дүйнөдө мындай жарнама жаңы, анык жана ооба, каршылыксыз сезилет.
7. жомоктор
Storytelling - бул искусство, ал эми Under Armour - бул чебер сүрөтчү, айрыкча алардын Инстаграмында. Бирок эмне үчүн окуялар, деп сурайсыңбы?
Ооба, окуялар окшош, эмоционалдуу жана укмуштуудай адамдык. Жана Under Armour муну түшүнөт. Алар өз аудиториясы менен чындап байланышуу үчүн ошол жүрөктүн жиптерин тартыш керек экенин билишет.
Алардын Инстаграмдагы постторуна көз салыңыз. Алар жөн гана жарнама эмес; алар баян. Сиз жеңиштердин, туруктуулуктун жана жеңилбес адамдын эркинин окуяларын көрөсүз.
Мисти Копленд сыяктуу, стереотиптерди талкалап, "балерина калыбына" туура келбесе да, башкы бийчи болуу үчүн. Же Майкл Фелпстин психикалык ден соолук боюнча күрөштү күчтүү сүрөттөп, стигманы жок кылуу жана күчтүн алсыздыгын көрсөтүү.
Бирок бул чоң ысымдар жөнүндө гана эмес. Алардын түрмөгүн сыдырып, сиз күнүмдүк каармандардын, чектерин басып, тоскоолдуктарды бузуп, “МЕН БОЛОТ” деген этика менен жашаган кадимки адамдардын окуяларын таба аласыз. Бул реалдуу жана шыктандыруучу.
Under Armor окуяны баяндоо менен эмне кылат, бул ар бир адам баатыр боло ала турган дүйнөнү түзүү, ал жерде ар бир кыйынчылыкты жеңип чыгуу - айтып берүүгө арзырлык окуя. Бул жөн гана маркетинг эмес; бул адамдын рухунун майрамы.
Жана мында алар жөн гана кардар базасын түзүшпөйт; алар күрөштүн, туруктуулуктун жана жеңиштин жалпы баяндары менен байланышкан жамаатты, үй-бүлөнү курушат. Бул окуянын күчү жана Under Armour аны эң сонун колдонот.
8. Посттордун ар кандай түрлөрүн колдонуу
Ар түрдүүлүк – бул жашоонун жыты жана Under Armourдун Instagram баракчасы мунун күбөсү. Алар чындап эле Instagram сунуштаган мазмун форматтарынын ар түрдүүлүгүн колдонушат, бул алардын аудиториясында ар дайым жаңы жана өз ара аракеттенүү үчүн кызыктуу нерсе болушун камсыз кылат.
Биринчиден, алардын видеолору. Алар жөн гана видеолор эмес; алар окуялар, көз ирмемдер, илхамдын үзүндүлөрү. Спортчунун машыгуу тартибин көшөгө артындагы көрүнүш болобу же чоң окуядан жүрөктү титирейтүүчү клип болобу, алардын видео мазмуну визуалдык жагымдуу көрүнүш.
Жана бул жерде алар максималдуу катышууну көргөнү таң калыштуу эмес. Кыймыл жана үн жөнүндө сизди өзүнө тартып турган бир нерсе бар, туурабы?
Бирок алар муну менен эле токтоп калбайт. Карусель аларга байыраак, деталдаштырылган окуяны айтып берүүгө мүмкүндүк берет жана жолдоочуларды слайд боюнча саякатка чыгарат. Бул санарип аңгеме китебин барактагандай, ар бир слайд баянга жаңы катмар кошот.
Анан, албетте, алардын жалгыз эле сүрөттөрү, ар бири көз ирмем, эмоция, жеңиш. Акыркы убакта алар Instagramга кирип кетишти Reels, тиштеп өлчөмдүү, жогорку таасирдүү мазмунду жеткирүү үчүн платформанын акыркы өзгөчөлүгүн таптап.
9. Окуяны реалдуу убакытта жылдыруу
Социалдык медианын тез өнүккөн дүйнөсүндө убакыт бардыгы болуп саналат. Under Armour муну абдан жакшы билет, Instagram аркылуу реалдуу убакыттагы окуялардын кагуусу менен таанышат. Бирок бул иш жүзүндө кандай көрүнөт? Ооба, мунун баары актуалдуулук жана резонанс жөнүндө.
Мисалы, Олимпиада учурунда Under Armour дал ошол жерде, демөөрчү болгон спортчуларды колдоп, алардын окуялары менен бөлүшөт. Алар жөн гана жалпы жакшы каалоолорду жарыялоо эмес; алар контекстти, фонду жана реалдуу убакытта жаңыртууларды берип жатышат.
Күтүүнү, толкунданууну, жүрөктү эзүүнү, жеңишти сезип, трибунада жүргөндөйсүз.
Бул жөн гана Олимпиада эмес. Бул NBA финалы болобу, Дүйнөлүк кубок болобу же кандайдыр бир ири спорттук иш-чара болобу, Under Armour ал жерде болуп, өзүнүн катышуусун көрсөтөт. Алар маектин бир бөлүгү экенине ынануу үчүн, мазмунун ушул окуяларга шайкеш келтиришет. Бул эң сонун реалдуу убакыттагы маркетинг.
Бирок бул эмне үчүн маанилүү? Бул жөнөкөй. Ал брендди актуалдуу, окшош жана аудитория менен байланыштырат. Алар жөн гана логотип эмес; алар күйөрмандар, колдоочулар жана черлидерлер. Алар коомчулуктун бир бөлүгү.
Муну менен алар көңүлдү өзүнө буруп, эң башкысы болуп калышат, жана эң негизгиси, алар бренд эмес. Алар тажрыйбанын бир бөлүгү жана бул кандайдыр бир маркетинг стратегиясы менен сатып ала албай турган нерсе.
жыйынтыктоо
Under Armourдун Instagram маркетинг стратегиялары алардын инновацияларынын жана аудитория менен терең адамдык деңгээлде байланыша алуу жөндөмдүүлүгүнүн далили болуп саналат.
Таасирдүү окуяны айтып берүүдөн баштап, окуяларды реалдуу убакытта жайылтууга чейин, алар чыныгы байланыштарды түзүү өнөрүн өздөштүрүшкөн. Бирок, сиздин брендиңиз үчүн мындай эрдикке салыштырмалуу анын абалын баалоо өтө маанилүү.
Бул жерде Predis AI атаандаштын анализи сизге жардам бере алат. Биздин курал маалыматтар менен гана камсыз кылбастан, ошондой эле атаандаштарыңыздын стратегиялары боюнча баалуу түшүнүктөрдү сунуштайт, бул сизге кызыктыруучу жана шыктандырган кампанияларды иштеп чыгууга мүмкүндүк берет.
Instagram сыяктуу күчтүү атаандаштык пейзажында атаандаштарыңыздын тактикасын түшүнүү жөн гана пайдалуу эмес; бул маанилүү.
Оюнуңузду көтөрүүгө жана Инстаграмдагы Under Armor сыяктуу тармактык гиганттарды басып өтүүгө даярсызбы?
Predis AI Бул дымактуу саякатта сиздин ишенимдүү өнөктөшүңүз болуп, маркетингдин мыктылыгын биргелешип аныктоого жардам берет.
Тектеш макалалар,
Lacoste Instagram маркетинг стратегиясы
Huda Beauty Marketing Strategy
240+ мыкты кыймылсыз мүлк хэштегдери
