Эксперттердин айтымында, LinkedIn жарнамалары потенциалдуу жетүүгө ээ 900 миллион, B2B адистерин, тармактык эксперттерди жана ишкерлерди түзөт. Бул бизнестин маркетинг үчүн ушул платформага тартылышынын негизги себептеринин бири.
Бирок бул жерде суроо туулат — жарнамаларга миңдеген доллар сарптоого жетиштүү KPI “жетиштүүбү”? Ооба, чынында эмес.
Эгер сиз LinkedIn'де сарпталган жарнамаларыңыздан акча табууга олуттуу мамиле кылсаңыз, анда бул беттик деңгээлдеги көрсөткүчтөргө тереңирээк сүңгүүгө даяр болушуңуз керек. Кирүү жана таасирлер сыяктуу KPIлер жарнамалык кампаниянын таасирин өлчөөгө жардам бергени менен, анын иш жүзүндөгү натыйжалуулугун жана кирешесин актабайт. Бирок бул жерде ROAS жардамга келет.
Бул блогдо биз LinkedIn жарнамалары үчүн ROASти талкуулайбыз жана аларды эң жакшы натыйжаларга кантип оптималдаштырууну түшүнөбүз. баштайлы!
ROAS деген эмне? ROAS кантип эсептөө керек?
Source: Statista
ROAS - бул жарнамалык чыгымдардын кирешесинин кыска формасы. Бул, негизинен, аларга сарпталган бюджетке каршы жарнамалардан алынган кирешени көрсөтөт Негизги Иштин көрсөткүчү (KPI). Бул маанилүү метрика, анткени ал жарнамалык кампаниянын иш жүзүндө натыйжалуулугун аныктоого жардам берет. Адатта, ROAS канчалык жогору болсо, кампаниянын эффективдүүлүгү ошончолук жогору болот.
ROAS эсептөө формуласы жөнөкөй:
ROAS = Келтирилген киреше/Жарнамалык чыгым
Келгиле, муну көз караш менен карайлы.
Сиз LinkedInде жарнамалык кампанияны жүргүзүү үчүн 2,000 доллар короттуңуз жана андан 5,000 доллар киреше таптыңыз дейли. Сиздин өнөктүк үчүн Жарнамалык Сарптоолордун кирешелүүлүгү (ROAS) 2.5 болот. Бул кампанияга сарптаган ар бир $1 үчүн сиз киреше катары $2.5 түздүңүз дегенди билдирет.
LinkedIn жарнамалары үчүн идеалдуу ROAS деген эмне?
Идеалдуу LinkedIn ROAS үчүн бирдиктүү эталон жок. Бардык көрсөткүчтөр сыяктуу эле, бул бизнестин тармагы, киреше модели, маркетингдик мамиле, максаттар ж.б.у.с. сыяктуу бир нече субъективдүү факторлорго көз каранды.
Бирок, жалпысынан, ROAS 4 же андан жогору LinkedIn жарнамалары үчүн идеалдуу деп эсептелет. 3 да LinkedIn жарнамалары үчүн жакшы ROAS болуп эсептелет.
Бирок, дагы бир жолу, бул жөн гана жалпы сандар. LinkedIn жарнамалары үчүн ROAS иш жүзүндөгү оптималдуулугу ар бир бизнес үчүн уникалдуу. Эгер сиз үчүн эң жакшы LinkedIn ROAS кайсы экенин билгиңиз келсе, бизнесиңиздин жеке максаттарын эске алуу менен тармактык эталонуңуз жөнүндө түшүнүккө ээ болуңуз.
LinkedIn Presence'ти күчөтүңүз⚡️
ROI жогорулатуу, убакытты үнөмдөө жана AI менен масштабда жаратыңыз
АЗЫР АРАКЕТ КӨРҮҢҮЗ
ROAS эмне үчүн маанилүү?
LinkedIn жарнамалары үчүн ROAS өлчөө бир нече себептерден улам маанилүү. Мисалы, бул жардам берет:
- Жарнама кирешесин аныктоо: ROAS жарнамалык кампанияга сарптаган ар бир доллар үчүн киреше катары тапкан сумманы көрсөтөт. Бул кампаниянын иш жүзүндөгү жүгүртүүсүн сандык жактан көрсөтөт.
- Кампаниянын натыйжалуулугун баалоо: ROAS – Bottom of Funnel (BoFu) аткаруу көрсөткүчү. Башкалардан айырмаланып, бул сиздин жарнамаңыз канча кишиге жеткенин гана көрсөтпөстөн, жарнамаңызды көргөндөн кийин канча адам сиздин кардарларыңызга айланганын да көрсөтөт. Бул кампаниянын натыйжалуулугун баалоого жардам берет.
- Жарнамалык бюджетти бөлүштүрүү: Жогорку ROAS көбүрөөк кирешелүү өнөктүктү көрсөткөндүктөн, бул KPI жарнамалык бюджетиңизди эффективдүү бөлүштүрүүгө жардам берип, жакшы киреше алып келери далилденген кампанияларга көбүрөөк сарптоого мүмкүндүк берет.
ROASтин кандай кыйынчылыктары бар?
LinkedIn жарнактары үчүн ROAS жарнаманын натыйжалуулугунун кээ бир олуттуу аспектилерин көрсөтүп турат. Бирок анын да чектөөлөрүнүн адилеттүү үлүшү бар. Мисалы:
- ROAS рентабелдүүлүктү чагылдырбайт: ROAS жарнамалык чыгымдарды гана эсепке алат — ал COGS же кошумча чыгымдар сыяктуу башка чыгымдарды эске албайт. Ошентип, ал кирешени апыртып, жарнамалык кампаниянын чыныгы кирешелүүлүгүн көрсөтпөйт.
- ROAS кыска мөөнөттүү метрика болуп саналат:ROAS жарнамалык кампаниядан түшкөн кирешени аныктоого гана багытталган. Бул кардар кармап туруу ылдамдыгын жана кайталап сатууну чагылдырган кардардын өмүр бою наркы (CLV) сыяктуу башка узак мөөнөттүү факторлорду эске албайт. Бул бизнестин жалпы жарнамалык натыйжалуулугун түшүнүү үчүн маанилүү экенин далилдейт.
- ROAS Чектелген аракетти сунуш кылат: ROAS белгилүү бир жарнак кампаниясынын майнаптуулугун кантип жакшыртуу керектиги жөнүндө дароо, ишке аша турган түшүнүктөрдү сунуштабайт. Анын сандары өнөктүктүн кирешесин көрсөтүү менен гана чектелет жана сиз жасай турган эң жакшы нерсе - аны башкаруу үчүн азыраак же көбүрөөк сарптоо.
LinkedIn жарнамалары үчүн ROAS кантип жакшыртуу керек?
Эми сиз ROASтин артыкчылыктары жана чектөөлөрү жөнүндө билгениңизден кийин, LinkedIn жарнама кампанияларыңыздын максималдуу мүмкүнчүлүгүн алуу үчүн аны кантип оптималдаштырса болорун түшүнөлү:
1. Аудиторияңызды эффективдүү багыттаңыз
LinkedIn жарнамаларыңыздан эң жакшы ROAS натыйжаларын алуу үчүн аудиторияңызды натыйжалуу багыттоо маанилүү. Аларды артыкчылыктарга жараша бөлүңүз жана эң жакшы натыйжаларды алуу үчүн кампанияларыңызды ошого жараша жекелештириңиз.
2. Десант баракчаларыңызды оптималдаштырыңыз
Конокторду кардарга айландыруу мүмкүнчүлүгүңүз минималдуу экенине ынануу үчүн кызыктуу десант баракчаларын түзүңүз. Көңүл бурган жана конверсияны камсыз кылган десант баракчасын түзүү үчүн кызыктуу визуалдардын, окуяны баяндоонун жана кызыктуу CTAлардын күчүн колдонуңуз.
3. Жарнама чыгымдарыңызды азайтыңыз
Жарнамалык чыгымдарыңызды азайтуу менен, сиз ROAS автоматтык түрдө көбөйтө аласыз. Ошентип, жарнамалык чыгымдарыңызды азайтууга көңүл буруңуз. Жакшы башталыш аудиторияңыз көрүүгө мүмкүн болгон ачкыч сөздөр үчүн гана төлөө болмок.
4. Кампанияларыңызды оптималдаштырыңыз
Жарнама кампанияларыңызды оптималдаштыруу үчүн дайындарды колдонуңуз. Жаңыдан баштагандар үчүн, жарнамаңыздын форматтарын, максаттуу тандоолорду, стратегияларды ж.б. оптималдаштыруу үчүн аймактарды табуу үчүн чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR) жана бир чыкылдатуу үчүн чыгым (CPC) сыяктуу негизги көрсөткүчтөрдү дайыма көзөмөлдөп туруңуз.
5. Ремаркетингдин тактикасын колдонуңуз
Ремаркетинг сизге бизнесиңиз менен мурда карым-катнашта болгон аудиториянын бөлүмүн максаттоого мүмкүндүк берет. Аларга жарнамаларды көрсөтүү менен, сиз жаңы кардарларды тартууга жана ROASңызды көбөйтүүгө көбүрөөк мүмкүнчүлүк аласыз.
Сиз колдоно аласыз Predis.ai LinkedIn Ad Maker аудиторияңыз менен резонанс жараткан ынанымдуу жана эффективдүү жарнамалык көчүрмөлөрдү түзүү жана тартууну.
Кайсы башка LinkedIn жарнамаларынын метрикасына басым жасашыңыз керек?
ROAS – бул баш катырмалардын бир гана кичинекей бөлүгү. LinkedIn жарнама кампанияңызды мүмкүн болушунча оптималдаштыруу үчүн, бул жерде сиз көңүл бурушуңуз керек болгон кээ бир башка KPIлер:
- Click-Through Rate (CTR): CTR жарнамаңыздын канча жолу көрсөтүлүшүнө каршы келген чыкылдатуулардын санын көрсөтөт.
- Бир чыкылдатуу баасы (CPC): CPC жарнамаңыз үчүн ар бир чыкылдатууга канча коротконуңузду чагылдырат. Бул бюджетти натыйжалуу бөлүштүрүүгө жардам берет.
- Көрсөтүүнүн наркы (CPM): CPM жарнаманы көрүүнүн жалпы чыгымын көрсөтүү менен миң жарнама көрүүнүн наркы жөнүндө түшүнүк берет.
- Конверсия курсу: Бул каалаган аракетти жасаган, башкача айтканда, кардар болуу үчүн сатып алуу жасаган, кызматка жазылган ж.б. келген коноктордун санын билдирет.
- Иштетүү деңгээли: Бул аудиторияңыздын бизнесиңизге кандай тиешеси бар экенин көрсөтөт. Ал жактыруулар, бөлүшүүлөр жана комментарийлер сыяктуу көрсөткүчтөрдү камтыйт.
оройт Up
LinkedIn жарнамалары үчүн ROAS өлчөө бир нече себептерден улам маанилүү. Бул жарнамаларыңыздан түшкөн кирешени түшүнүүгө гана жардам бербестен, кампанияңыздын жалпы натыйжалуулугу жөнүндө түшүнүк берет. Андыктан, эгер сиз жыйынтыктарды алуу үчүн күрөшүп жатсаңыз, LinkedIn жарнамалары үчүн ROASңызды жакшыртууга көңүл буруңуз. Бул боштукту толтурууга жардам берет.
Муну айткандан кийин, ROAS чоң сүрөттүн бир бөлүгү гана экенин унутпашыңыз керек. LinkedIn жарнамасында ийгиликке жетүү үчүн, сиз CTR жана CPM сыяктуу башка KPIлерди ар дайым көзөмөлдөп, оптималдаштырышыңыз керек. Демек, эгер сиз LinkedIn жарнамаларыңызды колдонгуңуз келсе, бул бириктирилген ыкманы колдонуңуз.
колдонуу The Predis.ai Социалдык тармактардагы жарнамаларды көчүрүү генератору аудиторияңыз менен резонанс жараткан жана тартууну күчөтүүчү ынанымдуу жарнамалык көчүрмөнү түзүү.
Окшош мазмун,
