동적 디스플레이 광고란 무엇인가? 완전한 가이드

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동적 디스플레이 광고는 디지털 마케터에게 효과적인 도구입니다. 개인화되고 매력적인 광고 특정 대상 고객을 대상으로 합니다. 이는 이러한 광고가 대상 고객의 관심사와 선호도에 맞게 콘텐츠를 끊임없이 변경하기 때문입니다. 그렇기 때문에 주의를 끌고 더 높은 전환율을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 이는 콘텐츠를 수정하지 않는 일반적인 정적 광고와 대조적입니다. 이 전체 가이드에서는 동적 디스플레이 광고가 무엇이고, 어떻게 작동하는지, 동적 디스플레이 광고의 이점은 무엇이며, 효과적으로 설정하는 데 필요한 단계는 무엇인지 살펴보겠습니다. 또한 캠페인의 효과를 높이는 데 사용할 수 있는 과제와 모범 사례에 대해 논의합니다.

동적 디스플레이 광고란 무엇인가요?

동적 디스플레이 광고는 사용자 행동, 선호도 및 서핑 기록에 따라 콘텐츠를 자동으로 업데이트하는 온라인 광고 유형입니다. 동적 디스플레이 광고는 특정 대상 고객을 타겟팅하도록 설계된 맞춤형 광고입니다. 이전 방문자와 다시 연결하는 데 사용할 수 있습니다. (리마케팅) 또는 새로운 잠재 고객에게 다가가다. 예를 들어, 특정 소비자에게 매우 관련성 있는 광고를 제공하기 위해 제품 피드, 고객 프로필 및 웹사이트 활동의 데이터를 사용합니다. 이러한 광고의 대부분은 전자 상거래 산업에서 사용되며, 개인화된 제품 추천을 보여주는 것이 판매를 크게 향상시킬 수 있는 잠재력이 있습니다. 예를 들어, 고객이 온라인 사이트에서 스니커즈를 검색하지만 구매하지 않으면 동적 디스플레이 광고는 고객이 본 정확한 스니커즈 또는 해당 스니커즈와 유사한 스니커즈를 특징으로 하는 광고로 고객을 리타겟팅합니다.

동적 광고는 디지털 광고의 미래로, 정적 광고에 비해 더욱 맞춤화되고 효과적인 접근 방식을 제공합니다.

정적 광고와 동적 ​​광고의 차이점

STYLE정적 광고동적 광고
내용고정됨; 모든 시청자에게 동일함적응형; 사용자 데이터 기반 개인화
타겟팅폭넓고 덜 개인화됨
정확함; 개인의 선호도에 맞춤화됨
생성 용이성쉽고 빠르게 디자인 가능복잡함; 통합 및 설정 필요
약혼
제한됨; 낮은 클릭률(CTR)
더 높은 CTR과 전환율 향상
적용 사례일반적인 브랜드 인지도 또는 프로모션리타겟팅 및 개인화된 마케팅

정적 및 동적 광고 차이

동적 디스플레이 광고는 어떻게 작동하나요?

동적 디스플레이 광고의 세 가지 기둥은 다음과 같습니다. 자동화, 데이터 통합 ​​및 개인화. 이러한 광고가 작동하는 방식에 대한 세부 내용은 다음과 같습니다.

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동적 디스플레이 광고의 구성 요소

  1. 제품 피드 통합:
    • 제품 피드는 재고에 대한 모든 정보가 있는 파일입니다. 여기에는 제품 이름, 가격, 사진 및 설명이 포함됩니다.
    • 이 피드는 광고 플랫폼과 통합됩니다. 이를 통해 시스템은 관련 데이터를 가져올 수 있습니다. 개인화된 광고를 만드세요.
  2. 사용자 데이터 수집:
    • 동적 광고는 쿠키, 픽셀, 분석 도구를 통해 사용자 행동을 추적합니다.
    • 더욱 정확한 타겟팅을 위해 광고를 개인화하기 위해, 조회한 제품, 탐색한 카테고리, 수행한 작업(예: 장바구니에 추가)과 같은 정보가 수집됩니다.
  3. 동적 리타겟팅:
    • 리타겟팅은 귀하의 웹사이트나 앱과 상호작용했지만 원하는 작업을 완료하지 않은 사용자에게 광고를 게재하는 것을 의미합니다.
    • 여기에서는 사용자가 이용한 특정 제품이나 서비스에 대한 광고를 볼 수 있습니다.
  4. 광고 템플릿:
    • 광고 템플릿 동적 광고를 위한 프레임워크입니다. 이미지, 헤드라인, CTA와 같은 콘텐츠가 사용자가 원하는 것에 맞게 되어 있는지 확인합니다. 
  5. 기계 학습 및 AI:
    • 고급 알고리즘은 사용자 데이터를 분석하고 광고 게재를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이는 적절한 메시지가 적절한 시기에 적절한 대상에게 전달되도록 하는 데 도움이 됩니다.

디스플레이 광고 설정 단계

동적 디스플레이 광고를 설정하는 것은 어려워 보일 수 있지만 다음 단계를 따르면 프로세스가 간소화될 수 있습니다.

  1. 광고 플랫폼 선택: Google Ads 및 Facebook Ads Manager와 같은 여러 인기 플랫폼에서 동적 디스플레이 광고를 사용할 수 있습니다. 비즈니스 목표와 일치하는 것을 선택하세요.
  2. 제품 피드 만들기: 제품 ID, 이름, 가격 및 사진으로 피드를 생성합니다. 데이터가 정확하고 최신인지 확인하세요.
  3. 추적 태그 구현: 사용 리타게팅 태그 또는 픽셀 귀하의 웹사이트에서 사용자 행동을 모니터링하고 맞춤화를 위한 데이터를 수집합니다.
  4. 광고 템플릿 개발: 플랫폼 기능을 사용하여 사용자 데이터를 기반으로 동적 콘텐츠가 포함된 유연한 템플릿을 개발합니다.
  5. 캠페인 목표 설정: 웹사이트 트래픽 증가, 매출 증대, 브랜드 노출 확대 등의 목표를 정의하세요.
  6. 시작 및 분석: 분석 도구를 사용하여 캠페인 성과를 측정합니다. 필요에 따라 타겟팅, 광고 및 입찰을 업데이트합니다. 디지털 광고에서 입찰은 광고 경매에서 경쟁할 때 클릭, 노출 또는 전환과 같은 특정 작업에 대해 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.

동적 광고 설정

동적 디스플레이 광고를 만드는 방법?

동적 검색 광고를 만들려면 올바르게 표시되고 목표를 충족하도록 신중하게 설정해야 합니다. 새 캠페인이나 기존 캠페인에서 만들 수 있지만, 더 나은 효과를 위해 기존 광고 그룹에 추가하는 것이 가장 좋습니다. 아래 단계를 (그림에 표시된 대로) 단계별로 완료해야 합니다.

동적 광고를 만드는 단계

동적 검색 광고를 만드는 단계:

  • 만들기 제품 또는 서비스 피드 (예: Google Merchant Center) 제품 이름, 설명, 가격, 이미지, URL 등 모든 필수 세부 정보가 피드에 포함되어 있는지 확인하세요.
  • 귀하의 계정에 로그인하십시오. Google 광고 계정.
  • 로 이동 캠페인 탭.
  • 파란색을 클릭하십시오 "+"버튼 선택 “새로운 캠페인”.

Google 광고에서 동적 디스플레이 광고 만들기

  • 당신의 선택 캠페인 목표 선택 "디스플레이" 캠페인 유형으로 선택하거나 “목표 없이 캠페인을 만드세요”.
  • 캠페인 이름을 지정하고 구성하세요. 예산 and 입찰 전략 (예: 타겟 CPA 또는 전환 최대화).

캠페인 목표

  • 열기 동적 검색 광고 설정.
  • 귀하의 웹사이트 URL을 입력하세요.
  • 원하는 언어와 타겟팅 소스를 선택하세요.

캠페인 유형

  • 예산과 같은 캠페인 세부 정보를 입력합니다. 타겟팅 옵션(예: 잠재 고객 (예: 시장 내, 친화도, 리마케팅, 인구 통계 (연령, 성별, 가구소득) 게재 위치 (특정 웹사이트나 앱)
  • 광고 그룹 유형을 선택하거나 만드세요. 입찰가를 설정하세요. 이미지, 헤드라인, 설명 등의 자산을 업로드하세요.
  •  Google Ads 광고 미리보기 다양한 게재위치에서 ​​동적 광고가 어떻게 표시되는지 확인하세요.
  • 모든 세부 사항을 검토하고 모든 것이 정확한 경우, 캠페인을 게시하세요.

광고 그룹 유형을 선택하세요

다른 유형의 동적 광고

타입목적최고플래트
동적 검색 광고사용자 질의를 관련 웹사이트 콘텐츠와 매치합니다.다양한 제품/서비스를 갖춘 대규모 웹사이트구글 광고, 마이크로소프트 광고
LinkedIn 동적 광고사용자 프로필에 따라 광고를 개인화합니다.B2B 마케팅, 리드 생성링크드인
페이스북 동적 광고개인화된 콘텐츠로 사용자를 리타겟팅하세요전자상거래, 리타겟팅 캠페인Facebook, Instagram
동적 제품 광고사용자 행동에 따라 특정 제품을 홍보합니다.전자상거래, 여행, 소매페이스북, 인스타그램, 구글 애드
동적 리마케팅 ​​광고개인화된 콘텐츠로 사용자 재참여 유도장바구니 포기, 사용자 재참여구글 애드, 페이스북

장점

동적 디스플레이 광고는 기업에 귀중한 도구가 되는 많은 이점과 장점을 제공합니다.

  1. 향상된 개인화: 더욱 관련성 있고 참여도 높은 광고를 제공하기 위해 특정 사용자 선호도에 맞춰 광고를 맞춤화할 수 있습니다.
  2. 클릭률(CTR) 증가: 개인화된 광고는 사람들이 광고를 클릭하도록 유도하는 데 효과적이므로 CTR이 높아집니다.
  3. 전환율 향상: 동적 광고는 사용자에게 관련 제품을 표시하여 전환율을 높입니다.
  4. 사용 편의성: 광고는 제품 피드 데이터를 기반으로 자동으로 업데이트되므로 이러한 광고는 재고가 많은 회사에 더 적합합니다.
  5. ROI 향상: 효과적인 타겟팅과 더 나은 참여는 광고 투자 수익률을 높이는 데 도움이 됩니다.

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동적 디스플레이 광고의 과제

동적 디스플레이 광고는 매우 유용하지만 다음과 같은 몇 가지 문제점도 있습니다.

  1. 관련성이 없거나 정확하지 않은 광고는 제품 피드 데이터가 오래되었거나 손상되어 발생할 수 있습니다.
    • 해법: 매일 제품 피드를 확인하고 업데이트하세요.
  2. 사람들은 화면에 너무 가까이 있는 광고를 좋아하지 않을 수도 있습니다.
    • 해법: 다음과 같은 데이터 개인 정보 보호 규칙을 준수해야 합니다. GDPR 사람들에게 거부할 수 있는 방법을 알려줍니다.
  3. 피드를 추가하고, 데이터를 구성하고, 템플릿을 만드는 일에는 많은 시간과 노력이 소요될 수 있습니다.
    • 해법: 다음과 같은 자동화 도구를 사용하세요. Predis AI 전문가의 도움이 필요하다면 그렇게 하세요.
  4. 같은 광고를 계속 보게 되면 반응률이 떨어질 수 있습니다.
    • 해법: 광고의 크리에이티브를 변경하고 광고가 표시되는 빈도를 제한합니다.

효과적인 동적 디스플레이 광고를 만드는 모범 사례

동적 디스플레이 광고의 효과를 극대화하려면 다음과 같은 가장 잘 언급된 모범 사례를 따르세요.

  1. 시각적으로 매력적이고 빠른 로딩을 위해 최적화된 고품질 이미지를 사용하세요.
  2. 항상 간결하고 설득력 있는 헤드라인과 CTA를 작성하여 사용하여 행동을 유도하세요.
  3. 액션 중심 CTA "지금 쇼핑하기", "더 알아보기", "할인 받기"와 같이 클릭과 전환을 장려합니다.
  4. 행동, 인구 통계 또는 구매 의도를 기준으로 대상 고객을 세분화하거나 그룹화하면 더욱 관련성 있는 광고를 제공하는 데 도움이 됩니다.
  5. 다양한 템플릿, 헤드라인, CTA를 지속적으로 테스트하고 최적화하여 어떤 것이 가장 효과적인지 파악합니다.
  6. 활용 분석 도구 CTR, 전환율, ROI 등의 성과 지표를 모니터링하고 이러한 통찰력에 따라 캠페인을 조정합니다.
  7. 정기적으로 제품 피드를 업데이트하면 광고가 정확하게 표시되고 정보가 최신 상태로 유지됩니다.
  8. 대부분의 사용자는 모바일 폰에서 매우 활발하게 활동하므로 작은 화면에서도 광고가 원활하게 표시되고 상호작용이 이루어지도록 하려면 항상 모바일 기기에 맞게 광고를 최적화해야 합니다.
  9. 사용자에게 과도한 광고 노출을 피하려면 사용자가 광고를 보는 빈도를 제한해야 합니다.
  10. 동적 광고가 구매자 여정의 현재 단계(예: 인지, 고려, 결정)와 일치하는지 확인하세요.

결론

동적 디스플레이 광고는 개인화, 자동화, 데이터 기반 정보를 결합하여 영향력 있는 결과를 제공하는 획기적인 광고 도구입니다. 이러한 광고의 작동 방식을 이해하고 효과적으로 구현함으로써 기업은 잠재고객을 참여시키고 전환율을 높이며 더 높은 ROI를 달성할 수 있습니다.

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자주 묻는 질문

1. Google Ads 계정에서 동적 디스플레이 광고를 사용할 수 있나요?

예, 귀하의 계정에 제품 피드가 있는 경우 Google 판매자 센터 귀하의 웹사이트에 리마케팅 ​​태그를 구현합니다.

2. 반응형 광고, 동적 광고, 정적 광고는 동일합니까?

아니요. 정적 광고는 고정되어 있고, 반응형 광고는 레이아웃을 자동으로 조정하고, 동적 광고는 사용자 행동에 따라 콘텐츠를 개인화합니다.

3. Google 동적 검색 광고와 동적 ​​Google 리타겟팅 광고는 동일합니까?

아니요. 동적 검색 광고는 검색을 기반으로 사용자를 타겟팅하는 반면, 동적 리타겟팅 광고는 이전 상호작용을 기반으로 사용자와 다시 소통합니다.

4. 동적 광고와 디스플레이 광고의 차이점은 무엇인가요?

동적 광고는 사용자의 행동이나 선호도에 따라 콘텐츠를 개인화하는 반면, 디스플레이 광고는 개인화 없이 광범위한 대상에게 표시되는 표준 시각적 광고입니다.

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에 의해 작성된

탄마이 라트나파르케

Tanmay, 공동 창립자 Predis.ai, 입증된 실적을 가진 노련한 기업가로, 두 회사를 처음부터 성공적으로 구축했습니다. 기술 애호가이자 인정받는 SaaS 전문가이며, 마케팅 성공을 촉진하기 위해 기술을 활용하는 데 수년간의 실무 경험을 가진 Tanmay는 브랜드가 디지털 존재감을 높이고 생산성을 개선하며 ROI를 극대화하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 왜 우리를 신뢰해야 합니까? Predis.ai 전 세계적으로 백만 명이 넘는 사용자와 사업주, 그리고 AI의 출력과 창의성에 의존하는 업계 리더들에게 신뢰를 받고 있습니다. 저희 플랫폼은 리뷰 사이트와 앱 스토어에서 높은 평가를 받고 있으며, 이는 실제 세계에서 제공하는 가치에 대한 증거입니다. 저희는 기술과 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하여 귀사의 비즈니스를 위해 소셜 미디어를 활용하는 데 대한 가장 정확하고 최신식이며 신뢰할 수 있는 지침을 받을 수 있도록 합니다.


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