La portata organica di Instagram è in declino, ecco cosa puoi fare al riguardo.

In passato, Instagram è sempre stata posizionata come una piattaforma che non richiedeva marketing a pagamento. Dio ti aiuti se oggi fai questa affermazione alla presenza di qualsiasi gestore di Instagram. Dalla fine del 2019 in poi, brand e influencer hanno assistito a un allarmante calo della portata organica su Instagram. Se sei attivo su Instagram e non ne hai sentito parlare, potresti vivere sotto una roccia.

Se ne parla ovunque, con la comunità degli influencer che grida allo scandalo. Molti utenti ora credono che le inserzioni su Instagram siano l'unico modo per mantenere/aumentare la portata e i tassi di coinvolgimento, e che i contenuti organici non abbiano successo.

Perché la tua portata su Instagram sta diminuendo?

• Instagram osserverà la cronologia del tuo post, tenendo conto di quanto è recente.
• Incoraggia l'interazione sui tuoi post. Prova a rendere i tuoi post interessanti e interattivi.
• Sviluppa la tendenza a dare risposte appropriate ai commenti, ai messaggi diretti e ai Mi piace sui tuoi post.
• Utilizza hashtag pertinenti che corrispondano ai tuoi contenuti; non essere vago.
• Prendi l'abitudine di pubblicare in modo coerente in modo che i tuoi utenti possano ricevere nuovi post.
• Utilizza i suoni più recenti e di tendenza in modo che più pubblico possa essere attratto dal tuo post.
• Cerca sempre di comprendere le analisi di base dei tuoi post
• L'ascesa degli annunci a pagamento e l'algoritmo che promuove sempre più contenuti a pagamento

La pubblicità a pagamento è l'unica soluzione?

Questa è probabilmente la ragione più ovvia del declino della portata organica su qualsiasi piattaforma: l'aumento degli annunci a pagamento. Poiché l'algoritmo li spinge sempre di più, questo costringe gli utenti (con un intento di crescita) ad affidarsi agli annunci a pagamento per mantenere alta la portata organica di Instagram e indirizzare traffico adeguato ai propri siti web. I soli contenuti organici non sono più sufficienti.

In effetti, si è verificato un fenomeno molto simile osservato con Facebook tra il 2013 e il 2014. Uno studio condotto da Ogilvy ha rivelato che la portata organica media dei contenuti pubblicati dai brand sulle pagine Facebook è diminuita significativamente, dal 12.05% al ​​6.15%. Tutto questo nell'arco di soli 5 mesi!

Ecco perché è essenziale integrare gli annunci a pagamento nella tua strategia di contenuti:

Adattarsi ai cambiamenti algoritmici per una migliore portata

In passato, Instagram mostrava i post in ordine cronologico, con i post più recenti che apparivano per primi. Immaginate di leggere un registro ben tenuto. A quei tempi, i post non venivano ordinati in base a fattori come il tasso di coinvolgimento o la pertinenza dell'utente.

Ma col passare del tempo, l'algoritmo di Instagram è diventato più intelligente, offrendoti non solo contenuti recenti, ma anche basati su fattori quali relazioni, coinvolgimento e pertinenza.

Ora, questo aspetto in continua evoluzione dell'algoritmo di Instagram ha gradualmente reso difficile la visibilità degli account più piccoli e dei post meno noti. Questo potrebbe anche essere il motivo per cui alcuni di voi potrebbero avere la sensazione che i propri post non raggiungano un pubblico più vasto, anche dopo aver ottenuto più "Mi piace" di prima. 

Cos’è la copertura organica su Instagram?

Quindi, in sostanza, la portata organica su Instagram significa che i tuoi contenuti vengono visualizzati da un gran numero di persone senza dover pagare un solo centesimo per la tua promozione.

Comprendere il pubblico diversificato della copertura organica

Ora, queste sono le persone che esplorano quotidianamente Instagram tramite hashtag, contenuti consigliati o semplicemente scorrono casualmente il loro feed, imbattendosi nei tuoi contenuti. È qui che l'algoritmo raccoglie dati su come i tuoi contenuti piacciono effettivamente agli utenti e, in tal caso, il tuo feed riceverà una spinta migliore dall'algoritmo.

Coltivare il coinvolgimento entro la tua portata organica

Se i tuoi post riescono a raggiungere un numero elevato di persone, l'algoritmo analizzerà le interazioni generate dal tuo post. Tutti i "Mi piace", i commenti e le condivisioni che ricevi saranno presi in considerazione. Questo processo di interazione sui tuoi contenuti e post aiuta a valutare il livello di coinvolgimento.

Amplificare la visibilità del marchio nella portata organica

Il tuo brand diventa più visibile all'aumentare del numero di visitatori unici. Più il tuo brand è visibile, maggiore sarà il riconoscimento che otterrà, creando così credibilità.

Investigando sul declino della copertura organica su Instagram

Tra i principali motivi del calo della portata organica di Instagram ci sono l'aumento della spesa pubblicitaria da parte degli utenti, l'aumento della concorrenza da parte di nuove app di social media come TikTok (la buona notizia è che il divieto di TikTok in India contribuisce ad avere un concorrente in meno sui social media per gli indiani) e l'introduzione di nuovi formati di contenuti.

Questo calo della portata organica è stato costante, ma ha avuto un'intensità molto variabile da un canale all'altro. Uno sguardo a qualsiasi forum online popolare come Reddit indicherà più che adeguatamente l'entità di questo problema.

Concorrenza in aumento: navigare nel panorama dei social media

Il tempo che le persone trascorrono sui social media è ora suddiviso tra più app, lasciando meno spazio solo a Instagram. Ne consegue che questo si tradurrà in una minore portata organica, poiché le persone ora hanno meno probabilità di vedere i tuoi post.

• TikTok ora vanta una base utenti molto ampia, dividendo così il pubblico tra due app diverse.
• YouTube Shorts è un altro luogo in cui i video brevi regnano sovrani. Puoi caricare Shorts fino a 60 secondi, una durata inferiore rispetto a quella di Instagram. Offre anche la possibilità di caricare video con risoluzione e frame rate più elevati, rendendo l'esperienza visiva straordinaria.

Strategie efficaci per aumentare la tua portata organica

Ora sai che aumentare la tua portata organica su Instagram non è più così facile. Ecco alcune strategie straordinarie che ti aiuteranno ad aumentare la tua portata organica.

Creare contenuti accattivanti per una migliore portata

Nonostante il calo della portata organica di Instagram, non pensare di dover iniziare a vendere tutto per le inserzioni pubblicitarie. Ricorda sempre che i tuoi contenuti pubblicati non devono solo raggiungere un pubblico più ampio, ma anche aumentare l'interazione positiva sui tuoi post.

1. Aumentare la portata con contenuti visivi di alta qualità

Instagram è una piattaforma visiva, quindi pubblicare foto accattivanti e di alta qualità è fondamentale. Foto e immagini sono anche un mezzo per trasmettere un messaggio e raccontare la tua storia al mondo. Assicurati di pubblicare foto vivaci che siano un piacere visivo per i tuoi spettatori e che allo stesso tempo trasmettano il tuo messaggio. Questo contribuirà gradualmente a un maggiore coinvolgimento.

2. Didascalie accattivanti

Una didascalia efficace può invogliare il pubblico a interagire con il tuo post, aumentandone la portata. Cerca di creare didascalie divertenti. Le didascalie che crei fungono da piccola chiacchierata con il tuo pubblico, creando così coinvolgimento. Puoi anche porre domande e condividere aneddoti, che permetteranno alle persone di rispondere al tuo post.

3. Usa hashtag rilevanti

Gli hashtag possono aiutarti ad aumentare la visibilità del tuo post perché agiscono come un'etichetta di ricerca. Prova a utilizzare hashtag popolari relativi alla tua nicchia. Gli hashtag pertinenti ai tuoi contenuti aiuteranno i tuoi post a raggiungere un pubblico più vasto, quindi comprendi sempre lo scopo del tuo post prima di utilizzare gli hashtag. free Generatore di hashtag di Instagram strumento, che è dotato di premium APIe caratteristiche forti, saranno di grande aiuto qui

4. Sfruttare le storie e Reels per una portata estesa

Instagram ci ha fornito un concetto sorprendente di reels e storie, quindi perché non sfruttarle al meglio, il che ci aiuterà ad aumentare la nostra portata?

5. Esplorare il potenziale di Reels per la portata dei contenuti

Abbiamo parlato molto dell'importanza di Instagram Reels su questo blog prima, ma in realtà (Reely?) non può essere sottolineato abbastanza. La popolarità del formato video breve è cresciuta esponenzialmente dal lancio di TikTok (ricordate quando si chiamava Musical.ly?). In parte ciò è dovuto alla nostra capacità di attenzione sempre più ridotta; i video lunghi ora funzionano solo su YouTube. Instagram lo sa, ed è per questo che il pulsante per accedere Reels si trova in una posizione arrogante al centro della parte inferiore dello schermo, che è dove naturalmente passerà il tuo pollice.

Senza dubbio, la cosa migliore di Reels Per i professionisti del marketing, il vantaggio è che i tuoi video saranno visibili anche agli utenti che non ti seguono. Se utilizzi gli hashtag giusti e i tuoi video sono coinvolgenti e unici, puoi raggiungere una porzione molto più ampia del tuo pubblico di riferimento rispetto ai post tradizionali.

6. Storie di Instagram

Il fatto che sia proprio in cima alla tua pagina ti rende visibile a più persone. Tutto ciò che aggiungi alla tua storia raggiungerà solo i tuoi amici e follower e offrirà una visione sincera dei tuoi contenuti.

L'importanza della coerenza nella pubblicazione dei contenuti

Ricorda che essere puntuale con il tuo post ti aiuterà a fare molto. 

Inserimento regolare

Pubblicare regolarmente può aiutarti a mantenere la tua visibilità nel feed del tuo pubblico. I contenuti pubblicati tendono a diventare obsoleti rapidamente, ed è qui che la tua pubblicazione regolare ti aiuterà a superare questo ostacolo. I post che pubblichi regolarmente forniranno sempre contenuti nuovi al tuo pubblico.

Tempo di pubblicazione ottimale

Oltre a pubblicare regolarmente, cerca di capire quando il tuo pubblico utilizza attivamente Instagram e programma i tuoi post di conseguenza. Cerca di pubblicare almeno 3-5 volte a settimana. L'orario ottimale per la pubblicazione varia da utente a utente. Pubblica sempre contenuti interessanti e coinvolgenti; il tuo pubblico potrebbe distogliere l'attenzione se i tuoi contenuti non suscitano interesse.

L'influenza dei video sulla copertura organica

I video ti garantiscono un periodo di coinvolgimento più lungo.

Se stai pubblicando un video e una persona lo vede, probabilmente lo guarderà per almeno alcuni secondi prima di decidere se gli piace. Altro che reels, Instagram ha anche video e storie in diretta. Quindi ora puoi andare in diretta con il tuo pubblico, mostrare piccoli flash delle tue attività quotidiane nelle storie e creare contenuti accattivanti attraverso il tuo reels. Tornando ai video in diretta... Possono effettivamente fare miracoli con i tuoi follower.

Questo è uno dei motivi per cui il numero di visualizzazioni di IG Live è aumentato così tanto durante la pandemia. Trasmettere in diretta è anche un modo per mostrare al tuo pubblico cosa succede dietro le quinte del tuo posto di lavoro/casa, ecc., per rivelare un lato più umano del tuo brand, aumentando allo stesso tempo il tuo coinvolgimento su Instagram.

Collaborare con influencer per ampliare la tua portata

Uno dei modi più popolari per accelerare la crescita di Instagram è collaborare con altre personalità influenti di Instagram. Crea storie, post e Reels insieme in modo che anche il loro pubblico possa conoscere te e i tuoi contenuti.

Nelle prime fasi di crescita di un account Instagram, è difficile convincere i propri follower quando si contattano grandi influencer per collaborazioni. È una buona idea collaborare prima con influencer più piccoli: hanno maggiori probabilità di ottenere una risposta positiva e di solito hanno un pubblico più coinvolto.

Man mano che il tuo account cresce, puoi iniziare a contattare influencer più grandi e avranno maggiori probabilità di voler lavorare con te!

Invita i tuoi follower a interagire con i tuoi contenuti

Questo è un aspetto fondamentale del social media marketing in generale. Esistono molti modi per farlo senza sembrare volgari o alla disperata ricerca di follower.

• Puoi usare sondaggi divertenti e domande a scelta multipla su diversi aspetti del tuo brand nelle tue Instagram Stories (suggerimento: pubblica le tue Stories e i tuoi post quando il tuo pubblico è più attivo su Instagram. Questo è il momento ottimale per la pubblicazione).
• Puoi anche invitare i follower a taggare i loro amici e colleghi in modo che il post possa essere pertinente. Questo è un altro modo per raggiungere un pubblico che non fa parte della tua base di follower.
• I concorsi coinvolgono efficacemente il pubblico offrendo incentivi. Assicurati che il tuo concorso offra qualcosa che interessi alle persone, come la possibilità di vincere un iPhone.

Non c'è davvero niente che possa suscitare interesse come un concorso ben sviluppato.

Conclusione

Quindi la portata su Instagram sta morendo; sorpresa sorpresa. Sebbene questa non sia una grande notizia per gli esperti di marketing e gli influencer dei social media, non è sicuramente la fine del mondo. Se hai utilizzato questi suggerimenti nella tua strategia di contenuto, ci piacerebbe sapere come hanno funzionato per te. Per possibili ragioni per cui i tuoi hashtag non funzionano, leggi questa guida dettagliata. Se hai suggerimenti che hanno funzionato a meraviglia per la tua gestione, faccelo sapere! Seguici su Instagram per ulteriori suggerimenti e aggiornamenti sul marketing sui social media.

Fateci sapere se avete qualche idea interessante per la vostra biografia su Instagram. Ci piacerebbe sentire il vostro parere! Condividete le vostre opinioni nei commenti qui sotto o consultate i suggerimenti nell'articolo. Inoltre, non dimenticate di dare un'occhiata a questo articolo su come valutare i contenuti più adatti al vostro handle!

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