Ti stai chiedendo come mai ASOS sia diventato così popolare tra la generazione di oggi? È grazie alla loro straordinaria strategia sui social media. In questo blog ci concentreremo sulla strategia di marketing Instagram di ASOS.
ASOS offre articoli di moda alla moda e convenienti, spedizione veloce e un'ampia gamma di offerte. Un altro motivo per cui ASOS ha guadagnato crescente popolarità negli ultimi anni è dovuto alla sua inclusività e al suo impegno nell’offrire un’ampia gamma di taglie e stili a clienti di tutte le forme e dimensioni.
Cos'è ASOS e da dove vengono?
ASOS è un rivenditore online britannico di moda e cosmetici. Fondata nel 2000 a Londra, ASOS si rivolge principalmente a giovani uomini e donne sui vent'anni. Offrono stili di abbigliamento alla moda per la moda maschile e femminile, oltre a cosmetici. Con oltre 40,000 stili, ASOS è diventata una destinazione popolare e di tendenza per lo shopping online. In aggiunta a ciò, ASOS dispone di un mercato in cui marchi indipendenti e boutique vintage possono vendere i loro modelli.
ASOS ha oltre 14 milioni di follower su Instagram. Il tema dei loro contenuti spazia da bellezza, prodotti per unghie, idee per outfit, fai-da-te, tutorial e contenuti dietro le quinte.
ASOS è nata nel 2000 come sito web chiamato AsSeenOnScreen.com. È stato creato da Nick Robertson e Quentin Griffiths. Lo scopo di vendita di questo sito Web era aiutare i clienti a trovare e acquistare abiti e accessori indossati da celebrità in TV e nei film, As Seen On Screen e da qui il nome "ASOS". Nel 2003, il sito web è stato rinominato ASOS.com e il suo focus ha iniziato a spostarsi dalla vendita di abiti ispirati alle celebrità alla presentazione della sua gamma di prodotti di moda.
Ecco un TL:DR,
- Pubblicazione coerente
- Influencer marketing
- Troppi pochi hashtag?
- Autenticità nella comunicazione attraverso le didascalie
- Coinvolgere i contenuti
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Analisi della strategia di marketing di ASOS su Instagram
Il compito più importante che ASOS porta a termine da anni è rimanere al passo con le tendenze. Utilizza inoltre diverse strategie per promuovere i suoi marchi e prodotti. Sebbene non tutte le strategie possano applicarsi a tutti i marchi, possono essere modificate e adattate a marchi di tutte le dimensioni e budget.
Durante la pandemia di COVID-19, le persone hanno trascorso sempre più tempo sui propri telefoni. ASOS ha colto questa opportunità e ha acquisito 3.1 milioni di nuovi clienti solo nel 2020. Questo è stato il risultato di una combinazione di strategie. Comprendeva il targeting di un pubblico specifico: giovani sui vent'anni, l'età demografica più numerosa degli utenti di Instagram. Un'altra importante strategia utilizzata da ASOS è rendere lo shopping digitale facile e veloce.
Come puoi vedere, pubblicano molti video e reels, e la maggior parte del loro coinvolgimento avviene attraverso i video.
1. Pubblicare in modo coerente
ASOS pubblica frequentemente durante il giorno. Una rapida analisi della concorrenza su Predis.ai può aiutare il tuo marchio ad analizzare i dettagli più minuti sui dettagli dei post dei tuoi concorrenti, sui temi dei contenuti e altro ancora. Continua l'analisi della concorrenza Predis.ai mostra come ASOS abbia cercato di mantenere un programma di pubblicazione coerente, postando al massimo tra l'una di notte. e 1:1. (PST), ha senso dato che hanno sede nel Regno Unito. È allora che ottengono il loro fidanzamento.
Avere un programma di pubblicazione coerente garantisce anche un coinvolgimento coerente. Migliorerà la tua visibilità poiché l'algoritmo di Instagram apprende i tuoi schemi e ti aiuta a costruire un'identità solida e affidabile.
2. Marketing dell'influenza
Questa strategia è garantita per dare al tuo marchio clienti fedeli e consentire a un nuovo pubblico di fidarsi di te con facilità. ASOS utilizza principalmente influencer marketing ripubblicando contenuti di influencer. Alcuni di loro sono anche insider, influencer o dipendenti di ASOS che producono contenuti appositamente per loro.
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3. Troppi pochi hashtag?
Sorprendentemente, non usano così tanti hashtag. Questa analisi dell'hashtag utilizzando Predis.ai mostra gli hashtag e i tassi di coinvolgimento recenti di ASOS.
4. Autenticità nella comunicazione attraverso le didascalie
ASOS enfatizza la comunicazione autentica con i propri clienti, riflettendo l'immagine giovane e inclusiva del marchio. ASOS si impegna a creare una presenza positiva e significativa, sviluppando al tempo stesso il coinvolgimento dei clienti.
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5. Contenuti accattivanti
Il principale tipo di contenuto pubblicato da ASOS prima della pandemia era all'aperto. Ciò includeva influencer in abiti alla moda sulle spiagge o negli aeroporti, ma una volta scoppiata la pandemia, ASOS ha creato un cambiamento drastico nei temi dei loro contenuti. Hanno iniziato a pubblicare contenuti con influencer a casa in abiti comodi, pigiami o abbigliamento sportivo.
Ciò dimostra come ASOS sia rimasta al passo con i tempi, abbia analizzato le richieste del pubblico e poi abbia spostato i suoi punti focali.
Oltre a questo, ASOS pubblica contenuti su una vasta gamma di temi, da eventi di Hollywood, trucco, accessori, unghie e scarpe all'ispirazione per outfit per occasioni specifiche come Natale e contenuti legati al cibo.
Per finire
I punti chiave della strategia di marketing Instagram di ASOS non sono solo la rapidità di pensiero e il cambiamento con le tendenze, ma anche l'utilizzo dei social media al massimo. ASOS attribuisce gran parte del suo successo ai suoi influencer e clienti, che dimostrano fedeltà reciproca.
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