Borðaauglýsingar eru ein besta leiðin til stafrænnar markaðssetningar til að vekja áhuga áhorfenda á síðunni. Útlit vörumerkisins er sýnt með slíkum auglýsingum á mismunandi kerfum og vefsíðum, sem eykur sýnileika þess í augum neytenda með auknum tækifærum til að breyta forystu. Til dæmis nær Google Display Network yfir 90% netnotenda á heimsvísu, sem sýnir mikla möguleika borðaauglýsinga.
Þessi handbók mun leiða þig í gegnum bestu starfsvenjur til að setja borðaauglýsingar til að hámarka notkun þeirra. Frá skilvirkni í hönnun til stefnumótandi staðsetningu, þú munt finna allt hér. Það tryggir að herferðirnar þínar séu sendar og skili sem bestum árangri.
Skilningur á borðaauglýsingum
Borðaauglýsingar eru grafískir skjáir sem birtast á vefsíðum. Venjulega er hönnun þeirra tengd við að keyra notendur eða sölu. Þær eru venjulega fáanlegar sem kyrrstæðar myndir, hreyfimyndir og gagnvirkir miðlar. Tegundir borðaauglýsinga eru meðal annars stigatöflu (728×90), miðlungs rétthyrningur (300×250) og skýjakljúfur (160×600).
Fyrsta borðaauglýsingin var birt árið 1994 á vefsíðu tímaritsins Wired, hotwired.com, sem gerði það að verkum að fyrsta stafræna auglýsingatímabilið hófst. Í auglýsingunni var a 44% smellihlutfall miðað við nútíðina 0.46% iðnaðarmeðaltal. Auðvitað, á öllum þessum árum, hefur nokkur þróun átt sér stað með þróun tækni hvað varðar háþróaða miðun og endurmiðun borðaauglýsinga.
Íhugaðu að nota verkfæri eins og Predis.ai's Banner Maker til að búa til fallegar borðaauglýsingar áreynslulaust og bæta smelli og viðskipti.
Bestu starfsvenjur til að hanna árangursríkar auglýsingaborðaauglýsingar
Hönnun borðaauglýsinga er búin til til að vekja athygli áhorfanda og gera hann líklegri til að smella. Hér eru nokkrar bestu hönnunarvenjur til að íhuga:
- Sjónræn hönnun: Notaðu andstæða liti til að koma skilaboðum þínum skýrt á framfæri og búðu til skarpar myndir í hárri upplausn fyrir fagmannlegt útlit. Notaðu alltaf læsilegt letur þar sem skilaboðin birtast úr bakgrunni. Til dæmis, borðaauglýsing Spotify fyrir Spotify Premium sýnir áhrifaríka sjónræna hönnun með einföldu tvítóna litasamsetningu og áberandi grænum aðgerðarhnappi. Hið skýra og klúðurslausa útlit leggur áherslu á boðskap auglýsingarinnar, sem gerir hana sjónrænt aðlaðandi og auðskiljanlega.
- Kall til aðgerða (CTA): Gakktu úr skugga um að ákallið þitt sé með aðgerðatexta eins og „Kaupa núna“ eða „Frekari upplýsingar“. Gerðu CTA hnappinn að einu af því fyrsta sem sést og það er alltaf best að setja hann fyrir ofan brotið svo gesturinn geti séð hann og smellt á hann. Eitt gott dæmi er Mailchimp. CTAs þeirra eru áberandi sýndar og miðla á áhrifaríkan hátt gildistillögum þeirra, sem eykur smellihlutfall.
- Stöðugt vörumerki: Auglýsingaeiningarnar verða að styðja heildarvörumerki vöru þinna og fyrirtækja fyrir traust og viðurkenningu. Haltu þig við stigatöfluna, miðlungs ferhyrninginn og skýjakljúfastærðirnar. Þetta er venjulega samhæft og almennt viðurkennt á flestum mikilvægum netum. Til dæmis eru borðaauglýsingar LinkedIn sérsniðnar sérstaklega fyrir fagfólk og notast stöðugt við vörumerki vettvangsins. Þau innihalda skilaboð sem eru í samræmi við faglega netsíðuhlutverk LinkedIn.
- Auglýsingaafrit: Gerðu það stutt en kraftmikið með fríðindum og einstökum sölustöðum, td nokkra sérstaka eiginleika nýrrar græju eða nýrrar hönnunar. Til dæmis eru auglýsingar Klarna í fintech-geiranum áberandi fyrir einfalt en gamansamlegt eintak. Á borðaauglýsingu þeirra var fjörugur virðing fyrir sænskum staðalímyndum með örfáum orðum, sem fanga athygli á áhrifaríkan hátt og koma skilaboðum þeirra á framfæri á stuttan hátt.
Bættu borðaauglýsingahönnun þína með Predis.ai Bloggborðagerðarmaður! Þú getur breytt sniðmátum, myndum og litatöflum með lágmarks fyrirhöfn og bætt við nýjum þáttum, lógóum og sérsniðnum myndum.
Bestu starfsvenjur til að velja rétta staðsetningu fyrir auglýsingaborða þína
Þegar þú ákveður hvar á að setja borðaauglýsingar skaltu íhuga bæði auglýsingasniðið og vettvanginn til að hámarka sýnileika og þátttöku. Hér eru bestu aðferðir við að velja rétta staðsetningu fyrir auglýsinguna þína til að ná sem bestum árangri.
1. Auglýsinganet og vettvangar
Þegar þú hefur undirbúið borðaauglýsingarnar þínar mun það að velja rétta auglýsinganetið og vettvanginn tryggja að auglýsingaskilaboðin ná til viðkomandi markhóps. Hér er stutt samantekt á nokkrum af vinsælustu valkostunum:
A. Google Display Network (GDN)
Það hefur fjölbreytta miðunarvalkosti, þar á meðal samhengismiðun, staðsetningarmiðun og endurmarkaðssetningu. Til dæmis, í Hollandi, fínstillti L'Oréal auglýsingastefnu sína með því að endurúthluta 10% af kostnaðaráætlun sjónvarps til GDN.
Þessi stefnumótandi breyting leiddi til 20 sinnum lægri kostnaðar á þúsund birtingar en sjónvarpsauglýsinga og jókst arðsemi um allt að 32%, samkvæmt Think with Google.
B. Samfélagsmiðlar
- Facebook og Instagram: Miðunin er fyrst og fremst byggð á lýðfræði, áhugamálum og hegðun. Auglýsingakerfi Facebook gerir ráð fyrir nákvæmri skiptingu áhorfenda, sem getur verið mjög árangursríkt fyrir sérsniðnar auglýsingaherferðir.
- LinkedIn: Tilvalið fyrir B2B markaðssetningu, í ljósi þess að þú getur miðað á fagfólk eftir starfsheiti, iðnaði og stærð fyrirtækis. Það reynist sérstaklega vel þegar verið er að kynna vörur eða þjónustu fyrir fagfólki.
- X (áður Twitter): Auglýsingavettvangurinn á X er frábær fyrir þátttöku í rauntíma, þar sem hann hjálpar til við að miða á notendur út frá rauntímaáhugamálum og vinsælum efnum.
Lyftu faglegri nærveru þinni með Predis.aiLinkedIn Banner Maker frá LinkedIn— hannaðu áberandi borða áreynslulaust.
C. Veggskotsauglýsinganet
- Pinterest: Það er mjög álitið fyrir mikla kaupáform notenda sinna. Flestar vörur undir lífsstíl, heimilisskreytingum og tísku gera vel ef þær eru auglýstar á Pinterest. Þetta er vegna þess að notendur koma venjulega á Pinterest til að finna eitthvað nýtt eða versla nýja hluti.
- reddit: Það býður upp á einstakt tækifæri til að miða á ákveðin samfélög með mikilli þátttöku. Reddit hentar best fyrir vörumerki sem geta náttúrulega passað inn í sessumræður og málþing.
2. Markhópur
Að þekkja markhópinn þinn er lykillinn að því að velja rétta vettvanginn fyrir borðaauglýsingar þínar. Hér eru nokkur skref til að tryggja að þú náir til rétta fólksins:
- Rannsóknir áhorfenda: Gerðu ítarlegar rannsóknir til að þekkja lýðfræði, áhugamál og hegðun áhorfenda á netinu. Þú gætir notað heimildir eins og Google Analytics eða Facebook Insights.
- Að flokka áhorfendur: Skiptu áhorfendum þínum í sundur út frá ýmsum þáttum eins og aldri, kyni, staðsetningu o.s.frv. Þetta gerir þér kleift að miða nákvæmari.
- Að sérsníða skilaboðin þín: Sérsníddu auglýsingaskilaboðin þín til að hljóma með mismunandi markhópa. Þegar auglýsingarnar eru sérsniðnar munu þær hafa sterkari aðdráttarafl og hvetja fleira fólk til að gerast viðskiptavinir.
3. Mikilvægi vefsíðunnar
Það er nauðsynlegt að setja auglýsingar á viðeigandi vefsíður til að hámarka áhrif þeirra. Hér eru nokkur ráð til að tryggja að auglýsingarnar þínar séu settar þar sem þær skila mestum árangri:
- Samhengisgildi: Þar sem viðeigandi auglýsingar eru líklegri til að laða að smelli og viðskipti skaltu setja auglýsingarnar þínar á vefsíður sem samræmast vörunni þinni eða þjónustu.
Til dæmis setur Nike oft auglýsingar á íþrótta- og líkamsræktarvefsíður eins og ESPN. Þessi stefnumótandi staðsetning tryggir að auglýsingar Nike fyrir íþróttafatnað og skófatnað sjái íþróttaáhugamenn sem geta hugsanlega haft áhuga á vörunni sinni.
- Vefsíður með mikla umferð: Byrjaðu á því að bera kennsl á vefsíður með mikla umferð til að tryggja að auglýsingarnar þínar séu skoðaðar með meiri líkum. Gakktu úr skugga um að útgefandi vefsíðunnar sé viðeigandi fyrir áhorfendur þína.
Ein slík auglýsingaherferð er af The New York Times, sem þurfti að vinna með Google í auglýsingum Pixel Smartphones. Í báðum þessum atriðum sást Google hafa nýtt kraftmikið umfang og áhrif sem The New York Times hefur á áhorfendur sína til að hafa gagnvirkar greinar og yfirgripsmiklar auglýsingar sem snerust um hvað fólk gæti gert með myndavélinni á Google Pixel síma.
- Forðastu óviðkomandi síður: Ekki sýna auglýsinguna þína á vefsvæðum sem eru óviðkomandi áhugamálum markhóps þíns. Óviðkomandi staðsetningar kosta meira og skila venjulega minni þátttöku.
Til dæmis mun lúxus vörumerki eins og Versace ekki fá auglýsingastaðsetningar á afsláttartilboðum eða tilboðssíðum; það er best að birta þær á lúxus lífsstílssíðum og hágæða tískubloggum sem markhópar þeirra myndu lesa.
4. Forðastu algengar gildrur
Þegar þú setur borðaauglýsingar verður þú að forðast algengar gildrur sem eru nauðsynlegar til að tryggja að herferðir þínar séu árangursríkar og grípandi.
- Yfirfull hönnun: Halda þinn hönnun auglýsingaborða einfalt og einbeitt. Ofhleðsla auglýsingarinnar þinnar með texta eða myndum mun setja áhorfandann frá sér og lækka árangurinn. Auglýsingar sem eru hannaðar í naumhyggju geta fengið hærra smellihlutfall en fjölmenn hönnun. Leggðu áherslu á skýr skilaboð, hágæða myndefni og trausta ákall til aðgerða.
- Óviðkomandi staðsetningar: Allar auglýsingastaðsetningar ættu að fara fram á viðeigandi vefsíðum til að hafa áhrif á eins skilvirkan og mögulegt er. Auglýsingar settar á óviðkomandi vefsíður hafa tilhneigingu til að laða að rangan mögulegan markhóp og sóa því auglýsingaeyðslunni.
Rannsókn greinir frá því að auglýsingar sem tengjast samhengi skili betri árangri 43% meiri taugaáhrif og muna, sem er 2.2 sinnum betra.
Dæmi: „Dream Crazy“ herferð Nike
Nike 'Dream Crazy' herferðin er frábært dæmi um hvernig markvisst settar borðaauglýsingar geta magnað upp markaðsskilaboð. Það var með Colin Kaepernick með slagorðinu „Trúið á eitthvað. Jafnvel þótt það þýði að fórna öllu." Þetta má taka sem besta dæmið um hversu traust og áhrifamikil borðaauglýsingaherferð getur verið þegar hún er samræmd öflugum tilfinningalegum skilaboðum.
Stefna: Borðarnar voru settir á íþrótta- og lífsstílsvefsíður þannig að áhorfendur sem þegar þekkja menningu íþróttanna eru líklega móttækilegir fyrir þessum boðskap um þrautseigju og metnað. Auðvitað, með þessari hörðu afstöðu, hefur herferðin ýtt henni lengra inn í nýjan sýnileika og þátttökustig umfram kyrrstæðar staðsetningar með því að ýta undir tal á samfélagsmiðlum.
Framkvæmd: Í borðaauglýsingunum var svarthvít nærmynd af andliti Kaepernicks, sem var bæði sjónrænt sláandi og tilfinningalega ögrandi. Þessi einfaldleiki í hönnun gerði það að verkum að það var auðvelt að aðlaga það á ýmsum netkerfum, sem leiddi til mikillar sýnileika og tafarlausrar viðurkenningar.
Niðurstöður og áhrif: Eftir að nýju herferðin var hleypt af stokkunum, upplifði Nike umtalsverðar umbætur á nokkrum helstu viðskiptamælingum. Vörumerkjaverðmæti jókst um 6 milljarða dollara, sem jók markaðsstöðu Nike verulega. TIME tilkynnti um athyglisvert 31% hækkun í netsölu Nike eftir herferð, sem undirstrikar bein áhrif auglýsingaaðgerða á kauphegðun neytenda.
Ábendingar til að auka virkni auglýsingaborða
Til að hámarka skilvirkni borðaauglýsinganna þinna skaltu einbeita þér að þátttöku. Hér eru nokkur ráð til að hjálpa til við að auka þátttöku við borðaauglýsingar þínar:
Ábending 1: Notaðu gagnvirka þætti
Að bæta við gagnvirkum þáttum eins og hreyfimyndum, rennistikum eða myndböndum getur vakið athygli og aukið þátttöku. Til dæmis kom fram í rannsókn eftir Magna að gagnvirkar auglýsingar sýna 47% hærri þátttökuhlutfall samanborið við kyrrstæðar auglýsingar.
Ábending 2: Settu inn sterk myndefni
Hágæða, áberandi myndefni getur aukið þátttöku verulega. Airbnb notar til dæmis töfrandi myndir af eignum í auglýsingum sínum til að ná góðum auglýsingaframmistöðu.
Ábending 3: Sérsníddu auglýsingarnar þínar
Að sumu leyti gætirðu viljað nota kraftmikið efni til að sérsníða auglýsinguna þína í samræmi við hegðun notenda, eins og í endurmiðunarauglýsingu. Samkvæmt Social Media Today getur endurmiðun bætt auglýsingavirkni um allt að 400%.
Ábending 4: Fínstilltu fyrir farsíma
Eftir allt, yfir 58% af alþjóðlegri vefumferð kemur frá fartækjum, þannig að auglýsingarnar þínar ættu að vera farsímastillaðar. Móttækileg hönnun, þar sem auðvelt er að smella á hnappana, myndi leiða til betri heildarupplifunar notenda og aukins fjölda smella.
Ábending 5: Notaðu A/B prófun
Haltu áfram að prófa mismunandi útgáfur af auglýsingum þínum á móti hvor annarri til að sjá hvað vekur mesta hljómgrunn hjá áhorfendum þínum. Notaðu A/B próf á einni skapandi gerð, prófaðu þætti eins og myndir, fyrirsagnir og CTA fyrir meiri afköst.
Búðu til töfrandi borða á áreynslulausan hátt Predis.aiAI Banner Maker— auka afköst auglýsinga þinna og viðskipti.
Niðurstaða
Í þessu bloggi höfum við fjallað um nokkrar af bestu starfsvenjunum til að beita til að setja borðaauglýsingar á áhrifaríkan hátt: stefnumótandi staðsetningu auglýsinga, miða á réttan markhóp og stöðuga fínstillingu auglýsinga fyrir betri þátttöku. Þessar aðferðir tryggja að frammistaða í auglýsingaherferðum þínum á borðum hækki upp á stig sem eru viss um að vekja áhuga og áhuga á öðru stigi.
Innleiða þessar aðferðir í herferð þinni og það mun enda með góðum árangri og mikilli arðsemi af auglýsingum. Til að gera ferlið sjálfvirkt frekar með háþróaðri greiningar- og hagræðingareiginleikum fyrir fínstilltar herferðir skaltu íhuga að velja Predis.ai.
Auktu virkni Google auglýsinga þinna með Predis.AI! Notaðu Google Ads Maker til að búa til gagnvirkar, sérsniðnar og fínstilltar auglýsingar.
Skráðu þig í dag fyrir a free prufa.
