Samkvæmt sérfræðingum hafa LinkedIn auglýsingar mögulega ná til 900 milljónir, sem samanstendur af B2B sérfræðinga, iðnaðarsérfræðingum og frumkvöðlum. Þetta er ein helsta ástæða þess að fyrirtæki laðast að þessum vettvangi til að markaðssetja sig.
En hér er spurningin - er „ná“ KPI nógu gott til að eyða þúsundum dollara í auglýsingar? Jæja, eiginlega ekki.
Ef þér er alvara með að græða peninga á auglýsingum þínum sem þú eyðir á LinkedIn, verður þú að vera tilbúinn að kafa dýpra í þessa frammistöðuvísa á yfirborði. Þó KPI eins og útbreiðsla og birtingar hjálpi til við að meta útsetningu auglýsingaherferðar, réttlæta þau ekki raunverulega skilvirkni hennar og tekjur. En það er þar sem ROAS kemur til bjargar.
Í þessu bloggi munum við ræða ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar og skilja hvernig á að fínstilla þær til að ná sem bestum árangri. Byrjum!
Hvað er ROAS? Hvernig á að reikna út ROAS?
Heimild: Statista
ROAS er styttingin fyrir arðsemi auglýsingaútgjalda. Það er Key Performance Indicator (KPI) sem gefur aðallega til kynna tekjur sem myndast af auglýsingum miðað við fjárhagsáætlun sem varið er í þær. Það er mikilvægur mælikvarði þar sem það hjálpar til við að komast að raunverulegri skilvirkni auglýsingaherferðar. Venjulega, því hærra sem ROAS er, því meiri skilvirkni herferðarinnar.
Formúlan til að reikna út ROAS er einföld:
ROAS = Tekjur myndaðar/auglýsingakostnaður
Við skulum setja þetta í samhengi.
Segjum sem svo að þú hafir eytt $2,000 til að keyra auglýsingaherferð á LinkedIn og þú hefur aflað $5,000 í tekjur af því. Arðsemi þín af auglýsingaútgjöldum (ROAS) fyrir herferðina væri 2.5. Þetta þýðir að fyrir hvern $1 sem þú eyddir í herferðina færðu $2.5 sem ávöxtun.
Hver er tilvalin ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar?
Það er ekkert eitt viðmið fyrir fullkomna LinkedIn ROAS. Eins og allir mælikvarðar veltur það á nokkrum huglægum þáttum eins og atvinnugrein fyrirtækisins, tekjumódeli, markaðsaðferð, markmiðum osfrv.
Hins vegar, almennt, er ROAS 4 eða hærri talin tilvalin fyrir LinkedIn auglýsingar. 3 er einnig talin góð ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar.
En aftur á móti, þetta eru bara almennar tölur. Raunveruleg hagkvæmni ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar er einstök fyrir hvert fyrirtæki. Ef þú vilt komast að því hver besta LinkedIn ROAS er fyrir þig skaltu fá innsýn í viðmið iðnaðarins þíns á meðan þú hefur persónuleg markmið fyrirtækisins í huga.
Magnaðu viðveru LinkedIn⚡️
Auktu arðsemi, sparaðu tíma og búðu til í mælikvarða með gervigreind
REYNDU NÚNA
Hvers vegna er ROAS mikilvægt?
Mæling á ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar er mikilvægt af mörgum ástæðum. Til dæmis hjálpar það:
- Ákvarða auglýsingatekjur: ROAS gefur til kynna upphæðina sem þú færð sem tekjur fyrir hvern dollara sem þú eyðir í auglýsingaherferð. Þetta mælir raunverulega veltu herferðarinnar.
- Meta árangur herferðar: ROAS er árangursmælikvarði Bottom of Funnel (BoFu). Ólíkt öðrum sýnir hún ekki bara hversu margir auglýsingin þín hefur náð til – hún sýnir líka hversu margir hafa breytt í viðskiptavini þína eftir að hafa séð auglýsinguna þína. Þetta hjálpar til við að meta árangur herferðarinnar.
- Úthluta kostnaðarhámarki fyrir auglýsingar: Þar sem hærri ROAS gefur til kynna ábatasamari frammistöðu herferðar hjálpar þessi KPI þér einnig að úthluta auglýsingakostnaði þínum á skilvirkan hátt, sem gerir þér kleift að eyða meira í herferðir sem hafa reynst skila betri ávöxtun.
Hverjar eru áskoranir ROAS?
ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar er til marks um nokkra alvarlega mikilvæga þætti í frammistöðu auglýsingar. En það hefur líka sinn hlut af takmörkunum. Til dæmis:
- ROAS endurspeglar ekki arðsemi: ROAS tekur aðeins til auglýsingaeyðslu – hún tekur ekki tillit til annars kostnaðar eins og COGS eða kostnaðar. Þannig ýkir það tekjur og sýnir ekki raunverulega arðsemi auglýsingaherferðarinnar.
- ROAS er skammtímamælikvarði:ROAS einbeitir sér eingöngu að því að ákvarða tekjur sem myndast af auglýsingaherferð. Það tekur ekki tillit til annarra langtímaþátta eins og lífstímavirði viðskiptavina (CLV) sem endurspegla hlutfall viðskiptavina og endurtekna sölu. Þetta reynist mikilvægt til að skilja heildar auglýsingahagkvæmni fyrirtækis.
- ROAS býður upp á takmarkaða aðgerðarmöguleika: ROAS býður ekki upp á tafarlausa, raunhæfa innsýn í hvernig bæta megi árangur tiltekinnar auglýsingaherferðar. Tölur hennar takmarkast við að gefa til kynna tekjur herferðar og það besta sem þú getur gert er að eyða minna eða meira til að stjórna henni.
Hvernig á að bæta ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar?
Nú þegar þú veist um kosti og takmarkanir ROAS, skulum við skilja hvernig þú getur fínstillt hana til að fá sem mest út úr LinkedIn auglýsingaherferðunum þínum:
1. Miðaðu á markhópinn þinn á áhrifaríkan hátt
Til að uppskera bestu ROAS niðurstöðurnar af LinkedIn auglýsingunum þínum er mikilvægt að miða á markhópinn þinn á áhrifaríkan hátt. Segðu þær í sundur eftir óskum og sérsníddu herferðir þínar í samræmi við það til að ná sem bestum árangri.
2. Fínstilltu áfangasíðurnar þínar
Búðu til grípandi áfangasíður til að tryggja að líkur þínar á að breyta gestum í viðskiptavin séu í lágmarki. Nýttu kraftinn sem felst í grípandi myndefni, frásögn og sannfærandi CTA til að búa til áfangasíðu sem vekur athygli og tryggir viðskipti.
3. Dragðu úr auglýsingakostnaði
Með því að lækka auglýsingaeyðsluna geturðu sjálfkrafa aukið ROAS. Svo, einbeittu þér að því að draga úr auglýsingakostnaði þínum. Góð byrjun væri að borga aðeins fyrir þau leitarorð sem áhorfendur eru líklegastir til að sjá.
4. Fínstilltu herferðir þínar
Notaðu gögn til að fínstilla auglýsingaherferðir þínar. Til að byrja með skaltu fylgjast stöðugt með lykilmælingum eins og smellihlutfalli (CTR) og kostnaði á smell (CPC) til að finna svæði til umbóta og fínstilla auglýsingasniðin þín, miðunarvalkosti, aðferðir osfrv., í samræmi við það.
5. Notaðu endurmarkaðsaðferðir
Endurmarkaðssetning gerir þér kleift að miða á þann hluta áhorfenda sem hefur áður haft samskipti við fyrirtækið þitt. Með því að sýna þeim auglýsingar hefurðu meiri möguleika á að fanga nýja viðskiptavini og auka ROAS.
Þú getur notað Predis.ai LinkedIn Ad Maker til að búa til sannfærandi og áhrifarík auglýsingaeintök sem falla í augu við áhorfendur og auka þátttöku.
Hvaða önnur mæligildi fyrir LinkedIn auglýsingar ættir þú að einbeita þér að?
ROAS er aðeins einn lítill hluti af púsluspilinu. Til að fínstilla LinkedIn auglýsingaherferðina þína eftir bestu getu, eru hér nokkur önnur KPI sem þú ættir að einbeita þér að:
- Smellihlutfall (CTR): Smellihlutfall sýnir fjölda smella sem auglýsingin þín fékk á móti fjölda skipta sem hún hefur verið sýnd.
- Kostnaður á smell (CPC): KÁS endurspeglar hversu miklu þú hefur eytt í hvern smell fyrir auglýsinguna þína. Það hjálpar til við skilvirka úthlutun fjárlaga.
- Kostnaður á hverja birtingu (CPM): CPM gefur innsýn í kostnað á þúsund auglýsingaáhorf, sem sýnir heildarkostnað við birtingu auglýsinga.
- Viðskiptahlutfall: Það vísar til fjölda gesta sem gripu til viðeigandi aðgerða, þ.e. keyptu, gerðust áskrifandi að þjónustu o.s.frv., til að verða viðskiptavinir.
- þátttökuhlutfall: Það sýnir hvernig áhorfendur þínir taka þátt í fyrirtækinu þínu. Það inniheldur mælikvarða eins og líkar við, deilingar og athugasemdir.
Umbúðir Up
Mæling á ROAS fyrir LinkedIn auglýsingar er mikilvægt af ýmsum ástæðum. Það hjálpar þér ekki aðeins að skilja tekjur af auglýsingum þínum heldur gefur það einnig innsýn í heildarárangur herferðar þinnar. Svo ef þú hefur átt í erfiðleikum með að ná árangri skaltu einbeita þér að því að bæta ROAS þína fyrir LinkedIn auglýsingar. Það getur hjálpað þér að fylla skarðið.
Að þessu sögðu verður þú að muna að ROAS er bara hluti af heildarmyndinni. Til að ná árangri í LinkedIn auglýsingum verður þú líka stöðugt að fylgjast með og hagræða öðrum KPI eins og smellihlutfalli og kostnaði á þúsund birtingar. Svo ef þú vilt nýta þér LinkedIn auglýsingarnar þínar skaltu fylgja þessari sameinuðu nálgun.
Nota á Predis.ai Auglýsingaafritaframleiðandi á samfélagsmiðlum til að búa til sannfærandi auglýsingaeintak sem hljómar vel hjá áhorfendum og eykur þátttöku.
Tengt efni,
