Instagram er vinsæll vettvangur fyrir auglýsendur til að sýna sköpunargáfu sína og búa til auglýsingar til að kynna vörumerki sín og vörur. Árið 2022 notuðu 37% markaðsfólks Instagram til að auka vörumerkjavitund og 35% þeirra notuðu það til að auglýsa vörumerki sitt og vörur.
Útreikningur á arðsemi auglýsingaútgjalda (ROAS) verður nauðsynleg fyrir markaðsfólk til að skilja hversu árangursrík hver auglýsingaherferð er. Góð ROAS tryggir að vörumerkið þitt skili hagnaði og þú býrð til auglýsingar sem breyta umbreytingum. En ef ROAS er lág gætirðu þurft að fínstilla auglýsingarnar þínar til að hámarka þær fyrir meiri sýnileika og hagnað.
Af hverju er gott ROAS mikilvægt?
ROAS veitir innsýn í raunverulegan árangur auglýsingaherferða þinna. Sumir af helstu ávinningunum sem þú getur búist við eru meðal annars:
- Þú getur kannað hvort markaðssetningarleiðin sem þú valdir skilar í raun ávöxtun af fjárfestingum þínum.
- Þegar þú veist hvaða fjárfestingarleiðir skila þér bestu ávöxtuninni geturðu fjárfest á réttum sviðum og fengið ávöxtun.
- Með því að meta árangur herferðarinnar er hægt að finna út hvers konar skapandi efni, markmiðsbreytur og skilaboð virka.
- ROAS sýnir hversu árangursríkar auglýsingaherferðir þínar eru, sem getur hjálpað þér að skila skýrslum til hagsmunaaðila.
Hvernig er ROAS frábrugðið arðsemi fjárfestingar (ROI)?
Arðsemi fjárfestingar (ROI) er mælikvarði á tekjur sem myndast hafa miðað við heildarfjárfestingu, þar með talið framleiðslukostnað, rekstrarkostnað og svo framvegis.
En ROAS, hins vegar, reiknar aðeins tekjur út frá þeirri fjárhæð sem þú eyddir í auglýsingarnar. Þess vegna er það betri mælikvarði til að reikna út hvort auglýsingarnar þínar séu að skila hagnaði.
Hvernig á að reikna út ROAS fyrir Instagram auglýsingar
Hér er hvernig þú reiknar ROAS fyrir Instagram auglýsingar til að tryggja hámarkshagnað.
ROAS er tekjur sem myndast af auglýsingaherferð þinni deilt með kostnaði við herferðina. Til dæmis, ef fyrirtækið þitt hefur eytt $1000 í auglýsingaherferð og skilað $6000 í tekjur, þá er ROAS $6.
Niðurstöðurnar sem þú færð eru í dollurum til að skilja hvort vörumerkið þitt skilar hagnaði. Í dæminu hér að ofan geturðu líka litið á það sem hlutfallið 6:1 til að athuga hvort tekjur séu meiri en fjárfestingin.
Þessi útreikningur segir þér frá smellunum sem eru í raun að breytast í viðskipti. Ef fyrirtæki þitt er með hátt smellihlutfall (smellihlutfall) en lágt viðskiptahlutfall (CvR), færðu hugmynd um hvað á að gera til að auka viðskipti.
Algeng mistök sem geta komið upp
Auðvitað eru algeng mistök þegar ROAS er reiknað út. Gættu að eftirfarandi næst þegar þú reiknar það út:
- Ertu að rekja viðskiptin til réttrar rásar? Stundum gæti Instagram auglýsingin þín hafa verið síðasti snertipunktur þeirra. Með því að rekja viðskiptin aðeins til þessarar rásar ertu algjörlega að missa af einhverju.
- Að bjóða á vörumerkjaleitarorð getur skekkt útreikninginn á ROAS. Þess vegna ættirðu í staðinn að mæla ROAS leitarorða sem ekki eru vörumerkt.
Lykilþættir sem hafa áhrif á ROAS (ávöxtun ávöxtunarkrafa) fyrir Instagram auglýsingar
Margir þættir geta haft áhrif á ROAS (ávöxtun á fjárfestingu) auglýsinga á Instagram, þar á meðal:
- Meðalverðmæti pöntunar: Ef varan þín er verðmæt, þá eykst meðalverðmæti hverrar kaups. Þetta hefur bein áhrif á ROAS og getur aukið það gríðarlega.
- Líftíma gildi viðskiptavinaEf varan þín er eitthvað sem þarf að kaupa aftur og aftur, þá getur lífstíðarvirði viðskiptavinarins auðveldlega vegað upp á móti kostnaði við að kaupa hana. En ef um er að ræða eina kaup á vöru, þá er þetta hugsanlega ekki nóg nema um verðmæta vöru sé að ræða.
- Markaðsrás: Hver rás hefur sínar eigin ROAS væntingar. Þó að Google leit geti skilað mikilli ávöxtun, þá virka lýsigögn hugsanlega ekki eins vel, en hafa aðra kosti.
- Rétt áhorfendaskipting: Ef þú miðar á óviðeigandi markhóp, þá munt þú ekki fá viðskipti, sem mun hafa áhrif á arðsemi fjárfestingar (ROI).
- Auglýsingaþreyta: Ef þú ert með takmarkað magn af auglýsingum og notar þær ítrekað, þá mun áhorfendur þínir upplifa auglýsingaþreytu. Þar af leiðandi munu þeir ekki umbreyta, sem aftur er vandamál fyrir arðsemi fjárfestingarinnar (ROAS).
- Að samræma auglýsinguna ekki við lendingarsíðuna: Þegar auglýsingarnar þínar eru ekki í samræmi við lendingarsíðuna getur það ruglað notendur varðandi það sem þú býður upp á.
- Óljós aðgerðatillaga: Það eru aðgerðahvatningar sem knýja áfram viðskiptin, eins og við öll vitum. Ef það er ekki skýrt og auðvelt fyrir notendur að fylgja, þá smella þeir ekki.
- Hæg hleðsla síðu: Ef notendur þínir smella á auglýsingarnar og fara á lendingarsíðuna þína, þá búast þeir við að síðan hleðst hratt. Ef það gerist ekki, þá munu þeir hætta að leita.
Hvað er góð ROAS fyrir Instagram auglýsingar?
Sérhver atvinnugrein hefur mismunandi ROAS og það er óhætt að segja að það er ekki ein ROAS fyrir Instagram auglýsingar sem virkar vel fyrir alla. Hins vegar, almennt séð, er meðal ROAS fyrir flestar atvinnugreinar um 3:1.
Besti samningurinn fyrir hvert fyrirtæki er um 4:1, þar sem hagnaðurinn er fullnægjandi, og auglýsingaherferðin getur skoðað framtíðar auglýsingaherferðir til að vaxa fyrirtækið. ROAS getur farið upp í 7:1 eða jafnvel hærra ef auglýsingaherferðin gengur snurðulaust fyrir sig.
Meðal ROAS af Instagram auglýsingum er 8.83, sem er góð tala fyrir sölu og nægileg upphæð til að fjárfesta í framtíðarherferðum.
Hvernig á að auka ROAS fyrir Instagram auglýsingar
Hér eru nokkur bragðarefur og ráð til að auka ROAS vörumerkisins þíns fyrir Instagram auglýsingar til að skapa mikinn hagnað.
1. Lægri auglýsingakostnaður
Arðsemi fjárfestingar (ROAS) fyrir Instagram auglýsingar samanstendur af tveimur þáttum: upphæðinni sem fyrirtækið þitt fjárfestir í auglýsingaherferð og tekjunum sem það aflar af þeirri upphæð. Skiljið stöðu sölutrakt að þú viljir hagræða og nota aðferðir í samræmi við það.
Ef þú vilt auka vörumerkjavitund skaltu nota aðferðir sem hjálpa þér að ná til stærri markhóps. En ef vörumerkið þitt þarfnast hærri viðskiptahlutfalls gætirðu þurft að fjárfesta meira í auglýsingum þínum. Þessi skilningur einfaldar auglýsingastefnuna og þú hefur vel skipulagða fjárhagsáætlun.
Góð leið til að spara peninga á auglýsingum er að setja upp sjálfvirkt tilboðskerfi. Með þessu tilboðskerfi borgar þú aldrei aukalega fyrir Instagram auglýsingarnar þínar vegna þess að þú stillir upphæð út frá nákvæmum þörfum þínum.
Þú getur einnig íhugað aðrar sjálfvirkar aðferðir, eins og sjálfvirka auglýsingasetningu, til að spara auglýsingakostnað. Þetta kerfi gerir Instagram kleift að setja auglýsingar út frá reikniritum sem ákvarða hvar auglýsingarnar þínar virka best á kerfinu.
Byrjaðu fyrirtækið þitt með bestu auglýsingunum með Predis.ai's Instagram auglýsingagerð sem býr til auglýsingar fyrir lífræna umferð. Með einum textainnslætti býrðu til efni sem eykur afköst.
2. Endurmarkaðu núverandi markhóp
Líkurnar á að selja til núverandi markhóps eru 60%-70%, en sala til nýs markhóps er 5%-20%. Þetta sýnir hversu öflugt varðveisla viðskiptavina er og hvernig það getur aukist ROAS fyrir Instagram auglýsingar.
Þannig einbeita markaðsfræðingar sér nú að endurmiðun á Facebook og Instagram, sem gerir þá að leiðandi vettvangi fyrir þessa framkvæmd. Það hjálpar til við að endurvekja notendur sem vita nú þegar um vörumerkið sitt og hafa þegar keypt af þeim fyrr.
Endurmiðun heldur því sem fyrir er og eykur ROAS fyrir Instagram auglýsingar vegna þess viðskiptahlutfall hækkar gríðarlega. Allt sem þú þarft að gera er að búa til sérsniðinn markhóp út frá nýlegri virkni reikningsins þíns. Til dæmis, endurmarkaðu neytendur sem hafa heimsótt vörusíðu síðustu 30 daga.
Þú getur notað aðrar aðferðir eins og Lead Forms og Shopping fyrir betri endurmiðun til að auka ROAS og minna viðskiptavini á tilteknar vörur. Íhugaðu verðlaunaáætlun sem gagnast stöðugum notendum vörumerkisins þíns til að viðurkenna framlag þeirra.
3. Notaðu sterkar áfangasíður
Að þekkja vörumerki og skoða vörur þess er fyrsta skrefið í viðskiptaferlinu. Ef þú vilt að áhorfendur fylgi eftir með því að smella og kaupa frá vörumerkinu þínu, verður þú að hafa sterka lendingarsíðu sem skilar árangri, oft studd af sýndaraðstoðarmaður agency sem hjálpar til við að framkvæma og stjórna markaðsstarfi á skilvirkan hátt.
Áfangasíður þurfa að skila því sem þær lofa á Instagram svo að áhorfendur fái nákvæmlega það sem þeir þurfa. Ef áfangasíðan þín lofar að sýna áhorfendum þínum tíu háhýsa gallabuxur þurfa áhorfendur að sjá einmitt það.
Notaðu einfaldar áfangasíður svo að áhorfendur séu ekki ruglaðir og geti auðveldlega fundið vörur. Markaðsmenn standa frammi fyrir a 4.42% lækkun á viðskiptahlutfalli með miklum hleðslutíma, svo vertu viss um að þú notir bjartsýni og hraðvirkar áfangasíður.
Fjárfestu í mismunandi gerðum áfangasíðum til að þjóna ákveðnum tilgangi og hjálpa þér að auka ROAS fyrir Instagram auglýsingar. Kynningar- og ráðgjafasíður eru vinsælastar þær á 42%, fylgt eftir af 24% af skráningarsíðum og 21% af blýsegulsíðum.
Búðu til verðmæt auglýsingaeintök með Predis.ai's AI auglýsingaafritaframleiðandi sem breytist á nokkrum sekúndum. Vörumerkið býr til eintök sem eru sérsniðin sérstaklega fyrir kröfur vörumerkisins þíns til að halda áhorfendum inni.
4. Notaðu mismunandi tegundir auglýsinga
Instagram snýst allt um sköpunargáfu og með því að nota mismunandi gerðir af auglýsingum geturðu náð miklum árangri ROAS fyrir Instagram auglýsingar. Reel auglýsingar eru frekar aðlaðandi þegar þær eru notaðar rétt.
Reels frá reikningum með 10 þúsund til 50 þúsund fylgjendur náðu 6,243 notendum á Instagram. Að auki náðu reikningar með 50 þúsund til 45 milljónir fylgjenda til 47,851 notenda alls staðar á pallinum.
Notaðu aðrar tegundir auglýsinga, eins og hringekjuauglýsingar, til að tala um vörur þínar á nákvæman hátt með nokkrum myndum eða myndböndum í einni færslu. Hringekjur virka betur á Instagram með því að laða að stærri markhóp og auka smellihlutfall.
Auglýsingar með söguþræði eru líka gagnlegar. Gott dæmi er vörumerkið Lacoste, sem fékk tvöföld aukning í ávöxtun auglýsingakostnaðar á netinu, samanborið við önnur auglýsingasnið. Aðrar myndauglýsingar, eins og Instagram Shopping auglýsingar, gefa mikla ávöxtun vegna þess að þær hindra ekki skrunupplifun notandans.
Um 44% kaupenda notaðu Instagram Shopping í hverri viku. Þessar auglýsingar eru bestar til að sýna notendum vörulista þína og auka smellihlutfall. Skildu hvers konar efni mun virka best fyrir vörumerkið þitt og fjárfestu tíma þinn og fyrirhöfn í samræmi við það.
Búðu til besta Instagram reel auglýsingar með Predis.ai Free Reels Maker. Uppgötvaðu ótrúleg sniðmát fyrir hvert tækifæri og flýttu þér reel auglýsingar til að skila hámarkshagnaði.
Nýttu markaðssetninguna þína sem best með góðri ROAS fyrir Instagram auglýsingar
Það getur verið krefjandi að skilja ROAS fyrir Instagram auglýsingar, en það er auðvelt með sumum rannsóknum. Há ROAS tryggir að vörumerkið þitt nái til réttra markhóps sem hefur áhuga á að fjárfesta í fyrirtækinu þínu.
Skoðaðu mismunandi leiðir til að draga úr auglýsingakostnaði og fjárfestu í aðferðum til að auka tekjur. Viðurkenndu sársaukapunkta þar sem fyrirtækið þitt fjárfestir mest fé og skildu hvernig þú getur brugðist við þeim til að lækka kostnað.
Viltu aðstoð við skapandi hlið auglýsingaherferða þinna? Predis.ai er lausnin fyrir allar þarfir þínar til að búa til efni. Búðu til hugmyndir um auglýsingaefni með nokkrum leiðbeiningum og búðu til grípandi myndir og myndbönd til að auka umfang. Notaðu mismunandi Predis.ai Lögun til að búa til sterka markaðsstefnu fyrir fyrirtæki þitt í dag!
Skoðaðu mismunandi dæmi um Instagram auglýsingar.
FAQ:
ROAS (arðsemi auglýsingakostnaðar) þýðir upphæð tekna sem aflað er á hvern dollar sem varið er í Instagram auglýsingar. Það er reiknað sem tekjur / auglýsingakostnaður.
Sumir af mikilvægum þáttum sem hafa áhrif á Instagram auglýsingar eru meðal annars: nákvæmni markmiðs, gæði auglýsinga og upplifun lendingarsíðu.
Lítil fyrirtæki taka tíma að byggja upp notendagrunn og lífstíðarvirði; þess vegna fá þau hugsanlega ekki sömu fjárfestingarhlutfallsávöxtun (ROAS) og stórt vörumerki, og það er ekki vandamál.
