Úff, nóg með þessi samfélagsmiðlasnið nú þegar.
Ef þetta voru fyrstu viðbrögð þín við lestur titilsins, eða þegar þú heyrðir fyrst um Clubhouse, þá ertu örugglega ekki einn. Margir trúa því samfélagsmiðlarými er orðið of fjölmennt, þar sem nýir þátttakendur og nýir eiginleikar núverandi þátttakenda eru kynntir samtímis. Þessi kulnun kemur alls ekki á óvart, í ljósi þess að við höfum öll verið heima lengst af síðasta og hálfa árið og átt samskipti við vini okkar og jafnaldra nánast, frekar en líkamlega.
Sem einhver sem er líka útbrunninn, leyfðu mér að sannfæra þig um að félagslega hljóðformið sé eitt sem þú ættir algerlega að íhuga að skoða.
Eins og er er útfærsla þessa sniðs mismunandi eftir forritum, en almenna hugmyndin er sú sama. Þau leyfa þér að búa til/taka þátt í herbergjum þar sem notendur geta haft samskipti í fjarska, eingöngu með hljóði; þau hafa ekki möguleika á að kveikja á myndböndunum þínum. Almennt eru þau einnig meira stjórnuð en forrit eins og Zoom og Microsoft Teams. Þetta hefur gríðarleg áhrif á markaðssetningu á samfélagsmiðlum.
Við skulum ræða 3 vinsælustu pallana fyrir félagslegt hljóð.
Klúbbur
Ef þú ert á EINHVERJUM samfélagsmiðlum hefurðu líklega heyrt um Klúbbur. Klúbbhúsæðið var eins og eldur í sinu í maí og júní eftir að það kom á Android. Þetta var meira en ári eftir að iOS var sett á markað og notendahópur þess er enn að stækka á rapid hraða. Hvað gerir Clubhouse nákvæmlega?
Mér finnst gaman að hugsa um Clubhouse sem lifandi, gagnvirkt podcast með einkarétt. Um tíma gætirðu aðeins gengið í Clubhouse ef þú hefur fengið boð, en það er ekki normið lengur. Í grundvallaratriðum eru spjallrásir í appinu. Það eru almenningssalir sem tengjast mismunandi atvinnugreinum, fyrirtækjum, starfsgreinum, opinberum persónum, atburðum líðandi stundar eða jafnvel tónlistartegundum (að hlusta á djass með öðru fólki er óneitanlega frábær slappur upplifun). Í flestum þessara herbergja er aðeins hægt að hlusta á samtal í beinni á milli pallborðs eða ráðstefnu. Sum þeirra gefa þér möguleika á að rétta upp hönd, svo stjórnandinn getur gert þér kleift að tala. Aftur, þú getur ekki kveikt á myndböndum.
Twitter rými
Oft kallað klúbbhúsafrit, Twitter rými er reyndar mjög sterk tillaga út af fyrir sig.
Þú getur búið til almenningsrými ef þú ert á Twitter og hefur yfir 600 fylgjendur. Þú getur boðið fólki að tala í rýminu og fylgjendur þínir munu geta séð rýmið þitt þar sem Twitter-flotar voru áður búsettir (RIP Fleets, þín verður saknað). Þegar þú hefur búið til svæði geta allir Twitter notendur verið með. Í eigin orðum fyrirtækisins er þetta „lítil tilraun sem beinist að nánd mannlegrar raddar. Hvað sem þú segir, Twitter.
Sem stjórnandi hefur þú fulla stjórn á því hverjir mega tala. Jafnvel þó að þú gætir valið að bjóða ekki öllum í rýminu þínu að tala (aðeins 11 hátalarar eru leyfðir á hverjum tíma), geta þeir samt brugðist við með emojis.
Facebook Live Audio Rooms
Þessi er nýjasti leikmaðurinn í leiknum. Facebook tilkynnti hljóðvettvang sinn, Facebook Live Audio Rooms, og þetta byrjaði að renna út til notenda á sumarsólstöðunum, 2021; rúmir 2 mánuðir síðan. Það hefur líklega ekki fengið þá athygli sem Facebook var að vonast eftir, en það virkar svipað og önnur forrit sem nefnd eru hér. Munurinn er í smáatriðunum. Til dæmis, ólíkt Clubhouse, hafa Facebook Live Audio Rooms ekki takmörk á fjölda fólks í herbergi. Facebook gerir þér einnig kleift að velja sjálfseignarstofnun/fjáröflun til að sýna stuðning við meðan á spjallinu stendur; það verður þá hnappur sem notendur geta smellt á til að gefa í fljótu bragði.
Spotify Greenroom
Það er skynsamlegt fyrir eina af vinsælustu hljóðstreymisþjónustunum um allan heim að kynna sína eigin keppinaut fyrir Clubhouse. Sú staðreynd að flestir þekkja nú þegar notendaviðmót Spotify gefur Greenroom forskot á Clubhouse.
Svo, hver er munurinn á tilboði Spotify og Clubhouse?
Mikilvægast er að umræðuefnið í báðum öppunum er mjög mismunandi og þetta kemur í ljós um leið og þú opnar Greenroom. Hér eru umræðuefni frekar beint að poppmenningu en viðskiptum/iðnaði. Þetta gerir Greenroom strax meira aðlaðandi fyrir frjálslega hlustun.
Spotify spjallrásir eru einnig með einn gestgjafa, hátalara og hlustendur hver, sem Clubhouse spjallrásir geta haft marga „stjórnendur.“ Einnig, af augljósum ástæðum, hefur Spotify staðfestari tengsl við tónlistarmenn og listamenn, sem getur hjálpað til við að koma sköpunaráætluninni fyrir Greenroom af stað. pallur.
Af hverju hljóðspjallforrit eru að verða vinsæl
Notendur samfélagsmiðla eru frekar klofnir um hvort samfélagshljóð sé bara tíska sem mun hverfa fljótlega. Til að gera niðurstöðu verðum við fyrst að átta okkur á hvers vegna þeir eru að verða svona vinsælir.
Hæfni til að fjölverka
Myndbandsráðstefnuforrit (AV) nota frábært snið og hægt er að deila fjölbreyttari upplýsingum. Hins vegar er ekki alltaf þörf á að deila slíkum upplýsingum (forrit eins og Zoom og MS Teams eru enn traustustu kostirnir fyrir fyrirlestra og formlega fundi).
Á félagslegu hljóði er fólk hins vegar ekki með vefmyndavélar á eða skjár deila. Þannig er engin skylda að glápa á hljóðherbergisskjáinn á meðan þú ert að hlusta. Þetta þýðir að þú getur stillt inn á hljóðherbergi á meðan þú æfir, á daglegu ferðalagi eða þegar þú vilt bara slaka á með bjór.
Sumir viðurkenndu jafnvel að hafa gengið í hljóðherbergi í sturtu, en ég ætla ekki að tjá mig um það. Málið er að þú getur verið að gera nánast hvað sem er á meðan þú hlustar aðgerðalaust á hljóðherbergi.
Það sem er frábært er að fólk er vant að gera þetta með podcast. Sífellt fleiri hlustar á hlaðvörp á morgnana á hlaupum og vinnuferðum þegar þeim leiðist tónlist eða þarfnast tilbreytingar. Þessi þekking þýðir að hljóðherbergi mun hugsanlega ekki taka langan tíma að ná í sig.
Ekkert pláss fyrir ruslpóst eða óframleiðni
Ef þú hefur tekið þátt í Zoom símtölum (ef þú hefur ekki gert það, vinsamlegast láttu mig vita hvað er leyndarmál þitt!), þú hefðir tekið eftir miklum almennum truflunum frá helstu umræðuefnum. Það er alltaf ein manneskja með pirrandi byggingarhljóð eða grátandi börn í bakgrunni; líka, er það bara ég, eða er þetta fólk einhvern veginn alltaf það síðasta sem þaggar sig?!
Ef ekki bakgrunnshljóð eru samt truflanir þegar fólk á í netvandamálum eða á í vandræðum með að skrá sig inn/deila skjá osfrv. Stundum hefja þátttakendur jafnvel snertandi samtöl sín á milli sem skipta þig nákvæmlega engu máli. Úff.
Jafnvel á samfélagshópum á kerfum eins og Facebook er venjulega mikið af ruslpósti þar sem fólk ýtir á ótengdar færslur eða ósvífnar sjálfskynningar.
Í félagslegum hljóðforritum er sjaldan pláss fyrir þessar pirringar. Herbergin eru almennt mjög stjórnað og notendur í herberginu geta aðeins tekið þátt ef þú gefur þeim leyfi til þess. Þú hefur líka vald til að slökkva á núverandi hátölurum ef þeir eru utan við efnið, eða sparka þeim út að vild. Þetta gerir ráð fyrir afkastamiklum samtölum sem fara nákvæmlega í þá átt sem þú vilt.
Félagslegt hljóð spilar á FOMO
Þegar IG Live var hleypt af stokkunum fyrir nokkrum árum sló það í gegn. Þó að það hafi verið nokkrar ástæður fyrir þessu, var ein þeirra nú eða aldrei þáttur. Instagram notendur tengdust lifandi myndböndum af reikningum sem þeir fylgdust með vitandi að það gæti ekki verið á straumum þeirra síðar. Í grundvallaratriðum, vegna FOMO áhrifanna.
Það er ekki mjög ólíkt þegar um félagslegt hljóð er að ræða. Ekki er hægt að vista umræður í flestum hljóðherbergjum og þú verður að vera til staðar til að neyta allra upplýsinga sem fjallað er um. Þegar notendur ganga til liðs við hópa sem eru fulltrúar áhugasviðs þeirra, og það er viðvarandi umræða, er hvatning til að vera með til að missa ekki af umræðunni. Þetta gæti verið aðalástæðan fyrir því að snemma notendur samfélagshljóðs eru svo hrifnir af vettvangnum.
Áskoranir fyrir vörumerki á félagslegu hljóði
Óvissa um stefnur í umræðum á spjallrásum
Félagslegum hljóðspjallrásum er venjulega stjórnað mikið. Hins vegar veita flest öpp hlustendum enn þann möguleika að rétta upp hendur þegar þeir vilja tala. Þetta vekur upp mörg tækifæri fyrir vörumerki, þar sem það hjálpar fylgjendum þeirra hugsanlega að hreinsa ranghugmyndir sínar.
Hins vegar hefur það einnig í för með sér mikla óvissu. Áður en byrjað er að stjórna spjallrás, myndu vörumerki helst hafa ákveðna stefnu í huga sem þau vilja taka umræður. Hins vegar, þegar umræðurnar eru opnaðar fyrir hlustendum, gætu umræður farið MJÖG fljótt út af laginu. Sjálfboðaliðar gætu farið að því marki að spyrja um viðkvæm efni sem vörumerki myndu ekki vilja ræða.
Til dæmis, á tíunda áratugnum, voru siðlausir framleiðsluhættir Nike afhjúpaðir um allan heim og allir voru hneykslaðir yfir notkun þeirra á barnavinnu, ósanngjörnum launum, svitabúðum o.s.frv. Jafnvel þó að þeir hafi beðið almenning afsökunar skömmu síðar og að sögn bætt vinnubrögð sín. þar sem þeir eru enn hundeltir af spurningum um þetta í viðtölum og blaðamannafundum.
Af þessum sökum er þörf á mikilli varkárni og undirbúningi þegar stjórnað er opinni umræðu.
Breytileiki námsstíla
Það er mikill breytileiki í því hversu áhrifaríkt fólk vinnur úr upplýsingum sem þeim er gefið. Það eru víða 4 námsstílar: sjónræn, hreyfimynd, heyrn, lestur/skrift. Félagsleg hljóðforrit munu höfða til hljóðnema sem vinna best úr upplýsingum með því að heyra þær upphátt.
Hins vegar þetta 2019 rannsóknarritgerð bendir til þess að sjónrænir nemendur séu 65% jarðarbúa. Auðvitað munu hefðbundnar samfélagsmiðlar eins og Facebook og Instagram höfða til þessa fólks, að minnsta kosti meira en hljóðforrit.
Það sem er verra fyrir samfélagslegt hljóð er að pallar eins og Instagram eru ekki eingöngu myndmiðaðir lengur. Myndbönd sem myndu höfða til alls kyns námsmanna hafa notið vinsælda. Þessi alhliða leið til að vinna úr upplýsingum er raunveruleg áskorun fyrir félagsleg hljóðforrit.
Lágmarkið
Hvar skilur þetta okkur allt eftir?
Í meginatriðum, ef þú ert með mikla Zoom þreytu eins og ég, skaltu íhuga að skoða félagslegt hljóð. Það er engin skylda að taka þátt eða stara á skjá svo það er meira freeing, minna þreytandi leið til að neyta upplýsinga.
Auðvitað hefur þetta einnig sterk áhrif á markaðssetningu á samfélagsmiðlum. Ef þú ert markaðsmaður ættir þú að vera fyrstur til að stökkva á efla og sérstaklega félagslegt hljóð býður upp á frábært tækifæri til að tala um vörumerkið þitt. Vertu með í hópum sem tengjast atvinnugreininni þinni og biðja stjórnendur um að deila hugmyndum þínum. Eftir því sem þetta snið vex í vinsældum munu skilaboðin þín heyrast betur. Þú getur líka búið til þína eigin hópa til að tala við viðskiptavini þína og tilvonandi!
Hvað framtíð Social Audio varðar, myndi ég segja að hún sé enn óviss í bili. Á Vesturlöndum er mikil podcast menning, svo fólk á þessu svæði gæti tekið styttri tíma til að aðlagast nýja vettvanginum. Í Asíu eru hlaðvörp aftur á móti ekki stór enn, svo þau gætu tekið sinn tíma til að ná tökum á félagslegu hljóði.
Engu að síður er það mjög efnilegt hugtak.
Einnig, ef þú ert samfélagsmiðlastjóri fastur í rithöfundablokk, ekki gleyma að kíkja Predis.aiAlveg nýtt gervigreind-myndað efnisdagatal! Bættu bara við atvinnugreininni þinni og einni línu um fyrirtækið þitt og Predis mun búa til sérsniðið efnisdagatal fyrir handfangið þitt með ferskum hugmyndum og myndatexta!
