Facebook auglýsingar: Að velja aðgerðahvatningar sem fá smelli!

Eitt lítið atriði sem gæti staðið upp úr í Facebook-auglýsingum er hnappurinn „aðgerðahvatning“ (CTA). Látið þó ekki blekkjast, því hann getur ráðið úrslitum um árangur ykkar. Sterk aðgerðahvatning segir fólki nákvæmlega hvað það ætti að gera næst. Einn smellur getur breyst í sölu, mögulegan viðskiptavin eða jafnvel langtímaviðskiptavin, hvort sem það er til að kaupa eitthvað, skrá sig eða bara fá frekari upplýsingar. Þú munt læra hvernig á að velja besta aðgerðahvatningahnappinn fyrir Facebook-auglýsinguna þína út frá markmiði þínu, tegund fyrirtækis sem þú ert í og ​​hvernig fólk hegðar sér venjulega þegar það sér auglýsingar. Við munum ræða um mismunandi gerðir af aðgerðahvatningum í Facebook-auglýsingum, sýna þér raunveruleg dæmi frá vörumerkjum og gefa þér... A / B próf Ráð til að hjálpa þér að gera þetta rétt. Byrjum strax!

Hvað er aðgerðahvatning (CTA) í Facebook auglýsingum?

Hreyfing til aðgerða í Facebook auglýsingum er smellanlegur hnappur sem hvetur notendur til að grípa til ákveðinnar aðgerðar. Þetta er síðasta hvatningin sem þú gefur einhverjum eftir að viðkomandi hefur séð þína auglýsingaeintak og skapandi. Facebook býður einnig upp á ýmislegt Forstilltir hnappar til aðgerða eins og „Versla núna“, „Frekari upplýsingar“, „Skráning“ og fleira.

Þessir hnappar eru aðallega staðsettir á auglýsingunni, hvort sem auglýsingin er í mynd-, hringekju- eða myndbandsformi. Þeir hafa eitt megintilgang: að leiðbeina áhorfendum þínum að þeim árangri sem þú óskar eftir.

Af hverju er rétt aðgerðahvatning (CTA) svona mikilvæg fyrir Facebook auglýsinguna þína?

Málið er að áhorfendur þínir eru stöðugt að fletta í gegnum samfélagsmiðlastrauminn. Ef aðgerðahvatningin þín gerir það ekki neisti forvitni eða áríðandi verkefni gæti auglýsingin þín farið fram hjá neinum.

Við skulum skoða dæmi um sannfærandi CTA, hér að neðan:

• Upphafsaðgerð ætti að grípa athygli notandans á ákvörðunarstaðnum.
• Það ætti að draga úr ruglingi með því að býður upp á skýra stefnu.
• Ætti að vera fullkomlega í samræmi við markmið herferðarinnar.
• Til dæmis: Húðvörumerki prófaði tvær aðgerðatilraunir: „Frekari upplýsingar“ samanborið við „Versla núna“. Útgáfan „Versla núna“ jók viðskipti um 40% vegna þess að hún skapaði áríðandi markaðssetningu og var í samræmi við vörumiðaða auglýsingu.

Tegundir af Facebook CTA hnöppum sem þú getur notað

Hér að neðan eru nokkrar tillögur um hvenær á að nota rétta aðgerðahvatninguna fyrir Facebook-auglýsinguna þína. Þetta eru nokkrir af öflugustu aðgerðahvatningahnöppunum á Facebook:

1. Frekari upplýsingar
   • Tilvalið fyrir viðleitni sem byggir á vitundarvakning eða fræðsla.
   • Tilvalið fyrir ritstjórnarmyndbönd, vörukynningar eða bloggfærslur.
2. Shop Nú
   • Tilvalið fyrir vefverslanir að reyna að auka sölu.
   • Virkar best þegar það er parað við tímabundið tilboð.
3. Skráðu þig
   • Tilvalið fyrir aðgang á undan öðrum, fréttabréf eða veffundi — sem aðdráttarafl fyrir leiðandi viðskiptavini.
   • Skýrir sig í flokkum, þar á meðal B2B og SaaS.
4. Bókaðu núna
   • Hannað best fyrir snyrtistofur, viðburði, ráðgjöf eða þjónustufyrirtæki.
   • Gerir einn brýn vil bóka pláss.
5. Hafðu samband við okkur
   • Hentar vel fyrir dýrar vörur eða þjónustu sem þarfnast ráðgjafar.
   • Frábært fyrir lögfræði-, fasteigna- eða viðskiptafyrirtæki.
6. Eyðublað
   • Tilvalið til að afhenda farsímaforrit, hvítbækur eða rafbækur.
   • Verður að vera studd af skýr ávinningur.
7. Fá tilboð/Senda skilaboð
   • Þetta kemur á fót beinum tengiliðum eða skjótum umbunarkerfum.
   • Perfect fyrir retargeting áætlanir og þátttaka.

Hvernig á að velja rétta aðgerðatilraun út frá markmiði herferðarinnar?

Finna aðgerðaboðin þín til þín auglýsingamarkmið—ekki bara þín atvinnugrein.

Markmið	Besti CTA
Vörumerkjavitund	Lærðu meira, horfðu meira
Umferð	Heimsækja vefsíðu, versla núna
Lead Generation	Skráðu þig, fáðu tilboð
Sala/Viðskipti	Verslaðu núna, bókaðu núna
Trúlofun	Senda skilaboð, Hafðu samband

Ábending: Alltaf samræma aðgerðaboðin þín með þínum áfangasíðuEf hnappurinn segir „Sækja“ en síðan hefur enga free niðurhal, þú munt missa traust (og peninga).

Ráðleggingar um auglýsingatextagerð með aðgerðum til að auka smelli

Viltu auka þinn smellihlutfall (CTR)Við höfum deilt nokkrum ráðum um auglýsingatextagerð til að láta aðgerðahvatningu þína skera sig úr frá samkeppninni:

1. Þú ættir alltaf að stefna að því að vera aðgerðadrifiðTil að gera það skaltu nota orð eins og „„Fá“, „Byrja“, „Trífa“, „Kröfu“, “Eða„Bók."
2. Skapaðu alltaf tilfinningu fyrir brýnni þörf með orðasamböndum eins og „„Takmarkað pláss“, „Tilboðið rennur út bráðlega“, “Eða„Síðasta tækifæri,„sem getur leitt til hraðari smella.“
3. Gerðu það ávinningsmiðað. Eins og: „Sækja þinn Free leiða„hljómar betur en“Download Now. "
4. Paraðu upp á móti aðgerðahvatningu þinni við sjónrænt efni og texta þar sem samræmi byggir upp traust.
5. A / B próf aðgerðatilraunir þínar til að sjá hvað höfðar meira til áhorfenda þinna.
6. Merktu gildið notandinn mun fá út úr samskiptunum til að gera þær aðlaðandi fyrir sig. Til dæmis er hægt að segja „Sækja handbók“ í stað „Lesa meira“.
7. Þú getur nota kraftmikla aðgerðatilraun að breyta texta aðgerðartilboðsins út frá birgðum.

Hönnunarráð til að auka árangur aðgerðarhvatningar

Næsti mikilvægi þáttur í góðri aðgerðaboðun er hvernig hún er hönnuð. Hér eru nokkrar mikilvægar leiðbeiningar sem þú þarft að hafa í huga til að tryggja að aðgerðaboðin þín skeri sig úr:

• Upphafsaðgerðin ætti að vera í andstæður litir frá restinni af auglýsingunni til að vekja athygli.
• Gakktu úr skugga um að aðgerðaboðin séu rétta stærð og settur í rétta stöðu til að gera það auðvelt fyrir áhorfandann að smella á. Hafðu einnig staðsetningu fyrir alls kyns tæki.
• Búa til stefnuvísbendingar, eins og stuttar hreyfimyndir, til að beina augum áhorfandans að aðgerðahvatningunni (CTA).
• Taktu blaðsíðu úr kennslubókum um litasálfræði og nota réttu litinaTil dæmis er hægt að nota rauða aðgerðaboð til að tala um hraðsölu þar sem þau gefa til kynna brýnni sölu.

Raunveruleg dæmi um Facebook-auglýsingar með sigurvegandi aðgerðum til að taka upp aðgerð

Við skulum skoða og greina hvernig lögmæt vörumerki auka viðskipti með því að nota hnappa fyrir aðgerðatilraunir á Facebook: 

Zara (netverslun)

• Shop Nú Er aðgerðaboðin (CTA) notuð hér.
• Niðurstaða a flash sale er tvöföldun á sölu. 
• Áhersla þeirra á brýnni þýðingu í efni og aðgerðatilraunum er ástæðan fyrir þessu.

Grammarly (SaaS)

• Home Free Prufa er aðgerðartillaga notuð.
• Niðurstaða: Með því að sameina sterkt tilboð og augljósa hvatningu til aðgerða tókst þeim að lækka kostnað á hvert tengil um 25%.

Airbnb upplifun

• Að nota aðgerðahvatninguna „Bókaðu núna,"
• Með markvissum auglýsingum sem nota „Bóka núna“ og skilaboð um takmarkað framboð, mun árangurinn verða fleiri bókanir á annasömum tímum.

Algeng mistök sem ber að forðast við val á aðgerðatilraunum

Jafnvel reyndir markaðsmenn eiga það til að gera mistök. Ekki falla í gildrurnar:

• Ekki eru öll markmið eins, svo það er stórt mistök að nota sömu aðgerðahvatninguna fyrir allar herferðir þínar.
• Ruglingur mun drepa viðskipti ef aðgerðahvatningin (CTA) og lendingarsíðan eru ekki í samræmi.
• Forðastu að nota óljósar aðgerðartillaga eins og „Smella hér. "
• Að prófa ekki margar útfærslur á aðgerðahvatningunni — gögn eru betri en ágiskanir.
• Það er óhætt að nota „Frekari upplýsingar“ í óhófi; engu að síður er það ekki alltaf árangursríkt.

Hvernig á að A/B prófa aðgerðahvatninguna þína á Facebook til að fá betri niðurstöður?

Að prófa aðgerðatilmæli (CTA) er nauðsynlegt fyrir langtímavöxt. Hér að neðan er skref-fyrir-skref ferli fyrir A/B prófanir:

1. Fara á Meta auglýsingastjóri.
2. Búið til tvö eins auglýsingasett, í öðru lagi breytið aðeins hnappinum fyrir aðgerðahvatningu og haldið hinu eins og það er.
3. Haltu áhorfendum, auglýsingatexta og skapandi efni eins.
4. Byrjaðu nú að keyra próf í 5–7 daga og fylgstu með lykilmælikvörðum eins og smellihlutfalli, kostnaði á smell og viðskiptahlutfalli. Þannig færðu að vita hvaða auglýsing skilaði betri árangri!
5. Verkfæri sem þú getur notað: AdEspresso, Meta tilraunir eða Facebook innbyggð A/B prófun lögun.

Verkfæri og úrræði til að hjálpa þér að velja bestu aðgerðatilraunina fyrir Facebook

• Lýsigögn fyrir auglýsingar – Njósnaðu um þróun aðgerða til að vekja athygli á þínum sess.
• Auglýsingastjóri Facebook – Prófaðu mismunandi valkosti fyrir aðgerðahvatningu.
• AdEspresso – Býður upp á raunveruleg viðmið um árangur aðgerða.
• Google Analytics og Meta Pixel – Fylgstu með frammistöðu eftir smell.

Lokagátlisti: Að velja hina fullkomnu aðgerðatilraun fyrir næstu Facebook-auglýsingu þína

• Samræmist aðgerðaboðin þín markmiði herferðarinnar?
• Er það í samræmi við lendingarsíðuna þína?
• Hefur þú skrifað skýran og ávinningsmiðaðan texta?
• Er frammistaða aðgerðarhvatans prófuð?
• Notið þið brýnni eða einkaréttarfullyrðingar þegar þörf krefur?

Niðurstaða

Að velja rétta aðgerðahvatninguna fyrir Facebook-auglýsinguna þína snýst ekki bara um að velja hnapp. Það snýst um að skilja markhópinn þinn, skilgreina markmið herferðarinnar og leiðbeina notendum til að grípa til marktækra aðgerða. Með réttri stefnu getur jafnvel einfaldur hnappur aukið viðskipti þín og arðsemi fjárfestingar verulega.

Byrjaðu næstu Facebook auglýsingaherferð þína með því að búa til að minnsta kosti tvær afbrigði af aðgerðahvatningu og auglýsingasköpun með því að nota Predis AIBerðu þau saman, greindu niðurstöðurnar og finndu síðan þá aðgerðahvatningu sem skilar þér bestum árangri. Svo, skrá sig og byrja.

FAQ: