Jarðmiðun er einnig þekkt sem jarðfræðileg miðun. Það er sú venja að efni eða auglýsing er afhent tilteknum markhópi út frá jarðfræðilegri staðsetningu þeirra. Þetta getur gerst miðað við staðsetningu lands eða tiltekins svæðis. Þetta byggir á ýmsum tækni, eins og IP tölum, GPS gögnum og Wi-Fi merkjum, til að ákvarða staðsetningu notanda og koma viðeigandi efni eða auglýsingum til skila í samræmi við það.
Til dæmis, ef vörumerki selur vörur í og í kringum Kanada, væri efsta markaðsstefnan að miða á markhópinn í kringum þann stað. Jarðfræðileg miðun mun hjálpa þeim að dreifa efni sínu meðal áhorfenda sem er viðeigandi fyrir fyrirtæki þeirra og þetta mun leiða til betri sölu fyrir fyrirtækið.
Hvernig virkar landmiðun?
Landmiðun virkar með því að nota ýmsa tækni til að ákvarða landfræðilega staðsetningu notanda og senda síðan viðeigandi efni eða auglýsingar út frá þeim upplýsingum. Hér er almennt yfirlit yfir hvernig landmiðun virkar:
1. Safnar staðsetningargögnum –
Staðsetningargagnasöfnunin er fyrsta skrefið í jarðfræðilegri miðun. Þetta er hægt að gera með ýmsum hætti eins og GPS merki, Wi-Fi netkerfi, IP tölur og gögn farsíma. Þetta mun hjálpa til við að vita staðsetningu einstaklings og miða á fólkið í samræmi við það.
2. Ákvörðun staðsetningu –
Nú þegar staðsetning viðkomandi er safnað er hún háð landfræðilegri staðsetningu til að vita hvaða staðsetning passar við staðsetningu viðkomandi. Þetta er hægt að gera með því að nota landfræðilega staðsetningargagnagrunna sem kortleggja IP-tölur á tiltekna staði eða með því að þríhyrninga staðsetningu notandans byggt á nálægum Wi-Fi netum eða farsímaturnum.
3. Miðað efni –
Miðað við staðsetningu notandans verður ýmislegt efni og auglýsingar nú afhent notandanum. Til dæmis, ef einstaklingur býr í London, hlýtur hann að fá auglýsingar um veitingastaði og kaffihús sem eru frá borginni í kringum hann. Annar einstaklingur sem býr í New York borg mun sjá auglýsingar sem tengjast þeirri borg. Þetta er meginhugmynd jarðfræðilegrar miðunar.
4. Hagræðing herferða –
Einnig er hægt að nota landmiðun til að fínstilla auglýsingaherferðir með því að miða á ákveðin landsvæði þar sem líklegt er að herferðin skili árangri. Þetta getur hjálpað auglýsendum að hámarka arðsemi sína með því að einbeita kröftum sínum að svæðum með meiri samþjöppun mögulegra viðskiptavina.
Að pakka því -
Landmiðun er frábær leið til að sýna viðeigandi auglýsingar fyrir fólk sem er á og við svæðið sem auglýsingaframleiðendurnir eru frá. Þetta mun hjálpa til við að sía mögulega viðskiptavini og ná markmiðum auglýsinga. Ennfremur mun þetta hjálpa til við að skilja hvað er að vinna með innfæddum áhorfendum og hverju þarf að breyta til að auka viðskiptasniðið. Í heildina hefur þessi aðferð sýnt sig að gefa betri árangur.
Önnur hugtök á samfélagsmiðlum -
