LinkedIn auglýsingar samanborið við Google auglýsingar fyrir B2B tengiliði

Að afla leiða í B2B-geiranum er bæði flókið og tímafrekt. Með Google- og LinkedIn-auglýsingum hefur ferlið orðið nokkuð minna sársaukafullt fyrir markaðsfólk. En hér kemur næsta spurning: Hvor ættir þú að velja, LinkedIn-auglýsingar samanborið við Google-auglýsingar? Við skulum skoða hvernig hver auglýsingategund getur hjálpað þér og hvora á að velja út frá markmiði þínu.

Hvað eru þessar auglýsingar – Google og LinkedIn?

Byrjum á stuttri yfirsýn yfir þessar tegundir auglýsinga ef þú veist ekki hvað þær eru:

Google auglýsings:

Google Ads veitir þér aðgang að stærstu leitarvél í heimi. Með því að velja þennan auglýsingakost geturðu birt auglýsingar þínar í leitarvélinni, á YouTube og á Display netkerfinu, sem samanstendur af milljónum vefsíðna.

Þú getur valið og hafnað þeim leitarorðum sem þú vilt tengjast og þetta gerir þér kleift að miða eftir ásetningi notandans.

LinkedIn auglýsingar:

Auglýsingar á LinkedIn eru almennt takmarkaðar við LinkedIn kerfið. Þar sem þetta er vettvangur fyrir fagfólk í viðskiptalífinu (B2B), eru fleiri upplýsingar um starfsferil einstaklingsins, svo sem staða og fyrirtæki, í gagnagrunninum, sem hjálpar til við að miða á þá fyrir auglýsingar.

Úrskurður: 

Ertu að leita að gríðarlegri útbreiðslu þar sem þú vilt ná til allra? Þá er Google Ads besti kosturinn fyrir þig!

Viltu miða á notendur þína út frá starfsgreinum þeirra, svo sem starfshlutverki, atvinnugrein og svo framvegis? Þá skaltu velja LinkedIn auglýsingar.

Auglýsingategundir og snið sem þeir bjóða upp á

Google og LinkedIn bjóða upp á sín eigin auglýsingategundir og snið, og hér eru nokkrar þeirra:

Auglýsingategundir – Google auglýsingar:

Google býður upp á fjölbreytt úrval af auglýsingategundum til að velja úr, og nokkrar þeirra eru:

• Sýna auglýsingar: Þess konar auglýsingar eru settar á YouTube, Gmail og þegar vafrað er á netinu. Þetta eru sjónrænar auglýsingar.
• Dynamískar leitarauglýsingar: Þessar auglýsingar eru settar inn þegar fólk leitar að leitarorði sem tilheyrir þínu sérsviði. Leitarauglýsingar eru settar efst á leitarniðurstöðusíðunni með fyrirsögnum og lýsingum sem eru búnar til sjálfkrafa út frá innihaldi lendingarsíðunnar.
• Innkaupaauglýsingar: Birgðir á netinu og á staðnum verða birtar á leitarsíðunni út frá fyrirspurn notandans.
• Auglýsingar um forrit: Þessar auglýsingar eru notaðar til að kynna forrit með fyrirsögn, myndbandi og myndefni.
• Staðbundnar leitarauglýsingar: Þessar auglýsingar birtast á síðu leitarvélarinnar þegar einhver gerir staðbundna leit, eins og „Bakarí nálægt mér“.
• Gmail auglýsingar: Þessar auglýsingar eru eingöngu birtar í Gmail. Þú gætir hafa séð slíkar auglýsingar í kynningar- og samfélagsmiðlaflipanum í Gmail.

LinkedIn auglýsingar:

Auglýsingar á LinkedIn bjóða einnig upp á sínar eigin útgáfur af auglýsingategundum og sniðum. Þetta eru:

• Styrktar færslur: Auglýstar færslur eins og þessar eru settar í straum notenda og hafa því tiltölulega eðlilega tilfinningu.
• Styrkt skilaboð: Póstpóstaauglýsingar eins og þessar hjálpa auglýsendum að ná til markhóps síns í skilaboðahlutanum sjálfum.
• Textaauglýsingar: Þessar auglýsingar eru settar efst í hægra hornið á skjáborðsstraumi notandans.
• Kvikar auglýsingar: Sérsniðið auglýsingaefni með starfsheiti þínu, mynd og stofnun verður sett við hliðar straumsins.

Úrskurður:

Þegar kemur að sköpunargleði freeHeimilis- og auglýsingasnið til að gera tilraunir með, Google Ads hefur yfirhöndina. Svo ef þetta er það sem þú vilt, þá veldu Google Ads.

Þegar kemur að LinkedIn auglýsingum er aðferðin einfaldari með færri valkostum í auglýsingasniðum. Svo ef þú vilt bara fljótlega lausn og vilt ekki ruglast á mörgum sniðum, þá geta LinkedIn auglýsingar hentað þér.

Miðunarvalkostir

Þetta eru nokkrir af þeim markmiðunarmöguleikum sem Google og LinkedIn auglýsingar bjóða upp á, talið í sömu röð:

Google auglýsing:

Við höfum þegar komist að því að Google Ads veitir aðgang að fjölbreyttum hópi notenda. Hver notar ekki Google að minnsta kosti einu sinni á dag, ekki satt?

Það þýðir að við verðum að hafa góða markaðssetningu og markhópa til staðar til að ná til rétta fólksins. Annars eyðir þú fjárhagsáætluninni þinni í óviðkomandi markhóp. 

Til að skipta fólki í hópa eru þetta nokkrir af þeim möguleikum sem Google býður upp á:

• Affinity – Áhugamál og venjur
• Byggt á sérsniðnum valkostum eins og leitarorðum, vefslóð og svo framvegis
• Markaður – Gögn um nýleg kaup þeirra
• Lýðfræði – eins og aldur, staðsetning og kyn.

Það eru engar ítarlegar aðferðir til að skipta leitarorðum hér, þannig að það er óhjákvæmilegt að fá óviðeigandi smelli stundum.

LinkedIn auglýsingar:

LinkedIn, sem vettvangur, safnar miklum upplýsingum um notendur sína, svo sem starfsheiti, staðsetningu, atvinnugrein og svo framvegis, sem gerir svigrúmið fyrir markaðssetningu mun betra. Og getur verið enn betra þegar það er parað við a LinkedIn leitarvél að afla og fylgja eftir gæðaleiðum með köldum tölvupósti eða köldum símtölum. Sumir af þeim markmiðunarmöguleikum sem þessi vettvangur býður upp á eru eftirfarandi: 

• Menntunarhæfni eins og prófgráður og vottorð
• Upplýsingar um starfsferil eins og starfsheiti, fyrirtækisheiti og reynsla
• Áhugamál eins og færni og verkfæri
• Upplýsingar um fyrirtækið, svo sem nafn, stærð, tengsl og sérhæfing
• Lýðfræðilegar upplýsingar eins og aldur, kyn og staðsetning.

Úrskurður:

Ef þú vilt fara eins víða og þú vilt og afla eins margra leiða og mögulegt er, þá getur valkosturinn með minni markhópsmörkun og breitt net Google auglýsinga verið rétta aðferðin fyrir þig. 45% af B2B markaðsfólki segja að að búa til leiðir er erfiðasta áskorunin af öllum á sífellt samkeppnishæfari markaði sem er 671.14 milljarðar dollara, þá getur þessi valkostur verið guðsgjöf.

En ef þú vilt fá hágæða leiðir og vilt miða á ákveðinn hóp fólks, þá eru LinkedIn auglýsingar það sem þú þarft.

Notendatilgangur

Notendamarkmið í Google og LinkedIn auglýsingum er mismunandi sem hér segir:

Google auglýsingar:

Google Ads gerir þér kleift að miða á leitarorð sem hafa kaupáform. Við skulum horfast í augu við það, flestir okkar ná til Google fyrst þegar við viljum kaupa vöru eða þjónustu. Með því að setja auglýsingarnar þínar þar geturðu náð til markhópsins þíns þegar þeir eru á besta tíma í viðskiptum.

LinkedIn auglýsingar:

LinkedIn, hins vegar, er vettvangur þar sem viðskiptafræðingar leita til þegar þeir vilja fá uppfærslur um nýjustu viðskiptafréttir og tengslanet. Þeir eru ekki virkir að leita að því að kaupa vörur eða þjónustu, sem gerir það erfitt að ná þeim í kaupáforminu.

Úrskurður:

Ef þú vilt ná til fólks þegar það hefur ákveðið að kaupa eitthvað, þá ættir þú að velja Google Ads.

En ef þú vilt láta fólk vita að það þarfnast vöru eða þjónustu, jafnvel áður en það áttar sig á að það er með vandamál, þá er LinkedIn auglýsing leiðin.

Í þessu samhengi leita mörg fyrirtæki til Fyrirtæki sem sérhæfa sig í leiðaöflun b2b til að hjálpa þeim að búa til herferðir sem ná til hugsanlegra viðskiptavina snemma í ákvarðanatökuferlinu.

Auglýsingafjárhagsáætlun:

Almennar fjárhagskröfur fyrir hverja tegund auglýsinga eru eftirfarandi:

Google auglýsing:

Google auglýsingar eru almennt ódýrari, þar sem kostnaðurinn á smell fyrir þess konar auglýsingar getur verið allt frá nokkrum sentum upp í nokkur hundruð dollara í mesta lagi.

LinkedIn auglýsingar:

En LinkedIn auglýsingar eru hins vegar frekar dýrar. Þú gætir þurft að eyða á bilinu nokkur hundruð dollara til þúsunda dollara til að fá gagnasafn sem þú getur notað til að taka mikilvægar ákvarðanir um auglýsingar. Fjárhagsáætlun þín mun vera breytileg eftir markmiði auglýsingarinnar.

Úrskurður:

Í þessari baráttu milli LinkedIn auglýsinga og Google auglýsinga er Google auglýsingar greinilegur sigurvegari. Ef þú vilt hagkvæmur auglýsingakostur, farðu þá í Google Ads. En ef þú ert tilbúinn að eyða góðum peningum, þá prófaðu LinkedIn auglýsingar.

Analytics:

Greiningarmælaborð beggja þessara auglýsingategunda veitir eftirfarandi upplýsingar:

Google auglýsing:

Gögn Google Ads parast óaðfinnanlega við Google Analytics. Þannig geturðu ekki aðeins mælt árangur auglýsinganna þinna heldur einnig parað þær við gögn vefsíðunnar þinnar. Gagnaskýrslan er nokkuð ítarleg með ítarlegum innsýnum. Þannig er greiningarhlutinn mikill kostur.

LinkedIn auglýsingar:

Jafnvel með LinkedIn auglýsingum er hægt að fá upplýsingar um árangur auglýsinganna í tengslum við vefsíðuna þína. Með því að setja upp Insights merkið geturðu auðveldlega fylgst með árangri herferðarinnar í samræmi við vefsíðuna þína. En helsti kosturinn við LinkedIn auglýsingar er að þær bjóða upp á viðskiptatengdar mælikvarða sem Google Analytics býður ekki upp á.

Úrskurður:

Greiningarhlutinn fer eftir því hvaða mælikvarða þú einbeitir þér að. Til dæmis, ef þú vilt fá heildstæða yfirsýn yfir allan kaupferilinn og greiningar á vefsíðunni, þá skaltu velja Google Ads.

En ef þú vilt vita hver markhópurinn þinn er, starfsferla þeirra og faglegar upplýsingar, þá er LinkedIn greining rétti staðurinn fyrir þig.

Auðveld í notkun

Báðir kerfin bjóða upp á fjölbreytt úrval auglýsingauppsetninga, en hvor er auðveldari í notkun? Við skulum komast að því.

Google auglýsingar:

Það er ekki auðvelt að setja upp Google auglýsingar. Þú þarft að hafa þekkingu á leitarorðum, skilning á tilboðsaðferðum og aðferðum til að skipta út markhópi. Og oft finnst nýliðum ofviða hvað fjöldi valkosta er í boði.

LinkedIn auglýsingar:

LinkedIn er nú þegar B2B net; þess vegna er auðvelt að koma auglýsingu í gang með litlum skilningi. Og námsferillinn fyrir þessar auglýsingar er heldur ekki svo langur, sem gerir það byrjendavænt.

Úrskurður:

Ertu byrjandi og vilt fá auglýsingu birta með sem minnstri fyrirhöfn? Þá eru LinkedIn auglýsingar besti kosturinn fyrir þig. En með smá lærdómsferli geturðu líka fengið Google auglýsingar til að virka fyrir þig.

LinkedIn auglýsingar vs. Google auglýsingar - hver er best?

Heiðarlega, bæði. Þar sem báðar tegundir auglýsinga bjóða upp á mismunandi styrkleika er ekki hægt að útiloka þær alveg úr markaðssetningaráætlun. Með hverjum kafla um niðurstöðu gætirðu nú hafa áttað þig á stöðu þinni og fengið hugmynd um hvaða tegund auglýsinga þú ættir að velja.

En við mælum með að þú prófir hina auglýsinguna líka. Búðu til stefnu sem hjálpar þér að fá það besta úr báðum heimum og þá er allt í lagi.

En hvaða auglýsingu sem þú velur, þá er ekki hægt að semja um góða auglýsingu. Og ef þú ert einhver með litla sem enga reynslu af hönnun, þá getur þetta verið beinlínis erfitt fyrir þig. En með Predis Gervigreind, þetta vandamál er útrýmt.

Með einföldum leiðbeiningum geturðu búið til auglýsingahönnun, afrita, myndatexta og aðgerðahvatningu á örfáum mínútum. Þú getur jafnvel búið til þínar eigin auglýsingar með víðtæku sniðmátasafni okkar.

Ef þetta hljómar eins og eitthvað sem þig langar í, þá skrá sig í dag til að fá þitt free reikningur!

FAQ: