Lífræn útbreiðsla Instagram fer minnkandi, hér er það sem þú getur gert við því.

Í fortíðinni hefur Instagram alltaf verið staðsettur sem vettvangur sem krefst ekki greiddra markaðssetningar. Guð hjálpi þér ef þú kemur með þessa yfirlýsingu í viðurvist hvaða Instagram handfangsstjóra sem er í dag. Frá því seint á árinu 2019 og áfram hafa vörumerki og áhrifavaldar orðið vitni að ógnvekjandi lækkun á lífrænni útbreiðslu á Instagram. Ef þú ert virkur á Instagram og hefur ekki heyrt um þetta gætirðu hafa búið undir steini.

Það er talað um þetta alls staðar, og áhrifavaldar eru mjög háværir í samfélaginu. Margir notendur telja nú að Instagram-auglýsingar séu eina leiðin til að viðhalda/auka útbreiðslu og þátttökuhlutfall, og að lífrænt efni muni einfaldlega ekki skila góðum árangri.

Af hverju er umfang þitt á Instagram að minnka?

• Instagram mun fylgjast með tímalínu færslunnar þinnar og taka mið af því hversu nýleg hún er.
• Hvetjið til þátttöku í færslunum ykkar. Reynið að gera færsluna áhugaverða og gagnvirka.
• Þróaðu með þér tilhneigingu til að svara athugasemdum, einkaskilaboðum og „lækum“ við færslurnar þínar á viðeigandi hátt.
• Notaðu viðeigandi myllumerki sem passa við efnið þitt; ekki vera óljós með þau.
• Vendu þig á að birta stöðugt svo notendur þínir geti fengið ferskar færslur.
• Notaðu vinsælustu og nýjustu hljóðin svo að fleiri áhorfendur geti laðast að færslunni þinni.
• Reyndu alltaf að skilja grunngreiningu færslunnar þinna
• Aukning greiddra auglýsinga og reiknirit sem kynna meira af greiddu efni

Eru greiddar auglýsingar eina leiðin út?

Þetta er líklega augljósasta ástæðan fyrir lækkun á lífrænni útbreiðslu á hvaða vettvangi sem er, sem er aukning greiddra auglýsinga. Þar sem reikniritið ýtir meira undir þetta neyðir þetta notendur (sem stefna að vexti) til að reiða sig á greiddar auglýsingar til að halda lífrænni útbreiðslu Instagram uppi og beina nægilegri umferð á vefsíður sínar. Lífrænt efni eitt og sér dugar ekki lengur.

Reyndar sást mjög svipað fyrirbæri með Facebook á árunum 2013-2014. rannsókn Í rannsókn sem Ogilvy framkvæmdi kom í ljós að meðaltal lífræns útbreiðsla efnis sem vörumerki birtu á Facebook-síðum minnkaði verulega, úr 12.05% í 6.15%. Allt þetta á aðeins 5 mánuðum!

Hér er ástæðan fyrir því að það er nauðsynlegt að fella greiddar auglýsingar inn í efnisstefnu þína:

Aðlögun að reikniritbreytingum til að ná betri árangri

Áður fyrr birti Instagram færslur sínar í tímaröð þar sem nýjustu færslurnar birtust fyrst. Þú getur ímyndað þér að lesa vel við haldið færslubók. Á þeim tíma voru færslur ekki flokkaðar eftir þáttum eins og þátttökuhlutfalli eða mikilvægi notenda.

En ásamt tímanum, sem Reiknirit Instagram varð klárari og veitti þér efni sem er ekki aðeins nýlegt heldur einnig byggt á þáttum eins og samböndum, þátttöku og viðeigandi.

Nú hefur þessi breyting á reikniritinu á Instagram smám saman leitt til þess að það er erfitt fyrir minni reikninga og minna þekktar færslur að sjást. Þetta gæti líka verið ástæðan fyrir því að sum ykkar finnst færslurnar ykkar ekki ná til stærri markhóps, jafnvel eftir að hafa fengið fleiri „læk“ en áður. 

Hvað er Organic Reach á Instagram?

Svo í grundvallaratriðum þýðir lífræn útbreiðsla á Instagram að fjöldi fólks skoðar efnið þitt án þess að borga eina krónu fyrir kynninguna.

Skilningur á fjölbreyttu áhorfi á lífrænni útbreiðslu

Þetta er fólkið sem skoðar Instagram daglega með myllumerkjum, ráðleggingum um efni eða skrollar bara afslöppuð í gegnum strauminn sinn og rekst á efnið þitt. Þetta er þar sem reikniritið safnar gögnum um hvernig efnið þitt gleður notendur sína í raun og veru, og ef svo er, mun straumurinn þinn fá betri umfjöllun frá reikniritinu.

Hlúa að þátttöku innan lífræns seilingar

Ef færslurnar þínar ná yfirhöfuð til mikils fjölda fólks, mun reikniritið skoða virkni færslunnar. Öll „læk“, athugasemdir og deilingar sem þú færð verða teknar til greina. Þetta samskiptaferli við efni þitt og færslur hjálpar til við að meta dýpt virkninnar.

Auka sýnileika vörumerkis í lífrænum útbreiðslu

Vörumerkið þitt verður sýnilegra þegar fjöldi einstakra áhorfenda eykst. Því sýnilegra sem vörumerkið þitt er, því meiri viðurkenningu fær það. Þannig byggist trúverðugleiki upp.

Rannsakaðu hnignun lífræns útbreiðslu á Instagram

Sumar af helstu ástæðunum fyrir lækkun á lífrænni útbreiðslu Instagram eru aukin auglýsingaútgjöld notenda, aukin samkeppni frá nýjum samfélagsmiðlaforritum eins og TikTok (góðu fréttirnar eru þær að bannið á TikTok á Indlandi stuðlar að einum færri keppinautum Indverja á samfélagsmiðlum) og kynning á nýjum efnisformum.

Þessi lækkun á lífrænni útbreiðslu hefur verið stöðug en hefur verið mjög mismunandi eftir notendum. Ef við lítum á vinsælan netvettvang eins og Reddit er umfang þessa vandamáls fullnægjandi.

Vaxandi samkeppni: Sigla um samfélagsmiðlalandslagið

Tíminn sem fólk eyðir á samfélagsmiðlum skiptist nú á milli fleiri öppa, sem gefur minni tíma fyrir Instagram eitt og sér. Þetta leiðir af sér að þetta mun þýða minni lífræna útbreiðslu, þar sem fólk er nú ólíklegri til að sjá færslurnar þínar.

• TikTok eykur nú stóran notendagrunn og skiptir áhorfendum þannig á milli tveggja mismunandi forrita.
• YouTube stuttmyndbönd eru líka annar staður þar sem stutt myndbönd ráða ríkjum. Þú getur hlaðið upp stuttmyndböndum í allt að 60 sekúndur, sem er styttra en á Instagram. Þar er einnig hægt að hlaða upp myndböndum í hærri upplausn og með hærri rammatíðni, sem gerir upplifunina frábæra.

Árangursríkar aðferðir til að auka lífræna útbreiðslu þína

Nú veistu að það er ekki að verða auðveldara að auka lífræna útbreiðslu þína á Instagram. Hér býð ég þér nokkrar frábærar aðferðir sem munu hjálpa þér að auka lífræna útbreiðslu þína.

Að búa til sannfærandi efni til að auka umfang

Þó að lífræn útbreiðsla Instagram sé að minnka, þá skaltu ekki halda að þú þurfir að byrja að selja auglýsingar. Mundu alltaf að efnið sem þú birtir ætti ekki aðeins að ná til stærri markhóps heldur einnig að auka jákvæða þátttöku í færslunum þínum.

1. Auka seilingar með hágæða sjónrænu efni

Instagram er sjónrænn vettvangur og því er nauðsynlegt að birta hágæða, aðlaðandi myndir. Myndir og myndir eru einnig leið til að koma skilaboðum á framfæri og segja sögu þína til heimsins. Gakktu úr skugga um að birta líflegar myndir sem virka sem sjónræn upplifun fyrir áhorfendur þína og koma skilaboðunum þínum á framfæri á sama tíma. Þetta mun smám saman stuðla að betri þátttöku.

2. Sannfærandi myndatextar

Góður myndatexti getur hvatt áhorfendur til að taka þátt í færslunni þinni og aukið umfang hennar. Reyndu að búa til skemmtilega myndatexta. Myndatextar sem þú býrð til virka eins og lítið spjall við áhorfendur og skapa þannig þátttöku. Þú getur líka spurt spurninga, deilt sögum sem gera fólki kleift að svara færslunni þinni.

3. Notaðu viðeigandi hashtags

Hashtags geta hjálpað til við að auka sýnileika færslunnar þinnar vegna þess að þau virka sem leitarmerki. Reyndu að nota vinsæl hashtags sem tengjast sess þinni. Hashtags sem eiga við innihaldið þitt munu hjálpa færslunum þínum að ná til stærri markhóps, svo skildu alltaf tilgang færslunnar áður en þú notar hashtags. okkar free Instagram hashtag rafall tól, sem er búið premium APIog sterkir eiginleikar, munu vera mjög gagnlegir hér

4. Nýttu sögur og Reels fyrir aukið umfang

Instagram hefur gefið okkur ótrúlega hugmynd um reels og sögur, svo hví ekki að nýta það rétt, sem mun hjálpa okkur að auka umfang?

5. Kanna möguleika á Reels fyrir Content Reach

Við höfum talað mikið um mikilvægi Instagram Reels á þessu bloggi áður, en það í raun (Reel(y?) er ekki hægt að leggja nægilega áherslu á. Vinsældir stuttmyndbandaformsins hafa aukist gríðarlega síðan TikTok var sett á markað (manstu þegar það hét Musical.ly?). Að hluta til er þetta vegna þess að athyglistími okkar styttist; löng myndbönd munu nú aðeins ganga vel á YouTube. Instagram veit þetta, og þess vegna er hnappurinn til að fá aðgang að ... Reels er vel staðsettur neðst-miðju á skjánum þínum, sem er þar sem þumalfingur þinn mun náttúrulega sveima.

Án efa, það besta við Reels Fyrir markaðsfólk er að myndböndin þín verða sýnileg jafnvel notendum sem fylgja þér ekki. Svo lengi sem þú notar réttu myllumerkin og myndböndin þín eru grípandi og einstök geturðu náð til mun stærri hluta markhópsins þíns en með hefðbundnum færslum.

6. Instagram sögur

Það að það er efst á síðunni þinni gerir þig sýnilegan fyrir framan fleira fólk. Allt sem þú bætir við söguna þína mun aðeins ná til vina þinna og fylgjenda og veita opinskáa innsýn í efnið þitt.

Mikilvægi samræmis í birtingu efnis

Mundu að það að vera stundvís með færsluna þína mun hjálpa þér að ná langt. 

Venjulegur póstur

Regluleg færslur geta hjálpað þér að viðhalda sýnileika þínum í straumi áhorfenda þinna. Efnið sem birt er hefur tilhneigingu til að úreltast fljótt og það er þar sem regluleg færslur munu hjálpa þér að yfirstíga þessa hindrun. Færslurnar sem þú birtir reglulega munu alltaf leiða til þess að þú veitir áhorfendum þínum ferskt efni.

Ákjósanlegur birtingartími

Auk þess að birta reglulega færslur, reyndu að bera kennsl á hvenær áhorfendur þínir nota Instagram virkan og skipuleggðu færslurnar þínar í samræmi við það. Reyndu að birta að minnsta kosti 3-5 sinnum í viku. Besti tími birtingar er mismunandi eftir notanda. Birtu alltaf efni sem er áhugavert og grípandi; áhorfendur þínir gætu snúið sér frá ef efnið þitt skortir áhuga.

Áhrif myndbanda á lífræna útbreiðslu

Myndbönd gefa þér meiri þátttökutíma.

Ef þú ert að birta myndband og einstaklingur sér það, mun hann líklega horfa á það í að minnsta kosti nokkrar sekúndur áður en hann ákveður hvort honum líkar það. Annað en reelsInstagram býður einnig upp á lifandi myndbönd og sögur. Nú geturðu farið í beina útsendingu með áhorfendum þínum, sýnt smá sýnishorn af daglegum athöfnum þínum í sögum og búið til heillandi efni í gegnum ... reels. Kemur aftur í lifandi myndbönd…. Það getur í raun gert kraftaverk með fylgjendum þínum.

Þetta er hluti af ástæðunni fyrir því að áhorf á IG Live hefur aukist svo mikið á meðan faraldurinn geisar. Að fara í beina útsendingu er líka leið til að sýna áhorfendum hvað gerist á bak við tjöldin á vinnustaðnum/heimilinu o.s.frv., til að sýna mannlegri hlið vörumerkisins þíns, en um leið auka þátttöku þína á Instagram.

Samstarf við áhrifavalda til að auka umfang þitt

Ein vinsælasta leiðin til að flýta fyrir vexti Instagram er að vinna með öðrum áhrifamiklum einstaklingum á Instagram. Búðu til sögur, færslur og Reels saman svo áhorfendur þeirra verði fyrir þér og innihaldi þínu líka.

Á fyrstu stigum þess að stofna Instagram-reikning er erfitt að færa sannfærandi rök fyrir sjálfum sér þegar þú ert að leita til stórra áhrifavalda til að fá samstarf. Það er góð hugmynd að byrja á að vinna með minni áhrifavalda; þeir eru líklegri til að svara jákvætt og hafa yfirleitt meiri áhuga áhorfendahóp.

Eftir því sem reikningurinn þinn stækkar geturðu byrjað að ná til stærri áhrifavalda og þeir munu vera líklegri til að vilja vinna með þér!

Bjóddu fylgjendum þínum að taka þátt í efninu þínu

Þetta er stór þáttur í markaðssetningu á samfélagsmiðlum almennt. Það eru margar leiðir til að gera þetta án þess að hljóma klisjukenndur eða örvæntingarfullur í að fá fylgjendur.

• Þú getur notað skemmtilegar kannanir og fjölvalsspurningar um mismunandi þætti vörumerkisins þíns í Instagram-sögunum þínum (ráð frá fagfólki: ýttu á sögurnar þínar og færslur þegar áhorfendur þínir eru virkastir á Instagram. Þetta kallast besti tími til að birta).
• Þú getur líka boðið fylgjendum að merkja vini sína og jafnaldra svo að færslan verði viðeigandi. Þetta er önnur leið til að ná til markhóps sem er ekki í fylgjendahópnum þínum.
• Keppnir ná árangri í að virkja áhorfendur með því að bjóða upp á hvata. Gakktu úr skugga um að keppnin bjóði upp á eitthvað sem fólki þykir vænt um, eins og tækifæri til að vinna iPhone.

Það er í raun ekkert sem getur valdið suð eins og vel þróuð keppni.

Niðurstaða

Þannig að ná á Instagram er að deyja; óvart, óvart. Þó að þetta séu ekki frábærar fréttir fyrir markaðsaðila og áhrifamenn á samfélagsmiðlum, þá er þetta örugglega ekki heimsendir. Ef þú notaðir þessar ráðleggingar í efnisstefnu þinni, viljum við gjarnan vita hvernig þær virkuðu fyrir þig. Af mögulegum ástæðum fyrir því að myllumerkin þín virka ekki, lestu þessa ítarlegu handbók. Ef þú hefur ráð sem unnu kraftaverk fyrir þitt eigið handfang, láttu okkur vita! Fylgdu okkur á Instagram fyrir fleiri markaðsráðleggingar og uppfærslur á samfélagsmiðlum.

Láttu okkur vita af einhverjum frábærum hugmyndum að æviágripi á Instagram sem þú gætir haft. Við viljum gjarnan heyra frá þér! Deildu skoðunum þínum í athugasemdunum hér að neðan eða vísaðu til ráðanna í greininni. Ekki gleyma heldur að skoða þessa grein um að meta efnið sem hentar þínum notendaviðmóti best!

FAQ: