Það er óumdeilt að við lifum í heimi þar sem auglýsingar eru mjög yfirfullar. Frá upphafi borðaauglýsinga og til þessa dags hafa auglýsendur fundið nýjar og spennandi leiðir til að koma vörunni á framfæri og láta fólk sjá auglýsingar þeirra. Af öllum þessum tegundum auglýsinga standa þrjár upp úr. Þær virðast mjög svipaðar en skila mismunandi árangri, og þess vegna erum við að bera saman: Skjáauglýsingar samanborið við innfæddar auglýsingar samanborið við leitarauglýsingar. Ef þú hefur séð þær víða en veist ekki hvernig og hvenær þarf að nota hverja auglýsingu, þá getur þessi handbók hjálpað þér.
Við skulum því skoða þessar tegundir auglýsinga nánar.
Hvað eru skjáauglýsingar?
Hefurðu einhvern tíma séð auglýsingaborðana sem eru settir við hliðina á efninu þínu, sem þú gætir stundum hunsað eða ekki? Já, þetta eru skjáauglýsingar.
Þær eru í skærum litum, skera sig úr frá öðru efninu og krefjast þess að vera sýnilegar. Þetta var áhrifarík auglýsingaleið í upphafi því fyrsta borðaauglýsingin sem var gefin út hafði ótrúlegt 44% smellihlutfall!
En eftir því sem fleiri og fleiri nýttu sér þessar auglýsingar, þróuðu notendur með sér venju sem kallast „borðablindni“. Borðablindni er þegar notendur byrja ómeðvitað að forðast skjáauglýsingar vegna fyrirsjáanlegrar staðsetningar þeirra.
Vegna þessara fylgikvilla hafa skjáauglýsingar yfirleitt lágt SHF hlutfall af 0.05% í öllum sniðum. En bíðið, látið ykkur ekki detta í hug að nota skjáauglýsingar strax því þær hafa sína kosti. Meira um það síðar.
Snjallari AI skjáauglýsingar 🔥
Gerðu sjálfvirkan og skalaðu skjáauglýsingar með nákvæmni gervigreindar
REYNDU NÚNA
Hvað eru innfæddar auglýsingar?
Manstu eftir vandamálinu með borðablindni sem skjáauglýsingar standa frammi fyrir?
Innfæddar auglýsingar voru sérstaklega hannaðar til að berjast gegn þessu vandamáli.
Ef skjáauglýsingar skera sig úr og vekja athygli, þá virka innfæddar auglýsingar hljóðlega, blandast efninu þínu og vekja áhuga.
Og já, það virkar. Þar sem þess konar auglýsingar eru birtar sem styrktar færslur og ráðlagt efni, þá er engin mótspyrna og „blinda“ frá notendum.
Þessar tegundir auglýsinga virka best á snjalltækjum frekar en á borðtölvum, og jafnvel á slíkum skjám eru niðurstöðurnar ekki svo slæmar. Meðal-SMELLIhlutfallið fyrir innfæddar auglýsingar á borðtölvum er 0.16%, og farsímar gefa næstum því... 0.38% sem er tvöfalt meira en smellihlutfallið fyrir skjáborð!
Hvað eru leitarauglýsingar?
Og meðal allra þessara sjónrænt miðuðu auglýsinga er til textaauglýsing sem auglýsendur geta valið ef þörf krefur. Það eru leitarauglýsingar.
Þó að skjáauglýsingar og innbyggðar auglýsingar birtist aðeins á vefsíðum, hafa leitarauglýsingar þann einstaka möguleika að birtast þér í leitarvélinni sjálfri.
Þegar fyrirtæki vill birta leitarauglýsingu fyrir tiltekið leitarorð fer það í gegnum tilboðsferli - oft stjórnað af PPC sérfræðingur til að tryggja hámarksávöxtun fjárfestingar. Þegar þeir vinna eru auglýsingar þeirra settar ofan á lífrænar leitarniðurstöður og eru því það fyrsta sem notandi sér.
Leitarauglýsingar hafa yfirleitt fyrirsögn, birtingarslóð og lýsigögn sem veita betri innsýn í hvers vegna tengillinn er viðeigandi fyrir leitarfyrirspurnina.
Þó að skjáauglýsingar og innfæddar auglýsingar séu „ýtingarauglýsingar“ þar sem markaðsmenn þrýsta þessum auglýsingum á þig hvort sem þú baðst um þær eða ekki, eru leitarauglýsingar ólíkar. Þær eru eins konar „pull“-auglýsingar, sem birtast aðeins þegar þú hefur áhuga á þeirri tilteknu sess og leitarorði.
Helstu munur á innfæddum auglýsingum, skjáauglýsingum og leitarauglýsingum
En hvernig eru þessar auglýsingar ólíkar hver annarri? Hvaða þætti þarf að hafa í huga þegar auglýsing er valin? Við skulum skoða þetta nánar!
| Sýna auglýsingar | Innfæddar auglýsingar | Leitar auglýsingar |
| Hefur lægsta smellihlutfallið af þessum þremur (0.05%) | Hefur góða meðal-SMELLIHLUTA upp á 0.38% | Hefur besta smellihlutfallið af þremur með 3.17% |
| Hentar best fyrir vörur með langa söluferla | Hægt að nota fyrir bæði langar og stuttar söluferlar | Hægt að nota fyrir vörur með stuttum söluferlum |
| Áhrifaríkara á skjáborði | Virkt í farsímum | Getur virkað vel bæði á farsímum og tölvum |
| Push markaðssetning | Push markaðssetning | Pull Marketing |
| Truflar notendaupplifunina | Truflar ekki | Truflar ekki |
| Veldur borðablindni sem leiðir til lægri smellihlutfalls (CTR) | Vegna mikilvægis og minna ágengs eðlis hefur það hærri smellihlutfall | hærri smellihlutfall þar sem ásetningurinn er mikill |
| Lægri CPM, fullkomið fyrir vörumerkjaútbreiðslu | Hærri CPM vegna fyrsta flokks fasteigna | Hæsta CPM af öllum þremur |
| Notaðu þessar auglýsingar til að auka vörumerkjavitund og endurmarkaðssetja | Notað fyrir viðskipti með mikilli ásetningi og dreifingu efnis | Gagnlegt við leiðaöflun og vöxt staðbundins fyrirtækja |
| Hægt er að loka auðveldlega fyrir auglýsingablokkunarhugbúnað | Hægt er að loka auðveldlega fyrir auglýsingablokkunarhugbúnað | Hugbúnaður sem blokkar auglýsingar hefur minni áhrif á þetta en hin tvö. |
Hvenær á að velja skjáauglýsingar?
Nú þegar við skiljum hvernig innfæddar auglýsingar, skjáauglýsingar og leitarauglýsingar virka, skulum við finna út hvar við getum notað þær í stefnu þinni til að ná sem mestum áhrifum. Hér eru fjögur dæmi þar sem skjáauglýsingar virka best:
1. Þegar markmið þitt er vörumerkjavitund
Eins og við sáum áðan skera skjáauglýsingar sig yfirleitt úr frá öðru efni með djörfum og djörfum litum. Og þegar notandi rekst á vefsíðu með auglýsingu þinni, þá er óhjákvæmilegt að hann finni fyrir lyktinni af auglýsingunum þínum líka vegna þessarar áberandi hegðunar. Og þar sem skjáauglýsingar eru ekki svo dýrar geta þær verið góður kostur fyrir herferðir á vitundarvakningarstigi.
2. Þegar þú ert sjónrænt vörumerki
Ef vörur þínar halla meira að sjónrænum þáttum sem sölupunktum, eins og fatnaði, skartgripum og svo framvegis, þá gætu borðaauglýsingar verið málið fyrir þig. Skjáauglýsingar eru fáanlegar í mismunandi stærðum og gerðum, sem gefur þér nægilegt rými til að kynna vörur þínar á fagurfræðilegan hátt og leggja áherslu á sölupunkta þína.
3. Að finna sérhæfða viðskiptavini
Ef viðskiptavinir þínir eru lítill hópur fólks með sérhæfð áhugamál, þá geta skjáauglýsingar verið málið fyrir þig. Af hverju? Vegna þess að Google passar leitarorðin þín og auglýsingar við vefsíður sem hafa tengt efni fyrir þá og setur auglýsingarnar þínar þar. Þetta áhugasviðsmiðaða markhópskerfi getur verið frábær leið til að ná til þessa litla hóps markhóps sem þú gætir annars ekki rekist á.
4. Ef söluferlið þitt er langt
Langar söluferlar eru óaðskiljanlegur hluti af mörgum verðmætum vörum, svo sem bílum, lúxusvörum og svo framvegis. Í slíkum tilfellum er mjög mikilvægt að halda viðskiptavinum sínum á tánum. Og skjáauglýsingar eru leið til að ná því.
Vegna valkosta í boði fyrir skjáauglýsingar, þverrásarauglýsingar, fjölrásarauglýsingar og endurmarkaðssetningu, bjóða þessar auglýsingar upp á ýmsar leiðir til að ná til markhópsins. Með öðrum orðum, þú, sem markaðsmaður, gætir haldið áfram að vera áberandi fyrir markhópinn þinn á fjölbreyttan hátt án þess að yfirbuga þá.
Búðu til auglýsingu á netinus með gervigreind
Náðu árangri á netinu með AI auglýsingagerð
REYNDU NÚNAHvenær á að velja innfæddar auglýsingar?
Næst á dagskrá, innfæddar auglýsingar! Hvenær notarðu þær og hvernig geta þær verið gagnlegar fyrir þig? Við skulum greina þær!
1. Vinnur með þröngum fjárhagsáætlun
Innfæddar auglýsingar eru ódýrastar af þessum þremur vegna hárrar smellihlutfalls. Þar sem þessar auglýsingar falla fullkomlega að efninu, falla þær ekki í blindu og ná að vekja athygli notenda sinna, sem þýðir hátt smellihlutfall. Svo ef þú ert einhver sem vinnur með takmarkað fjárhagsáætlun, þá eru þessar auglýsingar eitthvað sem þú getur notað.
2. Getur mælt árangur auglýsinga
Allar gerðir auglýsinga mæla venjulega fjölda smella sem auglýsing fær og rekja það til árangurs auglýsinganna. En fyrir innfæddar auglýsingar er það yfirleitt upplifunin eftir smell sem er áherslan.
Þetta þýðir að þú ert líklegri til að sjá það augljóslega þegar auglýsingarnar þínar virka þér í hag.
3. Fórnarlamb fánablindu
Ef auglýsingar þínar hafa verið hunsaðar um tíma vegna borðablindu, þá geta innfæddar auglýsingar verið fersk upplyfting fyrir þig. Þú getur keyrt auglýsingarnar þínar á þennan hátt til að halda áfram að fá virkni og jafnframt fundið út hvernig á að komast út úr blinda svæðinu.
Hvenær á að velja leitarauglýsingar?
Leitarauglýsingar eru eina tegund auglýsinga af þremur sem krefjast ekki sjónræns efnis en skila samt góðum árangri. Í hvaða tilfellum ættirðu að íhuga þessar auglýsingar? Við skulum sjá!
1. Þegar þú vilt bæta við SEO
SEOÞótt þetta sé frábær leið til að beina umferð að vefsíðunni þinni, þá er það líka mjög hægfara ferli. Auk þess þarftu stöðugt að endurtaka og finna út hvernig þú getur gert síðuna þína betri á meðan þú keppir við restina af internetinu. En ef þú ert einhver sem vill bæta við þessa stefnu með greiddum rásum, þá eru leitarauglýsingar akkúrat málið fyrir þig!
2. Þegar þú ert með stuttan söluferil
Ef fyrirtækið þitt selur vöru sem þarfnast ekki mikillar sannfæringar og markaðssetningar, þá geta leitarauglýsingar verið góður kostur. Því þegar fólk leitar að leitarorðum sem tengjast vörunni þinni, þá er þegar komið í ljós að það hefur áhuga á þínu sviði. Nú þarf vefsíðan þín bara að laða þá að, sannfæra þá um gildi vörunnar og fá þá til að umbreytast.
3. Ef fyrirtæki þitt er staðbundið
Ef þú ert með vöru eða þjónustu sem getur verið gagnleg fyrir heimamenn frekar en restina af heiminum, þá ættirðu að skoða leitarauglýsingar. Því hver hefur ekki notað leitarvélarnar sínar til að leita að „rakara/verslanir/apótek nálægt mér“, ekki satt?
Kostir og gallar skjáauglýsinga samanborið við innfæddar auglýsingar samanborið við leitarauglýsingar
Við skulum skoða kosti og galla allra þriggja auglýsinganna í fljótu bragði svo þú getir vegið og metið valkostina og valið þá sem hentar markmiði þínu best.
| Skjáauglýsingar | Innfæddar auglýsingar | Leitar auglýsingar | |
| Kostir | 1) Lægsta CPM 2) Mikil útbreiðsla og umfang | 1) Blandast við efni, þannig að meiri þátttaka 2) Minni auglýsingaþreyta samanborið við skjá 3) Meðalkostnaður á þúsund birtingar (CPM) | 1) Mjög mikil umferð 2) Hæsta smellihlutfall meðal greiddra rása |
| Gallar | 1) Lægsta smellihlutfall 2) Mikil auglýsingablindni | 1) Lægri ásetning en leit 2) Viðskiptahlutfall er mjög mismunandi | 1) Takmörkuð útbreiðsla (fer eftir leitarmagni) 2) Hærri kostnaður á smell og þúsund birtingar (CPM) |
Búðu til grípandi myndbandsauglýsingar 🔥
Stækkaðu sköpun myndbandaauglýsinga með gervigreind
REYNDU NÚNA
Sýndarauglýsingar samanborið við innfæddar auglýsingar samanborið við leitarauglýsingar: Hvað vinnur?
Því miður eru engir sigurvegarar hér. Hver einasta auglýsing þjónar einstökum tilgangi og getur skilað ótrúlegum árangri þegar hún er notuð á skilvirkan hátt.
En hvernig notarðu það á skilvirkan hátt? Með því að búa til frábæra auglýsingagerð og frábæran auglýsingatexta sem hvetur áhorfendur þína varlega til að umbreyta. En hvernig gerirðu það?
Með því að skrá þig til Predis AIJæja! Með einni skráningu geturðu fengið auglýsingar, auglýsingatexta, tillögur að myllumerkjum, tímasetningartól og svo margt fleira. Og það besta er að þú getur sjálfvirknivætt öll samfélagsmiðlana þína með hjálp eins tóls!
Ef þetta hljómar eins og eitthvað sem gæti verið gagnlegt fyrir þig, þá skrá sig í dag og gerðu líf þitt auðveldara!
FAQ:
Skjáauglýsingar eru best notaðar til að auka vörumerkjavitund vegna djörfrar og bjartrar nærveru sinnar og þess hvernig þær skera sig úr frá öðru efni. Þó að þær hafi lægri smellihlutfall en aðrar gerðir auglýsinga, getur leið þeirra til að vekja athygli verið gagnleg fyrir auglýsingar sem auka vitund.
Já, skjáauglýsingar eru frábærar til að auka vitund, innfæddar auglýsingar skila hærri smellihlutfalli og leitarauglýsingar eru góðar til að fá viðskipti. Vegna þessara eiginleika nota margir markaðsmenn blöndu af einni eða fleiri gerðum auglýsinga í herferðum sínum.
Innfæddar auglýsingar eru yfirleitt ódýrari en aðrar af þessum tegundum auglýsinga vegna hærri smellihlutfalls og lægri kostnaðar á smell.
