Hvernig á að búa til UGC myndbandsauglýsingar fyrir YouTube?

Hvenær keyptir þú síðast vöru eftir að hafa skoðað hefðbundna auglýsingu? Eins og þú gætir haldið gerist það mun sjaldgæfara. Neytendur nútímans treysta meira á ósvikna upplifun en handritaða markaðssetningu. Notendaframleitt efni, oft þekkt sem UGC, myndbandsauglýsingar eru lausn á þessu vandamáli.

Myndbandsauglýsingar sem nota notendur nota ósvikið efni sem var búið til af raunverulegu fólki, svo sem umsagnir, upppakkningar eða meðmæli. Þar sem þessar auglýsingar á YouTube líta minna út eins og auglýsingar og frekar eins og persónulegar meðmæli, eru þær afar áhrifaríkar.

Þessi handbók mun kenna þér hvernig á að búa til notendamyndbandsauglýsingar (UGC) fyrir YouTube sem eru árangursríkar til að vekja athygli, byggja upp orðspor og skila árangri.

Hvað eru UGC myndbandsauglýsingar?

Myndbandsauglýsingar sem eru notaðar af notendum eru stuttar, raunverulegar myndskeið sem eru gerð af viðskiptavinum, áhrifavöldum eða venjulegu fólki sem vörumerki nota til að markaðssetja vörur sínar. Notaðar auglýsingar eru afslappaðri, einlægari og auðveldari að tengjast en fágaðar vörumerkjaauglýsingar. 

• Það er algengt að einstaklingur prófi vöru.
• Raunveruleg umsögn eða vitnisburður.
• Notið dæmi úr raunveruleikanum í stað sviðsettra dæmi.

Til dæmis, ímyndaðu þér að einhver noti símann sinn til að taka upp upppakkningu eða sýna hvernig húðvörur hafa bætt húðina. Þegar þetta efni er notað sem auglýsing á YouTube virðist það raunverulegt og sannfærandi.

Af hverju að nota UGC myndbandsauglýsingar á YouTube?

Dagleg áhorf á myndbönd á YouTube ná milljörðum, sem gerir það að næststærstu leitarvélinni. Það væri skynsamlegt að keyra notendamyndaðar myndbandsauglýsingar hér af eftirfarandi ástæðum:

1. Eflir sjálfstraust: Fólk leggur meiri áherslu á tillögur frá raunverulegum viðskiptavinum heldur en vandlega útbúið markaðsefni.
2. Lágmarksútgjöld: Oft, skothríð notendatengt efni (UGC) er ódýrara en að gera hágæða auglýsingar.
3. Æðri þátttökuAuglýsingar sem eru ósviknar og auðvelt er að tengja þær við til að fá meiri virkni.
4. Fjölhæf sniðNotendaframleitt efni er samhæft öllum auglýsingagerðum YouTube, þar á meðal auglýsingum með útbreiddum stillingum, auglýsingum sem ekki er hægt að sleppa, auglýsingum sem hægt er að sleppa og YouTube Shorts.

Þetta þýðir að notendaframleitt efni (UGC) getur gert vörumerkið þitt áberandi í hafi af almennum auglýsingum.

Að skipuleggja UGC myndbandsauglýsingu þína

Gefðu þér tíma til að undirbúa þig áður en þú ýtir á upptökuhnappinn. Ef þú vilt að auglýsingin þín nái til fólks þarftu góða áætlun.

• Veldu markmið fyrir herferðina þína: Hvað er mikilvægara fyrir þig: meira bein sala, netumferð eða vörumerkjavitundTilgangur þinn ræðst af því hvaða efni er nauðsynlegt.
• Þekktu áhorfendur þína: Finndu út hvernig þú getur náð til markhóps þíns með því að greina þá. uppáhaldsstíll, tónn eða skilaboðTil dæmis geta meðmæli sem eru einföld og óbrotin höfðað betur til eldri áhorfenda, en kynslóð Z hefur gaman af grínþáttum og flýtileiðum.
• Keppendur rannsókna: Kynntu þér á YouTube hvað önnur vörumerki eins og þitt eru að gera. Skrifaðu niður velgengnisatriði þín og svið þar sem þú getur skarað fram úr.

Að finna og búa til notendavænt efni

Leiðir til að safna ekta notendaupptökum

1. Nýta núverandi umsagnir viðskiptavinaHvers vegna ekki að hafa samband við trygga viðskiptavini þína og kanna hvort þeir séu sáttir við að breyta umsögnum sínum í stuttar myndbandsauglýsingar?
2. Vinna með ör-áhrifafólki: Þeir kosta venjulega minna og hafa oft betri þátttökuhlutfall samanborið við stóru nöfnin.
3. Haltu keppnum eða áskorunum: Hvað með að halda nokkrar keppnir eða áskoranir? Það er frábær leið til að fá samfélagið þitt til að taka þátt og láta það deila reynslu sinni af vörunni þinni, allt á meðan þú býður þeim afslætti eða gjafir í staðinn.

Ráð til að taka upp hágæða notendaefni

• Lýsing: Náttúrulegt ljós er besti vinur þinn.
• Lengd: Hafðu myndböndin stutt og hnitmiðuð – undir 60 sekúndum er tilvalið fyrir YouTube auglýsingar.
• Tónn: Einbeittu þér að frásögnum og persónulegri reynslu, ekki handrituðum sölukynningum.
• Filma lóðrétt (9:16): að gera efni nothæft fyrir Stuttbuxur frá YouTube og farsímaáhorfendur.
• Haltu bakgrunninum hreinum og viðeigandi: Rugl dregur athyglina frá skilaboðunum.
• Stöðugleika myndavélarinnar: Óstöðug myndefni lækkar gæði; þrífót eða stöðug hönd hjálpar.

Að breyta notendavænu myndbandsauglýsingunni þinni fyrir YouTube

Þú getur ekki bara notað hráefni; þú þarft að klippa það snjallt til að gera það tilbúið fyrir auglýsingar.

• Vektu athygli á fyrstu 5 sekúndunum: Þú getur sleppt auglýsingum á YouTube, svo krókurinn þinn verður að fá þá til að vilja ekki smella á „Sleppa“.
• Nota texta: vegna þess að margir horfa á myndbönd án hljóðs. Textar tryggja að skilaboðin þín komist til skila.
• Vörumerkja á lúmskan hátt: Settu lógóið þitt eða fyrirtækisnafnið á þann hátt að það dragi ekki úr innihaldinu.
• Bæta við tónlist og áhrifumFólk heldur áhuganum þegar það eru skemmtileg bakgrunnslög.

Setja upp notendavænar auglýsingar í YouTube auglýsingastjóra

Þegar myndbandið þitt er tilbúið skaltu nota Google Ads að setja það á YouTube:

1. Settu auglýsingamyndbandið þitt á þinn YouTube rás.
2. Veldu markmið kynningarinnar (vitund, leiðir, sala o.s.frv.).
3. Þú getur valið að miða á fólk út frá lýðfræði þeirra, áhugamálum, leitarorðum eða endurmarkaðssetningu.
4. Skipuleggðu fjárhagsáætlun þína og hvernig þú ætlar að bjóða. Byrjaðu smátt og stækkaðu þegar þú sérð hvað virkar.

Bestu starfsvenjur fyrir YouTube auglýsingar sem skila mikilli umbreytingu og nota efni sem þú notar.

1. Vektu athygli fólks strax: Notaðu sterka fullyrðingu, spurningu eða vandamál sem fólk getur tengt við á fyrstu fimm sekúndunum til að vekja athygli þeirra.
2. Ekki nota leikkonur, heldur raunverulegt fólk:  Áreiðanleiki byggir upp traust, svo sýndu raunverulega viðskiptavini eða framleiðendur sem fólk getur tengt við.
3. Veldu einn ávinningÍ stað þess að telja upp of marga eiginleika, einbeittu þér að því besta við það sem í boði er.
4. Skýr CTA: Segðu fólki hvað það ætti að gera næst, eins og að kaupa eitthvað, skrá sig eða fá frekari upplýsingar.
5. Hafðu auglýsingar stuttar og aðlaðandi: Reynið alltaf að halda myndböndunum innan við 60 sekúndur og sleppa óþarfa rugli, svo þau skapi meira gildi. Þetta gerir þau aðlaðandi.
6. Notið texta/undirskriftir og textayfirlag: Gerðu auglýsinguna þína auðskiljanlega, jafnvel þegar hún er á hljóðnema eða án hljóðs.
7. Segðu sögu: Deildu reynslusögum og stuttum sögum sem fólk getur tengt saman til að hjálpa til við að tengjast tilfinningalega.
8. Leggðu áherslu á félagslegar sannanir: Sýnið fram á tölfræði viðskiptavina, meðmæli og umsagnir til að sýna fram á trúverðugleika ykkar.

Að mæla árangur og hámarka

Að búa til auglýsingar er bara byrjunin; til að verða betri þarftu að fylgjast með því hvernig þeim gengur. Það sem þarf að fylgjast með:

Lykilmælikvarðar til að fylgjast með:

• Áhorf og áhorfstími: Hversu margir horfðu á auglýsinguna þína og hversu lengi þeir höfðu samskipti við hana. Reiknirit YouTube þarf langan áhorfstíma til að vita að notendavæn auglýsing þín er aðlaðandi.
• Smellihlutfall (CTR): sýnir hversu margir áhorfendur smelltu á auglýsinguna þína eftir að hafa horft á hana. hátt smellihlutfall gefur til kynna góðan „krókur“ og „CTA“. Hann gæti verið lágur, svo prófaðu nýjar fyrirsagnir, myndir og „CTA“.
• Viðskiptahlutfallið: segir þér hversu margir smelltu á og skráðu sig síðan, keyptu eitthvað eða sóttu eitthvað. Besta aðferðin til að meta notendavænar auglýsingar.
• Kostnaður á hverja kaup (CPA): sýnir hversu mikið þú eyðir í að afla nýrra viðskiptavina. UGC auglýsingar græða peninga þegar þessi tala er lág og viðskipti eru há.

Verkfæri:

• Nota YouTube Analytics og mælaborð Google Ads

Bjartsýni:

• Ef ein útgáfa af auglýsingunni þinni gengur betur skaltu eyða meiri peningum í hana. Losaðu þig fljótt við útgáfur sem virka ekki.

Niðurstaða

Myndbandsauglýsingar með notendum sem nota efni (UGC) fyrir YouTube eru frábær leið til að tengjast áhorfendum þessa dagana. Þær blanda saman ósviknum tón og markaðssetningu, sem hjálpar vörumerkinu þínu að virka traustvekjandi og tengjanlegt. Ef þú tekur þér tíma til að skipuleggja hlutina, finna ósvikið efni, ritstýra því vel og fínstilla herferðir þínar, geturðu búið til UGC-auglýsingar sem skila frábærum árangri.

Svo, af hverju að bíða? Byrjaðu bara smátt, prófaðu mismunandi stíl og sjáðu hvað virkar fyrir þig! Ef þú byrjar fljótt að nota notendaviðmót (UGC) munt þú taka eftir aukningu í trausti, þátttöku og sölu á engum tíma.

SPURNINGAR