Tahukah Anda bahwa hal itu mengejutkan 81% orang memanfaatkan Instagram untuk meneliti berbagai produk dan layanan?
Statistik yang mencengangkan ini menjadi bukti yang menyoroti peran berpengaruh Instagram dalam industri hiburan.apiperilaku konsumen. Ini adalah fakta yang sepenuhnya dipahami dan dihargai oleh merek seperti Under Armour.
Melalui kehadiran mereka yang dinamis di Instagram, Under Armour tidak hanya memamerkan rangkaian pakaian olahraganya yang luar biasa tetapi juga membina komunitas yang dinamis sekaligus menetapkan tolok ukur baru dalam dunia pemasaran digital.
Blog ini mengupas secara mendalam pemasaran Instagram Under Armour. Blog ini membahas bagaimana perusahaan besar ini berhasil mengubah tindakan menggulir layar menjadi peluang untuk berbelanja.
Kami akan mengungkap berbagai strategi yang telah melambungkan nama Under Armour menjadi pusat perhatian, termasuk cerita yang menarik, kemitraan yang berpengaruh, dan peluncuran produk yang inovatif. Jadi, tunggu apa lagi? Mari kita mulai!
Tentang Under Armour
Under Armour, merek terkenal untuk perlengkapan performa, menunjukkan dampaknya tidak hanya di lapangan tetapi juga melalui kehadiran aktifnya di media sosial.
Dengan mengesankan 8.3 juta pengikut Di Instagram, keterlibatan mereka menjadi bukti pengaruh mereka di ranah digital. Mereka memiliki sekitar 3800 unggahan di Instagram dan rata-rata 5.6 ribu like.
Mari kita selidiki merek itu sendiri. Di Bawah Armour, yang didirikan pada tahun 1996, memiliki misi yang berfokus pada peningkatan kualitas atlet melalui dedikasi mereka yang tak tergoyahkan terhadap semangat, desain, dan inovasi. Perusahaan ini lebih dari sekadar merek; perusahaan ini membentuk komunitas dinamis yang merangkul setiap atlet di semua level.
Nilai inti ini tercermin dalam situs web mereka yang memamerkan serangkaian produk yang dirancang dengan cermat, mulai dari kaus atletik hingga sepatu dan aksesori. Barang-barang ini dirancang untuk memberikan kenyamanan optimal dengan menjaga atlet tetap sejuk, kering, dan ringan selama pertandingan, latihan, atau sesi latihan apa pun.
Kantor pusat merek tersebut berada di Baltimore, Maryland, memamerkan pengaruh global mereka.
Dedikasi Under Armour terhadap inovasi tidak hanya terlihat dalam produk-produk mereka yang luar biasa, tetapi juga dalam strategi pemasaran mereka. Mereka tidak hanya sekadar menjual produk; mereka membangun komunitas melalui keterlibatan yang penuh perhatian.
Apakah Anda seorang atlet yang mencari perlengkapan performa terbaik atau sekadar membutuhkan pakaian berkualitas tinggi, Under Armour siap membantu Anda.
Top 9 Strategi Pemasaran Instagram Under Armour
Strategi Instagram Under Armour menonjol karena autentisitas, konsistensi, dan sifatnya yang menarik.
Alih-alih sekadar menjual produk, mereka memprioritaskan membangun komunitas yang dinamis dan merangkai narasi yang sesuai dengan audiens mereka. Kemampuan untuk menciptakan kehadiran merek yang kuat di media sosial melalui penceritaan digital inilah yang membedakan mereka.
Kita dapat belajar banyak dari pendekatan pemasaran Instagram Under Armour karena mereka benar-benar menguasai seni Instagram. Berikut sembilan strategi utama yang menunjukkan bagaimana Under Armour unggul di platform ini. Mari kita mulai!
1. Visual yang Kuat
Mari kita bahas visual – karena di dunia Instagram, visual adalah segalanya. Dan tampaknya tidak ada yang lebih memahami hal ini selain Under Armour.
Sekali melihat akun Instagram mereka, Anda tidak hanya melihat produk; Anda akan tenggelam dalam sebuah narasi. Setiap gambar adalah kisah tentang keringat, tekad, dan semangat yang muncul saat Anda mencapai tujuan.
Namun, inilah yang menarik – bukan hanya kemenangan yang mereka tampilkan. Melainkan perjuangan, keberanian, dan bangkit kembali saat Anda terpuruk. Itu nyata dan apa adanya. Mereka dengan piawai menggunakan visual yang kuat bukan hanya untuk menunjukkan bahwa mereka menjual perlengkapan olahraga, tetapi juga untuk mencerminkan perjalanan setiap atlet, atau siapa pun yang memiliki tujuan, impian, atau rintangan untuk diatasi.
Dan tidak semuanya tentang energi dan intensitas yang tinggi. Mereka memadukannya dengan visual yang berbicara tentang momen yang lebih tenang – fokus sebelum badai, kepuasan setelah kemenangan yang diraih dengan susah payah, tekad yang tenang yang memicu ambisi.
Yang berhasil dicapai Under Armour dengan strategi visual mereka adalah ini: Anda tidak melihat merek yang jauh dan tak tersentuh. Anda melihat diri Anda sendiri, perjuangan Anda, perjalanan Anda. Anda adalah bagian dari komunitas yang memahaminya – suka, duka, dan segala hal di antaranya.
Dan itulah yang membuat konten visual mereka tidak hanya menarik, tetapi juga sangat personal dan menginspirasi.
2. Pesan yang Konsisten
Jika ada satu hal yang selalu berhasil dilakukan Under Armour, itu adalah konsistensi mereka yang tak tergoyahkan dalam menyampaikan pesan.
Terjunlah ke feed Instagram mereka, dan Anda akan menyelami dunia di mana ketahanan tercermin melalui setiap unggahan, cerita, dan kampanye. Ini bukan hanya tentang pakaian olahraga; ini tentang semangat yang mendorong setiap atlet – dan tentu saja, setiap individu – untuk berjuang, untuk maju, untuk menang.
Ambil contoh tema mereka "I WILL". Itu bukan sekadar slogan yang menarik; itu adalah mantra yang bergema di hati setiap orang di luar sana yang berusaha melampaui batas mereka. "I WILL" apa?
Jawabannya beragam seperti audiens mereka: SAYA AKAN berhasil, SAYA AKAN melawan, SAYA AKAN bertahan. Kecemerlangannya? Itu adalah cek kosong untuk tekad, menunggu Anda untuk mengisi kekosongan dengan tujuan pribadi Anda.
Konsistensi ini lebih dari sekadar pemasaran. Ini adalah komitmen, tangan yang mantap di punggung Anda, mendorong Anda maju. Ini adalah suara yang berkata, "Kami tahu kerja keras, keringat, air mata. Kami bersama Anda."
Dan beginilah cara pemasaran Instagram Under Armour tidak hanya menjual produk, tetapi juga menjual janji – janji dukungan yang tak tergoyahkan dalam perjalanan Anda menuju kehebatan. Pemasaran ini tidak hanya konsisten; tetapi juga terus-menerus memberi inspirasi.
Selain pesan yang konsisten, Under Armour juga sangat konsisten dengan jadwal posting-nya. Mereka memposting rata-rata 1 posting setiap hari.
3. Tagar yang Menarik
Tagar bukan sekadar slogan yang sedang tren; tagar merupakan alat yang ampuh yang dapat memicu keterlibatan, membangun komunitas, dan mengintensifkan pesan merek. Under Armour, dengan pemahamannya yang tajam akan hal ini, telah mengubah tagar menjadi bentuk seni di Instagram mereka.
Mengambil #SAYA AKAN, misalnya. Itu bukan hanya dua kata; itu adalah sebuah deklarasi, sebuah komitmen. Setiap kali seseorang menggunakannya, mereka membuat sebuah janji kepada diri mereka sendiri dan dunia.
Baik itu tentang menjalani latihan berat, mencapai tujuan pribadi, atau mengatasi tantangan, #IWILL adalah seruan untuk tekad.
Lalu ada #AturlahDiriAnda Sendiri. Ini semua tentang mengambil kendali, menjadi penguasa takdir Anda, dan tidak membiarkan apa pun menghalangi Anda. Ini adalah mantra untuk disiplin diri dan pertumbuhan pribadi.
Berikut adalah beberapa tagar Instagram berkinerja terbaik yang digunakan oleh Under Armour.
Yang jenius dari tagar ini adalah bagaimana tagar ini mendorong interaksi. Tagar ini bukan hanya tentang Under Armour; tagar ini tentang komunitas.
Setiap kali seseorang menggunakan tagar ini, mereka berbagi kisah perjalanan, perjuangan, dan kemenangan mereka. Hal ini menciptakan efek berantai, dengan semakin banyak orang yang ikut serta, berbagi, dan terlibat.
4. Penggunaan Influencer Secara Strategis
Dalam hal pemasaran Instagram, influencer adalah pengubah permainan, dan Under Armour memainkan permainan ini dengan sangat baik. Strategi mereka bukan hanya tentang sembarang influencer; tetapi tentang influencer yang tepat.
Di Instagram mereka, Anda akan melihat banyak individu yang lebih dari sekadar wajah-wajah terkenal; mereka adalah representasi dari apa yang diperjuangkan merek tersebut.
Ambil contoh, Dwayne "The Rock" Johnson yang ikonik. Ia bukan sekadar bintang film; ia adalah simbol kerja keras dan disiplin yang tak kenal lelah, yang sangat sesuai dengan semangat "#IWILL" dari Under Armour.
Lalu ada kisah luar biasa tentang Michael Phelps, atlet Olimpiade paling berprestasi sepanjang masa, yang mengatasi kesulitan pribadinya untuk mencapai kebesaran, selaras sempurna dengan pesan merek tentang ketahanan.
Namun, ini bukan hanya tentang kekuatan bintang. Ini tentang keaslian dan keselarasan dengan nilai-nilai merek. Setiap influencer, baik itu influencerlite atlet seperti Stephen Curry atau bintang baru di bidang kebugaran, menghadirkan kredibilitas dan audiens yang unik. Mereka berbagi perjalanan, kemunduran, dan kemenangan mereka, dan dengan begitu, mereka menceritakan kisah Under Armour.
Kemitraan strategis dengan para influencer ini merupakan langkah yang tepat karena bersifat tulus. Ini bukan tentang produk; ini tentang nilai-nilai bersama dan kisah-kisah inspiratif yang diterima oleh semua orang di mana pun. Dan itulah jenis pengaruh yang menghasilkan dampak nyata.
Bahkan, ketika kami menganalisis unggahan Instagram Under Armour yang berkinerja terbaik, sebagian besarnya adalah unggahan kemitraan influencer.
5. Konten Buatan Pengguna
Salah satu bentuk keterlibatan paling autentik di media sosial adalah konten buatan pengguna (UGC), dan Under Armour memanfaatkannya secara maksimal di Instagram. Namun, mengapa UGC menjadi hal yang penting?
Ya, sederhana saja. Itu nyata. Itu konten yang dibuat oleh orang-orang biasa yang menyukai merek tersebut, bukan iklan. agency. Dan itu? Itu emas untuk keaslian.
Pendekatan Under Armour sungguh jenius. Mereka tidak hanya menampilkan produk mereka; mereka juga menampilkan kisah pelanggan, kemenangan mereka, dan perjalanan mereka.
Telusuri feed mereka, dan Anda akan melihat kiriman dari orang-orang di seluruh dunia, yang mengenakan perlengkapan mereka, dan berbagi momen "SAYA AKAN". Ini hebat karena bersifat pribadi.
Namun, inilah intinya: Under Armour tidak hanya menunggu konten ini secara pasif. Mereka mendorongnya. Dengan ajakan bertindak seperti "Bagikan kisah Anda," dan tagar seperti #IWILL, mereka secara aktif membangun komunitas. Mereka berkata, "Hei, Anda bagian dari ini. Kisah Anda penting."
Dampaknya berlipat ganda. UGC tidak hanya menyediakan konten yang autentik dan relevan bagi merek, tetapi juga menjadikan pelanggan sebagai bintang. Ini adalah sorotan pada komunitas yang membangun merek, dan itu adalah hal yang menguntungkan bagi semua pihak.
Jadi, inilah kekuatan berbagi kisah nyata – perjuangan, kemenangan, dan segala hal di antaranya. Itulah inti komunitas Under Armour dan, tentu saja, keberhasilannya.
6. Promosi Produk
Dalam hal promosi produk, Under Armour memainkannya dengan cerdas di Instagram mereka. Ini bukan hanya tentang memamerkan perlengkapan terbaru mereka; ini tentang merangkai produk-produk tersebut ke dalam sebuah narasi atau acara yang menarik bagi audiens mereka. Mereka menjual lebih dari sekadar produk; mereka menjual sebuah pengalaman, bagian dari sebuah cerita.
Misalnya, saat ada acara olahraga besar, seperti Olimpiade atau Final NBA, Under Armour hadir di sana, menghubungkan produk mereka ke acara tersebut.
Mereka mungkin memamerkan seorang atlet yang mengenakan koleksi terbaru mereka, disertai dengan kisah yang kuat atau momen penting dari acara tersebut. Semuanya berjalan mulus – Anda tertarik dengan kisahnya, dan oh, lihat sepatu itu!
Mereka juga ahli dalam menciptakan rasa urgensi. Mereka akan membuat iklan menggunakan frasa seperti "edisi terbatas" atau "ambil milikmu" dengan ajakan bertindak yang membawa Anda langsung ke situs web mereka. Dan itu tidak memaksa; itu bagian dari narasi seperti Anda mengambil sepotong cerita itu, momen itu.
Namun yang paling menonjol adalah bagaimana mereka menggunakan tagar yang sedang tren untuk memperkuat promosi mereka. Mereka tidak hanya menggunakan tagar generik; mereka memanfaatkan apa yang sedang tren saat ini, menjadikan produk mereka bagian dari percakapan yang lebih luas.
Promosi produk Under Armour bukan sekadar penjualan; tetapi juga penceritaan, dengan produk sebagai pahlawannya. Dan di dunia yang menjual setiap detiknya, promosi semacam ini terasa segar, autentik, dan ya, tak tertahankan.
7. Bercerita
Bercerita adalah seni, dan Under Armour adalah seniman ulung, terutama di Instagram mereka. Namun, mengapa harus bercerita?
Nah, cerita itu relevan, emosional, dan sangat manusiawi. Dan Under Armour memahami itu. Mereka tahu bahwa untuk benar-benar terhubung dengan audiens mereka, mereka perlu menyentuh hati mereka.
Lihatlah unggahan Instagram mereka. Itu bukan sekadar iklan; itu adalah narasi. Anda akan melihat kisah-kisah tentang kemenangan, ketahanan, dan tekad manusia yang tak terkalahkan.
Seperti Misty Copeland, yang mendobrak stereotip dengan menjadi penari utama meskipun tidak sesuai dengan "cetakan balerina". Atau penggambaran kuat Michael Phelps tentang perjuangan kesehatan mental, mendobrak stigma dan menunjukkan kerentanan dalam kekuatan.
Namun, ini bukan hanya tentang nama-nama besar. Telusuri feed mereka, dan Anda akan menemukan kisah-kisah tentang pahlawan sehari-hari, orang-orang biasa yang berusaha melampaui batas, mendobrak batasan, dan menjalani etos "AKU AKAN". Ini nyata, dan ini menginspirasi.
Apa yang dilakukan Under Armour dengan penceritaan adalah menciptakan dunia tempat setiap orang bisa menjadi pahlawan, tempat setiap tantangan yang diatasi adalah kisah yang layak diceritakan. Ini bukan sekadar pemasaran; ini adalah perayaan semangat manusia.
Dan dalam hal itu, mereka tidak hanya membangun basis pelanggan; mereka membangun komunitas, keluarga yang terikat oleh kisah perjuangan, kegigihan, dan kemenangan bersama. Itulah kekuatan bercerita, dan Under Armour memanfaatkannya dengan luar biasa.
8. Menggunakan Berbagai Jenis Postingan
Keberagaman adalah bumbu kehidupan, dan feed Instagram Under Armour adalah buktinya. Mereka benar-benar memanfaatkan berbagai format konten yang ditawarkan Instagram, memastikan audiens mereka selalu memiliki sesuatu yang segar dan menarik untuk diajak berinteraksi.
Pertama, video mereka. Video-video itu bukan sekadar video biasa; melainkan cerita, momen, dan cuplikan inspirasi. Baik itu cuplikan di balik layar tentang rutinitas latihan seorang atlet atau klip mendebarkan dari sebuah acara besar, konten video mereka adalah suguhan visual.
Dan tidak mengherankan bahwa di sinilah mereka melihat keterlibatan yang maksimal. Ada sesuatu tentang gerakan dan suara yang menarik perhatian Anda, bukan?
Namun, mereka tidak berhenti di situ. Carousel memungkinkan mereka untuk menceritakan kisah yang lebih kaya dan lebih terperinci, mengajak pengikutnya dalam perjalanan slide demi slide. Ini seperti membalik-balik buku cerita digital, setiap slide menambahkan lapisan baru pada narasi.
Dan tentu saja, foto-foto mereka yang tunggal, masing-masing merupakan potret momen, emosi, dan kemenangan. Baru-baru ini, mereka mulai terjun ke Instagram Reels, memanfaatkan fitur terbaru platform untuk menyampaikan konten singkat dan berdampak besar.
9. Promosi Acara Real-Time
Dalam dunia media sosial yang serba cepat, waktu adalah segalanya. Under Armour sangat memahami hal ini, dengan ahli menggunakan Instagram mereka untuk mengikuti perkembangan peristiwa secara langsung. Namun, seperti apa hal ini dalam praktik? Nah, semuanya tentang relevansi dan resonansi.
Misalnya, selama Olimpiade, Under Armour hadir di sana, menyemangati atlet yang mereka sponsori dan berbagi cerita mereka. Mereka tidak sekadar mengunggah ucapan selamat secara umum; mereka menyediakan konteks, latar belakang, dan informasi terkini.
Rasanya seperti Anda ada di tribun, merasakan antisipasi, kegembiraan, patah hati, kemenangan.
Dan bukan hanya Olimpiade. Baik itu Final NBA, Piala Dunia, atau acara olahraga besar lainnya, Under Armour hadir di sana, menunjukkan kehadirannya. Mereka menyelaraskan konten mereka dengan acara-acara ini, memastikan mereka menjadi bagian dari percakapan. Ini adalah pemasaran real-time yang terbaik.
Namun mengapa ini penting? Sederhana saja. Hal ini membuat merek tetap relevan, relevan, dan menarik bagi audiensnya. Mereka bukan sekadar logo; mereka adalah penggemar, pendukung, dan penyemangat. Mereka adalah bagian dari komunitas.
Dan dengan begitu, mereka menarik perhatian, selalu diingat, dan yang terpenting, mereka dianggap lebih dari sekadar merek. Mereka adalah bagian dari pengalaman, dan itu adalah sesuatu yang tidak dapat Anda beli dengan strategi pemasaran apa pun.
Kesimpulan
Strategi pemasaran Instagram Under Armour menjadi bukti inovasi dan kemampuan mereka untuk terhubung dengan pemirsa pada tingkat yang sangat manusiawi.
Dari penceritaan yang berdampak hingga promosi acara secara langsung, mereka telah menguasai seni menciptakan koneksi yang autentik. Namun, penting bagi merek Anda untuk mengevaluasi posisinya dibandingkan dengan kecakapan tersebut.
Di sinilah Predis Analisis Pesaing AI dapat membantu Anda. Alat kami tidak hanya menyediakan data tetapi juga menawarkan wawasan berharga tentang strategi pesaing Anda, sehingga Anda dapat mengembangkan kampanye yang menarik dan menginspirasi.
Dalam lanskap yang sangat kompetitif seperti Instagram, memahami taktik pesaing Anda tidak hanya menguntungkan; tetapi juga penting.
Apakah Anda siap untuk meningkatkan permainan Anda dan berpotensi melampaui raksasa industri seperti Under Armour di Instagram?
Predis AI hadir sebagai mitra tepercaya Anda sepanjang perjalanan ambisius ini, membantu mendefinisikan ulang keunggulan pemasaran bersama.
Terkait artikel,
Strategi Pemasaran Instagram Lacoste
Strategi Pemasaran Huda Kecantikan
