Dulu Instagram selalu diposisikan sebagai platform yang tidak memerlukan pemasaran berbayar. Tuhan membantu Anda jika Anda membuat pernyataan ini di hadapan pengelola akun Instagram mana pun saat ini. Sejak akhir tahun 2019 dan seterusnya, merek dan influencer telah menyaksikan penurunan jangkauan organik yang mengkhawatirkan di Instagram. Jika Anda aktif di Instagram dan belum pernah mendengarnya, Anda mungkin hidup dalam kesulitan.
Hal ini ramai dibicarakan, bahkan komunitas influencer yang sangat vokal menyuarakan kecamannya. Banyak pengguna kini percaya bahwa iklan Instagram adalah satu-satunya cara untuk mempertahankan/meningkatkan jangkauan dan tingkat interaksi, dan konten organik tidak akan berkinerja baik.
Mengapa Jangkauan Instagram Anda Menurun?
- Instagram akan mengamati linimasa unggahan Anda, dengan mempertimbangkan seberapa baru unggahan tersebut.
- Dorong interaksi pada postingan Anda. Usahakan postingan Anda menarik dan interaktif.
- Kembangkan kecenderungan untuk memberikan tanggapan yang tepat terhadap komentar, DM, dan suka pada kiriman Anda.
- Manfaatkan tagar yang relevan dan sesuai dengan konten Anda; jangan ambigu.
- Biasakan memposting secara konsisten sehingga pengguna Anda bisa mendapatkan postingan baru.
- Gunakan suara paling trending dan terkini agar lebih banyak audiens tertarik pada postingan Anda.
- Selalu mencoba untuk memahami analisis dasar postingan Anda
- Meningkatnya iklan berbayar dan algoritma yang mempromosikan lebih banyak konten berbayar
Apakah Iklan Berbayar satu-satunya jalan keluar?
Ini mungkin alasan paling jelas di balik penurunan jangkauan organik di platform apa pun, yaitu maraknya iklan berbayar. Karena algoritma mendorongnya lebih jauh, hal ini memaksa pengguna (dengan tujuan pertumbuhan) untuk mengandalkan iklan berbayar agar jangkauan organik Instagram tetap tinggi dan mengarahkan trafik yang memadai ke situs web mereka. Konten organik saja tidak lagi efektif.
Faktanya, fenomena yang sangat mirip diamati pada Facebook antara tahun 2013-2014. Sebuah studi yang dilakukan oleh Ogilvy mengungkapkan bahwa jangkauan organik rata-rata konten yang diposting oleh merek di halaman Facebook menurun secara signifikan, dari 12.05% menjadi 6.15%. Semua ini hanya dalam rentang waktu 5 bulan!
Inilah mengapa memasukkan iklan berbayar dalam strategi konten Anda sangat penting:
Beradaptasi dengan Perubahan Algoritma untuk Jangkauan Lebih Baik
Dulu, Instagram menampilkan postingannya secara kronologis, di mana postingan terbaru muncul lebih dulu. Bayangkan membaca buku catatan yang terawat rapi. Dulu, postingan tidak diurutkan berdasarkan faktor tingkat interaksi atau relevansi pengguna.
Namun seiring waktu, algoritma Instagram menjadi lebih pintar, menyediakan konten yang tidak hanya terkini tetapi juga berdasarkan faktor-faktor seperti hubungan, keterlibatan, dan relevansi.
Kini, perubahan algoritma Instagram ini secara bertahap membuat akun-akun kecil dan postingan yang kurang dikenal sulit dilihat. Hal ini juga bisa menjadi alasan mengapa beberapa dari Anda merasa postingan Anda tidak menjangkau audiens yang lebih luas, bahkan setelah mendapatkan lebih banyak suka daripada sebelumnya.
Apa itu Jangkauan Organik di Instagram?
Jadi pada dasarnya, jangkauan organik di Instagram berarti konten Anda dilihat oleh banyak orang tanpa membayar sepeser pun untuk promosi Anda.
Memahami Beragamnya Jumlah Penayangan Jangkauan Organik
Mereka adalah orang-orang yang setiap hari menjelajahi Instagram melalui tagar, konten yang direkomendasikan, atau sekadar menggulir feed mereka, menemukan konten Anda. Di sinilah algoritma mengumpulkan data tentang seberapa memuaskan konten Anda bagi penggunanya, dan jika demikian, feed Anda akan mendapatkan dorongan yang lebih baik dari algoritma.
Memelihara Keterlibatan dalam Jangkauan Organik Anda
Jika postingan Anda dapat menjangkau banyak orang, algoritma akan memeriksa interaksi yang dilakukan pada postingan Anda. Semua suka, komentar, dan bagikan yang Anda dapatkan akan dipertimbangkan. Proses interaksi pada konten dan postingan Anda ini membantu meninjau kedalaman interaksi.
Memperkuat Visibilitas Merek dalam Jangkauan Organik
Merek Anda akan semakin terlihat ketika jumlah pemirsa unik meningkat. Semakin terlihat merek Anda, semakin besar pula pengakuan yang akan didapatkannya. Dengan demikian, kredibilitas pun terbangun.
Menyelidiki Penurunan Jangkauan Organik di Instagram
Beberapa alasan utama penurunan jangkauan organik Instagram adalah meningkatnya belanja iklan dari pengguna, meningkatnya persaingan dari aplikasi media sosial baru seperti TikTok (kabar baiknya adalah larangan TikTok di India berkontribusi pada berkurangnya satu pesaing media sosial bagi orang India), dan pengenalan format konten baru.
Penurunan jangkauan organik ini terjadi secara konstan, tetapi sangat bervariasi di setiap akun. Sekilas forum online populer seperti Reddit sudah cukup untuk menunjukkan besarnya masalah ini.
Sebuah diskusi di Reddit yang membahas besarnya perubahan jangkauan organik di Instagram.
Persaingan yang Meningkat: Menavigasi Lanskap Media Sosial
Waktu yang dihabiskan orang di media sosial kini terbagi di antara lebih banyak aplikasi, sehingga mengurangi waktu untuk Instagram saja. Hal ini pada akhirnya akan berdampak pada jangkauan organik yang lebih rendah, karena orang-orang kini cenderung tidak melihat postingan Anda.
- TikTok kini meningkatkan basis pengguna yang besar, sehingga membagi audiens antara 2 aplikasi berbeda.
- YouTube Shorts juga merupakan platform lain yang merajai video pendek. Anda dapat mengunggah video Shorts hingga 60 detik, yang lebih singkat daripada Instagram. YouTube Shorts juga menawarkan opsi untuk mengunggah video dengan resolusi dan frame rate yang lebih tinggi, sehingga pengalaman menontonnya semakin menakjubkan.
Strategi Efektif untuk Meningkatkan Jangkauan Organik Anda
Jadi, sekarang Anda tahu bahwa meningkatkan jangkauan organik di Instagram tidak semakin mudah. Berikut beberapa strategi luar biasa yang akan membantu Anda meningkatkan jangkauan organik.
Membuat Konten Menarik untuk Meningkatkan Jangkauan
Meskipun jangkauan organik Instagram sedang menurun, jangan berpikir Anda harus mulai menjual diri untuk iklan. Selalu ingat bahwa konten yang Anda posting tidak hanya harus menjangkau audiens yang lebih luas, tetapi juga meningkatkan interaksi positif pada postingan Anda.
1. Meningkatkan Jangkauan dengan Konten Visual Berkualitas Tinggi
Instagram adalah platform visual, sehingga mengunggah foto berkualitas tinggi dan menarik adalah suatu keharusan. Foto dan gambar juga merupakan sarana untuk menyampaikan pesan dan menceritakan kisah Anda kepada dunia. Pastikan Anda mengunggah foto-foto yang menarik yang berfungsi sebagai suguhan visual bagi pemirsa Anda sekaligus menyampaikan pesan Anda. Hal ini secara bertahap akan membantu meningkatkan interaksi.
2. Caption yang menarik
Caption yang baik dapat mendorong audiens untuk berinteraksi dengan postingan Anda, sehingga meningkatkan jangkauan Anda. Cobalah untuk membuat caption yang menghibur. Caption yang Anda buat berfungsi sebagai obrolan singkat dengan audiens Anda, sehingga menciptakan interaksi. Anda juga dapat mengajukan pertanyaan dan berbagi anekdot, yang akan memungkinkan orang-orang untuk menanggapi postingan Anda.
3. Gunakan hashtag yang relevan
Hashtag dapat membantu meningkatkan visibilitas postingan Anda karena berfungsi sebagai label pencarian. Cobalah untuk menggunakan hashtag populer yang terkait dengan niche Anda. Hashtag yang relevan dengan konten Anda akan membantu postingan Anda menjangkau audiens yang lebih luas, jadi selalu pahami tujuan postingan Anda sebelum Anda menggunakan hashtag. Mitra free Pembuat tagar Instagram alat yang dilengkapi dengan premium APIs dan fitur yang kuat, akan sangat membantu di sini
4. Memanfaatkan Cerita dan Reels untuk Jangkauan yang Diperluas
Instagram telah memberi kita konsep yang menakjubkan reels dan cerita, jadi mengapa tidak memanfaatkannya dengan baik, yang akan membantu kita meningkatkan jangkauan?
5. Menggali Potensi Reels untuk Jangkauan Konten
Kami telah berbicara banyak tentang pentingnya Instagram Reels di blog ini sebelumnya, tapi itu benar-benar (Reely?) tidak cukup ditekankan. Popularitas format video pendek telah tumbuh secara eksponensial sejak peluncuran TikTok (ingat ketika namanya Musical.ly?). Sebagian alasannya adalah karena rentang perhatian kita yang semakin pendek; video panjang sekarang hanya akan berhasil di YouTube. Instagram menyadari hal ini, itulah sebabnya tombol untuk mengakses Reels terletak di bagian tengah bawah layar, di sanalah ibu jari Anda biasanya berada.
Tidak diragukan lagi, hal terbaik tentang Reels Bagi para pemasar, video Anda akan terlihat bahkan oleh pengguna yang tidak mengikuti Anda. Selama Anda menggunakan tagar yang tepat dan video Anda menarik serta unik, Anda dapat menjangkau target audiens yang jauh lebih besar dibandingkan dengan postingan konvensional.
6. Cerita Instagram
Posisinya tepat di bagian atas halaman membuat Anda terlihat oleh lebih banyak orang. Semua yang Anda tambahkan ke cerita Anda hanya akan menjangkau teman dan pengikut Anda, sekaligus memberikan gambaran yang jujur tentang konten Anda.
Pentingnya Konsistensi dalam Postingan Konten
Ingatlah bahwa tepat waktu dengan postingan Anda akan sangat membantu Anda.
Postingan biasa
Memposting secara teratur dapat membantu Anda mempertahankan visibilitas di linimasa audiens Anda. Konten yang diposting cenderung cepat usang, dan di sinilah postingan rutin Anda akan membantu Anda mengatasi kendala ini. Postingan yang Anda buat secara teratur akan selalu menghasilkan konten segar bagi audiens Anda.
Waktu posting yang optimal
Selain memposting secara teratur, cobalah untuk mengidentifikasi kapan audiens Anda aktif menggunakan Instagram dan jadwalkan postingan Anda sesuai dengan itu. Usahakan untuk memposting minimal 3-5 kali per minggu. Waktu posting yang optimal bervariasi untuk setiap pengguna. Selalu posting konten yang menarik dan memikat; audiens Anda mungkin akan menjauh jika konten Anda kurang menarik.
Pengaruh Video pada Jangkauan Organik
Video memberi Anda lebih banyak periode keterlibatan.
Jika Anda mengeposkan video, dan seseorang melihatnya, mereka mungkin akan menontonnya setidaknya beberapa detik sebelum memutuskan apakah mereka menyukainya. Selain daripada reelsInstagram juga memiliki video dan cerita langsung. Jadi, sekarang Anda bisa melakukan siaran langsung dengan audiens Anda, menampilkan kilasan kecil aktivitas harian Anda di cerita, serta membuat konten yang memukau melalui reels. Kembali ke video siaran langsung…. Itu benar-benar dapat memberikan keajaiban bagi pengikut Anda.
Inilah salah satu alasan mengapa jumlah penonton IG Live meningkat pesat selama pandemi. Siaran langsung juga merupakan cara untuk menunjukkan kepada audiens Anda apa yang terjadi di balik layar di tempat kerja/rumah Anda, dll., untuk mengungkapkan sisi merek Anda yang lebih manusiawi, sekaligus meningkatkan interaksi Instagram Anda.
Berkolaborasi dengan Influencer untuk Memperluas Jangkauan Anda
Salah satu cara paling populer untuk mempercepat pertumbuhan Instagram adalah dengan berkolaborasi dengan tokoh Instagram berpengaruh lainnya. Buat Cerita, postingan, dan Reels bersama-sama sehingga khalayak mereka dapat mengenal Anda dan konten Anda juga.
Pada tahap awal mengembangkan akun Instagram, sulit untuk meyakinkan diri sendiri ketika Anda menghubungi influencer besar untuk berkolaborasi. Sebaiknya Anda berkolaborasi terlebih dahulu dengan influencer yang lebih kecil; mereka cenderung memberikan respons positif dan biasanya memiliki audiens yang lebih terlibat.
Seiring berkembangnya akun Anda, Anda dapat mulai menjangkau influencer yang lebih besar, dan mereka akan cenderung ingin bekerja sama dengan Anda!
Undang pengikut Anda untuk terlibat dengan konten Anda
Ini adalah aspek penting dalam pemasaran media sosial secara umum. Ada banyak cara untuk melakukannya tanpa terkesan norak atau putus asa mencari pengikut.
- Anda dapat menggunakan jajak pendapat dan soal pilihan ganda yang menyenangkan mengenai berbagai aspek merek Anda di Cerita Instagram Anda (Tips pro: dorong Cerita dan kiriman Anda saat audiens Anda paling aktif di Instagram. Ini disebut waktu posting yang optimal).
- Anda juga dapat mengundang pengikut untuk menandai teman dan rekan mereka agar postingan tersebut relevan. Ini adalah cara lain untuk menjangkau audiens yang tidak ada di basis pengikut Anda.
- Kontes efektif melibatkan audiens Anda dengan memberikan insentif. Pastikan kontes Anda menawarkan sesuatu yang diminati orang, seperti kesempatan memenangkan iPhone.
Tidak ada hal yang dapat menimbulkan kehebohan seperti kontes yang dikembangkan dengan baik.
Kesimpulan
Jadi jangkauan di Instagram sedang sekarat; kejutan kejutan. Meskipun ini bukan berita bagus bagi pemasar dan influencer media sosial, ini jelas bukan akhir dari dunia. Jika Anda menggunakan kiat-kiat ini dalam strategi konten Anda, kami ingin mengetahui cara kerjanya untuk Anda. Untuk kemungkinan alasan mengapa hashtag Anda tidak berfungsi, baca panduan terperinci ini. Jika Anda memiliki tip yang berhasil untuk pegangan Anda sendiri, beri tahu kami! Ikuti kami di Instagram untuk tips dan pembaruan pemasaran media sosial lainnya.
Beri tahu kami ide bio Instagram keren apa pun yang Anda miliki. Kami akan senang mendengarnya! Bagikan pendapat Anda di kolom komentar di bawah atau lihat tips dalam artikel ini. Jangan lupa juga untuk membaca artikel ini tentang mengevaluasi konten yang paling cocok untuk akun Anda!
FAQ:
Instagram memprioritaskan konten dengan keterlibatan tinggi dan dengan meningkatnya persaingan, mendapatkan keterlibatan ini menjadi lebih sulit. Dorongan Instagram ke arah konten berbayar juga menjadi faktor yang menyebabkan postingan organik kehilangan jangkauan.
Anda dapat memeriksa performa konten organik Anda menggunakan Instagram Insights. Jika tingkat interaksi konten dan tayangan Anda terus menurun tanpa menjangkau akun unik baru dalam beberapa bulan terakhir, berarti Anda sedang mengalami penurunan.
Ya, konsistensi penting dalam membantu meningkatkan jangkauan. Pertahankan jadwal posting yang stabil dan berikan nilai tambah kepada audiens Anda secara berkala melalui konten ini.
