Bagaimana Cara Menggunakan Iklan Penargetan Ulang LinkedIn untuk Pemirsa Video?

LinkedIn tetap menjadi jaringan profesional terbesar di dunia, dengan lebih dari satu miliar anggota di lebih dari 200 negara. Dalam beberapa tahun terakhir, video telah menjadi salah satu format dengan tingkat keterlibatan tertinggi di platform ini, secara konsisten mengungguli teks dan postingan statis dalam hal jangkauan dan interaksi.

Namun, yang masih sering diabaikan oleh banyak pengiklan adalah kemampuan untuk menargetkan ulang pengguna berdasarkan seberapa banyak video Anda yang sebenarnya mereka tonton. Dengan fitur penargetan ulang video LinkedIn, Anda dapat menggerakkan pemirsa yang terlibat ke tahap selanjutnya dalam saluran penjualan dengan iklan tindak lanjut yang disesuaikan. Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda cara menyiapkan kampanye penargetan ulang pemirsa video dan mengubah penayangan pasif menjadi prospek yang berkualitas.

Jadi, mari kita mulai!

Mengapa Anda Harus Menargetkan Pemirsa Video Anda dengan Iklan LinkedIn?

Saat seseorang melihat video Anda, mereka menunjukkan niat mereka. Bahkan sekilas pandang pun menunjukkan rasa ingin tahu, namun waktu menonton yang lebih lama menyiratkan minat yang lebih besar pada pesan atau produk Anda. Pada titik ini, penonton sudah familiar dengan merek Anda, sehingga mereka ideal untuk penargetan ulang.

Namun, tidak semua penonton memiliki niat yang sama. Beberapa orang mungkin hanya menonton beberapa detik video, sementara yang lain akan menontonnya sampai selesai. Memperlakukan mereka semua sebagai satu penonton seringkali menghasilkan kinerja yang buruk.

Inilah saatnya Segmentasi video LinkedIn Fitur ini sangat berguna. Dengan menyesuaikan iklan tindak lanjut Anda kepada pemirsa berdasarkan seberapa banyak video yang mereka tonton, Anda dapat menjangkau lebih banyak prospek yang berkualitas dan meningkatkan rasio konversi.

Bagaimana Cara Membuat Pemirsa Video Sebagai Pemirsa yang Sesuai?

Seluruh proses melakukan iklan penargetan ulang LinkedIn untuk orang-orang yang menonton video Anda cukup mudah. ​​Berikut cara melakukannya:

• Langkah pertama untuk membuat kampanye penargetan ulang ini adalah menciptakan audiens pemirsa video di Manajer kampanye LinkedIn. Audiens ini nantinya akan digunakan sebagai parameter penargetan pada rangkaian iklan berikutnya. Untuk mulai membuat audiens ini, klik pada “Rencanakan” di menu sebelah kiri.
• Pilih "dengar pendapat” dari menu tarik-turun baru ini.

• Langkah selanjutnya adalah mengklik “Buat audiens"Dan kemudian pilih"audiens yang cocok".

• Bagian selanjutnya adalah saat kita memilih sumber untuk target audiens kita. Dan karena kita membuat audiens dari orang-orang yang menonton video tertentu, klik “Video".

• Langkah terakhir adalah menentukan nama calon audiens Anda. Setelah itu, Anda harus mengelompokkan audiens berdasarkan persentase video yang mereka tonton, yang bisa berupa 25% atau 97%.
• Terakhir, Anda dapat memilih durasi waktu di mana orang-orang seharusnya menonton video Anda agar dapat disertakan dalam hal ini. Misalnya, orang-orang yang telah menontonnya dalam 30, 90, atau bahkan 365 hari terakhir. Pilih video yang ingin Anda lacak lalu tekan “Setuju dan Buat" untuk merampungkan audiensi.

Bagaimana Cara Membuat Kampanye Penargetan Ulang untuk Pemirsa Video?

Setelah audiens Anda dipilih dan siap untuk memulai, sekarang saatnya untuk menentukan kampanye penargetan ulang Anda. Untuk membuat iklan baru yang menargetkan orang-orang ini secara khusus, Anda harus mengikuti langkah-langkah berikut:

• Buka dasbor Utama di Manajer Kampanye LinkedIn dan klik “Mengiklankan” di menu sebelah kiri.

• Memilih "membuat” dan kemudian opsi “Kampanye" pilihan.

• Sekarang, langkah berikutnya adalah memilih tujuan kampanye Anda, yang dapat berbeda berdasarkan jumlah video yang telah ditonton oleh audiens. Jika mereka telah menonton kurang dari 25%, maka mereka tidak mengetahui penawaran Anda dan hampir tidak mengenal bisnis Anda. Ini menjadikan mereka kandidat yang tepat untuk kampanye kesadaran. Namun di sisi lain, jika mereka menonton lebih dari 97%, maka mereka mengetahui penawaran Anda dan sangat tertarik, yang berarti mereka mungkin terbuka terhadap iklan konversi.
• Cari tahu di mana audiens Anda berada dalam saluran penjualan dan gunakan tujuan itu di sini.
• Pilih jenis kampanye, di mana “klasik” dipilih untuk Anda sebagai default, dan kami sarankan Anda membiarkannya seperti itu.
• Klik "Selanjutnya".
• Setelah Anda beri nama kampanye dan pilih durasinya, Anda dapat mengklik “berikutnya".
• Bagian selanjutnya adalah saat Anda memilih audiens untuk kampanye Anda. Untuk menggunakan audiens yang telah kami buat di atas, klik: Retargeting > video > dan pilih video.

• Setelah Anda membuat perubahan iklan yang diperlukan di area lain, seperti materi iklan, anggaran, dan sebagainya, Anda dapat menerbitkannya, dan Anda siap melakukannya.

3 Praktik Terbaik untuk Penargetan Ulang LinkedIn yang Perlu Anda Ketahui

Untuk mendapatkan hasil maksimal pada kampanye iklan retargeting LinkedIn Anda, ada beberapa praktik terbaik yang perlu Anda ikuti. Beberapa di antaranya adalah:

1. Ukuran Audiens Dampak Biaya Kampanye

Ukuran audiens secara langsung memengaruhi penyampaian dan biaya, tetapi lebih besar tidak selalu lebih baik. Audiens yang lebih besar sering kali mengurangi CPM, sementara audiens yang lebih kecil dan sangat relevan mungkin lebih mahal tetapi memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Tujuannya adalah untuk menyeimbangkan skala dengan relevansi, bukan hanya mengoptimalkan biaya semata.

Jadi, saat mengatur target audiens, pastikan untuk menargetkan audiens yang lebih besar agar anggaran Anda tetap sesuai. 

Namun, ini juga tergantung. Misalnya, mari kita pertimbangkan bahwa bisnis Anda hanya dapat melayani audiens lokal. Namun, demi anggaran, Anda memperluas jangkauan. Ini bukanlah strategi yang bijaksana. Karena dalam upaya Anda untuk menjaga PPC tetap rendah, Anda menargetkan orang-orang yang tidak relevan bagi Anda dan menghabiskan uang untuk prospek yang mungkin tidak berkonversi.

2. Pengecualian Sama Pentingnya

Mari kita pertimbangkan skenario di mana Anda menargetkan pengguna yang menonton video Anda. Penargetan ulang telah selesai, dan pengguna menyelesaikan pembelian. Namun, karena beberapa alasan, mereka masih menerima iklan penargetan ulang Anda.

Hal ini dapat merugikan dalam banyak hal. Pertama, pengguna merasa terganggu karena melihat iklan Anda sepanjang waktu dan lama-kelamaan dapat mengembangkan kesan buruk tentang merek Anda karena dianggap agresif. Kedua, Anda membuang-buang anggaran iklan untuk pelanggan padahal Anda dapat menargetkan prospek baru.

Untuk menghindari skenario ini, Anda perlu waspada dan mendesain iklan sedemikian rupa sehingga memungkinkan Anda mengecualikan orang-orang yang telah berkonversi.

3. Ganti CTA 

Sama seperti setiap aspek iklan lainnya, CTA juga penting, dan pemilihannya perlu dilakukan dengan cermat.

Untuk memilih CTA yang menghasilkan konversi, Anda perlu bereksperimen dengan banyak CTA dan membuang yang tidak terlalu bagus. 

Dari semua CTA, ada yang berada di corong atas, corong tengah seperti "Unduh panduan" atau "Baca blog", dan terakhir, ada yang berada di corong bawah seperti "Dapatkan keanggotaan" dan seterusnya. Dari semua itu, corong tengah dapat memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada opsi lainnya. Jadi, jika Anda menggunakan beberapa CTA lain, bandingkan dengan kinerja corong tengah dan lihat mana yang lebih unggul.

Final Thoughts

Saat pemirsa menonton video Anda, pada dasarnya mereka menunjukkan minat hingga taraf tertentu. Artinya, dengan upaya yang tepat, kampanye penargetan ulang Anda dapat mencapai tujuannya.

Dan salah satu hal terpenting yang menentukan keberhasilan iklan lanjutan adalah kualitas desain iklan Anda. Karena dengan salinan dan desain iklan yang buruk, iklan Anda dapat membuat pelanggan menjauh.

Dan untuk mencapai kualitas iklan seperti itu, Anda perlu memiliki keterampilan desain atau sumber daya untuk mendapatkan dan mengelola seseorang yang memiliki keterampilan tersebut. Kedengarannya sulit, bukan?

Yah, tidak lagi. Predis AI telah memudahkan siapa pun untuk membuat iklan yang dapat dikonversi dengan atau tanpa keterampilan desain dalam hitungan detik. Dengan memanfaatkan kemampuan AI cerdas dan pustaka templat yang besar, Anda dapat menyelesaikan pekerjaan dengan cepat dan tetap memperoleh hasil yang menakjubkan.

Penasaran? Mendaftarlah hari ini dan dapatkan milikmu free Akun!

FAQ (Pertanyaan Umum):