Vizuális hirdetések vs. Keresési hirdetések. Mit válasszunk?

Ha megnézi az interneten, azt fogja tapasztalni, hogy a digitális reklámozás már három évtizede létezik. E rövid idő alatt a marketingkörnyezet szerves részévé vált.

Érdekes megjegyezni, hogy a digitális reklámozás nagy utat tett meg a kezdetek óta. Mára rendkívül sokrétűvé vált. Több hirdetésformátum közül választhat, hogy elérje célközönségét.

A vizuális hirdetések és a keresési hirdetések két ilyen formátum. Bár különálló hirdetési formátumokról van szó, mindkettő hatékonyan növeli az eladásokat.

Tehát melyik hirdetési formátum a legmegfelelőbb az üzleti elérhetőség bővítéséhez?

A megfelelő hirdetési formátum kiválasztása elengedhetetlen a marketingterv sikeréhez. Ha ezt nem teszi meg, előfordulhat, hogy vállalkozása nem kapja meg a legjobb megtérülést (ROI).

Ez az a pont, ahol a keresési és a vizuális hirdetésekkel kapcsolatos ismeretek sokat jelenthetnek.

Ebben a blogban részletesen összehasonlítjuk a vizuális hirdetéseket a keresési hirdetésekkel, hogy segítsünk megalapozott döntést hozni, valamint javítani a marketinges játéktervét és az értékesítési ösztönzést.

Mik azok a vizuális hirdetések?

Biztosan látott vizuális hirdetéseket, amikor különböző webhelyeken böngészett az interneten, még akkor is, ha ezt nem vette észre. Amikor felkeres egy webhelyet, és egy harmadik fél termékét reklámozó hirdetést lát, az vizuális hirdetés.

Tehát a vizuális hirdetések olyan hirdetéseket jelentenek, amelyek lehetővé teszik termékének vagy szolgáltatásának bemutatását különböző webhelyeken és online platformokon. Használhat képeket, szöveget vagy videókat a hirdetések megjelenítésére és az üzenet közvetítésére.

Íme egy példa a vizuális hirdetésekre egy webhelyen.

 

A vizuális hirdetések kiválóan alkalmasak vállalkozása ismertségének növelésére. Ezzel a hirdetési formátummal szélesebb közönséget érhet el, vagy egy piaci résre koncentrálhat. Ha egy piaci rést szeretne elérni, testreszabhatja vizuális hirdetéseit, hogy a webhelylátogatók különböző csoportjai számára jelenjenek meg böngészési előzményeik és preferenciáik alapján.      

A vizuális hirdetések során arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy vegyenek részt a hirdetésében, és tegyenek konkrét lépéseket. Például megkérheti őket, hogy látogassanak meg egy céloldalt, töltsenek le egy dokumentumot, vásároljanak stb.

Mik azok a keresési hirdetések?

Észrevette már, hogy amikor keres valamit a Google-on, egy olyan eredményoldalt kap, amelyen az organikus és a szponzorált találatok is megjelennek? A szponzorált eredmények keresési hirdetések.

Ahogy a név is mutatja, a keresési hirdetések akkor jelennek meg, ha egy keresőmotort használ az interneten való kereséshez.

Tehát a keresési hirdetések olyan marketingtechnikára utalnak, amelyben hirdetéseit a keresőmotorok eredményoldalain (SERP) helyezi el. Kis díjat kell fizetnie minden alkalommal, amikor a felhasználó a SERP-ben megjelenő hirdetésére kattint.

Itt van egy példa a Google keresési eredményei között megjelenő keresési hirdetésekre.

A keresési hirdetések hasznosak a felhasználók keresési szándékának megragadásához. Ha betekintést nyer a keresési szándékba, akkor konkrét felhasználói szegmenseket célozhat meg, ha konkrét kulcsszavakra tesz ajánlatot.

A keresési hirdetések többféleképpen jeleníthetők meg a SERP-en. A keresőmotorok azonban meghatározzák, hogy mely találatokat szponzorálja, és melyeket nem, hogy segítse a felhasználókat a különbség megértésében.

A Google például a „Szponzorált” szót használja a keresési hirdetések és az organikus találatok megkülönböztetésére. A keresési hirdetések általában a SERP-k tetején és alján jelennek meg a Google-ban.  

Vizuális hirdetések vs. Keresési hirdetések: Fedezze fel az előnyöket és hátrányokat

A keresési hirdetések és a vizuális hirdetések közötti választás több tényezőtől is függhet, például a hirdetési céloktól, a célközönségtől, a költségvetéstől stb.

Mindkét hirdetési formátum előnyeinek és hátrányainak megértése segít eldönteni, melyik a legjobb vállalkozása számára.

A keresési hirdetések előnyei

1. A hirdetések nagy szándékú eléréssel rendelkeznek: A keresési hirdetések segítségével megjelenítheti vállalkozását vagy márkáját a potenciális fogyasztók számára. 

Mivel ez egy kulcsszó alapú marketingstratégia, testreszabhatja a jobb eredmények érdekében. Ez maximalizálja annak esélyét, hogy termékeit a célközönség megvásárolja.

2. Azonnali eredményeket kínál: Amikor egy személy lekérdezést hajt végre, amely releváns az Ön vállalkozása szempontjából, akkor először az Ön keresési hirdetéseit fogja látni a SERP-ben. Ez számos előnnyel jár, például növeli a márka ismertségét.

Emellett, mivel a fogyasztó megoldást keres, nő a vállalkozás konverziós esélye, ami magasabb ROI-t eredményezhet.

3. Növeli a forgalmat: Ha webhelye előkelő helyen áll a SERP-ben, a keresési hirdetésekbe való befektetés növelheti a forgalmat.

Tegyük fel, hogy van egy induló vállalkozása, és a webhelye még nem kapott helyet a célzott SEO kulcsszavak szerint. A keresési hirdetéseket úgy alakíthatja, hogy növelje online jelenlétét és növelje az elérést.

4. Biztosítja Metric Insights: Ha fizetett keresési hirdetéseket választ, részletes mutatókat érhet el, például a konverziós arányokat és az átkattintási arányokat (CTR). 

A hirdetési kampány mutatóinak elemzésével finomhangolhatja azt a jobb teljesítmény érdekében.

5. A marketing költségvetés ellenőrzése: A keresési hirdetésekkel szabályozhatja marketingköltségkeretét.

Nem kell minimális összeget leköteleznie, ha keresési hirdetési kampányt választ. 

A keresési hirdetések hátrányai

1. Kreatív korlátozás: A keresési hirdetések elsősorban szövegalapúak, ami korlátozza a kreatív látványelemek használatát a fogyasztók vonzására.

A mai digitális korszakban a vizuális tartalom gyakran döntő szerepet játszik a célközönség megszólításában, így ez hatással lehet a kattintási arányra.

2. Nincs több platformon keresztüli hirdetésmegosztás: A keresési hirdetések nem élvezik a közösségi médiában való megosztás előnyeit. Mivel nem oszthatja meg a hirdetéseket online platformokon, ez korlátozza a láthatóságot és az elérést.

3. Kulcsszóverseny: A megfelelő kulcsszavak kiválasztása elengedhetetlen a keresési hirdetések sikeréhez.

A megnövekedett kereslet miatt azonban a népszerű keresési kifejezések kattintásonkénti költsége (CPC) meglehetősen magas lehet. Ez növelheti a kulcsszavak közötti versenyt, és megdrágíthatja a felső hirdetési pozíciókat a marketingkampányban.

4. Optimalizálás szükségessége: Ahhoz, hogy előrébb maradhasson, módosítania és frissítenie kell kulcsszavait, hirdetésszövegét és ajánlatait. A folyamatos optimalizálás nyomása kihívást és időigényes lehet.

5. Az elérés a kereséstől függ: Keresési hirdetései csak akkor jelennek meg, ha a fogyasztó adott kulcsszavakkal ad meg lekérdezést.

Ez korlátozza termékei láthatóságát azon fogyasztók számára, akik ismerik a hasonló vállalkozásokat, és előfordulhat, hogy nem futnak le lekérdezéseket.

A vizuális hirdetések előnyei

1. Növeli a márka ismertségét: A vizuális hirdetésekkel szélesebb közönséget érhet el. Ez bemutatja nekik a márkáját, mielőtt rákeresnének az Ön által kínált termékre vagy szolgáltatásra. A márkaismertség növelésével növeli annak esélyét, hogy megszerezze a vállalkozást, amikor ezeknek az embereknek szükségük van az Ön termékére vagy szolgáltatására.

2. Vizuális elkötelezettséget hoz létre: A vizuális hirdetésekkel megtervezheti márkaüzenetét hang, videók, képek, szövegek és gazdag média elemeket. Ez segít felhívni a potenciális ügyfelek figyelmét és hatékonyan kommunikálni az álláspontjával. 

3. Érje el az ügyfeleket minden szakaszában: A vizuális hirdetések segítenek elérni a potenciális ügyfeleket a döntéshozatali eljárás minden szakaszában. Egy jól átgondolt hirdetési kampány megvalósítása növelheti a konverziós esélyeket.  

4. Biztosítja a célzott elérést: A vizuális hirdetések megváltoztatják a játékot, mert lehetővé teszik a felhasználók megcélzását meghatározott demográfiai adatok, viselkedés, helyek stb. alapján.

Ezt a hirdetési formátumot arra is használhatja, hogy hirdetéseit meghatározott webhelyeken jelenítse meg. Ennek az az előnye, hogy marketingköltségkeretét azokra a közönségekre összpontosíthatja, amelyek a legnagyobb valószínűséggel konvertálnak. 

5. Ár-érték arányt biztosít: Viszonylag kevesebb azoknak a száma, akik a vizuális hirdetésekre kattintanak. Ennek megfelelően a megjelenítésenkénti költség alacsony ennél a hirdetésformátumnál, annak ellenére, hogy segít elérni a célpiac nagy szegmensét.

Igényei alapján beállíthatja hirdetési költségkeretét. A költségvetési rugalmasság és a hatékony célzás kettős előnye meglehetősen megfizethetővé teszi a vizuális hirdetéseket.

A vizuális hirdetések hátrányai

1. Banner vakság veszélye: A vizuális hirdetések fokozott gyakorisága és tolakodósága miatt a felhasználók tudat alatt figyelmen kívül hagyják őket. A túlzott reklámozás akár arra is vezethet, hogy a felhasználók hirdetésblokkoló szoftvert alkalmaznak, hogy elkerüljék a hirdetések megjelenítését. Ez csökkentheti hatásukat.

2. Minimális hossz: A vizuális hirdetésekhez gyorsan és hatékonyan kell eljuttatnia üzenetét. Általában 10-15 másodperc áll rendelkezésére, hogy korlátozott helyen továbbítsa üzenetét, ami korlátozhatja a továbbítani kívánt információkat. 

3. Alsó közvetlen elkötelezettség: Ha vizuális hirdetéseket választ, azokat olyan embereknek jeleníti meg, akik nem keresik aktívan az Ön termékeit vagy szolgáltatásait.

Tehát az ilyen hirdetések átkattintási aránya viszonylag alacsony. Például a szalaghirdetéseknek van átlaguk 0.1% körüli átkattintási arány, ami alacsony konverzióhoz vezethet.

Vizuális hirdetések vs. Keresési hirdetések: Ismerje meg a különbségeket

A vizuális hirdetések és a keresési hirdetések több szempontból is különböznek egymástól. A fő különbség az, hogy a keresési hirdetések vonzó hirdetéseket, míg a vizuális hirdetések push hirdetéseket jelentenek.

A húzós hirdetés azt jelenti, hogy keresési hirdetései csak azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akiknek a keresési szándéka megfelel az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak. Más szóval, a felhasználók már keresik az Ön termékeit vagy szolgáltatásait.  

Push hirdetés azt jelenti, hogy hirdetései fizetett elhelyezéseken jelennek meg. Számos célzási paraméter alapján jelennek meg.

A többi szempont összehasonlítása lehetővé teszi, hogy megértse, miben különbözik ez a két hirdetési formátum.

1. Átlagos átkattintási arány

Az átkattintási arány (CTR) azt jelzi, hogy a felhasználók milyen gyakran kattintanak a hirdetéseire, összehasonlítva a hirdetés megjelenítési gyakoriságával.

Az átlagos CTR A Google vizuális hirdetések az iparágakban 0.46%, a keresési hirdetések esetében pedig 3.17%.

A keresési hirdetések konverziós aránya mögött az áll, hogy ezek a hirdetések olyan emberek számára jelennek meg, akik aktívan keresnek információt a termékről vagy szolgáltatásról. Így nagyobb valószínűséggel térnek át. Ez azonban nem vonatkozik azokra a vizuális hirdetésekre, amelyek akkor jelennek meg az embereknek, amikor valami mással foglalkoznak.

2. Átlagos kattintásonkénti költség

A kattintásonkénti költség (CPC) arra a pénzre vonatkozik, amelyet akkor költ, amikor valaki a hirdetésére kattint.

A A Google vizuális hirdetések CPC-je 0.63 USD, míg a Google keresési hirdetések esetében 2.69 USD.

3. Cél

A keresési hirdetési kampányok segítenek megragadni a felhasználókat a kutatási folyamatban. Ez a hirdetési formátum ideális arra, hogy termékeit vagy szolgáltatásait megoldásként kínálja az azonnali felhasználói igények kielégítésére.

A vizuális hirdetési kampányok segítenek keresletet teremteni termékei vagy szolgáltatásai iránt az online felhasználók körében. Ez ellentétben áll a keresési hirdetésekkel, amelyek egy adott vállalkozás vagy termék iránti keresletet elégítenek ki.  

Tehát míg a keresési hirdetések lehetővé teszik, hogy capiA vizuális hirdetések lehetővé teszik, hogy a felhasználókban szükség- vagy hiányérzetet keltsen.

4. Márkaismertség és vezetékek

A vizuális hirdetések hatékonyan növelik a márka ismertségét és ismertségét. Ez a hirdetésformátum kiválóan alkalmas az első benyomások megteremtésére és vállalkozása ismertségének növelésére.

A keresési hirdetések lehetővé teszik, hogy minőségi potenciális ügyfeleket találjon, akik bizonyos termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek. Ha az Ön vállalkozása a kívánt megoldást kínálja nekik, az ilyen potenciális ügyfelek nagyobb eséllyel vásárolják meg termékeit vagy szolgáltatásait.

5. Marketing erőfeszítések

Vizuális hirdetések esetén újrahasznosíthatja hirdetési tartalmát, és megjelenítheti azokat a felhasználóknak, akik korábban kapcsolatba léptek vállalkozásával vagy márkájával. Tegyük fel például, hogy egy felhasználó a hirdetésére kattint, hogy letöltse a free eBook. Ebben az esetben a jövőben hasonló hirdetéseket jeleníthet meg felhasználóinak, hogy más letölthető anyagokat kínálhasson nekik.

A keresőhirdetések esetében ezek közvetlenül a keresőmotorokon jelennek meg azoknak a felhasználóknak, akik releváns információkat keresnek. Használhatja ezt a hirdetési stratégiát az alacsony rangú weboldalak vagy a kevesebb kattintással rendelkező weboldalak bemutatására a SERP-k tetején. Ez növeli oldalai láthatóságát, és lehetőséget teremt a webhely organikus forgalmának növelésére.

6. Vizuális elemek használata

A keresési hirdetéseknél a hirdetések szövegalapú formátumban való megjelenítésének korlátozásával kell szembenéznie, mivel azok SERP-ben jelennek meg. A keresési hirdetések fő összetevői a címsor, a leíró szöveg és a megjelenített URL. A keresési hirdetésekben nincsenek vizuális elemek.  

A vizuális hirdetések lehetővé teszik vizuális elemek használatát, így kreatívabbá teheti hirdetési stratégiáját. Hirdetéseit többféle formátumban is megtervezheti, beleértve a képeket, grafikákat, videókat és hangot, hogy megragadja és lekösse közönségét.

Ezek a hirdetések megjelenhetnek webhelyeken, közösségi média platformokon, alkalmazásokban stb. Még a vizuális hirdetések (videók, animációk, szövegek stb.) formátumát is személyre szabhatja, hogy illeszkedjen ahhoz a webhelyhez, ahol megjelennek.

7. Reklámköltség 

A keresési hirdetési kampányok futtatása költséges lehet, ha nagy keresletű kulcsszavakat használ.

A vizuális hirdetési kampányok futtatásának költsége a megjelenített webhely népszerűségétől és az iparági versenytől függően változhat.

8. Értékesítési ciklus

A keresési hirdetési kampányok jól működnek olyan termékeknél vagy szolgáltatásoknál, amelyek értékesítési ciklusa rövidebb, és nem igényelnek újracélzást. Más szóval, nem kell továbbra is megjelenítenie hirdetéseit azoknak, akik már kapcsolatba léptek a vállalkozásával.

A vizuális hirdetési kampányok jobban megfelelnek olyan termékek vagy szolgáltatások marketingjére, amelyeket nem lehet azonnal megvásárolni, és így hosszabb értékesítési ciklusuk van. A vizuális hirdetések használatával növelheti márkája láthatóságát és felidézhető értékét. Ez arra ösztönzi a felhasználókat, hogy a jövőben vásárlási döntéseik során tartsák szem előtt a márkáját.

Vizuális hirdetések vs. Keresési hirdetések: melyiket válassza vállalkozása számára?

Könnyű belemerülni a keresési hirdetések és a vizuális hirdetések közötti vitába. Íme néhány tipp, amelyek segíthetnek a választásban.

Fontolja meg a keresési hirdetések használatát, ha a következő céljai vannak:

• Növelni szeretné az organikus forgalmat vállalkozása webhelyén vagy termékei céloldalain.
• Célja, hogy jó minőségű leadeket szerezzen, amelyek magasabb konverziót és értékesítési növekedést eredményezhetnek.
• Vállalkozása olyan termékeket vagy szolgáltatásokat kínál, amelyek egy adott földrajzi területen belüli helyi közönséget vagy felhasználókat szolgálnak ki.
• Szándékában áll a legtöbbet kihozni a korlátozott költségvetésből, és jó eredményeket elérni marketingtevékenységei során.

Akkor választhat vizuális hirdetéseket, ha a következőkre rezonál:

• Vállalkozása olyan termékekkel vagy szolgáltatásokkal foglalkozik, amelyek nagymértékben támaszkodnak a vizuális demonstrációra, például otthoni dekorációval, szórakoztatással, ékszerekkel stb.
• Célod az ismertség növelése és a márka megalapozása az online felhasználók körében passzív szándékkal.
• Vállalkozása olyan résközönséget szolgál ki, amely meghatározott webhelyeken tölti idejét.

Hozzon létre lenyűgöző vizuális hirdetéseket a továbbfejlesztett konverzió érdekében

Ha mindkét formátum előnyeit szeretné kihasználni vállalkozása számára, módosíthatja marketingstratégiáját. A vizuális és keresési hirdetések használata mindenki számára előnyös pozíciót jelenthet vállalkozása számára.

Ha robusztus vizuális hirdetési stratégiát szeretne megvalósítani, győződjön meg róla, hogy hirdetései kellően vonzóak ahhoz, hogy azonnal felkeltsék a figyelmet. Reklámanyagokat és nagymértékben konvertáló hirdetésmásolatokat kell terveznie.

Ez kihívást jelentő feladatnak tűnik? Nos, nem kell aggódnia. Most már használhatja a Predis.ai eszköz, amellyel lenyűgöző termékhirdetéseket hozhat létre, és elbűvöli közönségét. Vel Predis.ai'S Google vizuális hirdetések készítő lenyűgöző videóhirdetés-másolatokat készíthet, és fellendítheti marketingkampányát!

Regisztrálj a free fiókját még ma, és fedezze fel ezt az eszközt, amellyel nagymértékben konvertáló vizuális hirdetéseket hozhat létre!  

Kapcsolódó tartalom,

Egy teljes útmutató Dinamikus vizuális hirdetések

Hogyan Írjon CTA-t vizuális hirdetéseihez?