Abban a korban vagyunk, amikor a digitális marketing elérte a csúcsát. Az emberek az organikus elérésre és a vírusmarketingre összpontosítanak, bár vannak fizetett promóciók is. Ez azért van, mert ezek a leghatékonyabb lehetőségek hosszú távon, és hosszú távú eredményeket adnak, amelyek mindaddig megmaradnak, amíg rendszeresen közzéteszed. Mindez csak akkor lehetséges, ha ismeri a célközönségét.
Ha megérti, hogy milyen közönség tekinti meg a tartalmat, az segít a tartalom és az üzenetek keretezésében. Ez végső soron gyümölcsözővé teszi marketing erőfeszítéseit. A célközönség az az emberek csoportja, akiknek egy tartalom, termék vagy üzenet szól. Ez nagyon fontos, mert a marketing a megcélzott közönségtől függ. Ez magában foglalja a demográfiai adatok, érdeklődési körök, igények és preferenciák azonosítását az üzenetek és termékek személyre szabásához.
Például, ha Ön egy kézitáskákat forgalmazó cég, akkor a célközönsége leginkább a fiatal korosztályba tartozó nők. A közönségedben azonban olyan embereket is várhatsz, akik érdeklődnek az ajándékozás iránt. Ezek az adatok segítenek azonosítani azt a célközönséget, amelyre összpontosítania kell, és ez az alapja a marketingstratégiájának.
A célközönség kiválasztása -
A közönség kiválasztása magában foglalja azoknak az embereknek a csoportját, akik nagy valószínűséggel érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt. Íme néhány lépés a közönség kiválasztásához –
- Világosan megértse, hogy terméke vagy szolgáltatása mit kínál, annak jellemzőit, előnyeit, és hogyan oldja meg a problémát vagy kielégít egy szükségletet.
- Vegye figyelembe a demográfiai adatokat, például az életkort, a nemet, a helyet, a jövedelmi szintet, az iskolai végzettséget, a foglalkozást és a családi állapotot. Vegye figyelembe a pszichográfiákat is, például érdeklődési köröket, hobbikat, értékeket, attitűdöket, életmódot és személyiségjegyeket.
- Alaposan tanulmányozza piacát, mielőtt következtetésre jutna. Ez magában foglalhat felmérést, interjúkat, fókuszcsoportokat és a meglévő adatok elemzését.
- A következő lépés az, hogy megcélozza azt, amit a versenytársak hiányolnak. Ismerje meg versenytársai célzási stratégiáját, és adja hozzá azt, ami egyedi lehet az Ön számára.
- A kutatásai alapján készítsen részletes profilokat ideális vásárlóiról. Ez segít elképzelni és megérteni, hogy ki a célközönség.
- Miután azonosította a közönség különböző szegmenseit, értékelje azokat olyan tényezők alapján, mint a méret, a növekedési potenciál, a verseny és a márkához való illeszkedés. Részesítse előnyben azokat a szegmenseket, amelyek a legtöbb lehetőséget kínálják vállalkozása számára.
- Most tesztelje stratégiáit, hogy megtudja, jól működnek-e. Használjon visszajelzéseket és adatokat a megközelítés finomításához, és folytassa a célzás optimalizálását az idő múlásával.
- Kövesse nyomon a piaci trendeket, a fogyasztói magatartás változásait és a közönség visszajelzéseit. Készüljön fel arra, hogy szükség szerint módosítsa célzási stratégiáit, hogy releváns és versenyképes maradjon.
Becsomagolva –
Ha Ön egy olyan vállalkozás, amely egy célközönségre összpontosít, akkor gyümölcsöző irány felé halad. A niche marketing inkább eredményorientált, és ez akkor lehetséges, ha egy adott közönséget céloz meg. Ez akkor lehetséges, ha megvizsgálja és megérti, hogy milyen korcsoportok, nemek és dolgozó szakemberek tartoznak abba a kategóriába, amely az Ön termékeit vagy szolgáltatásait fogja választani. Összességében a megcélzott közönség ismerete szükséges a terméke piacra dobásához.
