Tudtad, hogy megdöbbentő 81% -a használja az Instagramot különféle termékek és szolgáltatások kutatására?
Ez a megdöbbentő statisztika bizonyítékul szolgál rá, hogy kiemeli az Instagram befolyásos szerepét a shaping fogyasztói magatartás. Tény, hogy az olyan márkák, mint az Under Armour, teljes mértékben megértik és értékelik.
Az Instagramon való dinamikus jelenlétük révén az Under Armour nemcsak kivételes sportruházati kínálatukat mutatja be, hanem élénk közösséget is ápol, miközben új mércét állít fel a digitális marketing világában.
Ez a blog az Under Armour Instagram marketinggel foglalkozik. Azt vizsgálja, hogy ez az erőmű hogyan alakította át sikeresen a görgetést a vásárlás lehetőségévé.
Felfedezünk egy sor olyan stratégiát, amely az Under Armourt a reflektorfénybe állította, beleértve a lenyűgöző történetmesélést, a befolyásos partnerségeket és az innovatív termékbevezetéseket. Szóval, mire vársz? Kezdjük is!
Az Under Armourról
Az Under Armour, a teljesítményfelszerelések terén jól ismert márka, nemcsak a terepen, hanem a közösségi médiában való aktív jelenlétével is demonstrálja hatását.
Egy lenyűgöző 8.3 millió követő Az Instagramon eljegyzésük bizonyítékul szolgál a digitális szférában elért befolyásukra. Körülbelül 3800 bejegyzés van az Instagramjukon, és átlagosan 5.6 ezer kedvelésük van.
Nézzük magát a márkát. Páncél alattAz 1996-ban alapított cég küldetése a sportolók fejlesztése a szenvedély, a design és az innováció iránti megingathatatlan elkötelezettségük révén. Ez túlmutat azon, hogy csak egy márka; lendületes közösséget alkot, amely minden sportolót felölel bármilyen szinten.
Ezt az alapvető értéket tükrözi a weboldaluk, amely aprólékosan megtervezett termékeket mutat be, az atlétikai ingektől a cipőkig és kiegészítőkig. Ezeket az elemeket úgy tervezték, hogy optimális kényelmet biztosítsanak azáltal, hogy a sportolók hűvösek, szárazak és könnyűek minden játék, edzés vagy edzés során.
A márka központja Baltimore-ban, Maryland államban található, bemutatva globális befolyásukat.
Az Under Armour innováció iránti elkötelezettsége nemcsak kivételes termékeiben, hanem marketingstratégiáiban is megmutatkozik. Túlmutatnak a puszta termékértékesítésen; átgondolt elkötelezettséggel közösséget ápolnak.
Legyen szó sportolóról, aki csúcsteljesítményű felszerelést keres, vagy egyszerűen csak kiváló minőségű öltözékre van szüksége, az Under Armour gondoskodik róla.
Nyisd meg az Insta sikert!
Növelje könnyedén az Instagram kimenetet és a ROI-t az AI segítségével
PRÓBÁLJA KI MOST
Top 9 Az Under Armour Instagram-marketing stratégiái
Az Under Armour Instagram stratégiája kiemelkedik hitelességével, következetességével és vonzó jellegével.
Ahelyett, hogy pusztán eladnának termékeket, előnyben részesítik egy élénk közösség felépítését, és olyan narratívákat szőnek, amelyek rezonálnak a közönségükkel. Ez a képesség, hogy erőteljes márkajelenlétet hozzon létre a közösségi médiában a digitális történetmesélés révén, megkülönbözteti őket egymástól.
Sokat tanulhatunk az Under Armour Instagram marketingszemléletéből, hiszen valóban elsajátították az Instagram művészetét. Íme kilenc kulcsfontosságú stratégia, amely bemutatja, hogy az Under Armour hogyan teljesít ezen a platformon. Kezdjük is!
1. Erőteljes látvány
Beszéljünk a látványról – mert az Instagram világában ez minden. És úgy tűnik, hogy ezt senki sem érti jobban, mint Under Armour.
Egy pillantás az Instagram-fiókjukra, és nem csak a termékeket nézi; elmerülsz egy narratívában. Minden kép verejtékről, elszántságról és a céljainak elérése során fellépő lelkes csúcsokról szól.
De itt van a kicker – nem csak az általuk megszerzett győzelmeket. Ez az őrlődés, a bátorság, a felemelkedés, amikor lent vagy. Valódi, és nyers. Mesterien használnak erőteljes látványelemeket, nem csak arra, hogy megmutassák, hogy sportruházatot árulnak, hanem arra is, hogy minden sportoló, vagy bárki, akinek célja, álma vagy leküzdendő akadálya van, utazásaihoz.
És ez nem mind a magas oktánszámú energia és intenzitás. Keverik a látványt, amely a csendesebb pillanatokra szól – a vihar előtti fókusz, a nehezen kivívott győzelem utáni elégedettség, az ambíciókat tápláló csendes elszántság.
Az Under Armour vizuális stratégiájával a következőt szögezte le: nem egy távoli, érinthetetlen márkát nézel. Magadra nézel, a küzdelmeidre, az utazásodra. Egy olyan közösség tagja vagy, amely megérti – a csúcsokat, a mélypontokat és mindent, ami a kettő között van.
És pontosan ez teszi vizuális tartalmukat nemcsak vonzóvá, hanem mélyen személyessé és inspirálóvá is.
2. Következetes üzenetküldés
Ha van valami, amit az Under Armour újra és újra megmozgat, az az üzenetküldés megingathatatlan következetessége.
Merüljön el az Instagram hírfolyamában, és máris egy olyan világba merül, ahol a rugalmasság minden bejegyzésben, történetben és kampányban visszhangzik. Ez nem csak a sportruházatról szól; arról a szellemről szól, amely minden sportolót – és valójában minden egyént – arra késztet, hogy törekedjen, erőlködjön, legyőzze.
Vegyük például az „ÉN AKOK” témájukat. Ez nem csak egy fülbemászó szlogen; ez egy mantra, amely minden egyes emberre rezonál, aki feszegeti a határait. "FOGOK" mit?
A válasz éppoly sokrétű, mint a közönségük: sikerülni fog, visszavágok, kibírom. Ennek a ragyogása? Ez egy üres csekk az eltökéltséghez, és arra vár, hogy kitöltse az üres helyeket személyes céljaival.
Ez a következetesség túlmutat a puszta marketingen. Ez egy elköteleződés, egy biztos kéz a hátadon, ami előre visz. Ez egy hang azt mondja: „Ismerjük az őrlést, az izzadságot, a könnyeket. Veled vagyunk.”
És így van, emberek, az Under Armour Instagram-marketing nem csak egy terméket ad el, hanem egy ígéretet is ad – ez a fogadalom, hogy megingathatatlan támogatást nyújt a nagyság felé vezető úton. Ez nem csak következetes; folyamatosan inspiráló.
A következetes üzenetküldés mellett az Under Armour a közzétételi ütemtervével is nagyon összhangban van. Naponta átlagosan 1 bejegyzést tesznek közzé.
3. Lebilincselő hashtagek
A hashtagek nem csak divatos hívószavak; hatékony eszközök, amelyek felkelthetik az elköteleződést, közösségeket építhetnek, és erősíthetik a márka üzenetét. Az Under Armour ennek éles megértésével művészeti formává változtatta a hashtageket Instagramjukon.
Vesz #FOGOKpéldául. Ez nem csak két szó; ez egy nyilatkozat, egy kötelezettségvállalás. Valahányszor valaki használja, ígéretet tesz önmagának és a világnak.
Legyen szó egy kemény edzésről, egy személyes cél eléréséről vagy a kihívások leküzdéséről, az #IWILL az eltökéltségért való kiáltás.
Aztán ott van #Urald magad. Az egész arról szól, hogy átvegye az irányítást, hogy ura legyen a sorsának, és ne hagyja, hogy bármi visszatartson. Ez az önfegyelem és a személyes fejlődés mantra.
Íme néhány az Under Armour által használt legjobban teljesítő Instagram hashtagek közül.
Ezekben a hashtagekben az a zseniális, hogy hogyan ösztönzik az interakciót. Nem csak az Under Armourról szólnak; a közösségről szólnak.
Valahányszor valaki használja ezeket a hashtageket, megosztja az utazás egy darabját, küzdelmeit és győzelmeit. Hullámzó hatást kelt, egyre többen csatlakoznak, osztanak meg egymással és foglalkoznak vele.
4. Befolyásolók stratégiai felhasználása
Ha az Instagram marketingről van szó, az influencerek a játékot megváltoztatják, az Under Armour pedig kifejezetten jól játssza ezt a játékot. Stratégiájuk nem akármilyen influencerről szól; a megfelelő befolyásolóról van szó.
Instagramjukon sok olyan személyt fogsz látni, akik nem csupán híres arcok; ezek reprezentálják azt, amit a márka képvisel.
Vegyük például az ikonikus Dwayne „The Rock” Johnsont. Ő nem csak egy filmsztár; ő a könyörtelen kemény munka és fegyelem szimbóluma, amely tökéletesen rezonál Under Armour „#IWILL” szellemiségével.
Aztán ott van a figyelemre méltó történet Michael Phelpsről, minden idők legjobban kitüntetett olimpikonjáról, aki legyőzte a személyes küzdelmeket a nagyszerűség elérése érdekében, tökéletesen illeszkedve a márka rugalmasság üzenetéhez.
De ez nem csak a csillagok erejéről szól. A hitelességről és a márka értékeivel való összhangról szól. Minden influencer, akár egy elite Egy olyan sportoló, mint Stephen Curry vagy a fitnesz feltörekvő csillaga, hitelességet és egyedi közönséget hoz az asztalhoz. Megosztják egymással útjaikat, kudarcaikat és győzelmeiket, és ennek során elmesélik Under Armour történetét.
Ez a stratégiai partnerség az influencerekkel mesterfogás, mert valódi. Ez nem a termékekről szól; közös értékekről és inspiráló történetekről szól, amelyek mindenhol visszhangra találnak az emberekben. És ez az a fajta befolyás, amely valódi hatást gyakorol.
Még akkor is, amikor az Under Armour legjobban teljesítő Instagram-bejegyzéseit elemeztük, ezek többsége influencer partnerségi bejegyzés volt.
5. Felhasználó által létrehozott tartalom
A közösségi médiában az elkötelezettség egyik leghitelesebb formája a felhasználók által generált tartalom (UGC), és az Under Armour ebből hozza ki a legtöbbet az Instagramon. De miért olyan nagy dolog az UGC?
Nos, ez egyszerű. Valóságos. A márkát szerető hétköznapi emberek által készített tartalom, nem pedig reklám agency. És ez? Ez arany a hitelességért.
Under Armour megközelítése zseniális. Nem csak a termékeiket mutatják be; ügyfeleik történeteit, győzelmeiket és utazásaikat mutatják be.
Lapozzon át a hírfolyamban, és látni fogja a világ minden tájáról érkező emberek bejegyzéseit, akik viselik a felszerelésüket, és megosztják az „I WILL” pillanataikat. Erőteljes, mert személyes.
De itt van a kicker: az Under Armour nem csak passzívan várja ezt a tartalmat. Bátorítanak rá. A cselekvésre ösztönző felhívásokkal, mint például a „Oszd meg történetedet”, és az olyan hashtagekkel, mint az #IWILL, aktívan építenek közösséget. Azt mondják: „Hé, te is része vagy ennek. A történeted számít."
És a hatás kettős. Az UGC nemcsak hiteles, relativ tartalmat nyújt a márka számára, hanem sztárrá is teszi a vásárlót. Ez éppen a márkát építő közösség reflektorfénye, és ez minden játékkönyvben mindenki számára előnyös.
Tehát itt van a valódi történetek megosztásának ereje – a küzdelmek, a győzelmek és minden, ami a kettő között van. Ez az Under Armour közösségének szíve, és valóban ez a sikere.
6. Termékpromóció
Ha a termékpromócióról van szó, az Under Armour okosan lejátssza az Instagramjukon. Nem csak a legújabb felszerelésükről van szó; arról van szó, hogy ezeket a termékeket egy narratívává vagy egy olyan eseménysé szövik, amely a közönségüket érdekli. Többet árulnak, mint egy terméket; élményt árulnak, egy történet részét.
Például, amikor van egy jelentős sportesemény, mint az olimpia vagy az NBA-döntő, az Under Armour ott van, és összekapcsolja termékeit az eseménnyel.
Bemutathatnak egy sportolót, aki a legújabb vonalat viseli, egy erőteljes történettel vagy az esemény egy jelentős pillanatával párosítva. Zökkenőmentes – magával ragad a történet, és ó, nézd azokat a cipőket!
A sürgősség érzésének megteremtésében is mesterek. Majd megteszik hirdetéseket készíteni olyan kifejezések használatával, mint a „korlátozott kiadás” vagy „kapd meg a tiédet” cselekvésre ösztönzővel, amely egyenesen a webhelyükre viszi. És nem rámenős; ez a narratíva része, mintha megragadna egy darabot abból a történetből, abból a pillanatból.
De ami igazán szembetűnő, az az, hogyan használnak felkapott hashtageket promócióik felerősítésére. Nem csak általános címkéket használnak; a mostani népszerűségekkel foglalkoznak, így termékeiket a szélesebb körű beszélgetés részévé teszik.
Az Under Armour termékpromóciója nem csak az értékesítés; ez történetmesélés, a termék a hős. És egy olyan világban, ahol minden másodpercben el vagyunk adva, ez a fajta promóció frissnek, hitelesnek és igen, ellenállhatatlannak tűnik.
7. Mesemondás
A történetmesélés művészet, az Under Armour pedig mesterművész, különösen az Instagramjukon. De miért történetek, kérdezed?
Nos, a történetek rokoníthatóak, érzelmesek és hihetetlenül emberiek. És az Under Armour ezt megkapja. Tudják, hogy ahhoz, hogy valóban kapcsolatba lépjenek közönségükkel, meg kell rángatniuk ezeket a szívszálakat.
Vessen egy pillantást az Instagram-bejegyzéseikre. Ezek nem csak hirdetések; ezek narratívák. Győzelmekről, rugalmasságról és verhetetlen emberi akaratról szóló történeteket láthat majd.
Mint például Misty Copelandé, aki szétzúzta a sztereotípiákat, hogy főtáncossá váljon, annak ellenére, hogy nem illett a „balerina formába”. Vagy Michael Phelps erőteljes ábrázolása a mentális egészséggel kapcsolatos küzdelmekről, megtörve a megbélyegzést és bemutatva az erőben rejlő sebezhetőséget.
De ez nem csak a nagy nevekről szól. Görgesse át hírfolyamukat, és történeteket találhat mindennapi hősökről, hétköznapi emberekről, akik feszegetik határaikat, áttörik a korlátaikat, és az „ÉN AKAROK” szellemiséget élik. Valóságos, és inspiráló.
Az Under Armour a történetmeséléssel egy olyan világot hoz létre, ahol mindenki hős lehet, és ahol minden legyőzött kihívás elmesélésre méltó történet. Ez nem csak marketing; ez az emberi szellem ünnepe.
És ebben nem csak ügyfélbázist építenek ki; közösséget, családot építenek, amelyet a küzdelem, a kitartás és a diadal közös narratívái kötnek össze. Ez a történetmesélés ereje, és az Under Armour csodálatosan használja ezt.
8. Különböző típusú bejegyzések használata
A sokszínűség az élet fűszere, és az Under Armour Instagram hírfolyama is ezt bizonyítja. Valóban kihasználják az Instagram által kínált tartalomformátumok sokféleségét, biztosítva, hogy közönségük mindig legyen valami friss és megnyerő, amivel interakcióba léphet.
Először is a videóik. Ezek nem akármilyen videók; történetek, pillanatok, ihletfoszlányok. Legyen szó a kulisszák mögé egy sportoló edzési rutinjáról, vagy egy szívdobogtató klipről egy nagy eseményről, a videójuk vizuális csemege.
És nem meglepő, hogy itt látják a maximális elkötelezettséget. Van valami a mozgásban és a hangzásban, ami magával ragad, igaz?
De nem állnak meg itt. A körhinta lehetővé teszi számukra, hogy gazdagabb, részletesebb történetet meséljenek el, és diákról diára vigyék végig a követőket. Mintha egy digitális mesekönyvet lapoznánk, minden dia új réteget ad a narratívának.
És természetesen egyetlen képük, mindegyik egy pillanat, egy érzelem, egy győzelem pillanatképe. Mostanában az Instagramon búvárkodtak Reels, kihasználva a platform legújabb funkcióját, hogy harapás méretű, nagy hatású tartalmat biztosítson.
9. Valós idejű események promóciója
A közösségi média rohanó világában az időzítés a legfontosabb. Az Under Armour ezt túlságosan is jól tudja, és szakszerűen használja az Instagramját, hogy hozzáférjen a valós idejű események pulzusához. De hogyan néz ez ki a gyakorlatban? Nos, minden a relevancia és a rezonancia kérdése.
Például az olimpia idején az Under Armour ott van, szponzorált sportolóiknak szurkol, és megosztja történeteiket. Nem csak általános jókívánságokat tesznek közzé; kontextust, hátteret és valós idejű frissítéseket biztosítanak.
Olyan, mintha ott lennél a lelátón, és éreznéd a várakozást, az izgalmat, a szívfájdalmat, a győzelmet.
És ez nem csak az olimpia. Legyen szó az NBA-döntőről, a világbajnokságról vagy bármilyen jelentősebb sporteseményről, az Under Armour ott van, és ismertté teszi jelenlétét. Tartalmukat ezekhez az eseményekhez igazítják, ügyelve arra, hogy részesei legyenek a beszélgetésnek. Ez valós idejű marketing a javából.
De miért számít ez? Ez egyszerű. Megtartja a márkát relevánsnak, rokonnak, és elkötelezettnek tartja a közönségét. Ezek nem csak egy logó; ők rajongók, támogatók és pompomlányok. Ők a közösség részei.
Ezáltal pedig megragadják a figyelmet, a szem előtt maradnak, és ami a legfontosabb, többnek tekintik őket, mint egy márkát. Részei az élménynek, és ezt nem lehet megvásárolni bármilyen marketingstratégiával.
Javítsa az Instagram ROI-t⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
Következtetés
Az Under Armour Instagram marketingstratégiái az innovációjukról és a közönségekkel való mélyen emberi szinten való kapcsolatteremtésükről tanúskodnak.
A hatásos történetmeséléstől a valós idejű eseménypromócióig elsajátították az autentikus kapcsolatok létrehozásának művészetét. Mindazonáltal kulcsfontosságú, hogy a márkája értékelje pozícióját ehhez a képességhez képest.
Ez az, ahol Predis AI versenytárs elemzés segíthet neked. Eszközünk nem csak adatokat szolgáltat, hanem értékes betekintést nyújt a versenytársak stratégiáiba is, lehetővé téve olyan kampányok kidolgozását, amelyek megnyerőek és inspirálóak.
Az olyan intenzív versenyhelyzetben, mint az Instagram, a riválisok taktikájának megértése nemcsak előnyös; ez elengedhetetlen.
Készen állsz, hogy javítsd a játékodat, és potenciálisan túlszárnyald az olyan iparági óriásokat, mint az Under Armour az Instagramon?
Predis AI megbízható partnereként itt van ezen az ambiciózus úton, és együtt segít újradefiniálni a marketing kiválóságát.
Kapcsolódó cikkek,
Lacoste Instagram marketingstratégia
Huda Beauty Marketing Stratégia
