Nem titkolható, hogy egy nagyon reklámokkal telített világban élünk. A bannerhirdetések kezdeteitől napjainkig a hirdetők új és izgalmas módszereket találtak arra, hogy a terméket eljuttassák az emberekhez, és hogy az emberek lássák a hirdetéseiket. Az összes ilyen típusú hirdetés közül három emelkedik ki. Nagyon hasonlónak tűnnek, mégis eltérő eredményeket hoznak, ezért hasonlítjuk össze őket: Display hirdetések vs. Natív hirdetések vs. Keresési hirdetések. Ha már láttad őket, de nem tudod, hogyan és mikor kell használni az egyes hirdetéseket, akkor ez az útmutató segít eligazodni.
Nos, nézzük meg részletesebben ezeket a hirdetéstípusokat.
Mik azok a vizuális hirdetések?
Láttál már olyan banner hirdetéseket, amiket a tartalmaid oldalán helyeznek el, és amiket időnként figyelmen kívül hagyhatsz? Igen, ezek display hirdetések.
Élénk színűek, kitűnnek a többi tartalom közül, és követelik, hogy láthatóak legyenek. Ez a kezdetekben hatékony hirdetési eszköz volt, mivel az elsőként kiadott bannerhirdetés lenyűgöző, 44%-os átkattintási arányt ért el!
De ahogy egyre többen használták ezeket a hirdetéseket, kialakult egy szokásuk, amit „bannervakságnak” neveznek. A bannervakság az, amikor a felhasználók tudattalanul elkezdik kerülni a vizuális hirdetéseket azok prediktív elhelyezése miatt.
Ezen bonyodalmak miatt a vizuális hirdetések általában alacsony CTR Értékeld 0.05% minden formátumban. De várjon, ne csüggedjen még a vizuális hirdetések használatától, mert megvannak a maguk előnyei. Erről később bővebben.
Intelligensebb AI vizuális hirdetések 🔥
Automatizálja és méretezheti a vizuális hirdetéseket mesterséges intelligencia pontossággal
PRÓBÁLJA KI MOST
Mik azok a natív hirdetések?
Emlékszel a bannervakság problémájára, amivel a display hirdetések szembesülnek?
A natív hirdetéseket kifejezetten úgy tervezték, hogy leküzdjék ezt a problémát.
Ha a display hirdetések kitűnnek a tömegből és figyelmet igényelnek, a natív hirdetések csendben működnek, beleolvadnak a tartalomba, és elköteleződést váltanak ki.
És igen, működik. Mivel ezek a hirdetések szponzorált bejegyzésekként és ajánlott tartalomként jelennek meg, a felhasználók részéről nincs ellenállás és „vakság”.
Az ilyen típusú hirdetések mobileszközökön működnek a legjobban, mint asztali számítógépeken, és még ezeken a képernyőkön sem rosszak az eredmények. A natív hirdetések átlagos CTR-aránya asztali számítógépen 0.16%, mobilon pedig majdnem... 0.38% ami kétszerese az asztali számítógépeken használt CTR-nek!
Mik azok a keresési hirdetések?
És ezen vizuálisan orientált hirdetések között van egy szöveges hirdetéstípus is, amelyet a hirdetők szükség esetén választhatnak. Ez a keresési hirdetés.
Míg a vizuális hirdetések és a natív hirdetések csak weboldalakon jelennek meg, a keresési hirdetések egyedülálló képességgel rendelkeznek, hogy magában a keresőmotorban jelennek meg.
Amikor egy vállalat egy adott kulcsszóra keresési hirdetést szeretne elhelyezni, egy licitálási folyamaton megy keresztül – amelyet gyakran egy PPC-szakértő a maximális megtérülés biztosítása érdekében. Amikor nyernek, hirdetéseik az organikus keresési eredmények tetején jelennek meg, így azok lesznek az elsők, amelyeket a felhasználó lát.
A keresési hirdetések általában tartalmaznak egy címsort, egy megjelenített URL-t és egy meta leírást, amely további betekintést nyújt abba, hogy az adott link miért releváns a keresési lekérdezéshez.
Míg a display és a natív hirdetések „push” hirdetések, amelyeket a marketingesek rád erőltetnek, akár kérted, akár nem, a keresési hirdetések különböznek ettől. Ezek inkább a „pull” hirdetésekhez hasonlóak, amelyek csak akkor jelennek meg, ha érdeklődsz az adott piaci résre és kulcsszóra.
Főbb különbségek a natív hirdetések, a Display hirdetések és a keresési hirdetések között
De miben különböznek ezek a hirdetések egymástól? Milyen tényezőket kell figyelembe venni egy hirdetés kiválasztásakor? Nézzük meg részletesebben!
| Vizuális hirdetések | Natív hirdetések | Keresési hirdetések |
| A három közül a legalacsonyabb CTR-rel rendelkezik (0.05%). | Jó, 0.38%-os átlagos CTR-rel rendelkezik | A három közül a legjobb CTR-rel rendelkezik 3.17% |
| Hosszú értékesítési ciklusú termékekhez a legmegfelelőbb | Hosszú és rövid értékesítési ciklusú termékekhez egyaránt használható | Rövid értékesítési ciklusú termékekhez használható |
| Hatékonyabb asztali számítógépen | Hatékony mobilon | Mobilon és asztali gépen is jól működik |
| Push Marketing | Push Marketing | Pull Marketing |
| Megszakítja a felhasználói élményt | Nem zavaró | Nem zavaró |
| Reklámszalag-vakságot okoz, ami alacsonyabb CTR-t eredményez | Relevancia és kevésbé tolakodó jelleg miatt magasabb az átkattintási aránya (CTR). | magasabb CTR, mivel a szándék erős |
| Alacsonyabb CPM, tökéletes a márka eléréséhez | Magasabb CPM a prémium ingatlanok miatt | A három közül a legmagasabb CPM |
| Használd ezeket a hirdetéseket a márkaismertség növeléséhez és az újracélzáshoz | Nagy szándékú konverziókhoz, tartalomterjesztéshez használják | Hasznos az érdeklődők gyűjtésében és a helyi vállalkozások növekedésében |
| Könnyen blokkolható hirdetésblokkoló szoftverekkel | Könnyen blokkolható hirdetésblokkoló szoftverekkel | A hirdetésblokkoló szoftvereknek kisebb hatásuk van ezekre, mint a másik kettőre. |
Mikor érdemes display hirdetéseket választani?
Most, hogy megértettük, hogyan működnek a natív hirdetések, a vizuális hirdetések és a keresési hirdetések, nézzük meg, hol használhatjuk őket a stratégiánkban a maximális hatás elérése érdekében. Íme 4 példa, amikor a vizuális hirdetések a legjobban működnek:
1. Amikor a célod a márkaismertség
A vizuális hirdetések, ahogy azt korábban láttuk, általában merész és merész színeikkel tűnnek ki a tartalom többi részéből. És amikor egy felhasználó rábukkan egy weboldalra, ahol a hirdetésed látható, biztosan megérzi a hirdetéseid illatát is e kiemelkedő viselkedés miatt. És mivel a vizuális hirdetések nem olyan drágák, jó választás lehetnek a figyelemfelkeltő kampányokhoz.
2. Amikor vizuális márkát alkotsz
Ha termékei inkább a vizuális aspektusokra építenek, mint értékesítési pontokra, mint például ruházat, ékszerek stb., akkor a banner hirdetések lehetnek az Ön számára megfelelőek. A display hirdetések különböző méretekben és formákban kaphatók, így bőséges helyet biztosítanak termékei esztétikus bemutatásához és értékesítési pontjainak kiemeléséhez.
3. Réspiaci ügyfelek felkutatása
Ha az ügyfeleid egy kis csoportot alkotnak, akik rés érdeklődési körrel rendelkeznek, akkor a vizuális hirdetések lehetnek a megfelelő választás számodra. Miért? Mert a Google a kulcsszavaidat és hirdetéseidet olyan webhelyekhez társítja, amelyek kapcsolódó tartalmat kínálnak, és ott helyezi el a hirdetéseidet. Ez az érdeklődésen alapuló célzási rendszer nagyszerű módja lehet annak, hogy elérd ezt a kis közönséget, amellyel egyébként esetleg nem találkoznál.
4. Ha hosszú az értékesítési ciklusod
A hosszú értékesítési ciklusok számos nagy értékű termék, például autók, luxuscikkek stb. szerves részét képezik. Ilyen esetekben nagyon fontos, hogy az ügyfelek fejében maradjunk. A display hirdetések pedig ennek elérésére szolgálnak.
A display hirdetésekhez elérhető többcsatornás, omnichannel és retargeting hirdetési lehetőségeknek köszönhetően ezek a hirdetések különféle módokat kínálnak a közönség elérésére. Más szóval, Ön, mint marketinges, változatos módokon maradhat a közönsége előtt anélkül, hogy túlterhelné őket.
Online hirdetés létrehozásas AI-val
Érjen el online hirdetéseket az AI-hirdetések létrehozásával
PRÓBÁLJA KI MOSTMikor érdemes natív hirdetéseket választani?
Következőként a natív hirdetések! Mikor használd őket, és hogyan lehetnek hasznosak számodra? Nézzük meg részletesebben!
1. Szűkös költségvetéssel dolgozik
A natív hirdetések a három közül a legolcsóbbak a magas CTR-arányuk miatt. Mivel ezek a hirdetések zökkenőmentesen illeszkednek a tartalomhoz, nem esnek áldozatul a bannervakságnak, és képesek felkelteni a felhasználók figyelmét, ami magas CTR-t eredményez. Tehát, ha szűkösebb költségvetéssel dolgozol, akkor ezek a hirdetések hasznosak lehetnek.
2. Mérheti a hirdetések sikerességét
Minden hirdetéstípus általában méri a hirdetésre érkező kattintások számát, és ezt a hirdetések sikerének tulajdonítja. A natív hirdetések esetében azonban általában a kattintás utáni élményre összpontosítanak.
Ez azt jelenti, hogy nagyobb valószínűséggel látod jól, amikor a hirdetéseid a javadra válnak.
3. A zászlóvakság áldozata
Ha a hirdetéseidet egy ideje figyelmen kívül hagyták a bannervakság miatt, akkor a natív hirdetések felfrissülést jelenthetnek számodra. Így futtathatod a hirdetéseidet, hogy folyamatosan növeld az elköteleződést, miközben azt is kitalálod, hogyan kerülhetsz ki a vakzónából.
Mikor érdemes keresőhirdetéseket választani?
A keresési hirdetések az egyetlenek a három hirdetéstípus közül, amelyek nem igényelnek vizuális tartalmat, mégis jó eredményeket produkálnak. Szóval, milyen esetekben érdemes ezeket a hirdetéseket megfontolni? Lássuk!
1. Amikor kiegészíteni szeretnéd a SEO-t
SEO, bár egy nagyszerű módja a webhelyedre irányuló forgalom növelésének, egyben fáradságosan lassú folyamat is. Nem is beszélve arról, hogy folyamatosan ismételgetned kell és kitalálnod, hogyan teheted jobbá az oldaladat, miközben versenyben vagy az internet többi részével. De ha olyan vagy, aki ezt a stratégiát fizetős csatornákkal szeretnéd kiegészíteni, akkor a keresési hirdetések pont neked valók!
2. Ha rövid az értékesítési ciklusod
Ha a vállalkozásod olyan terméket árul, amely nem igényel sok meggyőzést és marketinget, akkor a keresőhirdetések jó választás lehetnek. Mert amikor az emberek a termékedhez kapcsolódó kulcsszavakra keresnek, már megállapították, hogy érdeklődnek a résed iránt. Most már csak annyi a dolgod, hogy a weboldalad odacsábítsa őket, meggyőzze őket a terméked értékéről, és rávegye őket a vásárlásra.
3. Ha a vállalkozása helyi
Ha van egy terméked vagy szolgáltatásod, ami a helyi közösségnek lehet hasznos, nem pedig a világ többi részének, akkor érdemes megfontolnod a keresési hirdetéseket. Mert ki ne keresett volna már a keresőmotorjában a „borbélyok/butikok/gyógyszertárak a közelemben” kifejezésre, ugye?
A Display, a natív és a keresési hirdetések előnyei és hátrányai
Nézzük meg mindhárom hirdetés előnyeit és hátrányait egy pillantással, hogy mérlegelhesd a lehetőségeidet, és kiválaszthasd a céljaidnak leginkább megfelelőt.
| A vizuális hirdetések | Natív hirdetések | Keresési hirdetések | |
| Érvek | 1) Legalacsonyabb CPM 2) Hatalmas elérés és skálázás | 1) Összhangban van a tartalommal, így nagyobb elköteleződést eredményez 2) Alacsonyabb hirdetési fáradtság a vizuális hirdetésekhez képest 3) Közepes CPM | 1) Nagyon erős szándékú forgalom 2) Legmagasabb CTR a fizetős csatornák között |
| Hátrányok | 1) Legalacsonyabb CTR 2) Magas szintű reklámvakság | 1) Alacsonyabb szándék, mint a keresés 2) Az átváltási arányok széles skálán mozognak | 1) Korlátozott elérés (a keresési mennyiségtől függ) 2) Magasabb kattintásonkénti költség és CPM |
Hozzon létre vonzó videohirdetéseket 🔥
Méretezze fel videóhirdetés-létrehozását mesterséges intelligencia segítségével
PRÓBÁLJA KI MOST
Display hirdetések vs. Natív hirdetések vs. Keresési hirdetések: Melyik nyer?
Sajnos itt nincsenek nyertesek. Minden egyes hirdetés egyedi célt szolgál, és hatékony felhasználás esetén lenyűgöző eredményeket hozhat.
De hogyan használd hatékonyan? Nagyszerű hirdetési kreatívok és egy lenyűgöző hirdetési szöveg létrehozásával, amely finoman ösztönzi a közönségedet a konverzióra. De hogyan csináld ezt?
A regisztrációval Predis AI, duh! Egyetlen regisztrációval hirdetéseket, hirdetésszövegeket, hashtag-javaslatokat, ütemezőeszközöket és még sok minden mást kaphatsz. És a legjobb az egészben, hogy egyetlen eszköz segítségével automatizálhatod az összes közösségi médiafelületedet!
Ha ez hasznosnak hangzik számodra, akkor regisztrálj még ma, és könnyítsd meg az életed!
FAQ:
A display hirdetések a márkaismertség növelésére a legalkalmasabbak merész, élénk megjelenésük és a tartalom többi részétől való megkülönböztetésük miatt. Bár alacsonyabb CTR-rel rendelkeznek, mint más hirdetéstípusok, a figyelemfelkeltés módja hasznos lehet a márkaismertségi hirdetések esetében.
Igen, a display hirdetések nagyszerűek az ismertség növelésére, a natív hirdetések magasabb CTR-t hoznak, a keresési hirdetések pedig jók a konverziók elérésére. Ezen tulajdonságok miatt sok marketinges egy vagy több hirdetéstípus keverékét használja kampányaiban.
A natív hirdetések általában olcsóbbak, mint a többi ilyen típusú hirdetés, mivel magasabb a CTR-jük és alacsonyabb a CPC-jük.
