Nagyszerű hirdetési kampányt futtat, de fogalma sincs, hogyan működik, vagy egyáltalán működik? Kérdései lehetnek, például, hogy az emberek látják a hirdetést? Kapcsolatba lép a célközönségemmel? A legfontosabb, hogy ez több webhelylátogatást, értékesítést vagy márkaismertséget hoz-e?
A reklámozás mai világában az adatok a királyok. Ezért a hirdetések teljesítményének nyomon követésével láthatja, hogy mi működik és mi nem. Ezzel javíthatja kampányait, és jobb eredményeket érhet el.
Ez a blog segít megfejteni azokat a kulcsfontosságú mutatókat, amelyek segíthetnek Önnek mérje a hirdetés teljesítményét és felpörgesse a növekedését.
Miért fontos a hirdetési teljesítmény mérése?
A következőképpen kell mérnie minden vállalkozás hirdetési teljesítményét, mérettől és iparágtól függetlenül:
- Fedezze fel, mi működik és mi nem: Több hirdetési kampányt futtat? A nyomon követési mutatók segítségével láthatja, hogy melyik generálja a legtöbb forgalmat és értékesítést. Lehetővé teszi a költségkeret és az üzenet összpontosítását a maximális hatás érdekében.
- Optimalizálja a kampányokat a jobb eredmények érdekében: Képzelje el, hogy adatai azt mutatják, hogy a kattintásonkénti költsége (CPC) magasabb a vártnál. A felhasználói viselkedés és a demográfiai adatok elemzésével módosíthatja a célzást, hogy képzettebb közönséget érjen el, ami végső soron csökkenti a CPC-t, és többet hozhat ki hirdetési kiadásaiból.
- Hozz adatvezérelt döntéseket: A hirdetések teljesítményéből származó adatok lehetővé teszik, hogy a valós eredmények alapján megalapozott döntéseket hozzon. Akár egy új közösségimédia-platformra osztja ki a költségvetését, akár egy jól bevált keresőmotor-kampány mellett dönt, az adatok betekintést nyújthatnak a legstratégebbi döntések meghozatalához.
- Szerezzen versenyelőnyt: Az iparági benchmarkok és a versenytársak adatainak elemzésével azonosíthatja azokat a területeket, ahol kiemelkedő vagy, ahol fejlődhet. Ez a tudás feljogosítja Önt arra, hogy finomítsa célzási stratégiáját, lenyűgözőbb hirdetési szöveget készítsen, és végül megelőzze a versenytársakat.
- A márkaismertség és az ügyfélkapcsolatok javítása: A nagyszerű reklám nem csak az eladásokról szól; a márkaismertség és a hűség kialakításáról szól. A hirdetések teljesítményének mérése lehetővé teszi a márkaemlítések, a közösségi média elköteleződésének és a webhely forgalmának nyomon követését – mindez értékes mutatója annak, hogy az emberek hogyan érzékelik márkáját. Ezek az adatok ezután felhasználhatók a márkaüzenet finomításához a még nagyobb hatás érdekében.
Iratkozzon fel a Predis' mobilhirdetés-készítő hogy kampányai minden alkalommal a legjobb teljesítményt nyújtsák!
8 alapvető mérőszám a hatékony hirdetéskövetéshez
Az alábbiakban felsoroljuk azokat az alapvető mutatókat, amelyeket követnie kell ahhoz, hogy átfogó képet kapjon hirdetései teljesítményéről:
1. Átkattintási arány (CTR)
A CTR egy egyszerű, de fontos szám, amely megmutatja, hogy a hirdetését látók hány százaléka kattint rá. Képzeld el, hogy 100 ember látta a hirdetését; ezt nevezik benyomásoknak. Most közülük csak 10-en kattintottak a hirdetésére, ami azt jelenti, hogy 10%-os CTR-je van.
Ezért, ha hirdetését figyelmen kívül hagyják, annak alacsony CTR-je lesz. Ennek több oka is lehet, beleértve a nem tetszetős tervezést, a bonyolult üzenetet vagy a nem megfelelő emberek elérését.
Tehát a magas CTR eléréséhez a hirdetésnek tetszetősnek kell lennie, valamint világos és érdekes üzenettel kell rendelkeznie. Győződjön meg arról is, hogy a megfelelő közönség figyelmét felkelti.
Így a CTR nyomon követésével azonosíthatja, hogy mi működik az Ön számára és mi nem. Így javíthatja hirdetési stratégiáját, és több kattintást és eredményt érhet el.
Szeretne a legjobb CTR-rel rendelkező hirdetéseket létrehozni? Próbáld ki Predis' Instagram reklámkészítő és láthatja, hogy kampánya teljesítménye az egekbe szökik!
2. Átváltási árfolyamok
Hát nem nagyszerű érzés, amikor egy hirdetési kampányt futtat, és az emberek rákattintanak? Az igazi nyeremény azonban az, ha ezek a kattintások fizető ügyfelekké válnak, vagy elérik más céljait. Itt jön be a konverziós arány.
A konverziós arány egyszerűen azon emberek százalékos arányát jelenti, akik a hirdetésére kattintanak, majd végrehajtják a kívánt műveletet. Ez a művelet bármi lehet, például termék vásárlása, hírlevélre való feliratkozás vagy egy fehér könyv letöltése.
Magas konverziós arány = boldog vagy! Ez azt jelenti, hogy hirdetése felkelti a figyelmet, és meggyőzi az embereket a következő lépés megtételére.
De mi van akkor, ha a konverziós arány alacsony? Ez azt jelentheti, hogy nem egyezik a hirdetése és a céloldala (az az oldal, amelyet a felhasználók a hirdetésre való kattintás után látnak). Előfordulhat, hogy hirdetése olyasmit ígér, amit a céloldal nem teljesít, vagy maga a céloldal zavaró és nehezen navigálható.
A konverziós arány nyomon követésével azonosíthatja ezeket a problémákat, és kijavíthatja őket. A cél? Hogy ezeket a kattintásokat zökkenőmentesen ügyfelekké alakítsa, és hirdetési erőfeszítései megtérüljenek.
3. Ezerenkénti költség (CPM)
A CPM azt mutatja meg, hogy mennyit kell fizetnie azért, hogy hirdetésével 1,000 embert érjen el. Lényegében a teljes hirdetési kampány költségét elosztja a hirdetés megjelenéseinek számával (megjelenítések). Ez a mérőszám azoknál a márkaismertségi kampányoknál a leghasznosabb, amelyeknél szélesebb közönséghez szeretné eljuttatni üzenetét.
Gondoljon erre úgy, mintha hirdetőtáblát bérelne. Egy nagy forgalmú terület többe kerül ezer emberre, aki megtekinti a hirdetőtáblát (magas CPM). Ez rendben is lehet, ha egy adott réscsoportot céloz meg, amely gyakran látogatja ezt a területet.
Ha azonban folyamatosan magas CPM-értéket tapasztal a kampányaiban, ez annak a jele lehet, hogy rossz közönséget céloz meg, vagy drága platformokat használ, amelyek nem biztosítják a kívánt elérést.
4. Kattintásonkénti költség (CPC)
A CPC az a költség, amely minden alkalommal felmerül, amikor valaki a hirdetésére kattint. Kiszámítása úgy történik, hogy a teljes hirdetési ráfordítást elosztjuk a hirdetésre leadott kattintások számával (az összes kattintás osztva a teljes költséggel egyenlő CPC-vel). Ez a mutató különösen fontos azoknál a kampányoknál, amelyek potenciális ügyfelek vagy eladások generálására összpontosítanak, ahol a kattintások kulcsfontosságú lépések az ügyfél útjának során.
Ideális esetben olyan CPC-t szeretne, amely nem túl magas vagy túl alacsony.
Az alacsony CPC elsőre nagyszerűnek tűnhet, de azt jelezheti, hogy a célközönség túl szűk, és lemarad a potenciális ügyfelekről. Másrészt a folyamatosan magas CPC azt sugallja, hogy a hirdetésszöveg nem hívja fel a figyelmet, vagy egyáltalán nem a megfelelő közönséget célozza meg.
Ha figyelemmel kíséri a CPC-t, láthatja, hogy a megfelelő embereket éri el ésszerű költségek mellett. Olyan ez, mint egy taxiért: hatékonyan szeretne eljutni oda, ahová kell, anélkül, hogy a szükségesnél többet költene.
5. Ügyfélszerzésenkénti költség (CPA)
A CPA túlmutat a kattintásokon és a megjelenítéseken. Pontosan megmondja, mennyibe kerül, ha valaki fizető vásárlóvá változtatja, aki látja a hirdetését.
Képzeld ezt így: elköltesz egy bizonyos összeget reklámra. A CPA segít megérteni, hogy ez a költés milyen hatékonyan eredményez új ügyfeleket. Kiszámítása úgy történik, hogy a teljes hirdetési kiadást elosztja a megszerzett új ügyfelek számával.
Íme, mit jelent Önnek a magas vagy alacsony CPA:
- Alacsony CPA: Ez jó hír! Ez azt jelenti, hogy hirdetései a megfelelő embereket vonzzák, és meggyőzik őket arról, hogy ésszerű költségek mellett váljanak vásárlóvá. Jó megtérülést kap a hirdetési befektetése.
- Magas CPA: Ez arra utal, hogy rés lehet a hirdetése és az értékesítési csatorna között. Előfordulhat, hogy hirdetései rossz közönséget érnek el, vagy a céloldalt és az értékesítési folyamatot nem úgy alakították ki, hogy a kattintásokat ügyfelekké alakítsa.
Ha szemmel tartja a CPA-t a hirdetési teljesítmény mérése érdekében, azonosíthatja a fejlesztésre szoruló területeket. Beállíthatja hirdetéseit, hogy a megfelelő embereket célozza meg, és optimalizálhatja a céloldalt és az értékesítési csatornát, hogy több kattintást fizető ügyfelekké alakítson. Végső soron a cél az, hogy a megfelelő vevőt vonzzuk olyan áron, hogy az Ön nyeresége egészséges maradjon.
6. Bevétel
Az olyan mutatók, mint a kattintások és a megjelenítések, nyomokat adnak, de a legtöbb vállalkozás számára az igazi nyereség a bevételben rejlik. A hirdetési erőfeszítéseiből származó bevétel nyomon követése világos képet fest kampányai pénzügyi hatásáról.
Így szerezhet bevételt a játékban:
- Hozzárendelési modellek: A hiteljáték: Az ügyfelek gyakran több csatornán (hirdetések, közösségi média, organikus keresés) találkoznak a márkával, mielőtt vásárolnak. Nehéz lehet pontosan meghatározni, hogy melyik hirdetési kampány kapja meg a jóváírást. Adjon meg hozzárendelési modelleket, például „utolsó kattintás” vagy „több érintés”, hogy megbecsülje a bevételnek a hirdetései által befolyásolt részét.
- A konverziók összeházasítása készpénzzel: Kapcsolja össze bevételi adatait a konverziókövetéssel. Ez lehetővé teszi, hogy megtekinthesse, mely konkrét konverziók váltanak ténylegesen értékesítést. Ezután azonosíthatja a legértékesebb konverziótípusokat, és szabhatja kampányait ezeknek a műveleteknek a végrehajtására.
A bevételek más mutatókkal együtt történő elemzésével teljes képet kaphat hirdetési ROI-járól (befektetés megtérüléséről). Ez lehetővé teszi, hogy okos döntéseket hozzon a költségkeret elosztásával és a kampányok optimalizálásával kapcsolatban, biztosítva ezzel, hogy hirdetési pénzei a legnagyobb hozamot hozzanak.
7. A hirdetési kiadások megtérülése (ROAS)
A ROAS segít megérteni, hogy mennyi bevételt hoz minden hirdetésre elköltött dollár. Íme az egyszerű képlet:
- ROAS = hirdetésekből származó teljes bevétel / teljes hirdetési kiadás
Értelmezni a számokat:
- Magas ROAS: Ez azt jelenti, hogy hirdetései húzzák a súlyukat. Minden reklámba fektetett dollárral egészséges bevételt generál.
- Alacsony ROAS: Az alacsony ROAS azt jelezheti, hogy finomítania kell a célzási stratégiát, vagy módosítania kell a hirdetésszöveget, hogy jobban rezonálja közönségét. A ROAS elemzésével azonosíthatja a fejlesztésre szoruló területeket, és maximalizálhatja hirdetési befektetése megtérülését.
8. A befektetés megtérülése (ROI)
Szeretné megérteni hirdetési erőfeszítéseinek általános jövedelmezőségét? Itt jön be a ROI (befektetés megtérülése).
A ROI egy lépéssel tovább viszi a ROAS-t, figyelembe véve a teljes pénzügyi képet. Ez túlmutat a hirdetések költségein, és a kampányához kapcsolódó összes költséget is figyelembe veszi. Ez olyan dolgokat tartalmazhat, mint:
- Kreatív fejlesztés: A hirdetések megtervezésének költsége, akár házon belül csinálja, akár bérel egy agency
- Médiavásárlás: A hirdetések meghatározott platformokon vagy webhelyeken történő elhelyezéséért fizetett díjak
- Céloldal optimalizálás: A weboldalak létrehozásával és optimalizálásával kapcsolatos költségek, amelyekre az emberek a hirdetésre kattintás után jutnak el
- Kampány menedzsment: A hirdetési kampányok kezelésére fordított idő és erőforrások.
Mindezen költségek figyelembevételével a ROI átfogóbb képet ad arról, hogy hirdetési erőfeszítései mennyire jövedelmezőek.
Íme a ROI számítás:
ROI = teljes nyereség / teljes hirdetési befektetés
E mérőszámok elemzése a hirdetések teljesítményének mérésére világos képet ad arról, hogy a hirdetési dollárok milyen hatékonyan alakulnak át nyereséggé. Ez viszont megkönnyíti az adatközpontú döntések meghozatalát a kampányoptimalizálással és a költségkeret-elosztással kapcsolatban.
Növelje a közösségi média ROI-ját⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
Következtetés
Előfordulhat, hogy ezek a hirdetési teljesítménymérési mutatók kezdetben kissé összetettek. Elkezdheti nyomon követni néhány mérőszámot, például a CTR-t, a konverziós arányt, a CPA-t stb. Ha jól érzi magát, próbálja ki a bevételt, a ROAS-t és a ROI-t, hogy részletes jelentést kapjon arról, hogyan teljesítenek hirdetései pénzben.
Ne feledje, hogy ezeknek a mutatóknak a rendszeres nyomon követése és elemzése segít megérteni, mi a legjobb az Ön számára. Így finomhangolhatja hirdetési kampányait, és megcélozhatja a megfelelő közönséget.
Fontolja Predis' társadalmi médiahirdetés-másolat generátor és a Google vizuális hirdetések készítő jól teljesítő kampányok létrehozásához, valamint több kattintás és konverzió eléréséhez
Predis.ai a testreszabható sablonok hatalmas könyvtárát bővíti ki, a hirdetési tartalmat a márkához és a célközönséghez szabja, és percek alatt professzionális megjelenésű hirdetéseket generál.
Ne várjon – alkalmazza az adatvezérelt hirdetések erejét, és ezzel új magasságokba lendítse marketingtevékenységét Predis' élvonalbeli szerszámok. Látogassa meg weboldalunkat még ma, hogy többet megtudjon és indítsa el a free próba!
Kapcsolodo tartalom,
