Facebook Display hirdetések használata a hideg közönség felmelegítésére

A Facebook-hirdetések hatalmas hidat képeztek a vállalkozások és az ügyfelek között. Mivel egyre többen használják a közösségi médiát vásárlásra és kedvenc márkáikkal való interakcióra, a vállalkozások számára egyértelmű, hogy jelen legyenek a platformon. De a közösségi média használata itt nem áll meg. Az új ügyfelek felkutatásától a konvertálásukig a közösségi média és a Facebook-hirdetések számos lehetőséget kínálnak a vállalkozásoknak az önmaguk reklámozására. Ebben a blogbejegyzésben egy ilyen stratégiát fogunk feltárni: a hideg közönség felmelegítésének művészetét a Facebook Display Hirdetéseivel.

Szóval, kezdjük!

Mik azok a hideg közönségek?

A vállalkozásoknak 3 különböző típusú közönségük van, ezek a következők:

• Hideg közönség: A A hideg közönség nem ismeri a vállalkozásodat vagy a márkádat. Érdeklődik a piaci résed iránt, de soha nem hallottak rólad, és nem is léptek kapcsolatba vele. Ez szkeptikussá teszi őket, ami megnehezíti számukra az értékesítést.
• Meleg közönség: Míg a meleg közönség azok, akik érdeklődnek a piaci résed iránt, és már voltak egy-két kapcsolódási pontjuk a vállalkozásoddal. De még nem vásároltak tőled. Könnyebb lehet nekik értékesíteni, mint egy hideg közönségnek.
• ügyfelek: Ahogy a neve is sugallja, az ügyfelek azok az emberek, akik kapcsolatban állnak a vállalkozásoddal, és vásároltak tőled. Ha a korábbi tapasztalataik kellemesek voltak a márkáddal, akkor az eladás gyerekjáték lesz nekik.

Most, hogy már tudod a különböző közönségtípusok közötti különbséget, tudni fogod, mennyire fontos a hideg közönséget meleg közönséggé konvertálni. Mert csak akkor lesznek hajlandóak vásárolni tőled, ha „felmelegszenek” az üzleted iránt.

Miért érdemes Facebook Display hirdetéseket használni egy hideg közönség felkeltésére?

Röviden, megérthetjük, hogy a hideg közönség meleg közönséggé konvertálása az a módja, hogy új ügyfeleket szerezzünk vállalkozásunknak. 

De hogyan segíthetnek nekünk ebben a Facebook Display hirdetések? Több oka is van annak, amiért egy Facebook Display hirdetés megkönnyítheti ezt az Ön számára:

• Célzási lehetőségek: A Facebook-hirdetések hírhedtek arról, hogy célzási lehetőségekA Facebook számos tényezőt és célzási módszert kínál, amelyek helyes használat esetén a legjobb eszközzé válhatnak az arzenálodban. Ezekkel a számos célzási lehetőségekkel kétségtelen, hogy elérheted a célközönségedet, és csakis őket.
• megfizethetőség: Bár a Facebook-hirdetések számos funkciót kínálnak a közönségük számára, általában megfizethetőek. Más marketingformákhoz képest a Facebook-hirdetésekkel korlátozott költségvetéssel nagyobb közönséget érhetsz el.
• Világosság és átláthatóság: A kiterjedt analitikai irányítópult minden elképzelhető mutatót lefed. Ezáltal a vállalkozások rendkívül könnyen kitalálhatják, mennyire voltak hatékonyak a hirdetéseik. Ez segíthet nekik abban is, hogy kitalálják, hol maradnak le, és hogyan javíthatják azokat. Sok hagyományos marketingmódszerben ez nem lehetséges.
• Különböző hirdetési formátumok: A termékértékesítés legjobb módja az ügyfél számára, ha finoman végigvezetjük őt az értékesítési tölcséren. Ehhez néha különféle formátumok, például szöveg, videók stb. használata szükséges a folyamat zökkenőmentessé tételéhez. A Facebook megérti ezt, ezért kínál lehetőséget hirdetések létrehozására számos formátumban. Ez lehetővé teszi a sokoldalú hirdetési tartalom létrehozását, ezáltal csökkentve a hirdetésekből való kifáradást.

4 stratégia a hideg közönség megtalálásához, amelyet Facebook Display hirdetésekkel célozhatsz meg

A közönség „bemelegítésének” első és legfontosabb lépése a megfelelő közönség megtalálása. Mert ha olyan emberekkel találkozol, akiknek előzetesen nincs érdeklődésük a résed iránt, akkor az egész stratégia nem fog működni. Tehát a megfelelő közönség megtalálásához íme néhány tipp, amit követhetsz:

1. Facebook Pixel beállítása: 

Facebook pixel egy kódrészlet, amelyet elhelyezhet a webhelyén. Elhelyezés után ez a kód nyomon követi a látogatók tevékenységét a webhelyén. Amellett, hogy általános képet ad a forgalomról, nyomon követi a konkrét műveleteket is, például a termékek kosárba helyezését, a hírlevélre való feliratkozást stb.

Ezen fogyasztói tevékenységek alapján segít újracélozni az ügyfeleket. Például, ha valaki betett egy terméket a kosárba, de nem fejezte be a konverziót, akkor a Facebook Pixel feljegyzi ezt az adatot. Újracélzó hirdetések használatával újra megcélozhatja ezeket az embereket, és emlékeztetheti őket a vásárlás befejezésére. Tanulmányok kimutatták, hogy ezek a hirdetések elképesztő hatással vannak a kosárelhagyási arány csökkentésére.

Ennek a Facebook-képpontnak a telepítésekor betekintést nyerhetsz az ügyfeleidbe, amelyeket felhasználhatsz egy hasonmás közönség létrehozásához. A hasonmás közönségek hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek, mint a forrásközönség, így potenciális ügyfelekké válhatnak.

2. Versenytárskutatás

Nehéz lehet megtalálni a hideg közönséget, ha most kezded. De a versenytársaid már átestek a folyamaton, és megoldották. Ezt könnyedén kihasználhatod a hideg közönséged gyors megteremtéséhez. És így csináld:

• Azonosítsa a versenytársait.
• Menj a versenytársad oldalára, és lépj kapcsolatba a weboldalukkal, hogy belépj az értékesítési tölcsérükbe és a remarketing stratégiájukba.
• Amint elkezded látni a hirdetésüket, kattints a jobb felső sarokban található három pontra, és válaszd a „Miért látom ezt a hirdetést?".
• el fogsz jutni lásd a paraméterek listáját a versenytársad úgy döntött, hogy a saját közönségét célozza meg. Ez nagyszerű kiindulópont lehet a hideg közönség kiválasztásához.
• Az oldal átlátszóságára kattintva a következőket is megteheti megtekintheti a jelenleg futó hirdetéseiket hogy inspirációt meríts. Ez segíthet megérteni, hogy mi működik és mi nem a hirdetések kreatív megoldásaiban.

3. Használja ki az elemzési adatait

A már követőid közötti közös vonások megértése gyökeresen megváltoztathatja a játékot a közönséged meghatározásában. 

Amikor megnézed a Facebookodat és Instagram-bejegyzések elemzése, különböző tényezők lebontását láthatod. A közönség összetétele különböző demográfiai adatokra van osztva, például életkor, nem, régió stb.

Ha a közönség nagy része ebben a felosztásban megfelel a célközönségről alkotott elképzelésednek, akkor ezeket a tényezőket felhasználhatod a hideg közönséged létrehozásához.

4. Használja a Google Analytics szolgáltatást

A Google Analytics lehetővé teszi, hogy megismerd a webhelyedet látogató közönség jellemzőit. Ezt elemezheted a közösségi média elemzéseiddel együtt vagy külön is, hogy mélyebb megértést kapj a közönségedről.

Ez végső soron a hideg közönséged megcélzásakor is segíthet.

Hogyan használjuk a Facebook Display hirdetéseket egy hideg közönség felkeltésére?

Most, hogy tudjuk, miért nagyszerű választást jelentenek a Facebook display hirdetések ehhez a célunkhoz, itt az ideje kitalálni, hogyan is valósítsuk meg pontosan. Miután beállítottad a hideg közönségedet, ez a folyamat gyerekjáték lehet. Kövesd az alábbi lépéseket a kezdéshez:

• Tovább Facebook Ads Manager és kattintson a „Teremt"Gombra.

• Ha kész, kattintson a „Márkaismertség„célként, mivel figyelemfelkeltő kampányokat készítünk új, régebbi ügyfelek számára.”

• Most pedig jöhetnek a hirdetésszerkesztési lehetőségek. Bármit kiválaszthatsz, a hirdetések elhelyezésétől kezdve egészen addig, hogy mekkora költségvetést szeretnél naponta elkölteni.
• Ebből van egy olyan opció, az ún. közönségvezérlőkEbben a beállításban módosíthatja a célközönség demográfiai adatait. Kiválaszthatja a tartózkodási helyet, a minimális életkort és a nyelvet.

• ha te meglévő ügyfeleid egyéni célközönségben tárolva, választhatja azt is, hogy zárja ki őketÍgy nem pazarlod a hirdetési költségvetésedet olyanra, aki már ügyfelünk.
• Miután átnézted a hirdetések kreatívjait és minden mást, itt az ideje, hogy rákattints a „Közzétesz” és kezdje el futtatni a hirdetését.

A hirdetésed egy rövid tanulási fázison fog átmenni, amely után láthatod az eredményeket. 

Ha a hirdetései nem teljesítenek jól, vagy nem konvertálnak annyit, amennyit szeretett volna, akkor alaposan meg kell vizsgálnia a problémákat. A/B tesztelés a hirdetéseiddel különböző paraméterek összehasonlításával és a célközönség számára működők megtalálásával.

A hideg közönséget is módosíthatod, hogy ellenőrizd, vajon egy másik demográfiai csoporttal rendelkező közönség fogékonyabb-e a hirdetéseidre.

A legjobb hirdetéstípusok a hideg közönség felmelegítésére

Tudod, hogyan kell beállítani egy hirdetést egy hideg közönség számára, de mely hirdetéstípusok biztosítják a jó sikerarányt? Sokféle hirdetés létezik, amelyekkel bemelegítheted őket, beleértve a következőket:

• Blogbejegyzések
• Oktatási videók
• Informatív bejegyzések és körhinták
• Hasznos tippek
• Iparági betekintések
• Rövid formátumú tartalom és így tovább.

Tippek a hideg közönség sikeres felmelegítéséhez

A hideg közönség a tölcsér tetején van. Óvatos, de szándékos lökésre van szükségük, hogy átlökjük őket és lefelé küldjük a tölcsérben. Íme néhány stratégia, amelyekkel ezt megteheted:

• Használj vizuális történetmesélést: Az egyik első dolog, ami megragadja a néző figyelmét, a vizuális elemek – képek, videók stb. Amikor ezek a dolgok esztétikusak, figyelmet követelnek, így juttatják el a márkádat a felhasználók elé.
• Nevelje közönségét: A legjobb módja annak, hogy a közönséged bizalmát elnyerd a márkád iránt, az, ha megmutatod a téma hitelességét. És mi lehetne ezt jobb módja annak, mint ha tájékoztatod az ügyfeleidet a problémáikról, és megoldást kínálsz?
• Tőkeáttételi ajánlatok: Még ha van is márkahiteled, néha szükséged lehet egy plusz lökésre, hogy a vásárlóidat a vásárlási tölcsérbe vond. Ez a plusz lökés lehet a bevezető ajánlatok a vállalkozásod számára. Adj 50% kedvezményt az első alkalommal vásárlóknak, hogy ösztönözd őket a vásárlásra.
• Az ólommágnesek a legjobb barátaid: Néha az érdeklődők megszerzése minden, amire szükséged lehet. Ilyen esetekben használj informatív tartalmakat, például egy e-könyvet, és iratkoztasd fel az embereket rá. Gyűjtsd össze ezeket az e-maileket, és lépj velük kapcsolatba, hogy visszatérő ügyfelekké váljanak.

Facebook hirdetések használata egy hideg közönség felmelegítésére

Ez egy kiváló kezdeményezés, és a Facebooknak minden eszköze megvan ahhoz, hogy sikeresen megvalósítsa. 

De jó hirdetéskreatív nélkül ez az elérés és eszközök nem fognak segíteni a vállalkozásodon. Csak egy jó hirdetésdizájn, marketingstratégia és cselekvésre ösztönzés teheti ki a vállalkozásodat és a hirdetésedet, megkönnyítve ezzel a vásárlók számára, hogy megtaláljanak. Ehhez tudnia kell, hogyan készítsen olyan hirdetést, amely megállítja az embereket.

Ezt könnyen megteheted (akár tervezési tapasztalat nélkül is) a következő módszerrel: Predis AI stratégiailag. Valamint Predis A mesterséges intelligencia segítségével hozzáférhetsz egy intelligens, mesterséges intelligencia által generált mechanizmushoz, amely egyetlen kérésre képes hirdetéseket, címsorokat, cselekvésre ösztönzéseket és feliratokat létrehozni. Tesztelt hirdetéssablonokat is találsz, amelyek segíthetnek a saját hirdetésed létrehozásában a nulláról.

Nem számít, mennyi hirdetési vagy tervezési tapasztalattal rendelkezel, Predis A mesterséges intelligencia egy kicsit megkönnyítheti az életedet. Ha ezt keresed, akkor... regisztrálj ma megszerezni a free számla!

FAQ:

Kapcsolodo tartalom:

• Tanuld meg, mikor kell szüneteltetheted vagy skálázhatod a Facebook megjelenítési hirdetéseidet