Nyisson meg bármilyen videót, blogot vagy oktatóanyagot a hirdetése teljesítményének javításáról, és mindegyiknek van egy közös tanácsa – ez az A/B tesztelés, vagy más szóval a hirdetések osztott tesztelése. Nos, miért esküsznek olyan sokan erre a technikára? Előnyös? Igen, ez valóban így van, és részletesen elmerülünk rajta, hogy kitaláljuk, hogyan!
Mi az a megosztott tesztelés, és miért fontos?
A hirdetés számos különböző elem koktélja, például betűtípusok, képek, CTA, közönségkategória stb. Mostantól ezek különböző módon kombinálhatók, hogy ugyanannak a hirdetésnek különböző változataivá váljanak. És ezen verziók egyike lehet az, amelyik a legjobban teljesít.
Megosztott tesztelésnek nevezzük, ha megvizsgálunk néhány kiválasztott verziót, és megnézzük, melyik a nyerő kombináció. Most nincs mód minden egyes kombináció tesztelésére, ezért stratégiára van szükségünk egy működő tesztelési terv elkészítéséhez.
De milyen előnyökkel jár, ha ilyen hosszúra megyünk?
- Platformalgoritmus változások: A közösségi média csatornák közismerten arról híresek, hogy időről időre megváltoztatják az algoritmusaikat. És pont amikor igazán alkalmazkodnál a változáshoz, hirtelen egy meglepetés ér. Az A/B teszteléssel már korán felismerheted, ha a hirdetéseid kudarcot vallanak, és kijavíthatod őket, mielőtt hatalmas veszteségeket szenvednél el.
- Kevesebb költségvetési követelmény: Egy jól optimalizált hirdetéssel a közönség megszerzése és megtartása egy darab tortává válik. Így alacsonyabb beszerzésenkénti költséggel ténylegesen jó ROI-t érhet el.
- A közönségattribútum nem egyezik: Néha az, amit a közönségéről gondol, nagyon eltérhet attól, aki a közönsége. Az osztott tesztelés során ez a probléma kiemelkedik.
Adj el többet a Facebookon keresztül 💰
PRÓBÁLJON MEG FREE
Osztott tesztelés a maximális optimalizálás elérése érdekében
Ahogy korábban említettük, a hirdetések minden egyes permutációjának és kombinációjának tesztelése nem kivitelezhető. Tehát megtanítjuk Önnek, hogyan kell megtervezni az osztott tesztelést, hogy a legjobb hirdetést kapja. Oké, itt van:
- Nagyon sok változó van egy hirdetés sikerében. De a legfontosabbak, amelyeket tesztelhet a legjobb eredmény elérése érdekében, a következők:
- Design: Kép, bejegyzés másolata, hirdetéselhelyezés, céloldal másolása és kialakítása, címsorok.
- Hirdetéscélzási paraméterek: Ország, nem, életkor, érdeklődési körök, egyéni közönségek, oktatás.
- Költségvetés: Ajánlattételi stratégia, hirdetés típusa, végcél (kattintások, elköteleződés vagy konverziók).
- A fenti paraméterek közül írja le azokat, amelyekben meglehetősen magabiztos, és nem kell aggódnia a tesztelés miatt. Ezután készítsen listát azokról a paraméterekről, amelyek esetleg nem vonatkoznak a hirdetésére. Most csak azokra a paraméterekre összpontosítson, amelyek kimaradtak a tesztelési célok közül.
- Válasszon ki 4 célt a listádból, ami nagyon fontosnak tűnik. Ez lesz a téma a kezdeti tesztelési szakaszban.
- Az első teszthez használjon széles kategóriákat. Például tesztelhet egy olyan hirdetést, amelyben kép van, és egy olyan hirdetést, amelyben csak szöveg található. Nézze meg, melyik teljesít jobban és válassza ki a nyerőt kombináció.
- Ha megvan a legtöbb eredményt hozó kombináció, bontsd kisebbre alkatrészek minden iterációval, és tesztelje azok hatékonyságát. Például a CTA gomb színének, a CTA szövegének, az elhelyezésnek és így tovább.
Ha kiválasztja a győztest, és egyre tovább bontja azt a következő teszteken, akkor nem fog olyan verziókat tesztelni, amelyek teljesen kudarcot vallanak, és gyorsabban eljutnak az ideális kreatívhoz.
5 gyakori tesztváltozó, amelyet figyelembe kell vennie
Kezdjük azzal, hogy felhívjuk a figyelmet. Soha ne teszteljen 1-nél több változót egy tesztben. Mert ha így tesz, akkor az eredmények nem biztos, hogy megbízhatóak. Ennek kihagyásával folytassuk a témát. Melyek azok a változók, amelyekkel tesztelheti Facebook-hirdetéseit? Íme néhány lehetőség az Ön számára:
1. Hirdetés kreatív
Ez a leggyakoribb változó, amelyet a marketingesek tesztelnek az A/B verziókban. Egy sikeres hirdetés sok elemet tartalmaz, például CTA-t, betűtípusokat, képeket, márkaelemeket stb.
2. Közönség
A második, amivel problémája lehetett, az a közönségválasztás. Tesztelje az egyéni közönséget, amelyet ügyfelei preferenciái alapján hozott létre. Néhány közönség közül választhat, akik interakcióba léptek a versenytárs hirdetéseivel. Néhány közönség hasonló közönség is lehet, aki érdeklődhet az Ön terméke iránt. Hasonlítsa össze az eredményeket, hogy megtalálja az ideális közönségcsoportot.
3. A kampány céljai
Néha egy másik cél használata is meghozhatja a kívánt eredményt. Például amikor elkezd hirdetéseket létrehozni a Facebook Ads Manager, az első dolog, amit meg kell említeni, az a hirdetési cél. Most mindannyian a nyilvánvalót követjük – ha azt akarjuk, hogy az emberek meglátogassák webhelyünket, akkor a Forgalom lehetőséget választjuk. De néha más cél elérése is jobb és költséghatékonyabb eredményeket hozhat.
Hadd részletezzük. Tegyük fel, hogy cége potenciális ügyfeleket szeretne generálni Facebook-hirdetésekkel, Ön pedig a Lead Generation opciót választja. Most jó sok potenciális ügyfél érkezik a Facebooktól, a költségek alacsonyak. De a leadek minősége és a konvertálási képesség nem olyan jó.
Tehát átvált egy forgalomgenerálási célra, majd párosítja azt egy olyan céloldallal, amely arra összpontosít, hogy a látogatókat potenciális ügyfelekké alakítsa. Mostantól ez a megközelítés kevesebb potenciális ügyfeleket ad, de magasan képzetteket, amelyek könnyen konvertálhatók.
4. Hirdetéselhelyezés
Csakúgy, mint a Google Display-hirdetéseknél, a Meta is lehetővé teszi a hirdetések elhelyezésének kiválasztását. Kétféle hirdetéssel kísérletezhet, például hírcsatorna-hirdetésekkel vagy jobb oszlopos hirdetésekkel, hogy megtudja, hol éri el a legtöbb elköteleződést és konverziót.
5. Teljesítménymutató
Minden célhoz tartozik egy teljesítménymutató, amelyet elemezni kell. Ha például a konverziókra összpontosít, akkor nagy valószínűséggel a konverziókra fog figyelni CTR és a konverziónkénti költség.
Végső soron ez a végső célhoz vezet, ezért válasszon olyan mérőszámot, amely közvetlenül korrelál a végső cél sikerének vagy kudarcának jelzésével. Kövesse nyomon a mutató teljesítményét két különböző verzióban, hogy megtudja, melyik a legjobb eredmény.
Mennyi tesztelés túl sok tesztelés?
Mindannyian tudjuk, hogy mindig van hova fejlődni, de az osztott teszteléssel valahol meg kell húzni a határt, mert a tesztelés folytatása több kárt okozhat, mint hasznot. Miért mondjuk ezt? Hadd derítsük ki!
1. A költségvetést ki lehet fújni a vízből
A kiterjedt tesztelés mögött meghúzódó fő oka annak biztosítása, hogy korlátozott költségkereten belül elérje és konvertálja a maximális közönséget.
De a tesztelés is sokat kivesz a költségkeretből, mivel ugyanazon hirdetés változatait futtatja. A hirdetések által hozott eredmények hosszú távon értékesebbek, ezért a marketingesek nem bánják a plusz néhány dollárt.
Tehát szükség szerint futtasson hirdetéseket, és amikor eléri a kívánt eredményt, hagyja abba a tesztelést, és hagyja, hogy a hirdetés tegye a dolgát.
2. Csökken a viralitás esélye
A vírushirdetés sok vállalkozás álma. Ha azonban hirdetéseit több verzióra bontja és teszteli, csökken az esélye annak, hogy elterjedjen.
Tegyük fel például, hogy vírushirdetésének 1000 kedvelése van. Ha egy potenciális felhasználó rábukkan a hirdetésére, és meglátja ezt a számot, nagyobb valószínűséggel szeretne kapcsolatba lépni a hirdetéssel.
De ha felosztja ugyanazt a hirdetést, és 10 különböző verziót küld ki a világnak, mi történik? A vírusos bejegyzésed 1000 kedvelése 10 bejegyzés között oszlik el, így mindegyik 100 lájkot kap. Ez a szám néhány embert elkötelezhet, de nem éri el ugyanazt az eredményt, mint a vírusos.
És van egy további hátránya, hogy a 10 verzió egyike nem teljesít jól, és nem vonzza a közönséget.
Javítsa a Facebook ROI-t ⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
Rosszul végez osztott tesztelést?
Ha úgy tűnik, hogy mindent jól csinálsz a tesztekkel, de az optimalizálási stratégiáid egyszerűen nem működnek. Akkor előfordulhat, hogy Ön figyelmen kívül hagyja a hibát. És itt van néhány gyakori baklövés, amit az emberek újra és újra elkövetnek.
- A célok nem igazítása a mutatókhoz: Talán szeretnél javítani az elköteleződést a hirdetésükről, de tesztelhette volna a hirdetés konverziós arányát. Ez a kettő nincs összefüggésben. Éppen ezért ideális, ha hosszan és alaposan átgondolja végső céljait, és kiválasztja a megfelelő mérőszámot a követéshez.
- Túl korai feladás: Egyes vállalkozások a sarkot vágják, és tesztelési ciklusukat egyetlen teszttel zárják le. Ezzel egyelőre pénzt takaríthat meg, de hosszú távon fizetnie kell érte. Tehát próbáljon meg legalább 3 vagy 4 tesztelési ciklust végrehajtani hirdetéskészletenként, hogy kiderítse közönsége szándékát.
- Rossz paraméterek beállítása: A közönség hiperszegmentálása szintén probléma a legtöbb ember számára. Bár ez nagyszerű ötletnek tűnhet, ha csak az érintett személyeket célozza meg, ez azt is korlátozhatja, hogy más érdeklődőket elérjen. Szintén hiba egy kis költségvetés és hatalmas közönség. Mert megfelelő összegű költségvetés nélkül egyáltalán nem fogja tudni elérni őket.
Az osztott tesztelés megtörtént, mi a következő lépés?
Az osztott tesztelés megtörtént, és most végre kell hajtania az eredményeket. Milyen lépéseket kell tennie? Íme 3 módszer, amellyel megteheti a következő lépést:
- Távolítsa el az alulteljesítőket: Most, hogy elvégezte a teszteket, tudja, melyik teljesített a legkevésbé. Az első lépés az, hogy kivonja őket a forgalomból, hogy ne veszítsen rájuk pénzt.
- Erőforrások átcsoportosítása: Ha szkeptikus a hirdetések hirtelen leállításával kapcsolatban, akkor újraoszthatja a költségvetést. Több költségvetést fordíthat a jobban teljesítőkre, és kevesebbet a többire. Így folyamatosan gyűjthet adatokat a költségvetésről.
A végső elvitel
A közösségi média platformjai és a közönség preferenciái időről időre változnak. Ha nem változik az idők változásával, és rugalmasan tartja a hirdetési stratégiát, a verseny leverheti Önt.
Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy lépést tartson ezekkel a változó preferenciákkal, ha teszteli a hirdetésváltozatokat, és végrehajtja az eredményeket. És hogy őszinte legyek, ez egy időigényes folyamat.
De hirdetés létrehozása a konvertálásnak nem kell ijesztő feladatnak lennie, függetlenül attól, hogy valakinek van tervezési tapasztalata vagy sem. Mert Predis Az AI rendelkezik mesterséges intelligencia képességekkel, ha szeretné létrehozni hirdetését, vagy sablonkönyvtárat, ha manuálisan szeretne létrehozni egyet.
A kreatív tervezési folyamat a felhasználással gyerekjáték lesz Predis AI. De ne bízz bennünk, regisztrálj itt a tiédért free számlázzon még ma, és győződjön meg Ön is!
