Nap mint nap rengeteg információval bombáznak minket telefonjainkon, táblagépeinken, tévéinken és más eszközeinken keresztül. Ha mindannyian úgy döntenénk, hogy megőrizzük az összes ránk zúduló információt, soha nem lenne elég agyi kapacitásunk a feladataink elvégzéséhez. Ennek elkerülése érdekében agyunk egyedülálló módon véd minket a bannerhirdetésektől (amelyek esetleg érdekelnek minket, de nem is), és ez évtizedek óta hatással van a marketingesekre. Ezt a jelenséget bannervakságnak nevezik, és sajnos a Facebook-hirdetéseid is áldozatul eshetnek ennek.
Annak érdekében, hogy hirdetései ne szenvedjenek ettől a problémától, és ha igen, akkor létfontosságú, hogy kilábaljon ebből a gödörből. Ehhez olvassa el ezt az útmutatót a végéig, hogy megtudja, hogyan győzhetik le hirdetései a bannervakságot.
Mi a bannervakság, és aggódni kell-e miatta?
A bannervakság nagyon is valós probléma, és veled is megtörténhetett.
Gondolj bele, előfordult már, hogy böngésztél a Facebookon, és öntudatlanul teljesen figyelmen kívül hagytad az oldalán megjelenő hirdetéseket? Ha igen, akkor igen, tapasztaltad a bannervakságot.
És ezzel nem vagy egyedül; egy tanulmány szerint 86% az ügyfelek százai tapasztalnak bannervakságot. Ez egy ijesztő adat. Képzeljük el, hogy ennyi energiát fektetünk egy olyan hirdetés létrehozásába, amely teljesen észrevétlen marad. Ez minden marketinges legrosszabb rémálma.
De szerencsére vannak módszerek, amelyekkel azonosíthatja, hogy ez történik, és hibaelhárítási módszerek, amelyekkel kikerülhet belőle. Ehhez először meg kell értenie, hogy miért történik a bannervakság.
Adj el többet a Facebookon keresztül 💰
PRÓBÁLJON MEG FREE
Miért nem látják az ügyfelek a bannerhirdetéseimet?
Számos tényező járul hozzá a bannervakság kialakulásához, ezek közül néhány:
1. Tudják, hol vagy
Hogyan hagyják figyelmen kívül a vásárlók a banner hirdetéseket? Azért, mert tudják, hová kerülnek a hirdetések.
Egyszerűen fogalmazva, még mielőtt belépnél a Facebookra, tudod, hogy a tartalom, amiért jöttél, középen lesz, a hirdetések pedig felül és jobb oldalon lesznek láthatók. Ez a fajta kiszámíthatóság megkönnyíti a fogyasztó számára, hogy elkerülje a hirdetéseidet.
Például azonosítottak egy F-Pattern nevű szövegbeolvasási módszert. Érdekes megfigyelést találtak, miszerint a telefonok képernyőit és weboldalakat böngészők általában először a képernyő tetejét olvassák el, majd egyenesen a bal oldalra mennek. Ez összefügg a hirdetések jobb oldali elhelyezésével és azzal, hogy hogyan hagyják figyelmen kívül azt.
2. Ad Fatigue
Amikor egy hirdetést többször is látsz egy korlátozott ideig, irritálódni fogsz. Nem számít, mennyire releváns a termék az életed szempontjából, akkor is elég irritálónak fogod találni.
És előbb-utóbb úgyis figyelmen kívül fogod hagyni. Ez egy másik oka annak, hogy a bannervakságot okozhatja.
De ez a helyzet meglehetősen könnyen kezelhető, mivel a Facebook-hirdetéseknek speciális beállításaik vannak az ilyen helyzetekre. Amikor a Facebook Hirdetéskezelőben hozod létre a hirdetéseidet, könnyen korlátozhatod, hogy egy adott időszakban hányszor szeretnéd, hogy a hirdetés megjelenjen egy adott személynek.
Ennek a beállításnak az okos használatával megakadályozhatod, hogy a közönséged ismételten lássa a hirdetést. De így is elég gyakran fogják látni ahhoz, hogy a márkád felidézettsége ne változzon.
3. Irreleváns embereket célzol meg
Ha valaki kutyabarát, és folyamatosan macskaetető videókat néz, nyilvánvalóan nem fogja érdekelni. Lehet, hogy még az sem fogja szeretni, ha ezek a hirdetések megjelennek a hírfolyamában.
Ezért nagyon fontos tudni, hogy kik a célközönséged. Mert ha irreleváns embereket célozol meg, akkor fel kell készülnöd a bannervakságra.
4. Hirdetésstílus
A hirdetések előre meghatározott elrendezéssel rendelkeznek, és a legtöbb hirdetés ugyanabban a formátumban van. A merész színes háttérrel, a feltűnő szövegekkel és a mutatós formátumokkal a hirdetések könnyen észrevehetők mérföldekről.
Nemcsak a tapasztalt szakemberek, hanem a hétköznapi fogyasztók is ismerik ezeket a tulajdonságokat, és így szűrik ki az agyukból a hirdetéseket, és arra koncentrálnak, ami igazán számít.
Predis A mesterséges intelligencia ismeri ezeket a problémákat, és szem előtt tartja őket, amikor olyan közösségi média és hirdetési sablonokat hoz létre, amelyek még egy zsúfolt Facebook-hírfolyamban is figyelmet keltenek. Akár hozzon létre saját Facebook-hirdetést itt és nézd meg, mennyire hatékonyak a sablonjaink.
5. Információs túlterhelés
Mindannyian rengeteg információnak vagyunk kitéve nap mint nap. Ezen információk miatt kifejlesztettük azt a képességet, hogy könnyen kiszűrjük az információkat. Ez, valamint a hirdetések kiszámítható elhelyezése megkönnyíti a nézők számára a hirdetések elkerülését.
5 módszer a bannervakság javítására a Facebook hirdetésekben
Most, hogy tisztán értjük a bannervakság okait, íme néhány hatékony módszer, amellyel leküzdhetjük:
1. Hirdetés elhelyezésének módosítása
Tudjuk, hogy az ügyfeleid tudják, hová helyezik a hirdetéseidet, és így sikeresen figyelmen kívül hagyják azokat. Tehát ebben az esetben a legjobb megoldás az, ha meglepedjük őket!
Facebook-oldalaid jobb oldalán keresel hirdetéseket? Válts egy kicsit az elhelyezésen, hogy meglepd a nézőidet, és csökkentsd az esélyét annak, hogy figyelmen kívül hagynak.
2. Bölcsen válaszd meg a közönségedet
A Facebook számtalan lehetőséget kínál a marketingszakembereknek, hogy a megfelelő közönséget válasszák ki hirdetéseikhez, és a lehető legtöbbet hozzák ki a költségvetésükből.
A közönség kiválasztásának néhány módja a következő:
- Egyéni közönségkiválasztás: A célközönségedet saját magad választhatod ki földrajzi célzás és más demográfiai tényezők, például az életkor, a preferenciák stb. alapján.
- Töltsd fel az ügyféllistádat: Készíts már egy listát az ügyfeleidről, és itt az ideje, hogy ezeket az információkat a gyakorlatba is átültesd. Töltsd fel a meglévő ügyféllistádat, és célozd meg őket a megtartási fázisban megjelenő hirdetésekkel.
- Hasonmás közönség: Ha már feltöltötted az ügyféllistádat, akkor ezt a listát felhasználhatod hasonló közönségek létrehozására. A hasonló közönségeket a Meta hozza létre az ügyfeleid közötti közös tulajdonságok megtalálásával, valamint hasonló érdeklődésű új ügyfelek megtalálásával.
- Előny + közönség: Ha fogalmad sincs, hogy kik a célközönséged, akkor ez a lehetőség a legmegfelelőbb számodra. Az Advantage+ segítségével a Meta fejlett algoritmusát használja, hogy megtalálja azokat az embereket, akiket érdekelhet a terméked. Bár ez a funkció lehet sikeres vagy kudarcot vall, érdemes kipróbálni, ha kezdő vagy.
3. Csökkentse a hirdetések okozta fáradtságot
Ahogy korábban említettük, egy potenciális ügyfél, aki ismételten látja a hirdetéseidet, sokkal kontraproduktívabb lehet. Ezért fontos, hogy a hirdetéseid ne irritálják az ügyfeleket a márka hírnevének megőrzése érdekében.
Ez könnyen elérhető a Meta Hirdetéskezelőben található gyakoriságkorlátozás opció használatával. Általános szabályként elmondható, hogy ugyanazon hirdetés heti 1-2 alkalommal történő megjelenítése több mint elég; ennél több több kárt okozhat, mint hasznot.
Néhány dolog, amit megtehetsz:
- Elemezze a hőtérképeket, hogy megtudja, láthatók-e a hirdetései. Ha hirdetései nem jelennek meg ezeken a kiemelt területeken, akkor váltson elhelyezést.
- Ellenőrizd a láthatósági pontszámokat, és hasonlítsd össze őket a megjelenítésekkel. Ha alacsony a láthatóság, de magas a megjelenítések aránya, akkor valószínűleg bannervakságban szenvedsz.
4. Váltsd át a hirdetési stílusodat
Ami a hirdetési stílust illeti, minden alkalommal kísérletezzen új stílusokkal, hogy lássa a fajta hirdetések amelyek felkeltik a közönség figyelmét a hirdetéseidre. Íme néhány kísérletezhető hirdetéskreatív tipp:
- Használd ki stratégiailag a fehér területeket a figyelemfelkeltés érdekében.
- Építsen be márkaelemeket a márkaemlékezet javítása érdekében.
- Használj dinamikus elemeket, például GIF-eket és videókat a figyelemfelkeltéshez.
- Készítsen kiváló minőségű képeket, amelyek érzelmi hatást keltenek. (Érdekesség: Tudta, hogy a mosolygós, boldog emberek a hirdetési képein valójában növelik a megbízhatóságát?)
5. Ellenőrizd, hogy a hirdetésed hatékony-e
Néha nem a bannervakság a probléma. Lehet, hogy a hirdetésed a probléma. De honnan fogod tudni, hogy ez a helyzet?
Itt jön a segítségünkre az A/B tesztelés.
A/B teszt elvégzéséhez két különböző hirdetést helyezhetsz forgalomba, és ugyanazt a közönséget célozhatod meg. Ellenőrizd, hogyan teljesítenek. Az egyik hirdetéstípus jobban teljesít-e, mint a másik? Ha igen, elemezd újra az adott hirdetést, hogy megtudd, milyen tényezők járulhatnak hozzá ehhez a pozitív hatáshoz.
Megtehetsz egy A / B teszt iterációkban, egy adott elemre összpontosítva, hogy megtaláld a márkád számára legmegfelelőbb kombinációt.
Predis A mesterséges intelligencia megkönnyíti ezt a folyamatot egy beépített szerkesztővel, amely lehetővé teszi a kreatívok egyszerű szerkesztését. Emellett javaslatokat is ad a korábbi kreatívok alapján, hogy segítsen egy sikeres hirdetés létrehozásában.
Javítsa a Facebook ROI-t ⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
A bannervakság elkerülésének 3 előnye
Mivel mindent megteszel annak érdekében, hogy hirdetéseid ne érjék váratlanul a bannervakságot, tudnod kell, milyen előnyökre számíthatsz. Néhány ezek közül:
- Hirdetés átkattintási arányának javulása: Mi történik, ha a hirdetésed kikerül a vakfoltból? Többen látják a hirdetéseidet, néhányan érdeklődnek irántuk, és rákattintanak. Ez azt jelenti, hogy többen lépnek be az értékesítési tölcséredbe, és a hirdetésed sikeres lesz.
- Márka elkötelezettség: Amikor egy hirdetés jól teljesít, a márkád és a vállalkozásod nagyobb elköteleződést kap, ami közvetlenül az eladásokhoz és a konverziókhoz vezet.
- ROAS javulás: Ezt biztosan magadtól is kitaláltad, hogy több ember kattint a hirdetéseidre, ami több konverziót jelent, és ezáltal hatalmas javulást jelent a hirdetési költések megtérülésében.
Záró gondolatok
A vakzónából való kijutás csak a csata fele. A konverziók eléréséhez a hirdetési stratégiának és a kreatív anyagoknak tökéletesnek kell lenniük, ami nem könnyű. De Predis AIperceken belül konverzióra érdemes hirdetéseket kaphatsz, tervezési készségekkel vagy anélkül.
Vagy kihasználhatod mesterséges intelligencia által nyújtott képességeinket, hogy elvégezzék helyetted a nehéz munkát, és vonzó hirdetéseket készítsenek, vagy használhatod a sablonkönyvtárunkat, hogy sajátot tervezz a beépített szerkesztőnkkel. Predis A mesterséges intelligencia segíthet az összes közösségi média platformod kezelésében az aktív részvételed nélkül.
Nem hiszel nekünk? Regisztrálj, kap egy free fiókot, és tekintse meg az általunk kínált előnyöket.
FAQ:
A bannervakság azt jelenti, hogy a felhasználók tudattalanul szűrik a hirdetésszerű bannertartalmakat a hirdetések elhelyezkedése miatt. Emiatt görgetés nélkül mozognak, ami kihat a hirdetések eredményére.
Íme néhány tünet, ami arra utalhat, hogy a hirdetéseidet bannervakság befolyásolja:
1. Sok megjelenítés, de alacsony elköteleződés.
2. Alacsony márkaismertség.
3. Alacsony átkattintási arány.
Íme néhány tipp a bannervakság elkerülésére:
1. Térj el a tipikus hirdetési formátumoktól, és használj organikus bejegyzésstílusokat.
2. Használd ki stratégiailag az üres területeket a figyelemfelkeltés érdekében.
3. Próbálj ki videóhirdetéseket, hogy felhívd a figyelmet a hirdetéseidre.
